李杰

（唐山學(xué)院 外語系，河北唐山063000）

1 引言

唐山背山臨海的地理格局、復(fù)雜多樣的地貌類型和特有的地方歷史文化，造就了多種極具特色的旅游資源。近年來，唐山的旅游資源不斷被深入發(fā)掘，歷史文化和資源地理優(yōu)勢得到保護(hù)和開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。河北各地實(shí)施全域智慧旅游示范工程，到2020年，石家莊、秦皇島、張家口、保定、承德、唐山將建成“全域智慧旅游城市”。近年來，唐山市以創(chuàng)建省級全域旅游示范市為統(tǒng)領(lǐng)，以打造“唐山周末”品牌為抓手，大力構(gòu)建中部工業(yè)文化、北部長城山水、南部海島濕地“三大發(fā)展板塊”，著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，唐山已經(jīng)成為京津冀聚焦、海內(nèi)外關(guān)注的旅游市場新熱點(diǎn)，要以厚植特色文化講好“唐山故事”，讓旅游成為文化傳承的載體。

旅游和文化密不可分。旅游產(chǎn)業(yè)依托文化產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，同時文化在旅游過程中得以傳播和發(fā)揚(yáng)。唐山旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、文藝發(fā)展蓬勃多樣。

不僅有世界文化遺產(chǎn)清東陵、宗教文化圣地景忠山、體現(xiàn)著唐山人民抗震精神堅(jiān)強(qiáng)不屈的人文情懷的地震博物館和唐山地震遺址紀(jì)念公園、紅色革命教育基地李大釗故居和李大釗紀(jì)念館等知名旅游景點(diǎn)，也有以長城文化為背景的國家級AAAA景區(qū)青山關(guān)、體現(xiàn)沿海文化和現(xiàn)代休閑的唐山灣國際旅游島和體現(xiàn)煤炭文化和近代工業(yè)文明的開灤國家礦山公園等。

2 研究內(nèi)容

為了對唐山市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷和訪談（包括在唐外籍人士）。調(diào)查問卷通過問卷星制作，由微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)、分享進(jìn)行答題，于2018年9月收集整理相關(guān)數(shù)據(jù)。調(diào)查問卷主要涉及旅游主體對各類旅游文化的需求度和對現(xiàn)有旅游文化資源的接受程度和了解認(rèn)知度。本次調(diào)查共收集問卷171份，其中男女比例為39.18%和60.82%；30歲以下的占7.02%，31-40歲的占57.89%，41-50歲的占27.49%，51-60的占7.02%，60歲以上的0.58%。其中，唐山本地人（包括各個縣區(qū)）占絕大多數(shù)，比例為94.74%。調(diào)查問卷的參與者主要集中于30-50歲，并且大多數(shù)為唐山本地人。

在對于旅行時間的選擇上，設(shè)計(jì)了多選題，42.11%的人出行時間大多為1-2天，61.99%的人選擇了3-7天。在訪談中，有被訪者A提到：“只有過年和十一的七天假期才可以真正地暢快出行，會安排家人一起出去游玩?！笨梢娭苣﹥商旌推咛斓募倨冢o人們的出行提供了機(jī)會。

在問及周末兩天會選擇去哪里游玩時，同樣設(shè)計(jì)了多選題，77.78%的人選擇在唐山市區(qū)及各個縣區(qū)游玩；23.39%的人選擇了去北京、天津游玩；24.56%的人選擇河北省內(nèi)其他城市；僅有9.36%的人選擇除京津冀的其他省份和地區(qū)游玩?？梢姡蠖鄶?shù)人還是愿意選擇在本市歡度周末。

從出行的目的地及出行傾向上，仍然設(shè)計(jì)了多選題，87.13%的人選擇了單純的游山玩水和自然景觀賞析。對歷史、宗教文化游感興趣的占25.73%，對地方發(fā)展特色游感興趣的33.33%，對鄉(xiāng)村民俗文化感興趣的占38.6%，對紅色文化游感興趣的占12.87%，對文學(xué)藝術(shù)探究游感興趣的11.11%?？梢?，目前人們大都承受著繁重的生活壓力和工作壓力，更傾向于通過出行排解壓力，感受大自然放松心情。但在訪談中，有的受訪者盡管游覽了景忠山，卻并不知道景忠山在宗教文化上有著深遠(yuǎn)的意義，留下的印象卻只有一路上辛苦的爬山和登山過程中綠樹成蔭的涼爽。通過訪談了解到很多人旅游目的地雖然是文化圣地，但常常流于單純的游山玩水，在游覽過程當(dāng)中，文化的含義被忽視了。其一由于唐山市的各個景點(diǎn)比較集中，大家的出行大多選擇自駕游，在出行動機(jī)上相對比較隨意，其二如果攻略準(zhǔn)備不足，又沒有當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)導(dǎo)游進(jìn)行講解，深度的文化挖掘就會常常被忽略。

