陳成

摘要：在人們的日常生活中，新聞已經(jīng)成為很多人生活中的一部分，人們通過觀看新聞可以了解國(guó)內(nèi)外很多事情。以往新聞的傳播主要是依靠報(bào)紙、廣播、電視，而如今隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，對(duì)外新聞宣傳工作有了更多途徑可以選擇，這無(wú)疑為地州級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來了一定的威脅。本文將圍繞地州級(jí)廣播電視臺(tái)如何做好對(duì)外新聞宣傳工作展開探討，僅供參考。

關(guān)鍵詞：地州級(jí);廣播電視臺(tái);對(duì)外新聞;宣傳工作;問題;創(chuàng)新途徑

廣播電視臺(tái)包括兩個(gè)部分，分別是廣播和電視，在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展歷史中，這兩者均起到了極大的積極作用，一直為黨、為國(guó)家、為人民服務(wù)。地州級(jí)廣播電視臺(tái)更是成為了黨和人民溝通的橋梁，通過該平臺(tái)，當(dāng)?shù)厝藗兡軌蚣皶r(shí)了解國(guó)家的新政策，也可以在新聞中知曉最近發(fā)生的一些事情。

一、廣播電視臺(tái)新聞工作中的弊端

（一）人員建設(shè)問題

在任何行業(yè)中，擁有高素質(zhì)、強(qiáng)能力的人才均是必不可少的，然而地州級(jí)廣播電視臺(tái)卻存在嚴(yán)重的人員問題，具體表現(xiàn)在：一，缺乏新鮮血液。臺(tái)里元老級(jí)人員較多，缺少年輕一代的節(jié)目主持人、編輯記者、對(duì)外宣傳策劃等專業(yè)技術(shù)人員;二，知識(shí)層面不夠?，F(xiàn)有人員雖然基本以大學(xué)本科學(xué)歷居多，但其往往只是擅長(zhǎng)某一個(gè)部分;三，人員培訓(xùn)不到位。地州級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏對(duì)員工的培訓(xùn)活動(dòng)，導(dǎo)致現(xiàn)有人員跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，工作模式滯后，工作能力不強(qiáng)等問題出現(xiàn)[1]。

（二）工作作風(fēng)問題

對(duì)外新聞宣傳是一項(xiàng)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，且具有?quán)威性和周知性，因此在進(jìn)行新聞采編時(shí)，相關(guān)人員必須要做到認(rèn)真負(fù)責(zé)，深入調(diào)查，并做好記錄工作。然而在實(shí)際工作中，部分采編人員工作散漫，甚至將個(gè)人情緒帶入工作中，此種問題若得不到妥善處理，今后的新聞宣傳工作勢(shì)必會(huì)受到更多不良影響。

二、地州級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)外新聞宣傳工作創(chuàng)新途徑

（一）優(yōu)化人才隊(duì)伍建設(shè)

培訓(xùn)目標(biāo)可以集中在策劃人員、采訪人員和撰稿人員。選題策劃者應(yīng)考慮當(dāng)?shù)攸h委政府的指導(dǎo)思想、當(dāng)?shù)靥厣幕约澳壳暗男蝿?shì)，在保證選題準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，還要力求題目醒目，形式新穎;采訪人員應(yīng)具有較強(qiáng)的交流能力，能夠利用語(yǔ)言或肢體語(yǔ)言迅速拉近與被采訪者的距離，并且善于捕捉有效信息，同時(shí)要擁有隨機(jī)應(yīng)變的能力;撰稿是最后的環(huán)節(jié)，撰稿人員要能夠使稿件具備時(shí)代特征，另外要緊扣黨委政府工作中心，并盡量使其更有趣味性，能夠吸引受眾。

除臺(tái)里的培訓(xùn)活動(dòng)外，員工應(yīng)不斷強(qiáng)化自我提升的意識(shí)，如根據(jù)自身情況和工作需求來進(jìn)行個(gè)人規(guī)劃的制定，并通過與同事交流、網(wǎng)絡(luò)咨詢等手段來提升自身專業(yè)技能，同時(shí)針對(duì)近期自身在工作中的表現(xiàn)進(jìn)行分析，查找不足之處，避免再次出現(xiàn)此類錯(cuò)誤，當(dāng)在工作中遇到瓶頸，或是不確定應(yīng)如何處理相關(guān)問題時(shí)，應(yīng)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)反映，避免因自作主張而為臺(tái)里造成不必要的麻煩。領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)為員工樹立良好的榜樣形象，盡己所能幫助員工解決生活、工作上的問題，落實(shí)人性化管理[2]。

