倪欣欣 馬仁鋒

(1.浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231；2.寧波大學(xué) 地理與空間信息技術(shù)系，浙江 寧波315211；3.浙江省高校新型智庫(kù)寧波大學(xué)東海研究院，浙江 寧波315211)

中國(guó)地域遼闊，自然和人文旅游資源非常豐富，但長(zhǎng)期以來(lái)因旅游資源空間組合不合理造成旅游資源利用不當(dāng)，造成旅游資源與旅游發(fā)展水平存在空間上的不一致，[1]引發(fā)了學(xué)界對(duì)旅游資源空間組合問(wèn)題的關(guān)注。早期，旅游資源空間組合研究多采用定性為主定量為輔的方法分析省域或市域或流域的旅游資源空間結(jié)構(gòu)特征及其開發(fā)利用模式，如針對(duì)中國(guó)、甘肅省旅游資源組合的普遍問(wèn)題提出構(gòu)造合理的旅游資源組合方式的策略，[2]天津市旅游資源類型在不同空間尺度上的組合特征[3]；近年，隨著旅游發(fā)展戰(zhàn)略在地方的普遍推進(jìn)，定量刻畫縣域及景區(qū)旅游資源空間結(jié)構(gòu)與組合特征成為關(guān)注重點(diǎn)，如霞浦縣旅游資源空間結(jié)構(gòu)研究，[4]甘肅黃河三峽景區(qū)旅游資源空間結(jié)構(gòu)研究。[5]相對(duì)于陸域旅游資源而言，海島旅游資源依托海域，呈小尺度集聚、大尺度分散顯著特征，很難進(jìn)行空間串聯(lián)和組織，海洋空間規(guī)劃在組織開展海洋旅游活動(dòng)方面起重要作用。[6]因此，隨著全球旅游業(yè)發(fā)展快速拓展至海岸海島地區(qū)，我國(guó)海洋戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，海洋海島旅游成為近年來(lái)海洋經(jīng)濟(jì)與旅游研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，[7]海島旅游資源利用日益受到學(xué)者關(guān)注。如基于3S技術(shù)刻畫珠江口海島自然旅游資源的數(shù)量空間結(jié)構(gòu)演變，[8]運(yùn)用層次分析法、投影追蹤模型和主成分分析法評(píng)估12個(gè)海島(縣)旅游資源水平和空間格局。[9]還有學(xué)者構(gòu)建海島旅游地域系統(tǒng)演化框架，探討海島旅游地域系統(tǒng)形成和發(fā)展的要素與動(dòng)力、階段與特征、路徑慣性及其旅游社會(huì)文化空間效應(yīng)，為提升海島旅游地域系統(tǒng)可持續(xù)性尋求規(guī)劃響應(yīng)。[10]綜上，學(xué)界雖有不同尺度的定性、定量刻畫旅游資源空間結(jié)構(gòu)及其組合利用的案例，但是鮮有綜合定量方法刻畫海島旅游資源的空間組合特征，也少見探究區(qū)域內(nèi)旅游資源空間組合效應(yīng)及其利用潛力的研究。為此，選擇以群島為國(guó)土主體的地級(jí)市——舟山作為研究區(qū)，綜合運(yùn)用空間結(jié)構(gòu)表征指數(shù)刻畫舟山海島旅游資源群的空間組合效應(yīng)，測(cè)度舟山旅游資源群利用潛力，探尋最優(yōu)的海島旅游資源利用品牌組合模式。

一、研究區(qū)域、研究方法和數(shù)據(jù)源

（一）研究區(qū)域

截至2017年，舟山群島擁有佛教文化景觀、山海自然景觀和海島漁俗景觀1000多處，主要分布在23座島嶼上。其中A級(jí)景區(qū)11個(gè)，擁有普陀山、嵊泗列島兩個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，岱山島、桃花島兩個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及全國(guó)唯一的海島歷史文化名城定海。普陀山為國(guó)家首批5A級(jí)景區(qū)，朱家尖、桃花島為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，秀山島為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，沈家門漁港為“全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，桃花島為省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)。舟山市旅游資源涵蓋了八大主類，五大等級(jí)。具體見表1和表2。

表1 舟山市旅游資源單體等級(jí)分類

表2 舟山各區(qū)域各主類旅游資源數(shù)量分布

（二）旅游資源群空間結(jié)構(gòu)表征指標(biāo)

