劉健 李佳歡

摘要：唐山皮影具有悠久的歷史，是我國民間藝術寶庫中的璀璨瑰寶。精美獨特的造型和絢麗多姿的色彩展示了唐山地區(qū)的特色藝術。提取唐山皮影的視覺元素創(chuàng)新應用到本地特產的包裝設計中，增加包裝的地域辨識性和象征性，促進當地旅游經濟發(fā)展，傳承唐山地區(qū)的傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：唐山皮影 包裝設計 藝術應用

引言

唐山皮影戲始于明朝萬歷年間，是我國歷史悠久的民間藝術。它發(fā)源于河北冀東地區(qū)的灤州，由當地藝人黃素志發(fā)明，盛行于樂亭故有“灤州影”、“樂亭影”之稱。將繪畫、雕刻、雕塑等工藝美術造型技藝結合到一起，以傀儡藝術形式進行生動表現，從而使皮影戲具有獨特的藝術風格，這種獨特的技藝在民族藝術發(fā)展史中占有舉足輕重地位。它是勞動人民為充實精神生活而進行的大膽淳樸創(chuàng)造，體現當地人們對美好生活的—種寄托，記錄悠久的歷史故事，展現人們對未來生活的美好夙愿，成為人們精神和文化娛樂生活的載體。

唐山旅游業(yè)呈現欣欣向榮的局面，地域特產也深受大家喜愛，成為一種游客的即興消費。為此，唐山地區(qū)的特色產品銷量也受到了更多的關注，而包裝設計是影響特產包裝的重要原因之一。視覺元素本土化將是特產包裝設計的必然趨勢，本土化的核心就是運用當地特有的傳統(tǒng)民族文化元素應用到設計中，體現當地的地域特色。文章通過對唐山皮影藝術元素在當地特產包裝設計中的應用分析，展現當地藝術特色，帶動唐山旅游業(yè)的發(fā)展，同時傳承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

一、唐山皮影的藝術特征

（一）制作工藝

唐山皮影最初選用的材料為素紙，之后用牛皮和羊皮試用了一段時間，人們日漸發(fā)現驢皮柔韌性好、透明度高，相對于紙張和牛羊皮來說更經久耐用。因此，選用驢皮當制作皮影的原材料，至今唐山皮影戲仍然保持這個用料習慣。唐山皮影對制作工藝要求十分嚴格，主要歷經八個步驟：開始先挑選驢皮，再去裁切，之后經過畫稿、過稿、雕刻、上色，罩油、最后燙平組裝而成。

（二）造型設計

唐山皮影人物造型種類十分豐富：其中“生”代表青少年男性人物，造型俊美、清秀文雅。“小”代表青年婦女的角色，多數留有劉海兒和耳環(huán)配飾等進行區(qū)分?！镑住贝砝夏耆说慕巧粲泻殻挥嘘杽倸庀⒖瓷先シ浅Ｓ怖??！皟簟笔谴肢E英俊的青年男性，鳳眼粗眉。在造型上“大”面部色彩豐富，色彩濃郁艷麗，對比強?！俺蟆苯巧亲由下N，略帶搞笑滑稽之感。唐山皮影具有自己獨特的北方特色，在繼承傳統(tǒng)的技術基礎上結合了民間的戲曲繪畫藝術。利用皮影獨特的紋樣進行創(chuàng)新，應用到當地的特產包裝設計中使其具有地域風格。

（三）色彩應用

唐山皮影用色大膽，多數采用明艷亮麗的顏色、大色塊相互交叉，具有較強的詼諧性。一般分為三個基本色調：紅、黑、綠，且這三種顏色純度很高，這也是唐山皮影色彩不同于其他地區(qū)皮影色彩之處。唐山皮影用色十分講究，每一個顏色都存在自己的意義。黑色表正直，威武之氣；白色看起來十分俊美，但也是奸詐多疑的象征；青色是純潔樸實，堅強莊重的人物；黃色是兇猛鬼神的象征；紅色為堅貞不屈，正義凜然的代表。在唐山皮影的制作過程中用到的顏色對比比較強烈，通過使用顏色濃淡，面積大小的變換使人物展示效果絢麗明快，整體具有陽剛氣質。

