韓允
【摘 要】 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益,促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。本文在實(shí)踐調(diào)研的基礎(chǔ)上,對(duì)宿遷市三縣兩區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行了總結(jié)分析。在不同的區(qū)域,由于歷史條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源條件、地理位置等不同,電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式也不盡相同,形成了各具特色的電子商務(wù)發(fā)展模式。
【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村;電子商務(wù);發(fā)展模式
[Abstract] This paper summarizes and analyzes the development mode of rural e-commerce in three counties and two districts of Suqian City. In different regions, due to different historical conditions, industrial base, resource conditions, geographical location, the combination of e-commerce and agricultural industry is also different, forming a distinctive e-commerce development model.
[Keywords] rural area; electronic business; development model
近年來(lái),宿遷市搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇,大力發(fā)展農(nóng)村電商,把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展列入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑,并列入政府工作目標(biāo)考核,有力地推進(jìn)了電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合,提升了產(chǎn)業(yè)效益,促進(jìn)了農(nóng)民增收。在不同的區(qū)域,由于歷史條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源條件、地理位置等不同,電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式也不盡相同,形成了各具特色的電子商務(wù)發(fā)展模式。
1 沭陽(yáng)縣:特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)+電子商務(wù)模式
花木產(chǎn)業(yè)是沭陽(yáng)傳統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè),目前花木種植面積達(dá)近50萬(wàn)畝,各類(lèi)花卉、苗木、盆景品種3000余種,是“南花北調(diào)”的過(guò)渡基地,也是目前全國(guó)最大的花木基地,這些都為花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
沭陽(yáng)縣的花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式分為三個(gè)階段。第一階段:自發(fā)形成期。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)通過(guò)花木電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),跟隨者模仿進(jìn)入。2005年,當(dāng)?shù)仞B(yǎng)花農(nóng)民開(kāi)始嘗試在網(wǎng)上賣(mài)花木,由于初期農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá),效益并不是很明顯。2008年左右,網(wǎng)上銷(xiāo)售花木效益開(kāi)始直線(xiàn)上升。由于村民鄰里關(guān)系的特性,在效益的吸引下,村民開(kāi)始模仿跟進(jìn),依賴(lài)原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),再加之農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入門(mén)檻不高,便以滾雪球的方式發(fā)展起來(lái)。在這個(gè)時(shí)期,沭陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)是受到了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的引導(dǎo)和內(nèi)生追逐利益的驅(qū)動(dòng),是農(nóng)民自發(fā)自覺(jué)的市場(chǎng)行為。第二階段:快速擴(kuò)張期。2009年至2013年,網(wǎng)店迅速發(fā)展,專(zhuān)業(yè)化批發(fā)市場(chǎng)及配套服務(wù)形成。以前農(nóng)民網(wǎng)售的大部分花卉品種都來(lái)自于本地自己種植,但是隨著從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)的擴(kuò)大,自種滿(mǎn)足不了需要,于是在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下,顏集鎮(zhèn)、新河鎮(zhèn)周邊逐漸出現(xiàn)了多品種如苗木、盆景、花木工具等批發(fā)市場(chǎng)以及外來(lái)花卉品種。同時(shí),這兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)了戶(hù)戶(hù)通寬帶,家家有電腦,在淘寶上賣(mài)貨??爝f公司也隨之不斷入駐,以滿(mǎn)足物流之需。第三階段:轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。政府開(kāi)始介入引導(dǎo)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展,政府開(kāi)始高度重視,發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為政府年度工作目標(biāo)之一。
2 宿豫區(qū):一村一品一店模式
宿豫區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要體現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn):第一,與京東的合作,第二,推進(jìn)“一村一品一店”模式,第三,政府強(qiáng)有力的推動(dòng),形成“支部+電商”政府服務(wù)模式。
2012年宿豫區(qū)啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃,2015年初,宿豫和京東集團(tuán)簽訂農(nóng)村電商合作協(xié)議,并實(shí)施“2284”農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程,即:建立專(zhuān)職推廣員和義務(wù)推廣員2支隊(duì)伍,健全京東農(nóng)商推廣和政府協(xié)調(diào)促進(jìn)2套體系,實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍建設(shè)、硬件落實(shí)、網(wǎng)點(diǎn)配套、培訓(xùn)教育、項(xiàng)目扶持、售后服務(wù)、農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)、土特產(chǎn)銷(xiāo)售8項(xiàng)建設(shè),建立服務(wù)保障、宣傳引導(dǎo)、示范帶動(dòng)、考核督促4項(xiàng)機(jī)制,至2015年年底,全區(qū)138個(gè)村居中建成298個(gè)京東鄉(xiāng)村規(guī)范化合作點(diǎn),宿豫區(qū)也成為京東農(nóng)村電商全國(guó)首個(gè)示范縣(區(qū))。宿豫區(qū)注重打鄉(xiāng)情牌,在2015年初與京東達(dá)成合作意向,共同建設(shè)京東商城·宿遷館,推動(dòng)本地“三品一標(biāo)”(無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售。
