張廣蓉

摘 要 隨著新媒體時代的來臨，新聞傳播模式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，為了滿足人們對新聞傳播日益變化的需求，充分發(fā)揮出新聞傳播的輿論導(dǎo)向作用，就必須要對新聞傳播的模式進行改革和創(chuàng)新。將新元素融入到新聞傳播之中，搭建全新的新聞傳播平臺，不斷豐富新聞傳播的內(nèi)容，以創(chuàng)新來推送新聞傳播業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章將以新媒體時代下新聞傳播的特點為切入點，并提出了新聞傳播的創(chuàng)新舉措，僅供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0037-02

在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的時代，各種信息技術(shù)改變著人們的生活生產(chǎn)方式，為人們提供了極大的便利。電腦、手機等電子信息產(chǎn)品的廣泛使用，使得人們能夠快速、準確的了解和接收各種新聞信息，知曉天下事。但是新媒體時代下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式顯然已經(jīng)無法對日益繁雜的信息數(shù)量和種類進行傳播，新聞傳播要想實現(xiàn)發(fā)展，就必須要結(jié)合時代需求以及人們對新聞傳播的需求，深入剖析新聞傳播模式的特點，對新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式進行進一步研究。

1 新媒體時代新聞傳播的特點

1.1 新聞傳播的時效性不斷增強

在以往傳統(tǒng)的新聞傳播中，媒體是最主要的傳播途徑，人們對于新聞資訊、社會焦點、國家大事的了解渠道就是通過電視、報紙以及廣播，但是報刊雜志、電視新聞的播出時間與人們信息接收時間具有一定的延遲性，人們無法實時了解當下所發(fā)生的新聞，甚至是經(jīng)過加工處理的信息，這些問題體現(xiàn)出了傳統(tǒng)新聞傳播載體欠缺時效性。但是，在新媒體時代下，人們可以借助各種設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，從而在第一時間獲取先關(guān)資訊，極大地提升了新聞傳播的時效性[ 1 ]。

1.2 新聞傳播更具互動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活工作中的全面滲透，推動了新聞事件與受眾群體之間的互動性。在以往傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播的方式比較單一，傳播方向也是單向傳播，社會公眾參與的可能性較低，人們只是通過電視、廣播或是雜志來了解新聞，卻并不能參與到新聞發(fā)展動態(tài)中，也無法有效地對新聞信息進行反饋，因此導(dǎo)致社會公眾對參與新聞的積極性不高。而在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得人們的生活和工作都發(fā)生了翻天覆地的變化，人們獲取新聞資訊的渠道逐漸被拓寬，并能夠通過多種載體參與新聞評論。這樣不僅提高了人們的參與積極性，也使得新聞編輯與讀者之間的溝通更加緊密。

1.3 新聞傳播主體逐漸多樣化

新媒體時代的來臨對傳統(tǒng)的新聞傳播造成了強烈的沖擊，也使得新聞傳播主體發(fā)生了巨大的改變。以往，記者、編輯是新聞傳播的主體，而新媒體時代下每一個社會公眾都可以成為新聞傳播的主體。新聞主體的這一轉(zhuǎn)變，使得新聞傳播呈現(xiàn)出多元化特色。對于每一個社會公眾而言，都可以利用微信、微博以及論壇等自媒體渠道，開展具有深度、價值的新聞傳播。如此一來，新聞傳播的主體將不再局限于新聞記者和編輯，而是多樣化的傳播主體。這一轉(zhuǎn)變也拓展了新聞的獲取渠道，擴大社會輿論效應(yīng)。同時，新聞傳播主體的多樣化也有利于社會大眾的認可度，提高新聞的真實性和可靠性。

1.4 新聞傳播全媒體化

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，其主要傳播介質(zhì)是報刊雜志和電視。而在多媒體時代中，新聞傳播的方式逐漸有了全新的特點，即新聞傳播全媒體化[2]。首先，新聞傳播介質(zhì)的全媒體化。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新的新聞傳播介質(zhì)與傳統(tǒng)的電視、報紙一起對新聞事件進行報道，例如：以手機、電腦為代表的自媒體，這些自媒體的興起使得人們能夠隨時隨地的獲取各種新聞信息，極大地豐富了人們的新聞閱讀量，完全符合現(xiàn)代人的閱讀需求。其次，新聞傳播方式的全媒體化。新媒體時代下的新聞傳播方式由以往傳統(tǒng)的圖文形式向動態(tài)文字、音視頻、動畫攝影等轉(zhuǎn)變，對公眾感官的刺激更具深度，增加了新聞的趣味性。

2 新媒體時代新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

2.1 新聞傳播與新媒體的有效結(jié)合

新媒體時代下，新聞媒體開始意識到創(chuàng)新和改革新聞傳播模式的重要性，在實踐探索中逐漸開設(shè)了與讀者的互動環(huán)節(jié)。新聞編輯通過互動渠道了解和搜集讀者的意見與想法，并選取有代表性的問題進行回答，增強了讀者與新聞編輯之間互動的有效性。對于新聞采編工作而言，在對讀者的相關(guān)信息進行搜集和了解的過程中，要對讀者的年齡層次、工作性質(zhì)等進行劃分，并根據(jù)這些基本信息來對新聞覆蓋方案進行調(diào)整，進而提高新聞的覆蓋率。對于不同讀者的需求和意見，要根據(jù)實際情況進行酌情處理，并在具體的新聞傳播中增強新聞的話題性，推進新聞與新媒體的有效融合。

