曹莉

摘 要 大數(shù)據(jù)時代的到來，推動了媒體行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了新型自媒體形式，并對傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了巨大沖擊。在自媒體高速發(fā)展大環(huán)境下，立足紙媒報道根本，開展有效的深度報道是未來紙媒發(fā)展必然趨勢。此次就當(dāng)前自媒體環(huán)境下對紙媒深度報道潛在不足進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 自媒體；紙媒；深度報道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0053-02

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，全球已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)發(fā)展時代。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，任何人均可以實現(xiàn)在任何時間與地點獲取時下新聞熱點信息。對于當(dāng)下媒體人而言，應(yīng)當(dāng)充分意識到大數(shù)據(jù)理念的重要性，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢為基礎(chǔ)，堅持不斷創(chuàng)新改革，優(yōu)化深度報道，繼而尋求當(dāng)前自媒體環(huán)境下紙媒模式的可持續(xù)發(fā)展策略。此次，筆者就傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，闡述其發(fā)展存在的不足，并針對性提出應(yīng)對措施。

1 紙媒深度報道發(fā)展現(xiàn)狀分析

便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將信息傳遞拉入了發(fā)展快車道，傳統(tǒng)媒體行業(yè)相對高昂的運行成本以及較為緩慢的傳播速率使得其近些年面臨了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力與技術(shù)壓力。此外，巨大的社會壓力以及快節(jié)奏的社會運行模式使得現(xiàn)代人們生活習(xí)慣有了巨大改變，這也進(jìn)一步阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。以往深度報道對于媒體發(fā)展具有重要意義，同時也是衡量一家媒體影響力以及報道水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。而該報道形式所能實現(xiàn)為媒體帶來的經(jīng)濟(jì)效益周期過于漫長，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境，該模式某種程度上被認(rèn)為是一種“奢侈品”。尤其在傳統(tǒng)媒體行業(yè)普遍遭受自媒體沖擊時期，其發(fā)展空間難免被進(jìn)一步壓縮。

2 紙媒深度報道弊端與困境

2.1 選題以及報道形式紕漏

“寫什么？”“怎么寫？”是當(dāng)前深度報道需要關(guān)注的主要兩個問題。在進(jìn)行深度報道時，首先需要強調(diào)選題的重要性。選題方向性的失誤，整個深度報道都將失去價值。

2.2 忽視對新聞熱點的挖掘

大眾關(guān)注焦點即是新聞的熱點，大眾關(guān)注點時刻都在變化，因此對于新聞熱點也是不斷變化的，且變化較快?？焖僮兓臒狳c使得時下紙媒與自媒體相似，對于當(dāng)下熱點新聞的報道也只是簡單停留于新聞表面，繼而忽視對新聞背后所暗藏內(nèi)容的挖掘與剖析，忽視了深度報道的價值。對于新聞熱點的深度剖析和未來一段時間內(nèi)的預(yù)測以及影響等具有重要意義，有助于紙媒報道模式的長遠(yuǎn)報道規(guī)劃。

2.3 深度閱讀受眾人群逐漸減少

忠實的深度閱讀受眾逐漸減少是目前深度報道不得不面對的尷尬困境。傳統(tǒng)的紙媒報道形式其往往在時間上相對固定，需要用戶依據(jù)紙媒等傳統(tǒng)媒體固定時間獲取相關(guān)新聞信息。而大數(shù)據(jù)時代的媒體報道，尤其是自媒體報道形式，讓人們獲取新聞信息更加方便，人們可以更好的依據(jù)個人習(xí)慣隨時隨地了解新聞信息。此外，上一代忠實群眾逐漸老化，新生代群體更為依賴新媒體平臺，依靠手機(jī)以及電腦等了解新聞，因此紙媒深度閱讀忠實粉絲慢慢減少，阻礙紙媒深度報道的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，新時期自媒體行業(yè)的發(fā)展，可以為受眾帶來更多的情景帶入，給用戶更好的體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶可以利用手機(jī)客戶端隨時了解新聞內(nèi)容并對事件發(fā)展進(jìn)行實時跟蹤了解，具有較好的時效性與傳播性。而這都是傳統(tǒng)紙媒所面臨的困境。

3 促進(jìn)紙媒深度報道策略分析

3.1 深化選題策略，構(gòu)建紙媒與自媒體話題銜接

相比紙媒報道形式，自媒體往往可以更好更快把握大眾輿論中心，繼而開展相關(guān)報道，符合大眾需要，這也是其目前深受大眾喜愛的關(guān)鍵點之一。而這恰恰也是造成自媒體引導(dǎo)不良輿論的源頭。而紙媒報道此時則可以很好實現(xiàn)與自媒體話題的銜接，進(jìn)行深層次的報道，為網(wǎng)絡(luò)熱點話題正名，撇去自媒體帶有情緒化的報道形式，站在客觀、公正角度對事實進(jìn)行剖析，對熱點話題進(jìn)行闡釋與梳理，進(jìn)一步提升紙媒的權(quán)威性與影響力。

紙媒可以對輿論進(jìn)行糾偏與補充，避免斷章取義式報道對報道內(nèi)容有失偏頗，還原新聞本來面目。在該過程中，紙媒應(yīng)當(dāng)摒棄傳網(wǎng)絡(luò)輿論影響，秉持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，客觀角度分析問題，減少新聞“冷暴力”情況。此外，在選題過程中，紙媒也應(yīng)當(dāng)預(yù)先做好充分準(zhǔn)備工作，就時下輿論焦點、輿論方向以及問題調(diào)查方式、調(diào)查著力點等進(jìn)行研究，優(yōu)化選題并進(jìn)一步提高紙媒新聞報道的競爭優(yōu)勢。