（二）整改作風(fēng)問題

這一部分要依靠廣播電視臺(tái)各自的管理制度來進(jìn)行，臺(tái)內(nèi)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)現(xiàn)存的問題進(jìn)行歸納總結(jié)，然后分別列出相應(yīng)的管理?xiàng)l例。管理工作圍繞以人為本的理念進(jìn)行，實(shí)行績(jī)效考核制度，對(duì)于在工作中屢教不改的人員可以予以辭退，而在工作中表現(xiàn)突出者可以進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，做到恩威并施。尤其要做好“老員工”的管理工作，切勿存在倚老賣老的不良風(fēng)氣，最好能夠使這部分人員成為整個(gè)人才隊(duì)伍的標(biāo)桿。對(duì)于剛剛步入工作崗位的人員，管理者應(yīng)明確地告知相關(guān)人員在工作中卻不能夠觸碰的雷區(qū)有哪些，盡量減少因不了解而帶來工作上的麻煩[3]。

（三）提高思想認(rèn)識(shí)

如今我國(guó)提倡實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，各地區(qū)同時(shí)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、人為？人文？建設(shè)以及城市建設(shè)。廣播電視臺(tái)應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到這一理念的重要性，并通過對(duì)外新聞宣傳為本地區(qū)樹立良好的形象，使本地區(qū)潛在的資源優(yōu)勢(shì)能夠變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)。在確定這一思想后，廣播電視臺(tái)即應(yīng)更加明確對(duì)外宣傳應(yīng)宣傳什么，如何宣傳，以及如何開展后續(xù)的輿論導(dǎo)向工作，在這一點(diǎn)上必須緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的工作大局進(jìn)行，這樣才能夠真正收到成效。另外，要做好群眾工作，人口皆碑才是一個(gè)地區(qū)乃至城市的最高評(píng)價(jià)，這僅僅通過廣播電視臺(tái)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的目標(biāo)[4]。

思想認(rèn)識(shí)的提高可以通過多種途徑實(shí)現(xiàn)，如利用QQ、微信等媒介進(jìn)行建群，或是利用其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行指導(dǎo)思想的傳播和交流。員工自身也應(yīng)積極學(xué)習(xí)相關(guān)政策，積極參加臺(tái)里舉行的各類活動(dòng)，制定自我成長(zhǎng)計(jì)劃。在績(jī)效考核中加入與此相關(guān)的內(nèi)容，這樣一來即可以真正實(shí)現(xiàn)從思想到行為的規(guī)范性管理。

（四）集中宣傳目標(biāo)

本地新聞是針對(duì)很多具有代表性的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)外新聞則代表了某一個(gè)城市或地區(qū)的總體形象。在進(jìn)行對(duì)外新聞宣傳時(shí)，加強(qiáng)宏觀調(diào)度是很有必要的，這樣可以有效避免宣傳目標(biāo)渙散。如在報(bào)道本地重大經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)時(shí)，將當(dāng)?shù)卣恼咭龑?dǎo)進(jìn)行闡述，然后說明在政策引導(dǎo)下本地實(shí)現(xiàn)了怎樣的目標(biāo)，并圍繞其開展了哪些附屬活動(dòng)，對(duì)整個(gè)地區(qū)的發(fā)展起到了怎樣的作用等。條件允許的情況下相關(guān)人員可以嘗試進(jìn)行專題片的拍攝，或是開展當(dāng)?shù)叵盗行缘膱?bào)道活動(dòng)，這樣更利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的集中化，每個(gè)專題所占用的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，可以以一年為限，在每周一、周三、周五利用10-15分鐘的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道[5]。

