徐曉玲

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，我國的小微企業(yè)雖呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但面對(duì)國有企業(yè)、外資企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其發(fā)展還沒有形成創(chuàng)新成長的有效機(jī)制和內(nèi)在動(dòng)力。特別是甘肅省本土小微企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的復(fù)雜背景下，多數(shù)均因管理不善、融資難、價(jià)值傳播效率差、品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱等通病，迫切需要提高整體素質(zhì)以面對(duì)技術(shù)、人才、質(zhì)量、品牌、文化、信用等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，既企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。故本文所研究小微企業(yè)形象戰(zhàn)略對(duì)于甘肅省本土小微企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，企業(yè)不斷發(fā)展壯大和穩(wěn)健成長均具有舉足輕重的作用。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”；本土；小微企業(yè)；企業(yè)形象

一、秉承“一帶一路”戰(zhàn)略思想助力企業(yè)騰飛

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的新趨勢(shì)下，我國經(jīng)濟(jì)面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著“一帶一路”合作發(fā)展理念的落實(shí)推進(jìn)，在新常態(tài)下為各種企業(yè)品牌文化的傳播發(fā)展提供了有力途徑，也為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的戰(zhàn)略機(jī)遇與轉(zhuǎn)型空間。“一帶一路”以經(jīng)濟(jì)走廊為依托，以人文交流為紐帶，在提升向東開放水平的同時(shí)加快向西開放步伐，助推內(nèi)陸沿邊地區(qū)由對(duì)外開放的邊緣邁向前沿，以創(chuàng)新合作模式，帶動(dòng)更多的國際和國內(nèi)資本涌入?！耙粠б宦贰钡拇髴?zhàn)略政策為小微企業(yè)對(duì)接全球化提供了新的機(jī)遇，同時(shí)為小微企業(yè)的發(fā)展開啟新的機(jī)遇之窗。

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，小微企業(yè)的健康發(fā)展對(duì)國家經(jīng)濟(jì)的繁榮、就業(yè)率的提升、社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展等均具有極其重要的意義。小微企業(yè)是我國新興產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)力量，將在我國未來新經(jīng)濟(jì)成長發(fā)展中發(fā)揮舉足輕重的作用，它能有效促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和必要轉(zhuǎn)型。而小微企業(yè)能否注重并逐步實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)成長與發(fā)展，是提升其現(xiàn)代化競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)企業(yè)自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

二、有利于企業(yè)形象戰(zhàn)略理論的發(fā)展

企業(yè)形象戰(zhàn)略自20世紀(jì)50年代產(chǎn)生以來，已經(jīng)被許多國際跨國公司作為企業(yè)全球化的基礎(chǔ)戰(zhàn)略而備受矚目。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，其中占國內(nèi)企業(yè)總數(shù)七成以上的小微企業(yè)在面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中亦在努力發(fā)展壯大自身，以提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。除了傳統(tǒng)的規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)外，現(xiàn)代企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在品牌文化競(jìng)爭(zhēng)之中。打好“品牌戰(zhàn)略”牌已經(jīng)不再是大型企業(yè)的專屬，作為企業(yè)價(jià)值傳播的重要內(nèi)容，品牌的力量與企業(yè)的命運(yùn)早已緊密相聯(lián)。對(duì)于小微企業(yè)來講，以怎樣的面貌去面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，去贏得社會(huì)和市場(chǎng)的認(rèn)同，已經(jīng)成為小微企業(yè)發(fā)展的重中之重。

三、甘肅省本土小微企業(yè)“CI企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”研究

甘肅本土小微企業(yè)大多規(guī)模較小，仍處于起步階段，如何加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、如何培養(yǎng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力成為小微企業(yè)最關(guān)注的問題。但這些企業(yè)主多認(rèn)為現(xiàn)階段并不需要明確系統(tǒng)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，因此對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)品牌的塑造漠不關(guān)心，更談不上企業(yè)形象戰(zhàn)略。因此本文旨在降低甘肅本土小微企業(yè)品牌傳播風(fēng)險(xiǎn)、提升效率、縮減成本，同時(shí)為缺乏品牌傳播經(jīng)驗(yàn)的小微企業(yè)提供應(yīng)對(duì)策略，幫助本土小微企業(yè)正確認(rèn)識(shí)企業(yè)形象的重要性、樹立形象戰(zhàn)略意識(shí)，結(jié)合本土小微企業(yè)自身特點(diǎn)，為企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據(jù)。

