王玉芳

摘 要：“十三五”時(shí)期，是廣播影視加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，在信息化、全球化大發(fā)展大變革大調(diào)整的當(dāng)今世界，在深化文化體制改革、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的當(dāng)今中國(guó)，在新媒體飛速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)今傳媒市場(chǎng)，這給新媒體和廣播電視傳統(tǒng)媒體如何融合、把握發(fā)展趨勢(shì)、搶占信息傳播新的至高點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)自身的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力提出了一個(gè)新的課題?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為社會(huì)前沿一線傳播媒介機(jī)構(gòu)，在致力于服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)民生，豐富人民群眾精神文化生活同時(shí)，要做好傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展，更好、更快的滿足社會(huì)大眾需求。

關(guān)鍵詞：電視機(jī)構(gòu) 新媒體 傳統(tǒng)媒體 業(yè)務(wù)發(fā)展

一、要準(zhǔn)確理解和把握“新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展”趨勢(shì)

一是理解和把握“新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展”是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。從廣播影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)過(guò)近幾年的政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、廣播影視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已形成規(guī)模，新媒體發(fā)展、各類媒體的相互融合正在加速，在以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變已成為發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都面臨著傳播效果最大化的挑戰(zhàn)。在遭遇到各自獨(dú)立發(fā)展的新瓶頸之后，不同媒介類型的融合與整合就成為傳媒界自發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力，新媒體發(fā)展自然就成為傳統(tǒng)媒體保持自身活力與生命力的必然選擇，市場(chǎng)也迫切需要出現(xiàn)一種全新的傳播媒體平臺(tái)。

二是理解和把握“新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展”是順應(yīng)媒介市場(chǎng)需求發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著新興媒體和自媒體的不斷發(fā)展壯大，其網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容豐富，更新及時(shí)，查閱方便，電視臺(tái)一天播出兩集、三集的電視劇在網(wǎng)絡(luò)上可以一口氣看完，且無(wú)廣告插播。當(dāng)前，許多家庭和個(gè)人已擁有電腦、ipad等便攜式電子瀏覽設(shè)備，大眾獲取信息的途徑已逐步由傳統(tǒng)的廣播電視向便捷、快速的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。有研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體不論是收入還是影響力，都在逐漸超越傳統(tǒng)媒體。新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等四大門(mén)戶的廣告收入近年來(lái)保持了40%以上的平均增長(zhǎng)幅度，且市場(chǎng)份額占據(jù)較大，已將傳統(tǒng)廣播電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。

三是理解和把握“新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展”是做大做強(qiáng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)文化體制改革的不斷深化，在進(jìn)一步強(qiáng)化傳媒宣傳的同時(shí)，也越來(lái)越放寬對(duì)廣電等傳統(tǒng)媒體在媒介整合、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)等方面的政策支持。尤其是在國(guó)家重要工作會(huì)議上，中央更進(jìn)一步釋放出鮮明的政策指向，包括鼓勵(lì)“以黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)為主，融合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源”等信息，這些信號(hào)的釋放，將使中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展由過(guò)往傳媒的自主驅(qū)動(dòng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)，為中國(guó)廣電業(yè)做大做強(qiáng)提供了政策支持，也為縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)下一步發(fā)展指明了方向。

二、要勇于突破縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)面臨的發(fā)展困境和難題

作為縣區(qū)級(jí)廣電系統(tǒng)在適應(yīng)和發(fā)展新媒體帶來(lái)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的同時(shí)，仍然面臨著發(fā)展的諸多困境和制約發(fā)展的難題?？h區(qū)級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)面對(duì)發(fā)展困境和發(fā)展難題，要拿出“拼”的精神和“搏”的勇氣，勇敢地面對(duì)和應(yīng)對(duì)發(fā)展中的困境和難題；要突破自我，突破自我的成功經(jīng)驗(yàn)，否定自我的成功模式，在創(chuàng)新中尋找適合自身發(fā)展的路徑，將創(chuàng)新作為一種習(xí)慣、一種文化、一種根植于全體新聞從業(yè)者心中的職業(yè)行為模式。通過(guò)創(chuàng)新，為媒體發(fā)展提供不絕的動(dòng)力，為新聞界不斷帶來(lái)新的思想碰撞和整體提升。

