吳 強(qiáng)

(廈門理工學(xué)院體育部，福建 廈門 361024)

NCAA(National Collegiate Athletic Association)六十八強(qiáng)淘汰賽在每年的三月份進(jìn)行，俗稱“瘋狂三月” (March Madness)。在很多美國(guó)球迷看來(lái)，單淘汰賽制的“瘋狂三月”，不亞于美國(guó)總統(tǒng)大選，可見其非凡的影響力。[1]與NCAA“瘋狂三月”相比，中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的表現(xiàn)顯得相形見絀，顯著的差距值得我們反思。NCAA“瘋狂三月”的成功因素，或許能為中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的良性發(fā)展提供一些啟示。

1 NCAA“瘋狂三月”的影響力

美國(guó)NCAA籃球聯(lián)賽常規(guī)賽季約在每年三月份初結(jié)束，隨后六十八強(qiáng)的角逐采用單淘汰賽制，輸一場(chǎng)就會(huì)被淘汰，比賽結(jié)果也時(shí)常無(wú)法預(yù)測(cè)。整個(gè)三月份的籃球比賽精彩刺激，成為了全美國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，NCAA“瘋狂三月”由此而來(lái)。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，2018年NCAA“瘋狂三月”向超過(guò)180個(gè)國(guó)家進(jìn)行轉(zhuǎn)播，收視觀眾超過(guò)0.97億人。與2017年相比，觀看的人數(shù)增加28%，收看直播的時(shí)長(zhǎng)也增加14%。單場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最高可達(dá)到68257人，可謂人山人海。[2]轉(zhuǎn)播的廣告收入達(dá)到了驚人的10億美元，比2017年增加了5.4%。實(shí)際投放了142個(gè)品牌的391個(gè)廣告，共計(jì)6761次。[3]由于網(wǎng)絡(luò)的普及，球迷在工作時(shí)間觀看比賽與討論賽果成為斯空見慣的事情，消極怠工使得每年三月份都會(huì)造成許多美國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失。此外，決賽當(dāng)天大多數(shù)的美國(guó)球迷都在關(guān)注NCAA，NBA也會(huì)停賽一天，以示對(duì)NCAA的尊重，同時(shí)避其鋒芒，可見NCAA“瘋狂三月”所帶來(lái)的巨大影響力。

2 NCAA“瘋狂三月”的形成因素

2.1 高水平的籃球賽事

體育賽事能否吸引觀眾，引起高關(guān)注度，最根本的前提就是賽事本身的水平高低。賽事水平高，自然受到民眾歡迎。NCAA籃球聯(lián)賽對(duì)美國(guó)籃球的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。1992年以前，美國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的籃球隊(duì)都是由NCAA籃球聯(lián)賽中的學(xué)生球員組成，幾乎囊獲了全部冠軍，可見NCAA籃球聯(lián)賽水平之高。NBA每年約有超過(guò)80%的新秀球員來(lái)自NCAA籃球聯(lián)賽。[4]其中有我們耳熟能詳?shù)倪~克爾·喬丹、拉里·伯德等等，球員實(shí)力可見一斑。此外，NCAA籃球教練員的執(zhí)教水平也是世界級(jí)的。例如我們所熟知的邁克·沙舍夫斯基教練，曾多次作為美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)的主教練，帶隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)。因此，NCAA籃球聯(lián)賽是一項(xiàng)高水平的賽事，三月份的淘汰賽更是具備世界頂級(jí)水平，為“瘋狂三月”的形成提供了基本條件。

2.2 精彩激烈的賽制

“賽制是比賽的規(guī)則、制度與方法。賽制對(duì)于規(guī)范體育比賽，提高比賽質(zhì)量，保證賽事順利與有序的實(shí)施有著重要作用?！盵5]賽制安排的合理，能夠強(qiáng)烈地刺激球員和球迷對(duì)勝利的渴望，調(diào)動(dòng)他們的參與積極性。NCAA籃球聯(lián)賽在預(yù)賽階段采用的是主客場(chǎng)制，所有球隊(duì)都會(huì)有更多的比賽機(jī)會(huì)，無(wú)疑增加了球隊(duì)與外界的交流，為吸引關(guān)注和提升球隊(duì)實(shí)力創(chuàng)造有利條件。另外，主場(chǎng)賽事更能激發(fā)球迷的參與度，形成主場(chǎng)效應(yīng)，主場(chǎng)加油助威的氣氛反過(guò)來(lái)也能促進(jìn)球員的賽場(chǎng)表現(xiàn)。隨后，“瘋狂三月”采用的是單場(chǎng)淘汰的賽制，這種賽制使得每場(chǎng)球賽都是生死戰(zhàn)，球員和教練員都必須盡全力爭(zhēng)勝，六十八強(qiáng)球隊(duì)的實(shí)力十分接近，賽果很難進(jìn)行預(yù)測(cè)，比賽異常精彩激烈，球迷全情投入。相比較那種比賽周期較長(zhǎng)、賽果預(yù)見性較高的職業(yè)聯(lián)賽，在三月份，美國(guó)大學(xué)籃球比賽頗受球迷關(guān)注。因此，NCAA籃球聯(lián)賽的賽制對(duì)于提升比賽的精彩程度，提高球隊(duì)關(guān)注度都有很大的幫助。