（四）腔調與樂器

唐山皮影唱腔多數來源于民間淳樸的民謠、朗朗上口的叫賣、街角藝人的哼曲等鄉(xiāng)間曲調，樂亭語言十分特殊，曲調悠揚婉轉，之后融匯其他戲曲腔調，日漸豐富唱腔。唐山皮影的伴奏樂器也是來自我國民間傳統(tǒng)的樂器笛子、笙簫、鑼鼓、三弦和揚琴等，隨著社會的發(fā)展逐漸加入了西洋樂器，使之伴奏的音樂更加豐富厚實。獨特的方言唱腔，豐富多姿的伴奏是唐山皮影的藝術特色之一。

二、皮影元素與包裝設計結合的價值

（一）彰顯地域特色產品

唐山地域特產有著名的遷西板栗、陶瓷器具、七樹莊麻糖等，這些特產的包裝設計沒有地域品牌意識，設計感不強，不能突出唐山文化氣息，包裝質量看上去粗略簡單，和其他地方的特產相似，沒有本地特色、缺乏新意，不能明顯地展現本地的文化藝術特色。唐山皮影藝術已成為我國非物質文化遺產，具有唐山地域特色，將其造型和色彩元素與本地特產包裝設計相糅合，這樣可以將包裝設計帶有唐山地域特色，使產品外包裝帶有新意和地域特色，容易將其他地區(qū)類似的特產區(qū)別得更明顯，特產的包裝設計出具有唐山地域獨特氣息的產品。

（二）傳承傳統(tǒng)文化

“特產”是一個地域形象的另一種展示，應該具有深厚的文化內涵，起到宣傳和弘揚本地特色文化的責任?，F今產品包裝設計已經突破簡單的包裝功能，在實用性的基礎上融入了更多的功能，可以弘揚悠久的歷史文化，傳達人們真摯的情感及美好的心理訴求。根據地區(qū)深厚的文化風俗習慣，歷史遺跡等不同特色，以不同的形式和方法表達出來。用特殊的產品包裝設計形式展現地域文化，使其逐漸成為旅游消費中的熱點。例如四川省著名特產張飛牛肉，四川的臉譜形象為外包裝設計的主要元素，包裝設計帶有四川本地文化氣息同時充滿趣味性和象征性。包裝設計將張飛牛肉的歷史文化和臉譜藝術巧妙地結合在一起，加深了消費者對產品的印象，既展現了張飛牛肉包裝的藝術特色，又增添了牛肉包裝的地域文化氣息，同時也弘揚和傳承了四川地區(qū)的特色臉譜藝術。因此，在唐山特產包裝設計中提取皮影人物為設計元素，使特產包裝具有唐山地域文化特色，同時也宣傳弘揚了優(yōu)秀的傳統(tǒng)皮影藝術。

（三）推動相關經濟發(fā)展

伴隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，地域特色產品也受到了游客的青睞，成為旅游消費的一種紀念形式，或是送給親朋好友的特殊禮品。影響地域經濟發(fā)展的因素諸多，其中本地特產銷量就是其中之一，而影響產品銷量的重要原因為包裝設計精美新穎的包裝設計也能推動消費者的購買力。因此，地域產品包裝設計影響當地的發(fā)展，也與當地的經濟息息相關。產品包裝設計本土化是地域文化的另一種展現形式和手段，通過獨特的地域文化和藝術為元素進行設計，吸引游客眼球和購買欲望。獨特的包裝設計產品能夠帶動地區(qū)的經濟發(fā)展，成為一種隱性經濟資本。

