馮之坦

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國(guó)新的戰(zhàn)略計(jì)劃，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，十八屆五中全會(huì)提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念深入融合到各行各業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”則成了研究的中心，農(nóng)村電子商務(wù)就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的突破口，快速融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以有效帶動(dòng)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此要重視發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，正視農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問(wèn)題，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角下尋找新的策略，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展路徑

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的不斷調(diào)整，農(nóng)村發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇，現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷的融合與創(chuàng)新，電子商務(wù)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的載體，農(nóng)村電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易渠道限制，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)村市場(chǎng)的不足，可以讓生產(chǎn)者直接進(jìn)行市場(chǎng)交易，節(jié)約時(shí)間成本，擴(kuò)大交易范圍，打通了城市與農(nóng)村市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，并且使得大部分的人才、資金、技術(shù)都流向農(nóng)村，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。本文就針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑進(jìn)行研究，找出發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案，期望為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供相應(yīng)的參考。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，國(guó)家也開(kāi)始重視電商的發(fā)展，出臺(tái)多個(gè)政策來(lái)扶持農(nóng)村電商的發(fā)展，讓農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略政策與“一帶一路”政策規(guī)劃的協(xié)同發(fā)展，江蘇省借助自身的優(yōu)勢(shì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域取得先機(jī)，推進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展體系，開(kāi)辟新的產(chǎn)品銷售路徑。近年來(lái)，江蘇省電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，隨著交易額的不斷增長(zhǎng)，阿里巴巴、京東等電商下鄉(xiāng)，在農(nóng)村建立多個(gè)試點(diǎn)，有代表性的電商交易平臺(tái)不斷產(chǎn)生，成為江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)的窗口，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的交易模式，眾多傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，搭建起基本的電商發(fā)展模式。從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，政府也出臺(tái)了多個(gè)政策來(lái)支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，比如《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等，江蘇省根據(jù)國(guó)家的戰(zhàn)略部署也給予足夠的支持，這就使得江蘇省電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中有章可循、有法可依，成立電子商務(wù)發(fā)展管理小組，出臺(tái)電商發(fā)展的獎(jiǎng)懲制度，明確部門職責(zé)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義

1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入

中國(guó)農(nóng)村一直處于信息落后的狀態(tài)，不能及時(shí)得到市場(chǎng)信息，也不能將產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，電子商務(wù)就彌補(bǔ)這些弊端，縮短流通渠道，增加農(nóng)民收入。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，投資100億，選擇1000個(gè)縣、10萬(wàn)村莊來(lái)建設(shè)服務(wù)站點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，構(gòu)建電子商務(wù)銷售方式，并為農(nóng)民供應(yīng)相應(yīng)的生產(chǎn)、生活資料。京東也建立了“京東幫”服務(wù)站，蘇寧成立的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，這些都是開(kāi)放式社會(huì)化經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)，電子商務(wù)也給農(nóng)民帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

2.縮小城鄉(xiāng)差距

農(nóng)村電子商務(wù)還可以縮小城鄉(xiāng)差距，有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要目標(biāo)就是現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村不斷地普及應(yīng)用，給人們帶來(lái)了極大的生活便利，農(nóng)民群眾可以獲取自己所需要的信息，更好地進(jìn)行生產(chǎn)，提高自己的素質(zhì)與生活品味。另外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還帶動(dòng)了周邊服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比如快遞、倉(cāng)儲(chǔ)、客服、運(yùn)營(yíng)等，完善了農(nóng)村公共服務(wù)體系，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈與基礎(chǔ)設(shè)施，不斷縮小城鄉(xiāng)差距。

3.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減輕就業(yè)壓力

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為改變農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要途徑，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟出新的空間，同時(shí)為高校畢業(yè)生解決了就業(yè)難的問(wèn)題。改革開(kāi)放以后，城鄉(xiāng)人口流動(dòng)制度松動(dòng)，大量農(nóng)民流入城市，為城市的發(fā)展提供了勞動(dòng)力，導(dǎo)致農(nóng)村人口不斷減少，無(wú)人種田的問(wèn)題日益突出。然而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝都需要進(jìn)行人力資源，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，還給畢業(yè)生提供了新的創(chuàng)業(yè)方向，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的改革發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問(wèn)題

