吳鴨珠

摘要：電子商務(wù)發(fā)展迅速，范圍不斷擴(kuò)大，正逐漸滲入農(nóng)村農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品問題關(guān)系著農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民的生活以及社會的穩(wěn)定。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，已經(jīng)成為一個重要的經(jīng)濟(jì)增長點，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。雖然近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是仍處于初級階段，存在著不少的問題需要解決。與發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步晚，在基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)站內(nèi)容等多方面還不夠完善，需要借鑒發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式的經(jīng)驗，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

Abstract： E-commerce has developed rapidly， expanding the scope， is gradually infiltrated the field of rural agriculture. The issue of agricultural products relates to the rural economy， the peasants' life and the social stability. E-commerce of agricultural products has become an important economic growth point， providing new opportunities for the development of agriculture. Although in recent years， China's agricultural e-commerce has developed rapidly， but still in its infancy， there are many problems to be solved. Compared with developed countries， e-commerce of agricultural products in China started late， in terms of infrastructure， website content and many other aspects are not perfect， need to learn from the experience of developed countries， and agricultural e-commerce development model to promote the development of e-commerce of agricultural products.

關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國家；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展模式

Key words： developed country；agricultural products；e-commerce；development model

中圖分類號：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）33-0013-03

0 引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍布世界各地，依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的電子商務(wù)，有力地促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村問題是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問題，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要限制因素是銷售渠道的問題，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的設(shè)立，對于解決農(nóng)村問題有積極的意義。歐美等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式比較成熟，參照它們的經(jīng)驗，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的完善。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

1.1 電子商務(wù)

電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)信息方式，對商務(wù)活動中的資金流、信息流、物流等進(jìn)行處理，提高商業(yè)效率。電子商務(wù)可以提供完善的服務(wù)，包括線上的交易，以及線下的配送等，具有多種功能。電子商務(wù)的交易模式有多種，第一種是B to B模式，是企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)模式，比如阿里巴巴網(wǎng)站。第二種是B to C模式，是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)，是一種零售業(yè)的電子化方式，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。第三種是C to C模式，是消費者與消費者之間的電子商務(wù)，個人借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商業(yè)交易或者合作，比如淘寶網(wǎng)站。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是通過現(xiàn)代信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易業(yè)務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)融合了消費者、商家、農(nóng)民、物流配送中心等等，完成農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布，到物流配送的終端服務(wù)，在農(nóng)產(chǎn)品的整個流通過程，使用電子商務(wù)系統(tǒng)開展業(yè)務(wù)活動。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)了低成本運營，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，節(jié)省溝通成本、廣告費用，并且通過信息共享使生產(chǎn)更加合理[1]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有跨越時間和空間限制的特點，通過虛擬的商業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的全球化，降低了成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中間環(huán)節(jié)少，交易時間縮短，交易的效率比較高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有交易的標(biāo)準(zhǔn)化特點，包括技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化、制度的標(biāo)準(zhǔn)化等，能夠減少農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易糾紛，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的公平競爭。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)使交易更加透明，更加靈活和安全，通過互聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)，為各種交易信息提供了安全保障。

2 發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式

2.1 英國

英國早在1966年就建立了一個農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場，隨后英國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站不斷發(fā)展。在2000年，英國建立了第一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，至今有90%左右的農(nóng)戶使用該網(wǎng)站。英國的大農(nóng)場網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，幾乎所有的大農(nóng)場都有電腦聯(lián)網(wǎng)。在英國的農(nóng)戶中，至少有一個英國政府的網(wǎng)關(guān)[2]。這個中央網(wǎng)絡(luò)中心，可以將政府的所有領(lǐng)域，連接公眾。英國的農(nóng)場企業(yè)有90%以上，會通過電子商務(wù)進(jìn)行業(yè)務(wù)活動。受農(nóng)場規(guī)模和農(nóng)戶年齡的限制，也有一些農(nóng)戶雖然有條件，但是沒有進(jìn)行電子商務(wù)活動。英國農(nóng)場企業(yè)在電子商務(wù)中，普遍獲得高速的寬帶連接。英國具有高經(jīng)濟(jì)收益的農(nóng)產(chǎn)品公司，或者年輕的農(nóng)業(yè)勞動者，可能使用電子郵件、辦公軟件等服務(wù)。英國農(nóng)場用戶的信息化水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)的普及是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)場的規(guī)模有密切的聯(lián)系。在農(nóng)產(chǎn)品一體化服務(wù)，以及專業(yè)化的程度上，英國與美國相比有一些差距，但是英國以歐洲為基礎(chǔ)，其B to B網(wǎng)站具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，在歐洲具有很高的人氣。