3.2 根據(jù)大眾需求，多開展深度報道

群眾需求是時下任何媒體生存的根本。新聞媒體也是群眾了解社會并感知社會發(fā)展與時局變化的重要途徑。作為公民其享有對事件的了解與知情權(quán)，廣大群眾希望通過新聞報道，真實、切身了解事件的內(nèi)容與真相。以往由于新聞制度的限制，紙媒通常以解釋性報道來取代調(diào)查式報道，來滿足大眾對于新聞?wù)鎸嵭缘男枨蟆?/p>

而自媒體形式雖然可以快速對新聞事件進(jìn)行揭露，但由于缺乏深度的剖析，其所揭露的事件真相往往存在一定的不可靠性，這也是目前為大眾所詬病的一點。而目前，隨著新聞制度的進(jìn)一步放開改革，紙媒可以針對大眾需求，采取調(diào)查式報道形式，秉持新聞報道原則，準(zhǔn)確獨到闡述新聞背后的“故事”，并深入事件調(diào)查，重新進(jìn)行立意，確保大眾對新聞事件徹底了解。

3.3 注重新聞報道深度

在自媒體大環(huán)境下，紙媒要想取得突破，需要媒體人清楚意識到紙媒自身優(yōu)勢并不斷發(fā)展才能取得更好的進(jìn)步。與自媒體相比，紙媒體難以在廣度上達(dá)到同等匹配高度，但可以在文章深度方面進(jìn)行研究，深化紙媒優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，對于紙媒而言，要想做到深度報道不是一味追求分析事件本身，而應(yīng)當(dāng)從更深層次結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對事件進(jìn)行全面深思，挖掘潛藏在事件背后的深刻社會意義。

以2018年7月18日的庫爾勒晚報6版“梨城熱線”為例。該次新聞?wù){(diào)查問題為針對業(yè)主對物業(yè)服務(wù)的不滿意現(xiàn)象，以及物業(yè)因老舊小區(qū)運行成本增加而出現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營困難的問題，該如何調(diào)解業(yè)主與物業(yè)之間的矛盾是該次新聞報道的主要內(nèi)容。經(jīng)記者實地調(diào)查并走訪各相關(guān)職能部門后，從業(yè)主、物業(yè)公司以及職能部門等幾個方面，進(jìn)行了深入細(xì)致的剖析，將業(yè)主的對物業(yè)服務(wù)不滿的原因，以及物業(yè)公司為何陷入經(jīng)營困境、服務(wù)跟不上的原因一一呈現(xiàn)在讀者面前。最后，記者通過采訪相關(guān)部門以及業(yè)內(nèi)人士，對今后物業(yè)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，建議政府部門需要加強行業(yè)指導(dǎo)和監(jiān)管，對物業(yè)服務(wù)收費進(jìn)行合理調(diào)控，既要讓業(yè)主承受得了，又不讓物業(yè)公司虧本經(jīng)營等“雙贏”策略。

此篇報道內(nèi)容圍繞當(dāng)下輿論熱點與新聞話題的輿論方向，即“業(yè)主物業(yè)矛盾重重，如何求解？”，符合紙媒喉舌的標(biāo)準(zhǔn)，記者根據(jù)問題入手，對問題進(jìn)行分析和判斷，深入挖掘和剖析了新聞產(chǎn)生的深刻內(nèi)容，抓住了較深層次內(nèi)容的價值。報道內(nèi)容中還包含了對業(yè)務(wù)與物業(yè)矛盾解決的改善措施，有利于紙媒形成中長期的新聞報道規(guī)劃。此次報道內(nèi)容，充分結(jié)合了對大多數(shù)業(yè)主與物業(yè)的實際詢問，保證了新聞內(nèi)容的真實性和相關(guān)性，采用了調(diào)查性報道方式，即提出了大眾普遍關(guān)心關(guān)注的問題，又將問題的實質(zhì)展現(xiàn)出來，同時，對問題進(jìn)行了深入分析，提出發(fā)展方向。這樣的報道即引起了各方的關(guān)注度，也讓新聞有了厚度。

3.4 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”增強紙媒傳播力

互聯(lián)網(wǎng)新聞報道模式，給紙媒造成困境的同時，也帶來一定發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也可以用于增強紙媒的傳播能力。模仿“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，提出“報紙+”理念，從而提高整個報紙的宣傳力度。將報紙放置于人們休息時觸手可及的地方，比如機(jī)場、火車站、咖啡廳、商場以及公交車站等。這些碎片時間人們往往用于手機(jī)瀏覽，而報紙的出現(xiàn)無疑大大提高人們對于報紙的閱讀興趣，繼而選擇報紙閱讀。在“報紙+”前期往往可以進(jìn)行免費閱讀模式，從而達(dá)到宣傳推廣的效果，待后期報紙逐漸為大眾所接受即可慢慢采取部分收費模式。

4 結(jié)論

自媒體是大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然結(jié)果。而就目前而言，自媒體雖然一方面可以為用戶獲取信息提供巨大便利，但是另一方面其真實性以及新聞剖析深度也頗受市場爭議。自媒體的誕生給傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來巨大影響，但是紙媒某些優(yōu)勢依然是時下自媒體所不能撼動的，還原新聞事件的真實性以及客觀性。追求事件的真實性是大眾對于新聞的根本需求。因此對于自媒體泛濫的今天，紙媒應(yīng)當(dāng)充分意識到自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，吸取自媒體發(fā)展經(jīng)驗，借助時下互聯(lián)網(wǎng)平臺打造符合時代發(fā)展潮流的新型紙媒模式，服務(wù)大眾，基于客觀改正的態(tài)度分析事件，正確引導(dǎo)輿論方向，樹立紙媒行業(yè)的權(quán)威性與社會影響力。

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