三、皮影元素在特產包裝設計中的裝飾使用手法

（一）直接使用法

（如圖1）唐山麻糖的包裝生由兩個相互對稱的皮影人物和影人頭組成。提取唐山皮影的人物頭像及人物服飾圖案為元素，在唐山麻糖包裝設計中加以應用，使得整個包裝具有地道的唐山皮影元素，這是最基礎直接的使用方法。麻糖包裝上的影人造型巧妙地運用夸張變形的方式進行處理，直挺挺的鼻梁，眉眼之間為環(huán)形緊密相連，嘴部設計成一條線，規(guī)整的直角下頦，整體形象精妙絕倫，獨具特色。人物造型及裝飾整體是按照角色特點來進行設計的，麻糖包裝設計中的影人額頭略顯外突，因為女性的額骨相對男性較為突出，額頭留有劉海兒，以佩戴耳環(huán)裝飾等區(qū)別于男性“生”的造型。影人面部設計得十分精妙，造型俊俏清秀，與性別特征——對應，人物刻畫得栩栩如生、惟妙惟肖，給人溫婉之感。色彩注重象征性的特點，少女著花衫，用紅色，紅衣、紅帽，色彩艷麗顯得喜悅，歡快、朝氣勃勃。唐山麻糖是河北唐山傳統(tǒng)的地方名點，形狀似團花，薄如蟬翼，與影人嬌柔的造型相吻合，淡金黃色，松軟酥脆，香甜適口。將唐山皮影造型元素應用到麻糖的包裝設計上，賦予了麻糖包裝地域文化意義，更具有特色情懷，促進麻糖銷量，推動唐山地區(qū)的經濟發(fā)展。

（二）情景再現法

（如圖2）棋子燒餅的包裝禮盒由皮影戲的故事情節(jié)設計而成。個頭兒與棋子大小十分相似，形狀極其像小鼓、為此得名棋子燒餅；填充餡料烤制，色澤金黃，外酥里鮮，受到游客的喜愛。但目前市面上的燒餅包裝過于簡陋，多數為真空紙袋包裝，沒有新意和設計感，缺乏本地特色，真空袋包裝也不便于燒餅的保存，容易壓壞和破損。游客買回去送給親友，—方面不便于攜帶和保存，另—方面包裝簡陋沒有紀念價值。唐山皮影是一門古老的民間傳統(tǒng)藝術，皮影戲的劇本，被稱為“影卷”，題材廣泛形式多樣，刻畫的人物栩栩如生，故事編排得生動有趣，為大家?guī)Я藷o限歡樂，受到皮影愛好者的一致好評和贊賞。唐山皮影是本地特色藝術的之一，將皮影戲劇故事提煉概括應用到燒餅禮盒的設計中，禮盒可以更好地保護燒餅不受損，皮影故事形象多趣，富有唐山地域藝術文化氣息。精美實用的禮盒包裝能激發(fā)消費者的購買欲望，產生良好的購物體驗，促進唐山地區(qū)的旅游經濟發(fā)展，宣揚地域美食文化和藝術文化。

（三）形式組合法

據《灤州志》文章記錄：當時只有粗陶，清末始有粗瓷，后來略產細瓷。唐山陶瓷是古老的傳統(tǒng)制瓷技藝，它始于明朝永樂年間，距今已有近600年的悠久歷史。唐山陶瓷裝飾的主要技法是雕金、噴彩、釉中彩等，這也形成了它的獨特風格。主要品種有：餐具、茶具、瓶、盤等日用細瓷和陳設品等。唐山陶瓷的裝飾圖案多數以花紋為主，和其他地區(qū)的陶瓷大同小異。因此，在其裝飾圖案上需要多花心思設計出具有地域特色的裝飾紋樣。（如圖3）精美的陶瓷壇子。壇口和壇子底部裝飾圖案為我國傳統(tǒng)的回紋，被中國民間稱為富貴不斷頭的一種紋樣，寓意福壽吉祥、長遠綿連之意。壇身主要采用皮影戲劇為裝飾，連續(xù)的故事情節(jié)圍繞瓶身設計，故事性強，生動有趣。唐山陶瓷造型新穎、裝飾紋樣多姿將回紋紋樣和本地傳統(tǒng)的皮影藝術元素相組合設計，既有唐山地域藝術特色，又充滿了吉祥之意，弘揚了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

結語

在經濟迅速發(fā)展旅游業(yè)日漸升溫的背景下，為了使地域特色產品能夠吸引消費者更多的注意力和購買力，樹立地域品牌文化意識，加強本地特產的創(chuàng)新發(fā)展，多角度提升特產包裝質量，使唐山特產以獨特嶄新的文化藝術面貌面向大眾。唐山皮影是古老的傳統(tǒng)民間藝術，富有本土氣息，提取皮影藝術元素創(chuàng)新應用到唐山特產的包裝設計中，提高唐山地域特產的銷量，推動旅游經濟快速發(fā)展，同時弘揚唐山地域的傳統(tǒng)文化。