2.2 選取具有深度和價值的新聞

新媒體時代背景下，新聞內(nèi)容的無差異性使得受眾群體的閱讀興趣降低。為了吸引更多的讀者的關(guān)注，一些新聞機構(gòu)和媒體制造虛假新聞，嘩眾取寵，嚴重制約了新聞媒體的良性發(fā)展，削弱了新聞媒體在社會公眾的影響力。因此，新聞媒體在創(chuàng)新傳播模式，增強社會公信力上，就首先要從新聞質(zhì)量入手，堅持報道有深度、有價值，真實的新聞，在潛移默化中提高受眾群體的思維能力以及判斷能力。對此，作為新聞傳播的重要主體，記者以及新聞編輯必須要對新聞的價值進行深入挖掘，分析新聞傳播對推動社會發(fā)展、人們?nèi)粘Ｉ钍欠窬哂蟹e極意義。此外，記者在新聞采訪、搜集以及報告過程中必須要對新聞的真實性、發(fā)生的背景和過程進行詳細的了解分析，對有價值有意義的新聞要進行持續(xù)追蹤報道，向社會公眾提供實時新聞，并督促法律法規(guī)的完善，只有這樣，才能充分發(fā)揮出新聞的價值，才能成為社會公眾的發(fā)言人。

2.3 創(chuàng)新信息采編形式

首先，不斷創(chuàng)新新聞信息的采編報道程序。新聞媒體應(yīng)當根據(jù)自身實際，在相關(guān)新聞的傳播上，積極采取自媒體的傳播形式，以此來拓展新聞素材的獲取渠道[3]。汲取傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)勢，結(jié)合社會公眾對新聞關(guān)注度的方向，從多角度挖掘信息素材，并根據(jù)時代發(fā)展對新聞需求的要求對新聞內(nèi)容進行編輯處理，以此來滿足相應(yīng)的新聞傳播要求。如果，我們在新聞傳播中依舊采取原有的傳播方式，則會出現(xiàn)很多的弊端，反而無法滿足社會大眾對新聞時效性的要求。其次，專業(yè)新聞在傳播方式上具有一定的規(guī)范性，因此必須要重視新聞采編方式的創(chuàng)新，利用新媒體的優(yōu)勢，對新聞信息的獲取渠道進行拓展，向社會大眾賦予更多的責(zé)任和權(quán)利，進而更好地體現(xiàn)出新聞的價值。隨著人們社會責(zé)任感的加重，人們所關(guān)注的焦點將會轉(zhuǎn)向社會熱點問題，并通過各種社交媒體進行新聞傳播和發(fā)布，使得媒體傳播更具廣泛性。再結(jié)合新聞?wù)鎸嵭栽瓌t開展有效地新聞編輯整理，確保新聞能夠及時發(fā)布，充分體現(xiàn)出新媒體時代下人人都是新聞傳播主體的特點，確保新聞信息更加豐富，不斷提高新聞傳播的效率。

2.4 以技術(shù)為支撐創(chuàng)新新聞傳播模式

新媒體時代下，新聞傳播行業(yè)要想獲得長足發(fā)展就必須要對傳播模式進行改革和創(chuàng)新。以往傳統(tǒng)的電視傳播模式大多采取有線電視點對點傳輸，其時效性不高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞傳播載體發(fā)生了革命性的變革，新聞傳播模式逐漸具備可移動性、便捷性、實效性等特點，與之相適應(yīng)的全媒體、自媒體以及直播平臺不斷涌現(xiàn)出來，最具代表的有微博、微信公眾號、各媒體App等[4]。對此，新聞傳播模式的創(chuàng)新就可以從這些新聞傳播媒介入手，加強對全媒體、自媒體的應(yīng)用。在當下追求快節(jié)奏的環(huán)境中，新聞傳播的價值在很多程度上取決于第一首資料。目前，新聞傳播的介質(zhì)越來越廣泛，尤其是自媒體最具代表性。這是由于自媒體在新聞傳播上更具時效性，能夠第一時間對重大事件進行報道和傳播，還能夠給社會公眾提供更為廣闊的互動空間和平臺。此外，在當下受眾群體需求多樣化發(fā)展的趨勢下，直播平臺憑借著自身親民化以及娛樂性的特點，深受社會大眾的喜愛，緩解了人們?nèi)找娣敝氐纳罟ぷ鲏毫ΑＥc這些新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞傳播模式在發(fā)展中存在很多的弊端，如果繼續(xù)墨守成規(guī)，將無法再滿足社會大眾的需求，勢必會被市場所淘汰。與此同時，自新媒體產(chǎn)生以來，全媒體也憑借著“三網(wǎng)合一”的特色，開辟出了一條全新的媒體傳播途徑。

3 結(jié)論

總而言之，隨著新媒體的全面普及，新聞傳播行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不被市場所淘汰，就必須要滿足信息時代人們對新聞傳播的要求，符合社會和諧發(fā)展的需求。而對于新聞工作者而言，必須要從事實出發(fā)，敢于創(chuàng)新，深入挖掘新聞價值，報道有深度、有價值的新聞，不斷創(chuàng)新新聞采編形式，進一步推動新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

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[4]葉麗.自媒體時代下電視新聞傳播的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（13）.