蔡慶國

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動媒體平臺的發(fā)展，新媒體異軍突起，正在取代傳統(tǒng)媒體成為信息傳遞的主要渠道，電視媒體的發(fā)展同樣受到巨大沖擊，看電視這一生活形式逐漸被上網(wǎng)所取代。在這種形式下，電視媒體只有主動對接網(wǎng)絡(luò)，引入新媒體元素發(fā)展自身，才能贏得更多生存空間。

關(guān)鍵詞 電視；新媒體；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）17-0075-02

對于如今的新媒體傳播環(huán)境，新聞集團(tuán)的默多克先生是這樣總結(jié)的：權(quán)利正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要的資訊，改變是唯一的出路。

目前對于傳統(tǒng)媒體電視臺來說，形式比想象中更加嚴(yán)峻，電視的收視率正在逐年下降，傳統(tǒng)的電視觀眾群日益萎縮，廣告收入不斷下滑，這些都是電視面臨的巨大挑戰(zhàn)。新媒體改變了傳播格局，在這種形勢下，作為傳統(tǒng)媒體，電視臺必須及時調(diào)整發(fā)展策略，積極應(yīng)對新形式，融合新媒體。

1 電視發(fā)展新媒體的原因

從目前的實際來看，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，是電視媒體能夠發(fā)展新媒體的最根本原因，此外，受眾的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)壓力也是電視媒體發(fā)展新媒體的原因。

1）技術(shù)原因?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新媒體的出現(xiàn)打下了最根本的基礎(chǔ)。以往，電視信號是電子脈沖信號，只能通過電視機(jī)呈現(xiàn)，廣播信號是聲波信號，只能通過無線電傳播。而數(shù)字技術(shù)將這些信號統(tǒng)一轉(zhuǎn)化為0和1的電子脈沖信號，無論是視頻、文字、圖片還是其他，當(dāng)前任何媒體信息都可以轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式之后，在網(wǎng)絡(luò)這一個平臺上進(jìn)行傳播，可以說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了不同內(nèi)容制作和呈現(xiàn)的統(tǒng)一化，是電視能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體發(fā)展的最根本條件。

2）受眾原因。受眾的轉(zhuǎn)變是推動電視媒體發(fā)展新媒體的重要原因?？偨Y(jié)新媒體時代受眾對于信息的需求有以下轉(zhuǎn)變：（1）能夠隨時隨地快速獲取信息；（2）能夠獲得以全媒體形態(tài)呈現(xiàn)的信息；（3）能夠根據(jù)自身興趣獲得量身定制的新媒體產(chǎn)品。

而要滿足受眾的這些新需求，電視媒體首先要積極使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)終端融合和技術(shù)融合，說直白些，就是要大規(guī)模使用電腦、智能手機(jī)和平臺推廣內(nèi)容；其次，電視媒體要在新媒體平臺上生產(chǎn)出符合受眾的審美和閱讀習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品，只有同時符合這二點(diǎn)，才能滿足受眾的需求。

3）經(jīng)濟(jì)原因?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)化經(jīng)營模式，使得廣告創(chuàng)收成為了媒體生存必須要考慮的關(guān)鍵因素。促使電視媒體發(fā)展新媒體的第三個原因是經(jīng)濟(jì)原因，實踐證明，電視媒體在發(fā)展新媒體后，所生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品可以多次出售，產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。比如說，傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)新聞稿件、電視臺拍攝的一些精彩視頻都可以轉(zhuǎn)賣給一些視頻網(wǎng)站，獲取更多的利潤；此外，一些電視媒體的新媒體運(yùn)營也開始嶄露頭角，在傳統(tǒng)廣告收入下滑的情況下，逆勢上揚(yáng)，不斷突破。比如湖南臺打造的手機(jī)App“芒果TV”2016年廣告收入8個億，還有央視聯(lián)合技術(shù)部門啟動新媒體廣告系統(tǒng)及央視電商搭建工作，2017年其新媒體廣告資源收入同比增

長41%。

2 電視發(fā)展新媒體的策略分析

電視發(fā)展新媒體，絕不只是單純開個微信公眾號、制作一個門戶網(wǎng)站就可以完成，而是需要緊緊把握新媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，在內(nèi)容制作、傳播渠道、經(jīng)營理念上全面創(chuàng)新改革，才能重新占領(lǐng)新時代輿論領(lǐng)袖的高地，擴(kuò)大媒體影響力。本章節(jié)筆者將結(jié)合自己所在的安徽廣播電視臺公共頻道在發(fā)展新媒體方面的實際操作為例，探討傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展新媒體的策略。

目前安徽廣播電視臺公共頻道新媒體主要由“安徽公共頻道官方微信公眾號”和“沸聞天下”矩陣號組成。安徽公共頻道官方微信公眾號目前擁有粉絲近9萬，在安徽廣播電視臺臺內(nèi)公眾號排名位列前十；“沸聞天下”矩陣號包括微信公眾號、頭條號、網(wǎng)易號央視新聞矩陣號、水滴號等，是一個多平臺發(fā)布的新聞矩陣，目前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，在全省乃至全國都產(chǎn)生了較大影響力。安徽廣播電視臺公共頻道在新媒體發(fā)展方面主要從以下幾方面展開。

1）制作上內(nèi)容為王。無論是電視媒體還是新媒體，競爭的核心依然是傳播的信息，所以“內(nèi)容為王”這一原則必須遵循，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能“吸粉”。在制作新媒體內(nèi)容上，安徽廣播電視臺公共頻道一直堅持兩個原則：

