電影海報是海報設(shè)計的一個種類，但是比一般的海報更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報設(shè)計是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設(shè)計。

由于電影海報兼具繪畫和設(shè)計的特點，以及對電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計師紛紛參與電影海報設(shè)計，他們將繪畫和設(shè)計的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設(shè)計很長一個時期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。

圖形，作為海報設(shè)計的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計思潮中成為設(shè)計師設(shè)計的重點，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報中的功能

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號。因此，在電影海報設(shè)計中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義，使電影海報具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

二、電影海報中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

具象圖形與抽象圖形是海報設(shè)計最基本的表現(xiàn)方式，這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報設(shè)計中，兩者有著各自的優(yōu)勢和局限，因此在實際應(yīng)用時，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。

（一）具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報設(shè)計中，具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出電影主題，同時也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報運用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報設(shè)計，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅毅的面部表情和身體動態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強了畫面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實的生活感以及強烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發(fā)人們對電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫實圖形，其被設(shè)計師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態(tài)，會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時代精神的形式美。

抽象圖形的獨創(chuàng)性可以使電影海報設(shè)計不受任何對象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時空的限制，它通常是通過對構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強化電影主題，并使主題更為強烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報設(shè)計，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實的滯重問隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?，也許此時塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會使人們對于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運用抽象圖形進(jìn)行電影海報設(shè)計時，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強針對性和適應(yīng)性，避免因為視覺語言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

抽象圖形在電影海報中的運用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報的表現(xiàn)空間。

三、電影海報中文字的形象化設(shè)計

文字的形象化設(shè)計，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結(jié)合，讀者通過對形的解讀，強化了對文字含義和內(nèi)涵的理解。比如文字的形態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素?zé)o一不在凝練影片的故事，揭示影片主題、強化影片內(nèi)涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報中的文字用圖形化的形式進(jìn)行表現(xiàn)，不僅可以“讀”，而且可以“看”可“賞”，文字形象視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內(nèi)容性不斷增強。其語言效果、實用價值和藝術(shù)品質(zhì)均得到極大的提升，豐富了電影海報的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。

四、電影海報的版面設(shè)計

版面是很容易讓我們忽視的設(shè)計元素。但設(shè)計作品的“視覺效應(yīng)”卻是通過考究的版面設(shè)計來實現(xiàn)的。電影海報中的信息很多，相應(yīng)的文字、圖形、設(shè)計元素就很多。版面把海報中的所有視覺元素組織和融合成一個整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設(shè)計能夠把信息主次分明，并且有序地一點點釋放出來，讓海報能講述一切。

五、電影海報的比例美感

比例是各種數(shù)量在整體中所占分量的多少，它是一種對比關(guān)系。在電影海報設(shè)計中，無論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮蟀媸竭€是浪漫絢麗的版式都能體現(xiàn)出不同的比例關(guān)系。在構(gòu)圖安排上把各設(shè)計要素按照不同數(shù)量、位置、大小進(jìn)行放置，通過設(shè)計求得各元素之間最佳比例搭配是版式設(shè)計的要求。在電影海報設(shè)計中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認(rèn)為是最美的比例關(guān)系，它是數(shù)學(xué)上的一種比例關(guān)系，蘊藏著嚴(yán)格的比例性、藝術(shù)性，具有極高的美學(xué)價值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關(guān)系。

與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的“九宮格”法去解讀電影海報設(shè)計，我們就會發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律和感受。把海報分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然后將同一圖形圖像放入不同位置，會產(chǎn)生不同的效果，當(dāng)然也會有不同的感受。

一般來說，設(shè)計要素放到上部使人感覺放松、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩(wěn)健和沉著的感覺。在左側(cè)給人以運動，速度之感。而右邊則使人感到力量、強調(diào)和緊密。居中則有沖擊力、標(biāo)準(zhǔn)和中庸之感。這種不同空間的設(shè)計安排給人造成的心理上的感受是來源于人們對比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習(xí)慣所養(yǎng)成的。所以，在電影海報設(shè)計中注重版式設(shè)計的比例美感是體現(xiàn)設(shè)計的一個重要內(nèi)容。