表1 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合知曉接受度調(diào)查結(jié)果表

從表里可以看出，人們對于唐山市旅游文化資源融合的接受度和了解度整體偏低。約有一半及其以上的人不了解曹妃甸濕地景區(qū)、凈覺寺、萬佛園、青山關(guān)、唐津運(yùn)河、潘家峪慘案紀(jì)念館、潘家戴莊慘案紀(jì)念館、沙石峪紀(jì)念館、開灤煤礦博物館、喜峰口長城抗戰(zhàn)遺址、灤南縣評劇博物館、唐山博物館、樂亭縣博物館、天宮寺塔公園、曹雪芹故里/祖籍文物展覽廳。這些景點(diǎn)大都蘊(yùn)含著豐富的宗教文化、長城文化、工業(yè)文化、體現(xiàn)著中國文學(xué)文藝淵源和唐山市的發(fā)展進(jìn)程。

從表中可以看出被訪者對清東陵和景忠山熟知度比較高，游覽過一次的比例在40%左右，同時有意向再去的比例也達(dá)到了10%左右。清東陵體現(xiàn)了清朝的歷史文化、清朝滿族節(jié)日民風(fēng)與民俗和滿族人的風(fēng)俗習(xí)慣及宗教信仰。景忠山是國家4A級景區(qū)，順治、康熙皇帝先后六次登臨，是一處集儒、釋、道三教于一山的宗教勝地，體現(xiàn)著豐富的濃厚的宗教文化。而青山關(guān)景區(qū)盡管也是國家4A級景區(qū)，是一個可以品味古文化、觀賞古建筑、體驗(yàn)民居和自然風(fēng)光的長城旅游區(qū)。仍有高達(dá)57.89%的受訪者并不知曉。僅有16.96%的受訪者去過一次。

灤州古城，國家4A級景區(qū)，是一座聚焦明、清時期建筑文化和社會文化精髓，融匯南北民族文化的歷史古城，它提供了展示古灤州歷史文化、地方本土文化、南北民族文化的一個平臺。山葉口風(fēng)景區(qū)，是國家級地質(zhì)公園，國家4A級景區(qū)，石奇、水秀、松美是它的真實(shí)寫照，遠(yuǎn)古海洋地質(zhì)構(gòu)造向人們展示著海底世界奇觀，這里被地質(zhì)學(xué)家譽(yù)為“全息太古時代地質(zhì)地貌檔案館”。這兩個景點(diǎn)分別有46.78%和29.24%的受訪者去過一次。并且去過多次仍愿再訪的比例分別高達(dá)36.84%和43.86%。對比清東陵、景忠山、青山關(guān)和灤州古城與山葉口風(fēng)景區(qū)，參考訪談結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，越是注重宣傳，人們的了解度越高，同時文化與旅游的高度結(jié)合與人們輕松出游、重體驗(yàn)、重參與的意愿相匹配，游覽和再次游覽的機(jī)會能夠提高。

同時我們也遺憾地看到，體現(xiàn)唐山工業(yè)文化的開灤煤礦博物館、具有鮮明的地域文化特色的樂亭縣博物館、灤南縣評劇博物館、唐山博物館等地方博物館，受訪者大多不了解，去過和再去的比例低。樂亭縣博物館展現(xiàn)了根植于樂亭沃土的兩朵民間藝術(shù)之花——樂亭皮影和樂亭大鼓的發(fā)展繁榮的歷史以及藝術(shù)風(fēng)格特色。但在訪談中，即使受訪者就是當(dāng)?shù)厝耍瑓s即不知道博物館的位置也不知道博物館還設(shè)有網(wǎng)站進(jìn)行推介。因此在旅游資源開發(fā)建設(shè)和整合過程中，既要考慮文化的保護(hù)挖掘、管理宣傳，還要顧及宣傳渠道和宣傳力度，可以通過各種社區(qū)活動推進(jìn)宣傳，首先讓地方文化深植當(dāng)?shù)匕傩?，進(jìn)而通過融入相關(guān)旅游線路，達(dá)到文化的向外傳播。或與教育部門聯(lián)合，組織中小學(xué)生參觀當(dāng)?shù)夭┪镳^、講解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史、文藝淵源，讓孩子們了解當(dāng)?shù)匚幕桶l(fā)展進(jìn)程，向父母、家人進(jìn)行宣傳，甚至以后走出家鄉(xiāng)、學(xué)習(xí)和工作生活，到了更廣闊世界，仍可以向朋友、同學(xué)、同事進(jìn)行宣傳，做家鄉(xiāng)的代言人，讓更多的人了解地方文藝、文化和民俗風(fēng)情。