旅游資源群空間結(jié)構(gòu)表征指標(biāo)，主要由測(cè)度離散程度的鄰近比指數(shù)R、刻畫旅游資源群生態(tài)位的優(yōu)越度指數(shù)Si、表征區(qū)域范圍內(nèi)旅游資源單體集聚強(qiáng)度的規(guī)模度指數(shù)Di構(gòu)成。(1)集聚度指數(shù)表示旅游資源空間分布的集中與離散程度，是旅游資源群個(gè)體關(guān)聯(lián)程度大小的重要體現(xiàn)。舟山旅游資源群集聚特點(diǎn)的定量刻畫可采用近鄰比測(cè)度，[11]式中R為近鄰比，R＜1表示點(diǎn)狀事物有集中分布趨勢(shì)，R=0表示完全集中，即所有點(diǎn)集聚到一點(diǎn)，R＞1表示點(diǎn)狀事物有隨機(jī)分布趨勢(shì)，d表示點(diǎn)狀事物之間的平均距離，n為點(diǎn)狀事物的數(shù)量，a為研究區(qū)域的面積。R越小，說(shuō)明旅游資源單體關(guān)聯(lián)程度越高，旅游資源屏蔽效應(yīng)(競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng))就越大。(2)優(yōu)越度指數(shù)是反映在同一區(qū)域、同一類型旅游資源群中高等級(jí)旅游資源的地位的指標(biāo)，采用測(cè)度,[12]式中H1為區(qū)域內(nèi)高等級(jí)旅游資源群?jiǎn)误w數(shù)量，N為旅游資源群旅游資源單體總數(shù)。S1越大，則說(shuō)明區(qū)域內(nèi)此類旅游資源群的優(yōu)越度越大；反之，則越小。(3)規(guī)模度指數(shù)用來(lái)測(cè)度[12]單位面積內(nèi)旅游資源單體數(shù)量，其值越大，則表明區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模越大；可用D1=M1/S1測(cè)度，式中M1表示旅游資源單體個(gè)數(shù)，S1為區(qū)域面積。D1值越大，則表明區(qū)域內(nèi)旅游資源單體數(shù)量越多，規(guī)模越大。

（三）旅游資源群利用潛力測(cè)度

旅游資源群利用潛力[11]的大小是由旅游資源群的集聚度、規(guī)模度和優(yōu)越度等因素共同作用的結(jié)果。區(qū)域旅游資源群開發(fā)潛力可由Pij=(Sij+Dij)/Rij測(cè)量，式中：Pij、Rij、Sij、Dij分別為第i個(gè)區(qū)域內(nèi)j類旅游資源群的開發(fā)潛力、集聚度指數(shù)、優(yōu)越度指數(shù)、規(guī)模度指數(shù)。

二、舟山海島旅游資源空間組合特征及其組合效應(yīng)分析

（一）舟山海島旅游資源的類型、數(shù)量和質(zhì)量

整理上一輪舟山市旅游資源普查中旅游資源類型區(qū)域分布和旅游資源單體，可得出旅游資源類型體系與空間分布特征。由表1可知，舟山旅游資源單體的等級(jí)集中在一、二級(jí)，三、四、五級(jí)的旅游資源單體較少，龐大數(shù)量的一、二級(jí)旅游資源單體也說(shuō)明舟山市具有較高的旅游發(fā)展?jié)摿?，有望?yōu)化資源組合結(jié)構(gòu)成長(zhǎng)為高等級(jí)旅游資源，提升舟山市旅游資源整體水平。

整體論，舟山市旅游資源有8個(gè)主類，26個(gè)亞類，98個(gè)基本類型和各類旅游資源單體858個(gè)。根據(jù)《中國(guó)旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)》將我國(guó)旅游資源分為8個(gè)主類，31個(gè)亞類，115個(gè)基本類型。舟山市旅游資源的主類、亞類和基本類型分別占全國(guó)的100%、83.9%、63.2%?？芍?，舟山市擁有全部旅游資源主類、大量旅游資源亞類及基本類型，且旅游資源單體數(shù)目較大，說(shuō)明舟山市旅游資源數(shù)量大、類型豐富。其中，自然旅游資源（地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀）單體數(shù)量為286個(gè)，占旅游資源單體總數(shù)的33.3%，人文旅游資源（遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)）單體數(shù)量為572個(gè)，占旅游資源單體總數(shù)的66.6%。說(shuō)明舟山市旅游資源整體結(jié)構(gòu)組成成分不均衡，人文旅游資源數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)度明顯。若以行政區(qū)評(píng)價(jià)旅游資源單體與類型，各區(qū)(縣)所擁有的旅游資源單體數(shù)量呈現(xiàn)普陀區(qū)最高、岱山縣與定海區(qū)次之、嵊泗縣最低，各區(qū)旅游資源類型分布不均衡現(xiàn)象顯著，各區(qū)地文景觀類和建筑設(shè)施類旅游資源在數(shù)量上遠(yuǎn)大于其他各類旅游資源。

