付露

摘 要 移動(dòng)信息時(shí)代，通過手機(jī)、iPad、電腦等屏幕端獲取新聞信息成為趨勢。隨著大數(shù)據(jù)、短視頻及H5等技術(shù)的完善，技術(shù)+新聞的形式十分常見，且以其傳播快、覆蓋廣、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引了大批受眾。本文以十九大期間的H5新聞產(chǎn)品為例，分析H5產(chǎn)品在新聞報(bào)道中的應(yīng)用特點(diǎn)及信息轉(zhuǎn)碼功能，分析其新聞價(jià)值與發(fā)展空間。當(dāng)前，H5新聞產(chǎn)品在內(nèi)容同質(zhì)、深度挖掘、人機(jī)體驗(yàn)等方面仍需繼續(xù)改進(jìn)。

關(guān)鍵詞 H5技術(shù) 可視化 十九大新聞

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2018.08.029

Abstract In the era of mobile information， it has become a trend to obtain news information through screens such as mobile phones， iPads， and computers. With the improvement of technologies such as big data， short video and H5， the form of technology + news is very common， and it attracts a large audience with its fast spread， wide coverage and strong entertainment. This article takes H5 news products during the 19th National Congress as an example to analyze the application characteristics and information transcoding functions of H5 products in news reports， and analyze their news value and development space. At present， H5 news products still need to continue to improve in terms of content homogeneity， in-depth mining， and human-machine experience.

Keywords H5 technology； visual； the 19th National Congress of CPC news

1 H5技術(shù)及其媒介使用情況

H5即HTML5，是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言HTML的第五次修改版，于2014年10月正式誕生?！白鳛橐粋€(gè)應(yīng)用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，在技術(shù)層面具備跨平臺(tái)、設(shè)備兼容、性能集成、高效連接等多種特性?！雹傥覀?nèi)粘＝佑|到的H5產(chǎn)品是建立在H5技術(shù)上的應(yīng)用，這些產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的傳播便利、視覺體驗(yàn)強(qiáng)、應(yīng)用面廣等特點(diǎn)賦予了產(chǎn)品更好的結(jié)構(gòu)與體驗(yàn)。

根據(jù)MAKA《2016年年度H5數(shù)據(jù)報(bào)告》，H5應(yīng)用領(lǐng)域涉及互聯(lián)網(wǎng)、新聞傳媒、汽車、電商、游戲、服裝、餐飲、地產(chǎn)等各行各業(yè)。該報(bào)告以訪問量排名前1000的作品作為樣本分析，結(jié)果顯示互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)25.9%，其次是新聞傳媒，占比14%，用戶H5使用場景排名前四位分別是邀請函、招聘求職、節(jié)日祝福、產(chǎn)品推廣。政府、企業(yè)、商家、個(gè)人等等行為主體都能夠通過H5傳遞自己的聲音和想法。

2 十九大期間H5的媒體生產(chǎn)

2.1H5基本樣式：一圖勝千言

2.1.1圖文類型——多頁切換、千變?nèi)f化

這一類型主要以圖配文為頁面主體，通常采用上下或者左右滑動(dòng)的形式來切換頁面，形式比較單一，制作及操作相對容易。由中國江西網(wǎng)制作的《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》即為這種形式，發(fā)布后6天時(shí)間總閱讀數(shù)就超過1000萬，成為全國媒體解讀十九大報(bào)告中的爆款作品。這一H5產(chǎn)品一共有31頁，運(yùn)用圖文并茂的手法將長篇幅的報(bào)告進(jìn)行了整理及壓縮，提煉出每個(gè)部分的關(guān)鍵詞及重點(diǎn)，形成十九大報(bào)告的精簡版、通俗版，從而方便查閱和閱讀。

2.1.2互動(dòng)類型——交互傳播、動(dòng)態(tài)參與

這一類型需要受眾參與才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞產(chǎn)品的最佳效果，受眾通常使用的參與方式包括點(diǎn)擊、滑動(dòng)、搖一搖等等，通過手部動(dòng)作來完成參與過程。比如說騰訊新聞推出的《為習(xí)近平鼓掌》將受眾置于大會(huì)現(xiàn)場，屏幕上出現(xiàn)習(xí)近平總書記做十九大報(bào)告的片段，比如住房問題等，播放結(jié)束會(huì)出現(xiàn)一個(gè)鼓掌手勢，用戶可以點(diǎn)擊該按鈕為主席鼓掌，為十九大鼓掌，截至筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)間，該作品首頁數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，已收獲掌聲13億余次。

2.1.3游戲類型——步步為營、沉浸融入

作為新聞?lì)怘5產(chǎn)品，游戲不是產(chǎn)品的主要內(nèi)容，卻是吸引用戶的重要手段。這類產(chǎn)品將游戲的趣味性和代入感與新聞內(nèi)容的豐富性、深度性相結(jié)合，通過在線問答、射擊、挑戰(zhàn)等方式參與到游戲中來，在游戲過程中收獲新聞信息。

