文/拓紫云

在自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨著日益尷尬的境況，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在受眾市場(chǎng)上受到不同程度的沖擊。我們每個(gè)人的生活都被新媒體時(shí)代衍生物包圍：任何地方都有信號(hào)的4G手機(jī)、讓人欲罷不能持續(xù)刷新的短視頻、根據(jù)你訂閱習(xí)慣量身推送的頭條新聞、微博、朋友圈……在網(wǎng)絡(luò)聲音越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越缺乏自己擲地有聲的聲音。

筆者的觀點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的自媒體時(shí)代，廣播應(yīng)該勇敢地承擔(dān)起意見領(lǐng)袖的角色。

一、像“意見領(lǐng)袖”一樣去關(guān)注社會(huì)發(fā)展

不論是個(gè)體的自然人還是獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)，都無(wú)法做到上知天文、下知地理、中曉人和，知識(shí)結(jié)構(gòu)包羅萬(wàn)象，對(duì)任何東西都有涉獵。真正的“意見領(lǐng)袖”一定有自己熟悉、愛好并愿意探索的領(lǐng)域，所以要想做合格的意見領(lǐng)袖，最重要的是應(yīng)該在專業(yè)領(lǐng)域做到極致。

自媒體時(shí)代的廣播人應(yīng)該把節(jié)目?jī)?nèi)容做精、做透、做微、做細(xì)，讓受眾在有限的收聽時(shí)間里獲得絕對(duì)權(quán)威、可靠、有用、有吸引力的信息，增加受眾對(duì)廣播媒體傳播內(nèi)容的信服程度。

二、像“意見領(lǐng)袖”一樣去思考人生

在自媒體時(shí)代，個(gè)性化的傳播理念應(yīng)該進(jìn)一步深入傳統(tǒng)媒體人的觀念中；在自媒體時(shí)代，追求個(gè)性應(yīng)該成為媒體本身的標(biāo)簽之一。傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有“掌門人”應(yīng)該清楚，“我們不可能取悅每一個(gè)人，也不必取悅每一個(gè)人?！?/p>

事實(shí)上，傳統(tǒng)廣播媒體呈現(xiàn)的現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容不夠新穎獨(dú)特，也無(wú)法看到編輯、記者、主持人的獨(dú)立思考，都是一些看起來(lái)熟悉的詞匯的堆砌。節(jié)目的制作人本身不追求節(jié)目的個(gè)性語(yǔ)言和個(gè)性彰顯，只能帶來(lái)平淡無(wú)奇、毫無(wú)個(gè)性的節(jié)目。

“意見領(lǐng)袖”一定是以自己的眼光、思考方式去思考人生，媒體也是一樣，要以自己的視角、傳播方式去表達(dá)媒體觀點(diǎn)，這樣才能吸引更為忠實(shí)的聽眾群體。

自媒體時(shí)代，節(jié)目?jī)?nèi)容是王道，自我包裝和宣傳也是必不可少的工具。就像白領(lǐng)精英階層的西裝、袖扣和發(fā)膠一樣，自媒體時(shí)代的媒體包裝同樣應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性。

作為廣播媒體，更應(yīng)該把自身定位為“城市新風(fēng)尚”的形象，為聽眾群體提供更專業(yè)的資訊、信息，給出“意見領(lǐng)袖”的指導(dǎo)性的、建設(shè)性的信息和意見。

三、像“意見領(lǐng)袖”一樣去表達(dá)自己

在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體廣播以其伴隨性和隨時(shí)發(fā)聲報(bào)道的特性迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)機(jī)，廣播傳播的特性也給廣播發(fā)展插上全新的翅膀。廣播媒體更應(yīng)該把“快”這種特性發(fā)揮得淋漓盡致，自媒體時(shí)代所有的傳播平臺(tái)都以快為本。

廣播的“快”，有先天的優(yōu)勢(shì)，新聞一即發(fā)生，通過切實(shí)的信息通道，理論上可以在第一時(shí)間進(jìn)行傳播。廣播所有節(jié)目制作的根本應(yīng)該是以“快”為本，如何更快地傳遞信息，從聽覺上安排好主次分別，體現(xiàn)“快”的地位？

廣播的“全”，這個(gè)全是指信息量上的全范圍，比如發(fā)布政府部門對(duì)行業(yè)的政策，廣播媒體可以充當(dāng)搜索引擎的角色，讓聽眾在聽到一條新聞的同時(shí)，可以知道這條新聞背后的各類信息，發(fā)生緣由、發(fā)布時(shí)間、未來(lái)走向和獨(dú)家點(diǎn)評(píng)，從信息量上滿足聽眾了解新聞的需求。當(dāng)然在娛樂、歷史、交通、文化、音樂等其他傳媒領(lǐng)域?qū)V播節(jié)目制作人會(huì)提出更高的專業(yè)需求。

廣播的“新”，節(jié)目只有足夠新才能吸引受眾的耳朵，足夠精準(zhǔn)、專業(yè)才能長(zhǎng)久地留住受眾的心。自媒體時(shí)代一定要做到傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)，只有明確的受眾群體，才能更了解自己的受眾群體，才能針對(duì)受眾目標(biāo)做出更為精細(xì)化的節(jié)目，更長(zhǎng)久地留住目標(biāo)受眾，這是一個(gè)良性循環(huán)的開端。

綜上所述，廣播，這位傳統(tǒng)媒體里的“老年人”，更應(yīng)該早早從自身優(yōu)勢(shì)入手，勇敢轉(zhuǎn)型，從節(jié)目定位、包裝到節(jié)目?jī)?nèi)容、關(guān)注方向、信息量、專業(yè)程度、個(gè)性化標(biāo)簽等各方面，勇敢地給自己貼上“意見領(lǐng)袖”的標(biāo)簽，有鮮明的個(gè)性和態(tài)度，不取悅聽眾更不糊弄聽眾，在自媒體時(shí)代盡早完成市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，以“意見領(lǐng)袖”的姿態(tài)重新定位、重新出發(fā)，在全新的媒體時(shí)代迎來(lái)發(fā)展的春天。