（二）舟山海島旅游資源的空間組合效應(yīng)

1.舟山海島旅游資源集聚效應(yīng)

利用旅游資源集聚效應(yīng)鄰近比指數(shù)R度量舟山市各類型旅游資源群的集聚度得表3，可知舟山8個(gè)旅游資源群空間分布均呈現(xiàn)出集聚趨勢(shì)。除舟山本島面積較大外，其余島嶼空間狹小，而景點(diǎn)多集中于海灘優(yōu)良的地方。因此，各旅游資源單體容易在某區(qū)域內(nèi)富集，形成小尺度的集聚效應(yīng)。這種空間結(jié)構(gòu)既有利于產(chǎn)生旅游資源區(qū)域共生效應(yīng)形成旅游區(qū)，又有利于旅游線路的空間組織；但是受天然海域的阻隔使得較遠(yuǎn)島嶼的旅游資源單體利用和開發(fā)的程度普遍偏低，如綠華島等。整體而言，舟山主要景區(qū)受依托域面的低交通可達(dá)性影響，舟山旅游資源實(shí)際的集聚效應(yīng)要比表4測(cè)度得弱。

表3 舟山各類型旅游資源群集聚度

表4 舟山市分區(qū)域各類型旅游資源群集聚度指數(shù)

2.舟山海島旅游資源屏蔽效應(yīng)

旅游資源屏蔽效應(yīng)是指在一定區(qū)域內(nèi)低等級(jí)旅游資源單體因受高等級(jí)旅游資源的阻滯或屏蔽作用而產(chǎn)生負(fù)效益，進(jìn)而會(huì)影響低等級(jí)旅游資源的開發(fā)和利用，可用旅游資源優(yōu)越度指數(shù)與集聚度指數(shù)比衡量。鄰近比指數(shù)R值越小，表明旅游資源群在分布上越集中，旅游資源單體的關(guān)聯(lián)程度就越高，旅游資源競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)就越大；優(yōu)越度指數(shù)值值越大，說(shuō)明區(qū)內(nèi)高等級(jí)旅游資源群的單體數(shù)量越大。因此，一定區(qū)域內(nèi)高等級(jí)旅游資源的單體數(shù)量大且旅游資源單體總體分布集中，那就說(shuō)明該區(qū)域內(nèi)旅游資源的屏蔽效應(yīng)顯著。舟山市分區(qū)域各類型旅游資源群優(yōu)越度指數(shù)見表5。

表5 舟山市分區(qū)域各類型旅游資源群優(yōu)越度指數(shù)

分別取表4和表5各類旅游資源類型優(yōu)越度與集聚度指數(shù)的平均值計(jì)算得舟山各類型旅游資源群優(yōu)越度與集聚度指數(shù)比值，從大到小依次為人文活動(dòng)(5.595)、生物景觀(5.533)、旅游商品(4.957)、水域風(fēng)光(3.425)、天象與氣候景觀(1.476)、遺址遺跡(1)、地文景觀(0.671)、建筑與設(shè)施(0.466)?？梢?，人文活動(dòng)、生物景觀、旅游商品和水域風(fēng)光旅游資源群的屏蔽效應(yīng)較其他旅游資源群顯著，說(shuō)明舟山市人文活動(dòng)、生物景觀、旅游商品和水域風(fēng)光類旅游資源群在一定區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)比其他旅游資源群大。

3.舟山海島旅游資源替代效應(yīng)

旅游資源替代效應(yīng)是指旅游資源群中兩個(gè)或多個(gè)規(guī)模和價(jià)值品位相似的旅游資源單體間所產(chǎn)生的可相互替代的作用和影響。旅游資源單體在空間分布上的均質(zhì)性，會(huì)導(dǎo)致旅游資源在功能和優(yōu)勢(shì)上的相互疊加，一定程度上削弱了旅游吸引力。計(jì)算舟山市各區(qū)各類旅游資源群的規(guī)模度指數(shù)平均值表達(dá)替代效應(yīng)，可知舟山旅游資源群規(guī)模由大到小排序依次為：人文活動(dòng)、建筑與設(shè)施、地文景觀、旅游商品、遺址遺跡、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀，不難看出旅游資源群規(guī)模大者多為人文旅游資源，說(shuō)明舟山人文旅游資源的替代效應(yīng)較自然旅游資源強(qiáng)。具體見表6。