一是要勇于突破中央和省市級(jí)廣播電視媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視媒體形成的壓制。這是縣級(jí)廣電媒體普遍面臨的問(wèn)題，所屬地市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)無(wú)論從節(jié)目收視率看，還是從廣告創(chuàng)收看，都是所轄地面頻道的佼佼者。尤其是有線電視數(shù)字整轉(zhuǎn)以后，電視頻道多達(dá)百余套，觀眾分流幅度較大，強(qiáng)烈地沖擊了縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)自辦節(jié)目的收視率。

二是要勇于突破人才短缺形成的制約發(fā)展的問(wèn)題。新興媒體時(shí)代人才競(jìng)爭(zhēng)是最具影響力的競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)廣電媒體是我國(guó)廣播電視的最基層媒體，人力資源不足是普遍存在的共性問(wèn)題，人員層次結(jié)構(gòu)老化、知識(shí)技能缺乏、青年人才招不來(lái)、留不住是縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)最頭疼的問(wèn)題。尤其是在當(dāng)下新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，對(duì)從業(yè)人員的思想觀念、業(yè)務(wù)技能、專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)提出了新要求，現(xiàn)有從業(yè)人員難以滿足事業(yè)發(fā)展的新需求，制約了廣電事業(yè)發(fā)展步伐。

三是要勇于突破編制體制不完善造成的影響發(fā)展問(wèn)題。隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化體制改革的深入發(fā)展，我國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)事企不分的矛盾日益突出，廣播電視機(jī)構(gòu)即要承擔(dān)向公眾提供公共廣播電視服務(wù)的重要職責(zé)，又因政府長(zhǎng)期以來(lái)投入不足，不得不利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，以經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收彌補(bǔ)資金不足，在傳媒市場(chǎng)中扮演著經(jīng)營(yíng)主體的角色。在新興媒體快速發(fā)展形勢(shì)下，既要講社會(huì)效益，又要講經(jīng)濟(jì)效益；既要發(fā)展事業(yè)，又要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，事企不分的體制模糊了廣播電視機(jī)構(gòu)的身份，其即不能像全額撥款事業(yè)單位那樣全心于公共廣播電視服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)供給，又不能像企業(yè)那樣完全參與傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，體制制約問(wèn)題日益突出。

三、要善于拓展縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)展新的格局

一是大力發(fā)展新興媒體，拓展廣播電視服務(wù)領(lǐng)域新格局。當(dāng)前，縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)要把壯大廣電產(chǎn)業(yè)擺在十分重要的位置，努力提高媒體經(jīng)營(yíng)水平，積極調(diào)整優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，提升廣播電視品牌價(jià)值。要大力推進(jìn)廣告產(chǎn)品化，服務(wù)團(tuán)隊(duì)化，著力提高把廣告第一單變成永續(xù)單的工作水平，確保經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收每年大幅度持續(xù)增長(zhǎng)。要積極探索開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播電視，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，推進(jìn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

二是牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，拓展服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)科學(xué)高效快速發(fā)展輿論環(huán)境新格局。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終把社會(huì)效益放在首位，充分發(fā)揮廣播電視作為主流媒體的重要作用和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)強(qiáng)化新聞立臺(tái)，大力推進(jìn)宣傳理念、內(nèi)容形式、方法手段創(chuàng)新，進(jìn)一步把“三貼近”落到實(shí)處。深化廣播電視頻道改革和節(jié)目改版，進(jìn)一步突出頻道特色，力求內(nèi)容上有創(chuàng)新，形式上有改變，積極打造品牌欄目，切實(shí)提高節(jié)目質(zhì)量和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》

[2] 《媒體融合發(fā)展的策略》湖州廣播電視臺(tái) 高峰