（五）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳

網(wǎng)絡(luò)宣傳與廣播、電視宣傳有著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)具有延時(shí)性，而電視和廣播具有實(shí)時(shí)性，即同樣的外宣新聞只可能出現(xiàn)在廣播、電視中一次，但在網(wǎng)絡(luò)中卻可以進(jìn)行無(wú)數(shù)次重復(fù)播放，目前看來，在新聞宣傳方面最受關(guān)注的當(dāng)屬微博，其次為微信中的各類公眾號(hào)，相關(guān)人員將剪輯好的新聞片投放到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳點(diǎn)，并進(jìn)行為期三個(gè)月的跟蹤分析工作，主要掌握在哪個(gè)傳播途徑中的點(diǎn)擊率最高、受眾對(duì)新聞外宣中哪一部分或類型更感興趣等，并將這一數(shù)據(jù)分析作為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)宣傳的指導(dǎo)性數(shù)據(jù)，同時(shí)要做好網(wǎng)絡(luò)新聞中的輿論導(dǎo)向工作。

（六）突出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

我國(guó)地大物博地區(qū)眾多，一般可以出現(xiàn)在中央、省級(jí)廣播電視臺(tái)的地方新聞往往都具有十分鮮明的地方特色。如今各個(gè)地區(qū)均在不斷加快城市化、城鎮(zhèn)化建設(shè)，在建設(shè)過程中，很多地區(qū)出現(xiàn)了令人津津樂道的事情，以昌吉州為例，其于2016年正式推出“花兒昌吉”，在對(duì)外宣傳時(shí)，廣播電視臺(tái)將其視作重點(diǎn)對(duì)象，以宣傳部的相關(guān)文件為依據(jù)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的總體部署進(jìn)行了落實(shí)，并在其中融入了昌吉特色，最重要的是其當(dāng)時(shí)聯(lián)合了新疆廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，這樣一來昌吉當(dāng)?shù)氐男侣勔簿妥叱隽酥萃猓尭嗟貐^(qū)的人們知曉，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)的新疆廣播電臺(tái)、電視臺(tái)針對(duì)這一活動(dòng)也給予了大力支持，共推出6期與之相關(guān)的報(bào)道。在播出后，由于新聞的總體質(zhì)量上佳，且傳播方式新穎，在當(dāng)時(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都被傳作佳話[6]。

（七）拓展傳播渠道

對(duì)外新聞宣傳是為了通過將當(dāng)?shù)氐男侣勢(shì)W事進(jìn)行傳播，從而起到擴(kuò)大影響面，并促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐C合發(fā)展的目的，若要達(dá)到這一目的，除了要在原本傳播渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，使更多省級(jí)廣播電視臺(tái)，乃至中央電臺(tái)、電視臺(tái)均加入宣傳行列，同時(shí)建立起專門的網(wǎng)站和公眾號(hào)，在網(wǎng)站上進(jìn)行傳播也是一種不錯(cuò)的方式。新聞外宣中不乏有一些重要事件，在傳播過程中應(yīng)對(duì)重要事件進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大其影響力。除此之外，無(wú)論是廣播電臺(tái)還是電視臺(tái)，均可以嘗試開展一些線下活動(dòng)，線下活動(dòng)應(yīng)與線上活動(dòng)相輔相成。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在地州級(jí)廣播電視臺(tái)中，對(duì)外新聞宣傳工作十分重要，今后必須針對(duì)已經(jīng)存在的問題進(jìn)行深入分析和探討，并制定出行之有效的解決策略，做好地州級(jí)廣播電視臺(tái)的本分工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]魯前鋒.探析基層廣播臺(tái)、電視臺(tái)如何做好新聞宣傳工作[J].傳媒論壇，2018，1 （19）：66+68.

[2]薛勝利.新媒體下縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)外新聞宣傳工作探討[J].傳播力研究，2017，1 （08）：118.

[3]黃炳健.縣級(jí)廣播臺(tái)、電視臺(tái)如何做好新聞宣傳工作[J].西部廣播電視，2017 （15）：175.

[4]楊慧.新時(shí)期基層廣播臺(tái)、電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略分析[J].西部廣播電視，2017 （07）：197.

[5]管麗暢.淺議地方電視臺(tái)做好對(duì)外新聞宣傳工作[J].新聞傳播，2017 （04）：99+101.

[6]陳曉春，陳晨.淺談新常態(tài)下如何做好縣級(jí)廣播臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)外宣傳工作——以鳳翔縣廣播臺(tái)、電視臺(tái)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （03）：176-177.