表6 舟山旅游資源群規(guī)模度

（三）舟山市旅游資源群利用潛力

將各區(qū)(縣)各類旅游資源群的集聚度指數(shù)、優(yōu)越度指數(shù)和規(guī)模度指數(shù)代入旅游資源群利用潛力計(jì)算公式Pij中，可算出舟山市各主類旅游資源群的利用潛力值，見表7；據(jù)表7計(jì)算所得的各類型旅游資源群利用潛力平均值，可劃分為三個(gè)旅游資源群等級(jí)，見表8；據(jù)表8計(jì)算所得的各地區(qū)旅游資源群利用潛力總值，可劃分為三個(gè)旅游資源群利用潛力等級(jí)區(qū)，見表9。

表7 舟山市分區(qū)域各類型旅游資源群利用潛力值

表8 舟山市各類型旅游資源群評(píng)價(jià)

表9 舟山市旅游資源群利用潛力區(qū)域分布情況

舟山市各行政單元的各類旅游資源群利用潛力呈現(xiàn)：①整體論，各類旅游資源群的利用潛力排名前五的依次為嵊泗縣的旅游商品旅游資源群(51.6)、定海區(qū)的生物景觀旅游資源群(28.167)、定海區(qū)的人文活動(dòng)旅游資源群(17.566)、嵊泗縣的水域風(fēng)光旅游資源群(12.179)、定海區(qū)的遺址遺跡旅游資源群(10.348)。旅游商品和人文活動(dòng)類旅游資源群的利用潛力在全市范圍內(nèi)相對(duì)較高，各類旅游資源群的利用潛力平均值也反映了該規(guī)律。因此，舟山市應(yīng)以定海區(qū)和嵊泗縣為旅游資源集中利用和提升中心，利用重點(diǎn)應(yīng)放在人文活動(dòng)、旅游商品和水域風(fēng)光類旅游資源群方面。②各區(qū)縣看，普陀區(qū)各類旅游資源群中利用潛力最大的是旅游商品，人文活動(dòng)和建筑設(shè)施類次之；定海區(qū)各類旅游資源群中利用潛力最大的是生物景觀，遺址遺跡和人文活動(dòng)類次之；岱山縣各類旅游資源群中利用潛力最大的是天氣與氣候景觀，建筑設(shè)施和地文景觀次之；嵊泗縣各類旅游資源群中利用潛力最大的是旅游商品，水域風(fēng)光和人文活動(dòng)類次之。因此，旅游資源群的利用過(guò)程應(yīng)充分利用各區(qū)旅游資源的生態(tài)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定位各區(qū)利用的主要旅游資源類型，以達(dá)到各區(qū)旅游資源的最優(yōu)配置，實(shí)現(xiàn)舟山市旅游資源科學(xué)、有效開發(fā)。③各等級(jí)旅游資源利用潛力區(qū)看，定海區(qū)和嵊泗縣最具利用潛力，普陀區(qū)次之；而各類旅游資源群評(píng)價(jià)顯示，旅游商品、人文活動(dòng)等人文旅游資源群的利用潛力較大。因此，舟山海島旅游資源利用應(yīng)以定海區(qū)、嵊泗縣和普陀區(qū)為中心，以人文活動(dòng)、旅游商品等人文旅游資源為重點(diǎn)，采用集群式開發(fā)。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

