劉冬梅

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，2011年微信嶄露頭角，作為一種新興媒體，在眾多互聯(lián)網(wǎng)軟件中崛起，微信發(fā)展勢頭迅猛，迅速占領(lǐng)主流。微信作為新媒體代表，引領(lǐng)著“第三互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的到來，改變了受眾的生活方式，推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷嘗試與變革。

關(guān)鍵詞：微信 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢 社會經(jīng)濟(jì)影響

一、微信數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究

互聯(lián)網(wǎng)從信息傳播平臺開始，有傳媒的色彩與功能。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，人們就將傳媒業(yè)分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體從一開始與傳統(tǒng)傳媒在受眾群體和數(shù)量上就是一種博弈和競爭的關(guān)系。打破時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)的到來，加快了網(wǎng)絡(luò)傳播的速度，使人們獲取信息更加便捷，也讓媒體更有機(jī)會直面用戶、實(shí)時(shí)推送信息、獲取用戶數(shù)據(jù)，這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢逐漸喪失。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的比重日益擴(kuò)大，自2011年1月21日微信發(fā)布開始，微信作為中國互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的產(chǎn)品之一便見證了全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新一輪高潮。當(dāng)今時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)的道路波動(dòng)起伏，曲折漫長，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入中高速增長階段，也處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮勢不可擋，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮日益增強(qiáng)的引領(lǐng)和決定性作用。而微信作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)品，覆蓋了巨大的經(jīng)濟(jì)群體。微信的實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)、語音和視頻聊天、跨平臺溝通支付、群聊、朋友圈等功能，極大程度聚合了數(shù)字經(jīng)濟(jì)用戶，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，費(fèi)用低，且更靈活、智能、便利。另外，微信線上小程序功能更是一種全新的連接線上和線下的服務(wù)方式，可以在微信內(nèi)被便捷地運(yùn)用和傳播，更深層次促進(jìn)線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合。微信營造了數(shù)字化、智能化的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入全面滲透、跨界融合、加速創(chuàng)新和引領(lǐng)發(fā)展的新階段，為中國以及世界的數(shù)字化發(fā)展貢獻(xiàn)價(jià)值。更加促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)惠及重點(diǎn)民生領(lǐng)域，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，不斷拉動(dòng)就業(yè)，推動(dòng)社會各層次、各領(lǐng)域的深度互聯(lián)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型與社會和諧穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮積極的作用。

二、微信發(fā)展優(yōu)勢

作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，在新形勢下微信構(gòu)建了發(fā)展的新優(yōu)勢，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播的重要渠道。各行業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，通過此渠道使消費(fèi)群體能夠更快速、更直接對企業(yè)及產(chǎn)品有了全新的認(rèn)識，幫助企業(yè)在激烈的競爭中立足提升消地費(fèi)者的忠誠度.隨著觀念與技術(shù)的進(jìn)步，微信已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷的方式。

（一）傳播速度快，影響范圍廣

從傳播途徑來看，微信是當(dāng)下最受歡迎的新媒體傳播渠道，其快速的傳播速度和較大的影響力，是廣大人民群眾選擇使用的決定性因素。隨著微信功能的不斷增多，應(yīng)用人群的不斷拓展，使用微信的人群越來越多。有了微信，人們可以隨時(shí)隨地和好友互動(dòng)，可以輕松了解各種最新信息，可以說，現(xiàn)在，我們的生活正在因?yàn)槲⑿哦娜话l(fā)生改變。因此，微信影響力隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步也在不斷地提高。

（二）微信的便捷性

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和普及，人們的生活方式和消費(fèi)模式日益網(wǎng)絡(luò)化，越來越多地進(jìn)行線上交易，線上購物。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信讓我們更多的體驗(yàn)到不受時(shí)間、空間約束的溝通方式，我們希望能簡單快速的分享文字、圖片、語音、視頻等各種信息。與此同時(shí)，我們獲取信息的方式更有針對性、靈活性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了我們獲得信息的傳統(tǒng)方式，讓信息共享更加簡單。

（三）傳播效果更加明顯化和豐富化

從客戶參與度、推送及時(shí)性和公眾號延伸服務(wù)功能這幾方面?zhèn)鞑バЧ绊憗砜?，微信傳播效果更加明顯。微信的各性化特色有利于信息發(fā)布者使用多種傳播方式，如附近的人、漂流瓶、騰信新聞等，以此吸引受眾注意，這對于微信信息在群體中實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)具有助推效果。微信時(shí)效性強(qiáng)。

在未來競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要得以生存，要與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代潮流，不斷適應(yīng)市場變化和社會發(fā)展的需要，運(yùn)用微信等新媒體傳播方式，結(jié)合先進(jìn)的理念，不斷創(chuàng)新，全方位的整合傳播資源，在消費(fèi)者的心目中樹立獨(dú)有的企業(yè)品牌形象。在新媒體陣營中，微信成為重要的傳播手段。