2.2 美國

美國的信息化程度很高，在電子商務(wù)領(lǐng)域一直居于領(lǐng)先地位，是最早開展電子商務(wù)的國家。美國現(xiàn)在已經(jīng)建成了世界上最大的農(nóng)業(yè)電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，連接了美國、加拿大和其他七個國家[3]?；旧铣死先撕托『?，美國的成年人幾乎都使用計算機(jī)開展業(yè)務(wù)，達(dá)到了90%以上。隨著美國手機(jī)上網(wǎng)、光纜、衛(wèi)星等的普及，農(nóng)場主使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的比例不斷上升。

美國構(gòu)建了許多農(nóng)產(chǎn)品的大型交易平臺，大型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有至少五百個，并且有超過五十個網(wǎng)站實現(xiàn)了專業(yè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的共享。美國有超過一半以上的農(nóng)產(chǎn)品都是通過電子商務(wù)進(jìn)行銷售的。美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場中，主要的交易對象是棉花、水果、糧食、雞蛋、蔬菜、乳制品、牛肉等，并且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)了專業(yè)化，每種產(chǎn)品都有專業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行銷售，如表1。

美國的芝加哥期貨交易所，是世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供市場行情、最權(quán)威的價格信息等，并且可以規(guī)避價格風(fēng)險。美國的大型網(wǎng)站也會定期更新政府的農(nóng)產(chǎn)品政策、市場的行情、農(nóng)產(chǎn)品的價格等，為農(nóng)場主們通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品提供服務(wù)。

2.3 日本

日本的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展很快，并且形式多樣，有農(nóng)產(chǎn)品電子交易所、網(wǎng)上交易市場、網(wǎng)上超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電子商務(wù)模式等。日本政府很早就制定了農(nóng)產(chǎn)品電子交易的標(biāo)準(zhǔn)，包括結(jié)算、發(fā)貨、訂貨等標(biāo)準(zhǔn)，并且積極改造全國各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，使其能夠進(jìn)行電子化交易，極大地節(jié)省了交易的成本[4]。日本的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)比較完善，包括兩部分，批發(fā)市場的市場銷售信息服務(wù)系統(tǒng)，以及農(nóng)協(xié)會的農(nóng)產(chǎn)品價格和數(shù)量預(yù)測系統(tǒng)。近年來，日本開發(fā)了農(nóng)業(yè)技術(shù)情報網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為農(nóng)戶提供更加全面的天氣、病蟲害、市場等信息。日本的老齡化程度比較高，政府專門開發(fā)了適合老年人的網(wǎng)絡(luò)頁面，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 其他發(fā)達(dá)國家

韓國政府提供資金幫助農(nóng)民開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，農(nóng)戶商店有上萬個，并且為支持農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，給予農(nóng)民上網(wǎng)補(bǔ)貼，農(nóng)村的上網(wǎng)費用普遍低于城市。為鼓勵農(nóng)民注冊電子商務(wù)平臺，免費提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售[5]。韓國農(nóng)民可以通過遠(yuǎn)程監(jiān)控，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的工廠化生產(chǎn)，監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的長勢和病蟲害情況。加拿大政府通過3S等信息技術(shù)，完善農(nóng)業(yè)信息體系，免費為農(nóng)民提供各種信息服務(wù)。荷蘭具有全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并且農(nóng)產(chǎn)品物流體系比較發(fā)達(dá)，實行了農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。發(fā)達(dá)國際的信息化程度都比較高，基本上農(nóng)場主和農(nóng)戶都實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善。我國農(nóng)村地區(qū)的信息化水平比較低，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足[6]。盡管這種問題在逐步改善，但在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，很少有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)和使用的成本太高，農(nóng)民往往不愿意使用計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。缺乏硬件條件，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要阻礙。

3.2 標(biāo)準(zhǔn)化不足

發(fā)達(dá)國家基本上已經(jīng)實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，我國與發(fā)達(dá)國家相比，差距比較大。我國的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量很低，農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)十分落后，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。在我國已經(jīng)實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，執(zhí)行力不高。不少農(nóng)民因為利益，無法付出更多的標(biāo)準(zhǔn)化成本，很容易出現(xiàn)違規(guī)生產(chǎn)的現(xiàn)象。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，沒有標(biāo)準(zhǔn)，或者有標(biāo)準(zhǔn)也不執(zhí)行，容易造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息的不對稱。另外，受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的影響，我國農(nóng)民的品牌化意識比較低，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時期，品牌的缺乏不僅在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，也是我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的一個問題。