1.信息設(shè)施不完善，物流體系建設(shè)緩慢

信息設(shè)施是發(fā)展電子商務(wù)的先決條件，如果信息設(shè)施空缺，無(wú)法上網(wǎng)交流，電子商務(wù)建設(shè)將會(huì)寸步難行。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2015年6月，城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率是64.2%，農(nóng)村地區(qū)還不到城鎮(zhèn)地區(qū)的一半。再加上農(nóng)村地域大，區(qū)域間發(fā)展不均衡。東部沿海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較好，而中西部地區(qū)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)緩慢。電子商務(wù)發(fā)展，除了借助信息設(shè)施外，還需要便捷的物流服務(wù)，從某種意義來(lái)說(shuō)，物流建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國(guó)物流體系建設(shè)還處于發(fā)展階段，尤其是農(nóng)村地區(qū)，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，快遞只能送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這里需要注意的是，農(nóng)村更多的農(nóng)產(chǎn)品，都是依賴保鮮等特質(zhì)，對(duì)運(yùn)輸有著較高的要求，需要冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施才能到達(dá)消費(fèi)者手中。然而冷鏈物流設(shè)備落后，農(nóng)用運(yùn)輸工具缺乏，蔬菜保鮮存儲(chǔ)比例較低，嚴(yán)重制約了江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.農(nóng)民缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)人才也在不斷增多，然而還滿足不了當(dāng)前社會(huì)的需求。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更離不開(kāi)人才的支持，因?yàn)檗r(nóng)民群眾普遍缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，但是高校畢業(yè)生都不愿意回到農(nóng)村工作。在加上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，電子商務(wù)運(yùn)用少，電子商務(wù)人才本來(lái)就缺乏，農(nóng)村地區(qū)很難找到電子商務(wù)專業(yè)人才。農(nóng)業(yè)企業(yè)在交易平臺(tái)上的交易量不斷的上升，必然會(huì)遇到管理方面的問(wèn)題，無(wú)論是生產(chǎn)、銷售還是運(yùn)輸與運(yùn)營(yíng)都需要專業(yè)的人才，這就需要農(nóng)民發(fā)揮自身的主動(dòng)性與積極性，好在電子商務(wù)不需要太過(guò)專業(yè)的信息技術(shù)，這就需要對(duì)農(nóng)民群眾普及信息技術(shù)，培養(yǎng)他們的電子商務(wù)意識(shí)，提高自身的知識(shí)水平。由于廣大農(nóng)村地域與外界交流少，思想觀念陳舊，也不愿意進(jìn)行嘗試，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，電商網(wǎng)站實(shí)用性低

電子商務(wù)的商品是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但是農(nóng)業(yè)不是工業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品都是非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，消費(fèi)者也無(wú)法對(duì)其進(jìn)行正確的評(píng)價(jià)，也不能獲取相關(guān)的使用信息。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到了這種標(biāo)準(zhǔn)性缺乏的影響舉步維艱。雖然江蘇省農(nóng)村也建立了大量的電子商務(wù)網(wǎng)站，但是普遍缺乏特色，內(nèi)容粗糙，實(shí)用性不強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情或者相關(guān)供求信息應(yīng)該有實(shí)際的分析調(diào)查，從而作出正確的預(yù)測(cè)，并對(duì)其進(jìn)行公布，但是只有少數(shù)國(guó)家性質(zhì)的網(wǎng)站可以做到，地方性農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站都做不到，甚至做不到信息發(fā)布的及時(shí)性。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)對(duì)策