2.3 廣泛的社會(huì)參與

社會(huì)參與度高，顯然已是某項(xiàng)體育賽事成功的重要標(biāo)志之一，更多的社會(huì)資源為賽事提供了更多的支持，也帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。NCAA“瘋狂三月”單淘汰晉級(jí)賽制的不確定性，催生出了很受歡迎的競(jìng)猜博彩項(xiàng)目，據(jù)美國(guó)媒體估算其價(jià)值超過(guò)250億美元。[6]博彩的快速發(fā)展，又反過(guò)來(lái)助推了NCAA“瘋狂三月”高漲的人氣，參與博彩的民眾對(duì)整個(gè)系列賽投入了極高的熱情。NCAA“瘋狂三月”巨大影響力同樣離不開媒體的助推，例如CBS、ESPN、FOX等美國(guó)主流電視媒體都競(jìng)相轉(zhuǎn)播該項(xiàng)賽事。此外，NIKE、ADIDAS都是NCAA籃球聯(lián)賽的長(zhǎng)期贊助商。高收益的賽事轉(zhuǎn)播、競(jìng)賽博彩以及知名企業(yè)贊助等，都為NCAA“瘋狂三月”的賽事帶來(lái)了持續(xù)的高關(guān)注度，使其社會(huì)參與度不亞于其他職業(yè)聯(lián)賽。

2.4 經(jīng)久不衰的賽場(chǎng)文化

NCAA“瘋狂三月”提供了高水平的籃球比賽，也締造了精彩的賽場(chǎng)文化。由于常規(guī)賽階段采用主客場(chǎng)制，有利于球隊(duì)與球迷之間，進(jìn)行更多的交流，為“瘋狂三月”吸引球迷關(guān)注，擴(kuò)大球迷基數(shù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，NCAA球隊(duì)都具有很明顯的主場(chǎng)效應(yīng)。球迷對(duì)自己的母校球隊(duì)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，不論球隊(duì)表現(xiàn)如何，他們都會(huì)一如既往地關(guān)注支持自己的母校球隊(duì)。每逢球隊(duì)主場(chǎng)有賽事，球迷們會(huì)早早來(lái)到球館為主隊(duì)加油，比賽經(jīng)常坐席爆滿。邁克爾·喬丹也曾為了給母校北卡加油，專門乘坐飛機(jī)趕往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。濃厚的大學(xué)情節(jié)是美國(guó)人始終關(guān)注高校體育發(fā)展的動(dòng)力。球隊(duì)寄托著他們對(duì)青春的追憶，以及對(duì)母校的情誼，締造了經(jīng)久不衰的賽場(chǎng)文化。

3 對(duì)中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的啟示

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽是目前中國(guó)大學(xué)生籃球賽事水平最高、影響力最大的聯(lián)賽。它經(jīng)歷了三個(gè)階段:1998年至2004年，中國(guó)大學(xué)生籃球協(xié)會(huì)與恒華國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合推出CUBA聯(lián)賽；2004年至2015年，推出中國(guó)大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽(CUBS)，允許注冊(cè)球員、職業(yè)球員在不影響訓(xùn)練和學(xué)習(xí)的情況下參賽，與CUBA同時(shí)并行發(fā)展。2015年以后，大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽(CUBS)合并進(jìn)入CUBA，統(tǒng)稱中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，下設(shè)精英組、陽(yáng)光組和高職高專組三級(jí)聯(lián)賽。[7]可見，中國(guó)高校籃球的競(jìng)技水平正在逐步提升。但是大學(xué)生籃球聯(lián)賽的發(fā)展卻還是不盡如人意。