3.3 農(nóng)民缺乏電子商務(wù)意識

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營以個體農(nóng)戶為主，與發(fā)達(dá)國家的大農(nóng)場不同，農(nóng)戶是電子商務(wù)的主體。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一種新的經(jīng)營理念，需要農(nóng)民有電子商務(wù)的意識。但是我國農(nóng)村不少地區(qū)的農(nóng)民很少接觸互聯(lián)網(wǎng)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，對電子商務(wù)的認(rèn)知很少。他們對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，依賴于現(xiàn)實市場，往往收購價格比較低，壓縮的農(nóng)民的利益[7]。并且農(nóng)民偏向于穩(wěn)重的收入，往往不敢承擔(dān)任何的風(fēng)險，接受新事物比較困難。就算開展了電子商務(wù)，后期的營銷等都需要一定的手段，需要熟悉互聯(lián)網(wǎng)，以及市場的知識，農(nóng)民普遍不能達(dá)到這樣的水平，在掌握信息技術(shù)和電子商務(wù)上有難度。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要重視農(nóng)民的思想意識問題。

4 促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策

4.1 充分發(fā)揮政府的作用

發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，無一不是在政府的大力支持下完善的。政府要做好引導(dǎo)作用，以及市場的調(diào)控作用。在政策和資金上給予一定的支持。政府要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的投入，建立完善的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也可以引進(jìn)民間資本，支持農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。要降低農(nóng)民上網(wǎng)的成本，參照韓國給予農(nóng)民上網(wǎng)補(bǔ)貼，使農(nóng)民有能力開展電子商務(wù)。要建立誠信檔案，保障交易者雙方的利益。

4.2 建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系

電子商務(wù)主要是通過圖片、視頻、文字等方式瀏覽商品的信息，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很難直接看到實際的農(nóng)產(chǎn)品情況，無法保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全有了保障，并且有利于解決交易雙方的信息不對稱問題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。我國政府相關(guān)部門要協(xié)調(diào)合作，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)的實際情況，參照各發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，建立完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

4.3 重視對農(nóng)民電子商務(wù)的培訓(xùn)

要樹立農(nóng)民的電子商務(wù)意識，重視對農(nóng)民信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面的培訓(xùn)工作。安排專業(yè)的電子商務(wù)人員、計算機(jī)技術(shù)人員開展下鄉(xiāng)活動，提高農(nóng)民的計算機(jī)技術(shù)，從思想上改變傳統(tǒng)的銷售意識，使農(nóng)民能夠認(rèn)識并接受電子商務(wù)。專業(yè)人員要幫助農(nóng)民開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動，使農(nóng)民掌握網(wǎng)上交易的方式，并且提高風(fēng)險防范的意識，學(xué)會搜尋農(nóng)業(yè)信息。學(xué)校在培養(yǎng)電子商務(wù)人才時，要注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平的提高。

4.4 加強(qiáng)中小企業(yè)合作

大企業(yè)擁有雄厚的技術(shù)和資本條件，在大型的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，是中小企業(yè)不能達(dá)到的。中小型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以聯(lián)合起來，加強(qiáng)合作，共同承擔(dān)風(fēng)險，構(gòu)建大型的電子商務(wù)交易平臺。如同美國的棉花電子商務(wù)交易平臺，通過多個中小企業(yè)的聯(lián)合組建，形成競爭優(yōu)勢，促進(jìn)了中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展[8]。也可以引入第三方交易模式，電子商務(wù)市場平臺由農(nóng)產(chǎn)品的中介結(jié)構(gòu)建立，不參與網(wǎng)上經(jīng)營，只提供信息和服務(wù)，滿足交易雙方對農(nóng)產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)信息的需求。我國要注重優(yōu)先發(fā)展大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，合理配置農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。

總之，我國是農(nóng)業(yè)大國，解決農(nóng)業(yè)問題是穩(wěn)定國家的重要方式。隨著時代的發(fā)展，電子商務(wù)成為一種重要的交易方式。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要借鑒發(fā)達(dá)國家的模式，充分發(fā)揮政府的作用，提高農(nóng)民的意識和水平，積極解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。

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