“一村一品一店”模式是京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心,第一個(gè)樣本即在宿豫區(qū)?!耙淮逡黄芬坏辍本褪且劳袇^(qū)域產(chǎn)業(yè)資源稟賦,每個(gè)村居至少打造1個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品、建設(shè)1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)店,通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”,實(shí)現(xiàn)“一村培育一品、一品帶動(dòng)一店、一店致富一片”。在該項(xiàng)工作的積極推動(dòng)下,涌現(xiàn)了一大批村級(jí)特色電子商務(wù)產(chǎn)品。
3 宿城區(qū):家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)耿車(chē)模式
宿城區(qū)耿車(chē)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展主要體現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn):第一,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種方式,第二,能人的帶動(dòng),第三,政府推動(dòng)和引導(dǎo)。
上世紀(jì)八十年代,為改變生活狀況,耿車(chē)鎮(zhèn)人民開(kāi)始了揀破爛收破爛,并開(kāi)始加工破爛,把“垃圾”當(dāng)成一種財(cái)富,形成了廢舊塑料回收加工產(chǎn)業(yè)。一時(shí)間,依靠廢舊物資加工產(chǎn)業(yè)的“耿車(chē)模式”與當(dāng)時(shí)的“蘇南模式”、“溫州模式”一起叱咤風(fēng)云,被經(jīng)濟(jì)學(xué)家并稱(chēng)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大模式。但是隨著時(shí)間的發(fā)展,令耿車(chē)人民引以為豪的“垃圾產(chǎn)業(yè)”出現(xiàn)了瓶頸,一是利潤(rùn)下滑,二是環(huán)境污染嚴(yán)重,因此必須走產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
2008年,大眾村開(kāi)始著手產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,主要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變:一是把經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目從廢舊塑料回收加工轉(zhuǎn)向生產(chǎn)板式家具;二是把經(jīng)營(yíng)模式從傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。并依靠老黨員成功轉(zhuǎn)型,帶動(dòng)其他村民及加工戶(hù)成功轉(zhuǎn)型。
2016年初,為了進(jìn)一步推進(jìn)耿車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。以“生態(tài)耿車(chē),電商名鎮(zhèn)”為發(fā)展目標(biāo),一方面對(duì)廢舊塑料回收加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底整治。宿遷全面啟動(dòng)耿車(chē)片區(qū)廢舊物資回收加工綜合整治,4887戶(hù)違規(guī)加工經(jīng)營(yíng)戶(hù)全面清理、96個(gè)交易貨場(chǎng)全部關(guān)停,一舉解決了困擾群眾30年的環(huán)境污染問(wèn)題。另一方面,政府引導(dǎo)農(nóng)民向家具電商、花卉苗木等綠色產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型。在政府的引導(dǎo)下,群眾開(kāi)始向電商轉(zhuǎn)型。全鎮(zhèn)3123戶(hù)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2016年12月底,耿車(chē)鎮(zhèn)共有淘寶2000余家,昔日的“垃圾鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)型成了全國(guó)知名的“淘寶鎮(zhèn)”。
4 泗洪、泗陽(yáng)縣:特色農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)模式
泗洪縣與泗陽(yáng)縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要體現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn):一是與大電商平臺(tái)深度合作,二是特色農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合。
泗洪縣與阿里巴巴深度合作,建設(shè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站。農(nóng)村淘寶服務(wù)站,通過(guò)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,搭建物聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)新平臺(tái),最大程度的放大農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)效益,使老百姓得到實(shí)惠。泗陽(yáng)則與蘇寧集團(tuán)合作建立“蘇寧易購(gòu)泗陽(yáng)館”,由縣農(nóng)工辦牽頭梳理可上線(xiàn)銷(xiāo)售資源,“百年蘇花”“成子湖大米”“百年蘇絲”等成功上網(wǎng)銷(xiāo)售。泗陽(yáng)縣在部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立蘇寧易購(gòu)服務(wù)站、電商綜合服務(wù)站,服務(wù)站集商品銷(xiāo)售、售后、物流、客戶(hù)服務(wù)、代銷(xiāo)于一體,農(nóng)民既可在此網(wǎng)購(gòu),也可利用其物流配送體系網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品。
泗洪縣將特色產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合,將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商連接起來(lái),放大實(shí)體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。泗洪縣統(tǒng)一使用“繽紛泗洪”互聯(lián)網(wǎng)品牌,重點(diǎn)推介“4+X”系列產(chǎn)品,即一產(chǎn)的泗洪大米、泗洪大閘蟹,二產(chǎn)的泗洪白酒以及三產(chǎn)的旅游4種特色產(chǎn)品;“X”主要是指其他泗洪地產(chǎn)品。農(nóng)副產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē),徹底解決賣(mài)難、價(jià)低等問(wèn)題。泗陽(yáng)作為農(nóng)業(yè)大縣,農(nóng)產(chǎn)品品種豐富,尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品較多,農(nóng)民則是將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合起來(lái),借力互聯(lián)網(wǎng)尋求大市場(chǎng),將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往各地。
參考文獻(xiàn):
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