齊魯網(wǎng)、閃電新聞出品的手游產(chǎn)品《東游記》是主流媒體報(bào)道方式的一次新突破。頁面開啟后是一幅長長的畫卷，從黃河到大海，從尼山書院到大洋彼岸一路向東，從左到右分別用“岱宗夫如何”“齊魯青未了”“海上生明月”“天涯共此時(shí)”分為四個(gè)篇章講述山東取得的成就和變化。受眾通過一步一答題，了解該項(xiàng)成就的基本常識(shí)，同時(shí)也能贏取獎(jiǎng)品，激發(fā)受眾興趣，整個(gè)過程環(huán)環(huán)相扣。

2.1.4視頻類型——短小精悍、主題鮮明

短視頻已經(jīng)成為發(fā)展的風(fēng)口，H5技術(shù)與短視頻的結(jié)合將傳播范圍空間擴(kuò)大，也適應(yīng)了微信用戶及廣大視頻愛好者的習(xí)慣。這一類型實(shí)現(xiàn)了兩種傳播形式的優(yōu)劣勢互補(bǔ)，H5的運(yùn)用減少了打開第三方的操作，而視頻實(shí)現(xiàn)了H5不能達(dá)到的特效和場景。最近，“快閃動(dòng)畫”得到了比較廣的運(yùn)用，這類視頻以黑底加文字、展示和切換速度快為主要特點(diǎn)。十九大開幕之前《人民日報(bào)》推出 “史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)”，這一快閃視頻簡短、精致、生動(dòng)形象。

2.1.5技術(shù)類型——情景模擬、空間融合

這一類型在十九大中的運(yùn)用主要是利用虛擬全息技術(shù)，營造出受眾在場的強(qiáng)烈代入感和沉浸式感受。比如新華網(wǎng)出品的《全息全景！身臨其境看報(bào)告》，新京報(bào)發(fā)布的《我家門前360叭翱春托騁司有鹵本范際墻玍R技術(shù)融入到新聞中來。新華網(wǎng)產(chǎn)品將受眾放置到人民大會(huì)堂，營造現(xiàn)場聽報(bào)告的場景；新京報(bào)產(chǎn)品將受眾以第一人稱視角，融合了聲音、視頻、圖片、文字等元素，提供全方位的呈現(xiàn)方式。這一形式由于去處了大段文字的堆砌，突破了受眾的視聽習(xí)慣，因而很容易給受眾帶來新鮮感。

當(dāng)然，除此之外還存在其他形式，比如合成類型、展示型、營銷型等等，這些H5形式的出現(xiàn)，豐富了新聞內(nèi)容的傳播形式。

2.2基于H5技術(shù)的新聞報(bào)道的功能與特點(diǎn)

2.2.1從信息傳遞到信息轉(zhuǎn)譯

新聞媒體從誕生之初就具備信息傳遞的功能，對于時(shí)政新聞來說，簡單的信息傳遞方式容易產(chǎn)生信息內(nèi)容過度、閱讀門檻過高的問題，不能在最大程度上實(shí)現(xiàn)傳播效果，甚至產(chǎn)生枯燥乏味的閱讀體驗(yàn)。如何將工整條理的文件內(nèi)容以輕松活潑、簡單明了、便于理解的形式呈現(xiàn)，一直是業(yè)界的探索方向。

新媒體的出現(xiàn)是媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新，如果文字傳遞內(nèi)容保持不變，則只是一種平臺(tái)的更新，所帶來的革命性改變并不明顯。因此新媒體對新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，形成適應(yīng)當(dāng)前受眾閱讀、視聽習(xí)慣的語言及呈現(xiàn)方式是其最根本的特點(diǎn)。當(dāng)前H5新聞產(chǎn)品已經(jīng)在向信息轉(zhuǎn)譯這一方向努力，在新聞的重新編碼過程中發(fā)揮了一定的作用，不僅使新聞信息得以有條理的呈現(xiàn)，而且能產(chǎn)生視覺上的審美享受。

2.2.2挖掘技術(shù)潛力、實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，互動(dòng)是最為本質(zhì)的特征。智能終端不僅讓用戶能夠參加即時(shí)互動(dòng)，而且這種互動(dòng)的形式也在日益多樣化。H5技術(shù)的交互性特征則在多元交互的時(shí)代得到重視和廣泛應(yīng)用，將新聞信息、廣告設(shè)計(jì)、會(huì)議公告等與H5結(jié)合，已經(jīng)成為諸多媒體及廣告設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向和出路。

