李曉

[摘要]本文對新媒體時代語境下黨建輿論宣傳和引導中存在的不足進行闡釋，論述新的時代下對黨建輿論宣傳和引導的新要求，由此總結出相應的措施，促進豐源實業(yè)總公司黨建工作的良好發(fā)展。

[關鍵詞]新時代語境;黨建工作：輿論宣傳和引導

一、引言

新時代語境下要求我黨的新聞輿論工作有新的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體在促進我黨新聞輿論工作快速發(fā)展的同時，也為黨建的新聞輿論工作帶來了新的問題與影響，只有正確的看待所遇到的問題與影響，并深刻的剖析其產(chǎn)生的原因，有針對性地提出有效的解決對策，才能確保新媒體時代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導工作的順利進行。

二、當前黨建輿論宣傳和引導中存在的不足

1.思想觀念的滯后

員工存在固化的思想總會影響企業(yè)的前進，豐源實業(yè)總公司黨建輿論宣傳和引導的工作中就存在著這樣的問題?？v觀我黨新聞輿論宣傳內(nèi)容，某些報道的內(nèi)容抑或是機械性的摘取領導講話或是政策原文，抑或是循規(guī)蹈矩的套用固定文件語言，不能很好和當前的經(jīng)濟、社會、文化等現(xiàn)狀密切結合。新媒體黨建宣傳人員的思想滯后直接會造成員工在工作中“沒頭腦”的跟著走，而宣傳工作不到位就會阻礙輿論起到的激勵前進的作用，這種舊思想導致黨建輿論宣傳難以正常開展，造成員工工作積極性不高和大眾對黨建工作的誤解。

2.實踐水平的薄弱

“實踐是檢驗真理的唯一標準”，而在當前黨建輿論宣傳工作的過程中，企業(yè)的各個部門并沒有完全把宣傳和引導工作應用到黨建建設中。在豐源實業(yè)總公司的黨建工作中，內(nèi)部宣傳人員沒有做到不斷完善和更新實踐方法，不經(jīng)過實地調(diào)查就妄圖得出最新的黨建信息，這種情況使宣傳工作與實際情況完全脫節(jié)，只是宣傳與自身工作完全沒有創(chuàng)新的東西，無法實現(xiàn)黨建工作之間的聯(lián)動和引導工作正常展開。

3.宣傳的持續(xù)單向輸出

大多數(shù)時間里，傳統(tǒng)輿論的引導方式往往是固定的。這種種單向的信息傳遞在信息傳播渠道是由上而下地灌輸與傳達，體現(xiàn)了一定的管理關系。這就造成了企業(yè)的限制性和單一性。一些思想觀念相對落后的企業(yè)，不是有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時效性較強的優(yōu)勢，而是始終在單一的思想輸出，不接納社會的新思想和員工的新建議，很難達到宣傳的預期效果。

三、新媒體時代下黨建輿論宣傳和引導的新任務、新要求

1.企業(yè)充分利用網(wǎng)絡產(chǎn)物

企業(yè)開展黨建工作不僅需要傳統(tǒng)形式下的開展模式，還需要借助新時代語境下的網(wǎng)絡產(chǎn)物來開拓市場。企業(yè)要更新輿論宣傳和引導手段，相比較傳統(tǒng)宣傳方法而言，新媒體的表現(xiàn)形式有多種多樣，表現(xiàn)手法豐富層次，可融文字、音頻、視頻于一體，可以做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，使信息共享的概率無限倍增。隨著時代的進步，新媒體的獲取信息的能力也越來越強，范圍也越來越廣泛，為宣傳工作贏得了時間和新鮮感。

2.倡導員工共同參與建設

企業(yè)單向的宣傳輸出并不能起到預期的作用，只有員工的白身專業(yè)素質(zhì)達到企業(yè)發(fā)展的要求，才能擁有輿論宣傳和引導的“雙贏”。在全新的時代語境下黨建工作中的每一位員工不再僅僅只是受眾者，同時可以是宣傳工作的生產(chǎn)者和傳播者，他們必須要開始“反客為主”——參與內(nèi)容生產(chǎn)、自主選擇信息、分享話語權力、打破信息壟斷、接收無縫覆蓋。黨群部就需要在這種情況下營造企業(yè)內(nèi)人人都是宣傳員的氛圍，給廣大員工創(chuàng)造寬松的表達機會。

四、新媒體時代下加強黨建輿論宣傳和引導的措施

1.黨建工作者及時更新觀念

新時代賦予人們不同的職責和使命。在近期黨的新聞輿論工作座談會習近平總書記對新媒體時代下黨的新聞輿論工作的職責與使命進行了總結，歸納了48字箴言——高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。

這就要求了企業(yè)的黨建宣傳工作者必須要不斷轉變白己的思想觀念，認識到宣傳輿論對引導工作的重要性，從而更好地把握黨建輿論宣傳的方向。宣傳者在工作中要找到員工想要什么，需要什么，明確當前的輿論要求：響應國家和黨的方針政策，及時更新觀念內(nèi)容，將全新的思想灌輸給員工，引導企業(yè)的員工積極參與到企業(yè)建設中。

2.加大新媒體各層面的廣泛應用

新媒體比傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)方式更加多樣化，新媒體生動、多樣的展示方式增強了學習內(nèi)容的趣味性，這可以大幅提高黨員的學習積極性，使其學習態(tài)度由被動變主動，使其能夠主動的按需學習，同時還可以大幅度增強黨員的學習效果。

新時代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導工作需要新媒體的幫助和支持，在響應國家政策的號召下，企業(yè)和員工應當加大運用網(wǎng)絡資源，比如以建立黨建網(wǎng)站作為中心，開展黨建宣傳工作;除了利用傳統(tǒng)的網(wǎng)頁宣傳，還可以開通相應的QQ空間、微博平臺、微信公眾號，通過這種方式向員工宣傳黨建的最新思想，將優(yōu)秀員工案例發(fā)到新媒體平臺上樹立典型，讓更多的員工得到學習，從而建立具有企業(yè)特色的黨建宣傳平臺，為員工提供發(fā)表言論、交流探討的機會，這也是提高企業(yè)黨建輿論宣傳、引導效果的重要體現(xiàn)。

3.實踐與觀念相結合

各個企業(yè)可以根據(jù)白己相應的工作種類和工作體系，建立相應的系統(tǒng)性輿論宣傳方法：同時還可以選擇將紀檢、黨群等黨政組織部門和工作者的行為納入黨建輿論監(jiān)督過程中，從而發(fā)揮企業(yè)員工的輿論力量，以新媒體為依托加大對企業(yè)工作的監(jiān)督力度。

五、結語

新時代語境下的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導工作目前形勢嚴峻，豐源實業(yè)總公司必須在形勢要求下大力運用新媒體開展黨建輿論的宣傳與引導。同時企業(yè)黨建宣傳和引導員工要將觀念和實踐廣泛結合起來，利用新媒體的優(yōu)勢，通過建立具有企業(yè)特色的黨建宣傳平臺加大新媒體各層面的廣泛應用。通過多渠道進行黨建成果宣傳，從而穩(wěn)固黨在企業(yè)員工心目中的地位，增強員工對黨的信賴與尊重，進而依靠黨的力量指導豐源實業(yè)總公司黨建工作的順利開展。

參考文獻：

[1]胡志強.新媒體時代黨的宣傳工作研究[J].企業(yè)文化旬刊，2014（8）：131.

[2]青平：48字箴言，為新聞媒體建設指引方向[N]，中青在線，2016-02-20.