宋小青 李宇超

【摘 要】當前新媒體藝術逐漸融入到不同領域文化傳播中，并在不斷改變人們的藝術追求和品味，其未來的服務領域是廣闊的。將河北省特色小鎮(zhèn)文化建設與新媒體藝術相結合，一方面有效發(fā)揮其可復制、互動、傳播的特點，豐富文化傳承與創(chuàng)新形式，另一方面可以通過創(chuàng)新傳播載體和路徑，突出特色小鎮(zhèn)文化建設產業(yè)定位、科技元素、文化內涵等，最終在產業(yè)化推廣和打造特色上取得較大成果。

【關鍵詞】特色小鎮(zhèn)；新媒體藝術；文化建設

中圖分類號：G613.6

新媒體藝術主要是通過電子媒介，以計算機圖像為載體進行文化的綜合傳播，其顯著特征是影像化造型語言、沉浸式互動體驗與虛擬化賽博空間。新媒體藝術在民俗文化傳承與推廣、商業(yè)空間、校園文化等領域應用中取得較快發(fā)展。

1 國內外相關研究的動態(tài)

特色小鎮(zhèn)是改革創(chuàng)新和經濟發(fā)展的產物，目前河北省擁有國家級特色小鎮(zhèn)13個，2017年2月公布省級第一批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建類30個，培育類52個。河北省文化資源優(yōu)勢豐富，但在總量開發(fā)上仍處于初級階段，在特色小鎮(zhèn)的文化建設中仍然存在一些問題，諸如開發(fā)手段單一、整體規(guī)劃設計欠缺、產業(yè)化程度低等，由于傳統(tǒng)傳播渠道已經不能適應日新月異的時代發(fā)展，河北省特色小鎮(zhèn)作為產城文化的集合體，亟需新的文化載體、傳播媒介對特色小鎮(zhèn)文化建設注入新的活力，進行文化傳承、文化挖掘與文化再生。

面對這些問題，國內相關專家學者結合新媒體藝術，嘗試新的傳播途徑和載體。嶗山舉行非物質文化節(jié)，利用新媒體藝術對當?shù)孛袼孜幕放凭C合傳播，提升其文化影響力起到積極作用。浙江省通過分析公共環(huán)境視覺導識的內容、設計元素等，達到提升特色小鎮(zhèn)文化識別度的效果。2016年天津召開建設新媒體特色小鎮(zhèn)高峰論壇，為利用新媒體藝術促進文化傳播交流提供溝通平臺。

2 新媒體藝術用于特色小鎮(zhèn)文化建設的學術價值

特色小鎮(zhèn)的文化建設與發(fā)展是近些年來各級政府和研究機構所重視的課題，河北省人民政府于2016年8月12日發(fā)布《關于建設特色小鎮(zhèn)的指導意見》，明確指出，我省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃要突出特色打造，彰顯產業(yè)特色、文化特色、建筑特色、生態(tài)特色等，突出歷史文化傳承，注重保護重要歷史遺存和民俗文化，挖掘文化底蘊。以此為引導，在本課題的研究將打破以往慣用的地域文化傳播途徑，將通過計算機、網絡、數(shù)字技術等最新技術成果深入當?shù)靥厣℃?zhèn)的文化建設中，在文化建設虛擬環(huán)境、文化傳播路徑與載體創(chuàng)新與文化再生等方面發(fā)揮其優(yōu)勢，從而使民眾獲得更具時代感和科技元素文化體驗。

3 特色小鎮(zhèn)文化建設中的新媒體藝術結合的研究

3.1 河北省特色小鎮(zhèn)文化建設現(xiàn)狀分析

通過調查研究和文獻整理，分析河北省特色小鎮(zhèn)文化建設的現(xiàn)狀與發(fā)展中存在的問題，特別是對唐山市灤縣灤州古城小鎮(zhèn)、路北區(qū)陶瓷文化小鎮(zhèn)、邢臺市柏鄉(xiāng)縣牡丹小鎮(zhèn)等具有代表性的特色小鎮(zhèn)文化建設中亟待解決的問題，研究小鎮(zhèn)文化挖掘與再生的潛力。

3.2 新媒體藝術介入特色小鎮(zhèn)文化建設的實踐與信息反饋研究。

新媒體藝術介入，不僅為特色小鎮(zhèn)文化、生態(tài)、旅游特色的培育，延伸產業(yè)價值、文化挖掘、文化再生方面助力，也為傳承小鎮(zhèn)文化品牌、開發(fā)文化創(chuàng)意產品及文化旅游產業(yè)等發(fā)揮作用。通過實踐、調研信息反饋與理論分析找出特色小鎮(zhèn)文化建設與新媒體藝術介入的最佳結合點。

通過該項研究，重點在于研究進入數(shù)字化時代后河北省特色小鎮(zhèn)文化建設中所面臨亟待解決的問題，以及將新媒體藝術介入特色小鎮(zhèn)文化建設所產生的作用和影響。運用新媒體藝術介入特色小鎮(zhèn)文化建設后，勢必從政府、受眾群體對新媒體藝術產生新的訴求，作為創(chuàng)作者對表現(xiàn)形式與傳播載體進行新的探索，如何找到最佳契合點將是主要解決的問題。

4 新媒體藝術參與特色小鎮(zhèn)文化建設的目標與形式

4.1 探索河北省特色小鎮(zhèn)歷史遺存和文化底蘊的新呈現(xiàn)形式

通過計算機、網絡、數(shù)字技術等最新技術成果應用，不僅對完善小鎮(zhèn)文化內涵、豐富小鎮(zhèn)文化表現(xiàn)形式、創(chuàng)新文化特色產業(yè)，提升文化產業(yè)水平均起到較大推動，對文化再生提供新的思路。

4.2 拓展特色小鎮(zhèn)文化建設新的途徑與載體

新媒體藝術的運用會使特色小鎮(zhèn)文化展現(xiàn)出鮮明的互動性和連接性，勢必推動整個小鎮(zhèn)的文化建設，借助新的文化載體、媒介、渠道都為尋求新的打造路徑，在突出特色上形成試點示范，將對我省特色小鎮(zhèn)文化建設整體水平的提升產生積極的影響。

參考文獻

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[2] 楊洋. 新媒體藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)的有機互動，大連工業(yè)大學學位論文，2015（5）