2.2.3增加情感設(shè)計(jì)、激發(fā)情感共鳴

十九大H5新聞產(chǎn)品中，運(yùn)用最多的感情設(shè)計(jì)包括熱愛祖國、對黨執(zhí)政行為的認(rèn)可、對當(dāng)下幸福生活的滿足、對祖國未來的期待等等。頁面設(shè)計(jì)通過國旗、領(lǐng)導(dǎo)人照片、會(huì)議現(xiàn)場、大氣的背景音樂等元素將受眾置身于特殊情境下，從而融入其中。此外還有一些情感設(shè)計(jì)借用名人效應(yīng)、意見領(lǐng)袖的情感帶動(dòng)作用，比如新華社“點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來”H5系列公益互動(dòng)活動(dòng)，將朱軍、劉強(qiáng)東、張瑞敏、范冰冰等商界、文藝界意見領(lǐng)袖對于十九大的祝福語放置在H5頁面中，通過音頻形式傳遞正能量，能夠在一定程度上激發(fā)受眾的共鳴。

2.2.4適應(yīng)碎片化傳播，讓新聞更“好看”

H5新聞報(bào)道能夠在一定程度上改變傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式，大數(shù)據(jù)、動(dòng)畫解讀、可視化視頻能夠在這一環(huán)境中得到全方位運(yùn)用，從元素運(yùn)用上容納了美術(shù)字、圖片、音視頻等，從頁面色彩上來看，更加鮮艷活潑；從視聽感受來說，音樂與畫面的結(jié)合更具有觀賞性。這樣的方式讓新聞更加直觀、生動(dòng)、形象，更加順應(yīng)當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣，從而更容易接受新聞信息，為觀眾提供更多的自由選擇權(quán)利。圖片、視頻等形式也打破了文字傳播的單一性特點(diǎn)，使新聞?dòng)辛烁嗟拇嬖诜绞?，也讓新聞更“好看”?/p>

3 問題與空間——H5新聞實(shí)踐的未來

3.1 為技術(shù)而技術(shù)：內(nèi)容挖掘有待深入

從十九大H5新聞作品的體驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，一些新聞產(chǎn)品的創(chuàng)意十分有特色，在頁面的形式與色彩、音樂選擇上都投入了精力，部分產(chǎn)品過分花哨產(chǎn)生本末倒置的現(xiàn)象，對于重要新聞信息的把握不到位，主題不夠鮮明突出，許多新聞的傳播與解讀停留在表面層次，沒有挖掘出隱含的深層新聞價(jià)值，缺乏獨(dú)立理性的視角，很容易讓人盡可能多地點(diǎn)擊屏幕，停留在肢體參與方面，而沒有深入到關(guān)鍵的新聞信息中去。

3.2 頁面操作繁瑣：人機(jī)體驗(yàn)仍需加強(qiáng)

在前文提到的圖文類型H5產(chǎn)品是H5的早期形式，這一產(chǎn)品由于手動(dòng)操作翻頁，隨著頁面的數(shù)量增加、頁面時(shí)間長、切換效率低，往往需要用戶手動(dòng)操作多次才能夠看完完整信息，受眾的操作觸及行為將受到影響，頁面篇幅過長將會(huì)流失一部分用戶。

3.3 避免內(nèi)容同質(zhì)：信息轉(zhuǎn)碼期待創(chuàng)新

傳播內(nèi)容依然是融媒體時(shí)代的王道，技術(shù)對新聞傳播來說是傳播載體。媒體技術(shù)的日新月異帶來了人們視覺上的交替，但對新聞深度的挖掘、新聞內(nèi)涵的拓展方面的作用仍不夠明顯，同質(zhì)化、抄襲模仿仍然存在。在H5傳播的設(shè)計(jì)過程中，編輯人員除了成為信息的搬運(yùn)工，還需要成為提煉者、加工者，需要運(yùn)用獨(dú)特的視角，將新聞資源加以整合并進(jìn)行信息轉(zhuǎn)碼和二次加工，以提升其新聞意義，從而形成個(gè)性化的報(bào)道風(fēng)格，形成自身的專屬特色。

4 結(jié)語

形式新穎、操作簡易是H5新聞產(chǎn)品的極大優(yōu)勢，相對于報(bào)紙、電視、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，其表達(dá)效果更佳鮮活跳躍，優(yōu)勢明顯。但建立在諸多先進(jìn)技術(shù)上的H5新聞產(chǎn)品，在新聞的二次加工、新聞信息的轉(zhuǎn)碼方面仍需要不斷地探索，以求在視覺、聽覺體驗(yàn)的同時(shí)能夠獲得更多有深度、有溫度的新聞作品，讓新聞從內(nèi)容上“活”起來。作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，H5新聞作品未來的發(fā)展前景計(jì)日可期，相信未來會(huì)有更多內(nèi)容與形式雙精彩的新聞產(chǎn)品出現(xiàn)。

注釋

① 詹新惠.H5產(chǎn)品的基本樣式及其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用[J].新聞與寫作，2017（6）：75-78.

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