3.1 人才匱乏

目前中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的球員主要來(lái)自各省市體工隊(duì)或職業(yè)俱樂(lè)部青年隊(duì)，中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽向職業(yè)聯(lián)賽輸送的人才如鳳毛麟角。極少數(shù)能夠進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的大學(xué)生球員，其競(jìng)技能力和影響力也是差強(qiáng)人意。中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽球員的質(zhì)量與NCAA相比還有很大差距，還無(wú)法成為中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的人才儲(chǔ)備庫(kù)，因此整個(gè)聯(lián)賽的競(jìng)技水平也無(wú)法產(chǎn)生足夠的影響力。

3.2 賽制安排不合理

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的預(yù)賽和決賽階段，均是賽會(huì)制的形式，集中在一個(gè)城市進(jìn)行比賽。比賽基本采用分組循環(huán)加淘汰的賽制，比賽數(shù)量較少，有的球隊(duì)只有幾場(chǎng)預(yù)賽，之后就沒(méi)有資格參加決賽階段了。預(yù)賽階段與NCAA常規(guī)賽階段比賽場(chǎng)次的數(shù)量和密集程度相比寥寥無(wú)幾。賽會(huì)制使得除主辦方學(xué)校以外的大部分球迷，無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)為自己支持的球隊(duì)加油，進(jìn)一步降低了賽事的關(guān)注度，以及主場(chǎng)效應(yīng)的營(yíng)造。另外，決賽階段與NCAA六十八強(qiáng)賽階段的單淘汰晉級(jí)制相比又缺少了強(qiáng)烈的刺激性。

3.3 社會(huì)參與不足

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽與NCAA“瘋狂三月”相比，缺乏廣泛的社會(huì)參與。在宣傳力度上沒(méi)有NCAA鋪天蓋地的報(bào)紙雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體報(bào)道。僅僅在校園內(nèi)有些橫幅，或是師生之間口耳相傳，無(wú)法在校內(nèi)外做到人盡皆知。近幾年在知名企業(yè)贊助的數(shù)量和規(guī)模上更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，球隊(duì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)多依賴于各球隊(duì)的校內(nèi)財(cái)政撥款，時(shí)常難以為繼。賽事轉(zhuǎn)播力度不夠，僅有少數(shù)決賽階段的比賽場(chǎng)次進(jìn)行了電視轉(zhuǎn)播，其他場(chǎng)次以網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播為主，然而網(wǎng)絡(luò)直播的場(chǎng)次和平臺(tái)數(shù)量少之又少。收看渠道的匱乏，從另一個(gè)角度限制了球迷人數(shù)以及校內(nèi)外民眾的關(guān)注度。

3.4 賽場(chǎng)文化欠缺

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽目前還無(wú)法營(yíng)造較好的賽場(chǎng)文化。球員多為體育特長(zhǎng)生，與普通學(xué)生在學(xué)業(yè)上有很大的區(qū)分，平時(shí)以訓(xùn)練為主。有些隊(duì)員甚至只是在學(xué)校掛靠，都沒(méi)有在校內(nèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，只是比賽期間來(lái)參與，不能與師生有廣泛的接觸，自然也就很難和球迷觀眾進(jìn)行強(qiáng)烈的互動(dòng)，形成認(rèn)同感和歸屬感。優(yōu)秀賽事文化的塑造，關(guān)鍵在于培養(yǎng)球員和球迷對(duì)母校球隊(duì)的認(rèn)同感和歸屬感。NCAA“瘋狂三月”正是以此為立足點(diǎn)，打造出賽事的極高度關(guān)注度。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀與NCAA“瘋狂三月”盛況的差距，源于競(jìng)技水平、賽制、社會(huì)參與、賽場(chǎng)文化的不同。建議中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽首先應(yīng)該努力提升賽事的競(jìng)技水平，打破運(yùn)動(dòng)員資格限制，擴(kuò)大招生渠道，讓更多的優(yōu)秀青年隊(duì)員愿意加入大學(xué)生球員隊(duì)伍中，打造自己的運(yùn)動(dòng)明星，成為職業(yè)聯(lián)賽的人才基地。其次，需要不斷完善賽制，發(fā)揮主客場(chǎng)制的優(yōu)勢(shì)。提升主場(chǎng)效應(yīng)，培養(yǎng)球員、球迷對(duì)母校球隊(duì)的認(rèn)同感和歸屬感。打造屬于自己的賽場(chǎng)文化。最后，加大宣傳力度、提高賽事的社會(huì)參與度是必不可少的環(huán)節(jié)。從賽事轉(zhuǎn)播、知名企業(yè)贊助以及中國(guó)體育彩票的競(jìng)猜推廣為切入點(diǎn)，借助各種有益的社會(huì)資源，提升中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度。