舟山群島獨(dú)特的地理形態(tài)，使得旅游資源的空間組合呈現(xiàn)出小尺度集聚、大尺度分散的格局，旅游資源類型空間組合的差異性造就了不同地區(qū)旅游資源的利用潛力，研究得出：①無(wú)論從整體還是分區(qū)論，舟山市旅游資源在旅游資源類型結(jié)構(gòu)組成、各區(qū)旅游資源類型空間組合以及旅游資源等級(jí)分布方面都存在不均衡現(xiàn)象。②舟山海島旅游資源的空間組合效應(yīng)呈現(xiàn)：一是小尺度集聚效應(yīng)，有利于產(chǎn)生共生效應(yīng)，形成旅游區(qū)和旅游線路的空間組織，但是受天然海域阻隔降低了交通可達(dá)性，實(shí)際集聚效應(yīng)非常弱；二是舟山群島的人文活動(dòng)、生物景觀、旅游商品和水域風(fēng)光等旅游資源群的屏蔽效應(yīng)較其他旅游資源群顯著；三是舟山群島人文旅游資源的替代效應(yīng)較自然旅游資源類型顯著。③舟山旅游資源利用潛力可分為三類區(qū)域：以定海區(qū)、嵊泗縣為代表的最佳利用潛力區(qū)、以普陀為代表的次佳利用潛力區(qū)、以岱山縣為代表的欠佳利用潛力區(qū)，結(jié)合旅游資源群類型，則呈現(xiàn)最佳旅游資源群主要以人文活動(dòng)、旅游商品、生物景觀為主，次佳旅游資源群以海域風(fēng)光、遺址遺跡為主，欠佳旅游資源群以地文景觀、建筑與設(shè)施、天氣與氣候景觀為主。三類不同旅游資源利用潛力區(qū)域與旅游資源群利用形成最優(yōu)海島旅游資源利用品牌組合模式，即“一心五指”的品牌組合模式?！耙恍摹奔粗凵奖緧u（定海區(qū)與普陀區(qū)），舟山本島擁有表現(xiàn)最佳的人文活動(dòng)旅游資源群及次佳的遺址遺跡旅游資源群，尤以海天佛國(guó)旅游為特色，是舟山市旅游的核心品牌?！拔逯浮睘椤耙恍摹钡难苌糜纹放疲鱼艨h是最佳利用潛力區(qū)，擁有最佳的生物景觀及次佳的海域風(fēng)光旅游資源群，適合發(fā)展深?？瓶?、海洋工業(yè)及郵輪旅游品牌；岱山縣為欠佳利用潛力區(qū)，擁有欠佳的地文景觀、建筑與設(shè)施、天氣與氣候景觀旅游資源群，適合發(fā)展近岸海洋運(yùn)動(dòng)休閑、“三漁”旅游品牌。“一心五指”旅游品牌組合模式中的“一心”是“五指”發(fā)展的主線與根基，“五指”是“一心”的品牌衍生與空間互動(dòng)，“一心”與“五指”是聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此，要提高海天佛國(guó)的全球知名度，同時(shí)依賴交通改善逐步提高海洋工業(yè)、郵輪旅游、深?？瓶?、近岸運(yùn)動(dòng)休閑、“三漁”文化等旅游可達(dá)性與品牌營(yíng)銷熱度。

（二）建議

（1）隨著舟山市旅游業(yè)的快速發(fā)展和的深入開發(fā)，旅游資源單體數(shù)量及開發(fā)利用程度已經(jīng)發(fā)生很大變化。然而舟山旅游資源普查數(shù)據(jù)較為陳舊，建議加強(qiáng)舟山市旅游資源普查，及時(shí)更新旅游資源數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行量化研究將更具有實(shí)際指導(dǎo)意義，從而緊跟旅游發(fā)展新情況。

（2）發(fā)展衍生旅游品牌，提高游客的品牌可進(jìn)入性，使游客可以脫離本島而深入大小離島體驗(yàn)豐富旅游資源與旅游形式。舟山旅游公共服務(wù)體系薄弱[13]和品牌營(yíng)銷力度不夠，會(huì)成為衍生品牌發(fā)展的阻礙。衍生品牌推廣力度不夠，“海天佛國(guó)”的屏蔽效應(yīng)也會(huì)日益增強(qiáng)。因此，應(yīng)加快舟山旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是岱山、嵊泗離島旅游地集散體系，升級(jí)旅游品牌營(yíng)銷手段，增加旅游品牌識(shí)別度。

（3）海島旅游資源利用與品牌營(yíng)銷核心在海洋文化的保護(hù)和再生?！叭凉O”文化是舟山市旅游業(yè)發(fā)展的根基。由于我國(guó)漁業(yè)資源愈發(fā)匱乏，漁業(yè)、漁民、漁村都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。[14]舟山“三漁”文化也面臨危機(jī)，海島居民作為三漁文化的生活主體和傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣的主要傳承者，[15]隨著其社會(huì)角色變化也在逐漸變化，在此類旅游資源利用與開發(fā)中應(yīng)保持其原始性、自然性，注意對(duì)本地居民休閑文化和海洋旅游文化的保護(hù)，避免商業(yè)化及海洋文化的變異和丟失，并在此前提下設(shè)計(jì)開發(fā)創(chuàng)意海洋旅游產(chǎn)品。

（4）舟山地處中國(guó)東海，旅游季節(jié)性明顯且易受臺(tái)風(fēng)等惡劣氣候影響，游客對(duì)舟山海島旅游的消費(fèi)認(rèn)知較模糊。因此，應(yīng)豐富海島旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，積極開發(fā)和挖掘在不同季節(jié)可賞玩的旅游資源，并加強(qiáng)對(duì)無(wú)明顯季節(jié)性旅游景點(diǎn)的開發(fā)，同時(shí)充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用，淡化季節(jié)性和自然環(huán)境對(duì)舟山海島旅游的影響。