1.優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境

優(yōu)化江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，需要從幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：第一，完善信息設(shè)施與交通運(yùn)輸建設(shè)。這些基礎(chǔ)設(shè)施屬于公共基礎(chǔ)設(shè)施，需要借助政府的力量來(lái)進(jìn)行完成。這就需要政府根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況，采取相應(yīng)措施，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)與公路設(shè)施的投入，降低農(nóng)民群眾的上網(wǎng)成本，實(shí)現(xiàn)各級(jí)間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量與覆蓋率，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍。第二，出臺(tái)優(yōu)化政策，促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。政府可以通過(guò)與電腦生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作，并給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，積極鼓勵(lì)農(nóng)戶上網(wǎng)，調(diào)動(dòng)他們的積極性，加大宣傳力度，營(yíng)造社會(huì)共同參與發(fā)展的氛圍，廣泛宣傳農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。第三，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，健全法律法規(guī)。政府部門要進(jìn)行積極的引導(dǎo)，建立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，完善獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于那些依法文明經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶給予政策優(yōu)惠，建立優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)要嚴(yán)懲不法商戶，打造電子商務(wù)市場(chǎng)誠(chéng)實(shí)守信環(huán)境。這就需要健全的法律制度來(lái)進(jìn)行保駕護(hù)航，比如農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)認(rèn)定、產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)證，從而保障電子商務(wù)健康發(fā)展。

2.培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

江蘇農(nóng)村想要電子商務(wù)發(fā)展，就需要引進(jìn)大量的電子商務(wù)人才，這不是依靠個(gè)人能力可以完成的，需要社會(huì)各界的配合。第一，政府部門在充分調(diào)查相關(guān)需求后，設(shè)置相關(guān)崗位，給予財(cái)政補(bǔ)貼，吸引高水平的電子商務(wù)人才，負(fù)責(zé)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)工作，制定電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施。第二，高校要開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)電子商務(wù)人才，政府引導(dǎo)企業(yè)與高校進(jìn)行合作，共同培養(yǎng)電子商務(wù)人才，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)院校開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程，這樣就會(huì)保留一批一線工作人才，保證農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的順利實(shí)施；鼓勵(lì)高校學(xué)生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮他們的引領(lǐng)示范作用。第三，培訓(xùn)電子商務(wù)人才，定期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，電商知識(shí)教育，幫助農(nóng)戶來(lái)了解網(wǎng)絡(luò)，了解電子商務(wù)的運(yùn)作過(guò)程，在進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候，可以采取多種方式進(jìn)行展開(kāi)，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)知識(shí)。

3.完善農(nóng)村物流體系的建設(shè)，提高農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量

物流體系的完善是江蘇農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，因此加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮郵政物流的優(yōu)勢(shì)，成立三農(nóng)服務(wù)的郵政物流設(shè)施，節(jié)約建設(shè)成本，減少資金投入。其次，加大物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分利用社會(huì)服務(wù)站、小賣部等公共服務(wù)點(diǎn)作為物流的代收點(diǎn)，鼓勵(lì)大型電商、物流快遞企業(yè)深入到農(nóng)村經(jīng)營(yíng)，完善配送中心與中轉(zhuǎn)站。除此之外，還要提高農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品的推廣，提高網(wǎng)站的實(shí)用性與實(shí)效性。各網(wǎng)站之間還可以積極的交流，互通有誤，組建農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，提高資源的利用率，加快網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、總結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，江蘇農(nóng)村電子商務(wù)依賴于信息技術(shù)的發(fā)展而有了新的發(fā)展方向，然而農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，加上基礎(chǔ)設(shè)施不足，人才匱乏等原因?qū)е罗r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢，這就需要根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)階段的情況，構(gòu)建電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，引入電子商務(wù)人才，構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與物流服務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]春鵬.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究綜述[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2014（12）： 82-85.

[2]楊峰.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)：就業(yè)創(chuàng)業(yè)新“風(fēng)口”[J].中國(guó)人力資源社會(huì)保障， 2015，（06）.

[3]邵占鵬.農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化的破局[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，32（1）：2025，122-123.

[4]趙齊兵.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù) 實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2016，（01）.

[5]王玉榮.農(nóng)村電商末端物流的運(yùn)作模式研究[J].物流工程與管理， 2016，（01）.