在問及出行計(jì)劃是要參考來源時（多選題），38.6%的人選擇聽旅行社安排，有78.36%的受訪者選擇了考慮親朋好友介紹，參考旅游部門的權(quán)威信息發(fā)布的占30.99%。由此可見，人們的口口相傳是一種非常重要的宣傳渠道，各個景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)管理和服務(wù)，樹立良好的口碑，吸引更多游客參觀、學(xué)習(xí)和游覽。

在對外籍人士的訪談中，有人表示，并不知道唐山有什么旅游資源，如果旅游也會首先選擇北京、上海、西安等地。有人表示對唐山的文化感興趣，卻并不知道唐山在文藝、文學(xué)方面有如此豐富文化資源。他們的旅游信息來源基本靠同事介紹，這與大多數(shù)唐山本地人的傾向一致。

3 結(jié)語

唐山市具有豐富的旅游文化資源，各級政府十分重視唐山旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。例如，為做好軒轅黃帝文化周黃帝文化主題研學(xué)游推廣活動，借勢軒轅黃帝文化周在京津冀區(qū)域形成的強(qiáng)大影響力，吸引外地游客“尋黃帝勝跡，賞遷安美景”，遷安市旅委辦制定了《2018遷安黃帝文化主題研學(xué)游活動方案》。唐山市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作現(xiàn)場會2018年9月在遵化舉行，市委書記王浩提出堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，高標(biāo)準(zhǔn)編制文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，高品質(zhì)打造文化旅游特色，進(jìn)一步加快文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。同時我們也要認(rèn)識到目前文旅產(chǎn)業(yè)融合中的不足之處。主要是宣傳力度不足、文化的體現(xiàn)大多僅限于導(dǎo)游的講解，從外宣角度來講，相關(guān)政府部門的網(wǎng)站和景點(diǎn)網(wǎng)站，大多不具備英語等外文版本，用以宣傳的文字、影像資料也沒有英語等外文版本，優(yōu)秀的雙語導(dǎo)游相對匱乏。

首先在文化旅游資源建設(shè)方面，要深度挖掘，線路設(shè)置和安排上可以融合風(fēng)光游和文化游，發(fā)揚(yáng)本地文化，通過借鑒和學(xué)習(xí)，豐富游覽形式，注重游客的參與和體驗(yàn)。其二，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非常具有地方特色的文藝形式從舞臺上走下來，走到百姓手里，走到百姓家里。如樂亭皮影里皮影的制作等。其次應(yīng)利用多種渠道，對唐山的文化旅游項(xiàng)目推介。例如，目前微信平臺上唐山市旅游局的公眾號的宣傳力度不足。公眾號內(nèi)的文章，瀏覽次數(shù)在大多僅在100次左右。很多活動，市民并不知曉。最后，對文化旅游的對外宣傳方面也要加強(qiáng)。景區(qū)警示語要直觀、簡潔、邏輯性強(qiáng)。在紅色旅游的宣傳和導(dǎo)游詞講解等方面，在陳述事實(shí)的同時，也要兼顧外國游客的情感（趙曉芳2013）。在如景忠山等宗教文化圣地的翻譯介紹和英語導(dǎo)覽過程中，要通過增譯、補(bǔ)譯等闡釋深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，注意譯文的可接受性。而在諸如評劇的翻譯、皮影戲和樂亭大鼓的唱詞翻譯和介紹中，既要明了方言與普通話在一些詞匯上的異同，又要考慮中西文化的差異，在翻譯講解的過程中在歸化策略和異化策略中找到平衡，幫助外國友人更加了解并熱愛中國傳統(tǒng)藝術(shù)。