六、電影海報設(shè)計構(gòu)成手法

在電影海報設(shè)計中，創(chuàng)作方式與表現(xiàn)手法是海報設(shè)計的重要部分。當(dāng)影片的故事情節(jié)與主題思想確定以后，運用富于創(chuàng)造性、突破性的方式表現(xiàn)畫面主題，能使電影海報更具感染力。

（一）夸張

是指文藝創(chuàng)作中為了突出所要描繪對象特征的處理手法，在電影海報設(shè)計中為了使畫面引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應(yīng)用?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式有整體夸張、局部夸張、擴(kuò)大夸張、縮小夸張以及超前夸張等。無論哪種夸張都要適度并符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會南轅北轍?？傊?，夸張要從電影海報所要求的主題出發(fā)，運用適當(dāng)?shù)目鋸埛绞竭_(dá)到預(yù)期或超預(yù)期的目的。

（二）重復(fù)

在電影海報設(shè)計中，重復(fù)的設(shè)計手法具有一種連續(xù)而有秩序的美感，永恒性和循環(huán)性是它的特點。如果在整齊劃一的設(shè)計中再加入“特異”的設(shè)計效果，也就是在有規(guī)律的重復(fù)設(shè)計上突然出現(xiàn)一個不同的表達(dá)方式，那么該幅海報設(shè)計就會出現(xiàn)一個引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。

重復(fù)的最大優(yōu)點是能不斷地強調(diào)同一設(shè)計要素，達(dá)到突出設(shè)計主題和重點的目的。重復(fù)本身還有很多差異化表現(xiàn)方式，有相同形的重復(fù)、有相似形的重復(fù)、有對角重復(fù)、有間隔重復(fù)等各種重復(fù)的設(shè)計方法。在電影海報中重復(fù)的表現(xiàn)可以增加人們對故事情節(jié)的理解，促使人們不斷對設(shè)計主題進(jìn)行思考，使觀眾在這種韻律而富有節(jié)奏的設(shè)計中慢慢地、不知不覺地接受海報主題。

（三）比喻

將要表達(dá)的物象婉轉(zhuǎn)地傳達(dá)給受眾者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報設(shè)計中比喻要注意喻體和本體之間的關(guān)系——準(zhǔn)確、恰當(dāng)、合理，不可以讓人產(chǎn)生歧義。因此，海報作品中文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。

七、電影海報中圖形設(shè)計的基本原則

首先，電影海報中的圖形設(shè)計應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強其被注意值，進(jìn)而使人們對所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報中的圖形要符合社會與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫面形象應(yīng)生動鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計中通常所說的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現(xiàn)?；蛘卟恢?，都會使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

最后，電影海報中圖形的形象應(yīng)做到情與理的高度統(tǒng)一，以情感人，以理服人。因為情理交融的形象有助于調(diào)動人們的感情因素，圖形的情感色彩越濃重，就越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴，這種雙向的溝通與交流有助于人們對電影海報所傳達(dá)信息的關(guān)注、理解和記憶，并產(chǎn)生強烈的觀看欲望。

21世紀(jì)在平面設(shè)計領(lǐng)域也被稱為一個“讀圖信息時代”，當(dāng)今的電影海報隨著人們的個性化需求和設(shè)計形式的日漸發(fā)展，明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。但是無論怎樣發(fā)展變化，電影海報作為視覺設(shè)計的一個代表、一種表達(dá)方式、一種文化的載體。都必須起到傳播與展現(xiàn)的作用，這也是一幅優(yōu)秀的電影海報所應(yīng)具備的基本功能。其視覺元素歸結(jié)起來主要是海報中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關(guān)系的版面設(shè)計，它們是海報信息傳遞的載體。

電影的精華和濃縮都由海報來展現(xiàn)，一部好電影的海報無不吸引觀者眼球。優(yōu)秀的電影海報設(shè)計可以跨國界，相互溝通，相互理解。電影海報作為宣傳的利器正走向一個嶄新的時代，相信電影海報設(shè)計將不斷推陳出新，并在不遠(yuǎn)的將來取得創(chuàng)造性的成果。