1、因地制宜

甘肅省地域遼闊，地域特色、風(fēng)土人情顯著，造就了不同的文化特點(diǎn)，所以無論是在形式上，圖形上，文化上，色彩上，都應(yīng)符合當(dāng)?shù)氐拿缹W(xué)特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，有針對(duì)性的從自身的地域特點(diǎn)上開始凝練，這樣的識(shí)別才更有特色和持久性，從而才會(huì)很快得被人們所認(rèn)可，這樣才可能有一定的群眾基礎(chǔ)，視覺的傳達(dá)性才可以深遠(yuǎn)。個(gè)性與特點(diǎn)是最好的識(shí)別特征，形象識(shí)別最重要的是“識(shí)別”，進(jìn)行形象識(shí)別設(shè)計(jì)最重要的就是識(shí)別的塑造，當(dāng)然仍然不可忽視視覺美感的體現(xiàn)，特性是前提，美學(xué)是基礎(chǔ)，否則很難被社會(huì)大眾所接受。

2、因人制宜

以人為本的思想同樣適用于形象識(shí)別系統(tǒng)的本土化衍化研究中。這里的“人”有幾種概念，一個(gè)是受眾，一個(gè)是客戶，一個(gè)是形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)者。理念的設(shè)置必須要考慮到受眾的心理特點(diǎn)；其次是客戶，客戶必須引導(dǎo)和凝練出比較準(zhǔn)確的形象概念；設(shè)計(jì)師也是較為關(guān)鍵的人物之一，他們需要有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，不能虛張聲勢(shì)，故弄玄虛來抬高行價(jià)，不能套用模板，或者是抄襲他人作品，這種敗壞設(shè)計(jì)師行規(guī)的行為造成的嚴(yán)重后果會(huì)使本土的形象識(shí)別系統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)生信任危機(jī)。要真切的表達(dá)本土的主流文化才能更為樸實(shí)的打動(dòng)他人，形成堅(jiān)實(shí)的信念，塑造出良好的形象。

3、因時(shí)制宜

如今隨著信息化社會(huì)的到來，形象識(shí)別系統(tǒng)的版塊與內(nèi)容發(fā)生了變革。網(wǎng)頁模式、手機(jī)模式也邁入了形象識(shí)別的領(lǐng)域里，當(dāng)這些新的形式出現(xiàn)時(shí)，我們不能還固守原有的模式不放，應(yīng)該積極去應(yīng)對(duì)這種新模式的到來，并且開發(fā)和探索新領(lǐng)域的應(yīng)用。換句話說，因時(shí)制宜的發(fā)展形象識(shí)別系統(tǒng)，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。所以，想更好的發(fā)展本土形象識(shí)別系統(tǒng)，就要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，能迅速的做出反應(yīng)，發(fā)展與創(chuàng)新。值得一提的是，識(shí)別更是一個(gè)視覺呈現(xiàn)的過程，離不開美學(xué)的基礎(chǔ)，呈現(xiàn)視覺識(shí)別效果時(shí)，本土化并不等于把老套的藝術(shù)形式照搬下來，這樣不僅不會(huì)給人們帶來視覺享受，還會(huì)給人造成粗枝大葉的感受，所以本土化是對(duì)民族化的文化進(jìn)行美學(xué)基礎(chǔ)的再造，根據(jù)時(shí)代的元素加以改良，與時(shí)俱進(jìn)正是獲得大眾首肯和共鳴不可忽視的重要因素。

總之，形象識(shí)別系統(tǒng)無論是從形式上還是視覺上，都要以本土特色為衍化前提，在本土的情境下去發(fā)展與研究才能找到自己的天空。形象識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)著眼于中國國學(xué)經(jīng)典，進(jìn)而探索出屬于本土情境的形象內(nèi)涵，在形象識(shí)別系統(tǒng)的表現(xiàn)上也會(huì)加入多媒體，互動(dòng)多元化的新科技，同時(shí)注入民族特色，使藝術(shù)性、視覺性、識(shí)別性與市場(chǎng)性均達(dá)成一體的應(yīng)用型項(xiàng)目受到大眾關(guān)懷。

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