三、微信帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的崛起對傳統(tǒng)行業(yè)有很大沖擊。長期以來，國內(nèi)移動(dòng)通訊市場被幾家通訊公司壟斷，收費(fèi)模式不合理導(dǎo)致的高額通訊費(fèi)用一直占大額消費(fèi)支出。微信的出現(xiàn)，恰巧迎合了手機(jī)用戶降低通訊成本的“剛性需求”。智能手機(jī)用戶利用微信，僅需少量流量就可隨時(shí)隨地與他人通過語音、視頻、圖片、文字等多種形式進(jìn)行溝通、分享。微信跨過了通信運(yùn)營商，打破了長途、漫游的壁壘，其近乎免費(fèi)的通訊服務(wù)對傳統(tǒng)的移動(dòng)通訊方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。微信以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與電信運(yùn)營企業(yè)合作，推出定向流量等產(chǎn)品服務(wù)，落實(shí)國家提速降費(fèi)行動(dòng)，降低用戶使用資費(fèi)，提升用戶獲得感。微信不斷沖擊電信行業(yè)，促進(jìn)了運(yùn)營商轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式。

很大程度上，很多企業(yè)利用微信潮流性、傳播速度快及其簡單方便等優(yōu)勢，進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的影響推廣，越來越多的商家利用微信公眾平臺扮演者“微商”的角色，利用其在線客服優(yōu)勢對接微信社交平臺，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新服務(wù)。目前，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展正在大面積的改變傳統(tǒng)行業(yè)，很多人已經(jīng)習(xí)慣出門不帶錢包，只要有手機(jī)即可。很多傳統(tǒng)企業(yè)，也正進(jìn)行或者考慮增加移動(dòng)元素。以體驗(yàn)的方式帶動(dòng)并激活了傳統(tǒng)的線下消費(fèi)。據(jù)調(diào)查，30.4%的用戶表示使用微信支付后改變了支付習(xí)慣，“出門只帶手機(jī)消費(fèi)”成為越來越多用戶的共識。每逢節(jié)日發(fā)微信紅包，已逐漸成為人們表達(dá)祝福的新方式。微信團(tuán)隊(duì)稱，按照微信紅包“逢節(jié)必漲”的規(guī)律，2017年情人節(jié)，微信紅包收發(fā)筆數(shù)也將較平日有所上升。2017年農(nóng)歷新年除夕的24小時(shí)期間，微信紅包收發(fā)數(shù)量達(dá)140億，較去年同期增長76%。

另一方面，企業(yè)運(yùn)用微信打通傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)據(jù)共享和創(chuàng)新服務(wù)，在生產(chǎn)、運(yùn)營、營銷、管理等多環(huán)節(jié)提升效率、降低成本，拓展服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域，隨著高科技的發(fā)展和新科技革命的到來，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可能被取代，這無疑推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳播、管理和營銷模式上的變革。

四、微信對社會經(jīng)濟(jì)的影響

微信積極打造發(fā)展新動(dòng)能，適應(yīng)發(fā)展新方位，深度連接用戶、產(chǎn)業(yè)和社會，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)系統(tǒng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)和包容，為社會安定提供助力。在用戶層面，微信增進(jìn)社交關(guān)系、轉(zhuǎn)變生活方式、引領(lǐng)數(shù)字生活新風(fēng)尚；在產(chǎn)業(yè)層面，微信培育壯大新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，加速新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，積極推進(jìn)供給改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；在社會層面，微信提升社會治理水平、幫助農(nóng)村健康發(fā)展、培育社會公益行動(dòng)，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《創(chuàng)新生態(tài)共同體助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會影響力研究》報(bào)告顯示，微信在2017年：直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2097億元，拉動(dòng)流量消費(fèi)1911億，拉動(dòng)行業(yè)流量收入達(dá)34%；帶動(dòng)社會就業(yè)規(guī)模達(dá)2030萬人，四年來翻了一番。其中，小程序和企業(yè)微信更是成為帶動(dòng)就業(yè)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。滲透50個(gè)行業(yè)，企業(yè)微信帶動(dòng)超550萬社會整體就業(yè)。97.6%的用戶認(rèn)為微信傳播和弘揚(yáng)了正能量。87.6%的用戶最常使用的手機(jī)APP是微信，81.5%的用戶每天使用超過1小時(shí)。作為我國用戶規(guī)模最大和活躍程度最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，騰訊微信依托平臺效應(yīng)，不斷提供更多的直接就業(yè)崗位的同時(shí)，協(xié)同生態(tài)圈共贏發(fā)展，創(chuàng)造間接就業(yè)機(jī)會。微信以新形式服務(wù)于就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)平臺與市場連接，實(shí)現(xiàn)個(gè)人市場價(jià)值，釋放了大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新的巨大潛能，帶動(dòng)著社會整體就業(yè)。

五、結(jié)束語

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)步伐的加快，每次的變革都會沖擊著傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)企業(yè)需要夾縫生存。由此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)市場帶來新的活力。微信公眾平臺的低門檻為傳統(tǒng)行業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了更多的機(jī)會，將傳統(tǒng)企業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)連接在一起。如果說互聯(lián)網(wǎng)思維改變了傳統(tǒng)企業(yè)的思維慣性，那么微信則改變了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)慣性。在互聯(lián)網(wǎng)思維席卷整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的浪潮之下，越來越多的企業(yè)和用戶將目光聚焦在互聯(lián)網(wǎng)上，隨之傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行，微信給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了潛移默化的影響。