（1）深度挖掘自身優(yōu)勢。電視作為傳統(tǒng)媒體，自身的影響力和權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的，安徽廣播電視臺公共頻道是一個以民生新聞為主的專業(yè)頻率，其主打的《夜線60分》《新聞第一線》等多檔民生節(jié)目不僅具有良好的收視率，社會影響力也很大，在頻道覆蓋范圍內(nèi)深受觀眾喜愛。因此，頻道在發(fā)展新媒體時，依然將民生新聞作為主打品牌。以頻率的新媒體陣營“沸聞天下”矩陣號為例，目前總粉絲已有20多萬，視頻點(diǎn)擊量最高為536.6多萬，移動直播點(diǎn)擊量最高為710.8萬，一年內(nèi)全網(wǎng)總點(diǎn)擊量4億，粉絲的忠誠度以及評論和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高。之所以發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，是因為“沸聞天下”在創(chuàng)辦之初，定位非常明晰，就是依托安徽廣播電視臺公共頻道豐富的新聞資源，專注于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。堅持有速度、有深度、有溫度的新聞理念，在本土重大新聞事件、突發(fā)新聞、獨(dú)家新聞、深度報道、感人故事以及手機(jī)移動直播等方面表現(xiàn)搶眼，吸引了眾多受眾。（2）牢牢樹立受眾意識。一篇文章、一則報道被電視臺制作出來，能夠在微信朋友圈、微博上被受眾點(diǎn)擊關(guān)注、轉(zhuǎn)載和評論，內(nèi)容本身制作的是否精良固然重要，這些內(nèi)容是不是受眾所需要的，表達(dá)方式是不是受眾樂于接受的，信息傳遞過程中有沒有充分考慮互動環(huán)節(jié)，這些都會影響傳播效果。安徽廣播電視臺公共頻道在制作“沸聞天下”內(nèi)容過程中，始終充分考慮受眾心理，首先通過長期的對點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和大數(shù)據(jù)分析，掌握受眾的關(guān)注點(diǎn)，有意識地選擇性推送新聞；其次，在不斷深化新聞報道的深度的同時，用符合新媒體規(guī)律的表達(dá)形式，使報道內(nèi)容個性化，加強(qiáng)與受眾的互動，取得了良好傳播效果。

2）傳播上多渠道展開。新媒體大背景下，人們接收資訊的渠道不可能單一，如果媒體依然堅守渠道單一的傳播策略，就意味著喪失了競爭力，將受眾拒之門外。說到多渠道傳播，人們首先想到的就是兩微一端（微博、微信和新聞客戶端）和門戶網(wǎng)站，但是實際上隨著科技的快速發(fā)展和媒介融合步伐的加快，新的新媒體傳播形式不斷涌現(xiàn)，傳播效果不容小覷。安徽廣播電視臺公共頻道在精心打造兩微一端傳播內(nèi)容的同時，也將發(fā)展的觸角探索到了新的領(lǐng)域——視頻直播領(lǐng)域，“沸直播”就是頻道重點(diǎn)打造的新媒體傳播平臺之一，這種電視臺+直播的模式，取得了良好的傳播效果。以頻道2017年2月10日的一則突發(fā)新聞事件的直播為例，當(dāng)天上午，安徽省合肥市內(nèi)一輛寶馬車涉嫌超速駕駛發(fā)生交通事故，導(dǎo)致車內(nèi)駕駛員死亡。記者領(lǐng)取采訪任務(wù)后立刻趕往現(xiàn)場，事故車輛已經(jīng)撤離，整個事故的過程也是疑點(diǎn)重重。如何對已經(jīng)缺失了第一現(xiàn)場的新聞事件進(jìn)行報道？頻道當(dāng)機(jī)立斷，決定以直播的形式，客觀展現(xiàn)記者看到的第二現(xiàn)場。兩位記者設(shè)計了出鏡線路，采取接力的方式進(jìn)行直播。因為現(xiàn)場細(xì)節(jié)豐富，懸念迭起，這段時長20分鐘左右名為《安徽公共頻道直播：寶馬車“飛行”沖進(jìn)河道 駕駛員當(dāng)場死亡》的今日頭條移動直播，短短24小時的點(diǎn)擊量高達(dá)710萬次，創(chuàng)下公共頻道頭條直播開通之后的最高值，充分展現(xiàn)出了新媒體傳播的力量。

3）經(jīng)營上全面開發(fā)。目前電視傳媒以“廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”為三大創(chuàng)收主業(yè)，新媒體在經(jīng)營創(chuàng)收上的優(yōu)勢越來越明顯。因此，電視媒體在發(fā)展新媒體時，必須要充分考慮經(jīng)營創(chuàng)收，努力尋找新的廣告增長點(diǎn)。安徽廣播電視臺公共頻道微信微博公號“安徽公共頻道”、沸聞安徽、沸直播、沸視頻四大品牌產(chǎn)品各有特色，各有賣點(diǎn)，所以頻道依據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，打造全新營銷模式，形成了一系列有針對性的營銷方案，目前，“安徽公共頻道官方微信公眾號”和“沸聞天下”矩陣號都實現(xiàn)了盈利，其中“沸聞天下”盈利近百萬。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體是時代所趨，對于電視媒體來說，這是一個最差的時代，也是一個最好的時代，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一日千里，新媒體技術(shù)日新月異，幾乎所有媒體都被重新置于同一起跑線重新起跑。電視媒體必須抓住機(jī)遇，推動新媒體轉(zhuǎn)型向縱深發(fā)展，不斷滿足用戶需求，才能贏得受眾和市場，做時代的弄潮兒。

參考文獻(xiàn)

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