■ 王 征

一、強化特色小鎮(zhèn)的民俗文化凝聚力

民俗文化是一個民族、族群或者地區(qū)人民的精神家園，民俗文化與特色小鎮(zhèn)結(jié)合是一種全新的發(fā)展模式?；跉v史文化走旅游發(fā)展路線的特色小鎮(zhèn)，能夠更大限度的開發(fā)和利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，從而保持小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，能夠使中華上下五千年深厚的文化底蘊得到更加深入的挖掘，并利于文化的保護(hù)和傳承。從目前多地的實踐看來，民俗文化已經(jīng)成為一種重要的資源。我國小城鎮(zhèn)數(shù)量多、規(guī)模小，多年來發(fā)展動力普遍不足，即便是全國重點鎮(zhèn)也面臨此問題。近年來，浙江等地特色小鎮(zhèn)的發(fā)展充滿活力，其經(jīng)驗說明特色發(fā)展將是未來我國大多數(shù)小城鎮(zhèn)的主要發(fā)展方向。作為一個多民族國家，豐富多彩的民俗文化，構(gòu)成了我國歷史文化型特色小鎮(zhèn)開發(fā)的豐厚資源。對于開發(fā)者而言，借力民俗文化做好小鎮(zhèn)開發(fā)和運營，具有極高的運用價值。任何一種共同體都需要賴以維系的共同精神紐帶，即特色小鎮(zhèn)這種相對獨立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、民俗文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺和新型共同體，當(dāng)然更需要建立賴以維系的共同精神紐帶，更需要重構(gòu)和強化將小鎮(zhèn)居民聚合、聯(lián)結(jié)在一起的民俗文化凝聚力。

特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，不是傳統(tǒng)意義上的小鎮(zhèn)，也不是傳統(tǒng)意義上的行政區(qū)域，而是一個以某種新興產(chǎn)業(yè)或歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，匯聚相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)和人員，具有某種要素集聚功能的區(qū)域，是一個功能再聚焦、人才再集聚的“重新聯(lián)合或聚合”的新聚落、“產(chǎn)城融合共生”新型城鎮(zhèn)化的重要實踐形式，一種運營方式、建設(shè)方式、政府服務(wù)方式等體制機制再創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。與歷史悠久、民俗文化資源豐富、民俗文化積淀深厚的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)相比，特色小鎮(zhèn)尤其是新興產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)往往民俗文化積淀相對薄弱、民俗文化基礎(chǔ)不深。與具有共同歷史、價值、風(fēng)俗、方言的傳統(tǒng)行政區(qū)域相比，來自四面八方的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體帶來了各自的民俗文化，形成了多樣性民俗文化背景，構(gòu)成了一個包容性極強的新聚落。

一個完整的特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)是一個地方民俗文化聚合體，必須具有獨特的肌理結(jié)構(gòu)和建筑風(fēng)貌、鮮明的文化主題和濃郁的人文風(fēng)情、小鎮(zhèn)特色商業(yè)功能、滿足旅游休閑功能的旅游要素、常駐人口和相應(yīng)的生活方式、獨特性格和情調(diào)品味這六大要素，它們共同構(gòu)成了小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，更是評判其市場活躍指標(biāo)的集中反映。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中要著力塑造民俗文化品牌，樹立民俗文化標(biāo)桿，形成民俗文化特色，這是民俗文化作為特色小鎮(zhèn)內(nèi)核的必然要求。推進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)，要著力推動“民俗文化+特色小鎮(zhèn)”融合發(fā)展強化特色小鎮(zhèn)的文化功能、擴(kuò)大特色小鎮(zhèn)的文化積淀、提升特色小鎮(zhèn)的文化品位，實現(xiàn)民俗文化讓特色小鎮(zhèn)更加美好、特色小鎮(zhèn)讓民俗文化更具魅力的互動雙贏。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)靠小鎮(zhèn)居民共同參與、共建共享。一種發(fā)展理念必須直接連接到人們的愿望、訴求，使他們能夠從中切身感受到與自身的相關(guān)點，才能引起他們的心理共鳴，激發(fā)他們的參與熱情。成功的分享會進(jìn)一步強化相互認(rèn)同和群體認(rèn)同，群體的凝聚力會進(jìn)一步增強。這就意味著特色小鎮(zhèn)總體發(fā)展理念突破和創(chuàng)新的著力點，不是建構(gòu)脫離小鎮(zhèn)居民日常工作和生活的、可望而不可及的“烏托邦”，而是形成一種以“產(chǎn)城人文”為結(jié)合點、以生產(chǎn)和生活為切入點、以歷史民俗文化底蘊和時代精神為深沉動力的新型價值觀、新型人生觀、新型發(fā)展模式、新型人際關(guān)系，是一種把創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體總體發(fā)展目標(biāo)與成員個人生活和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訴求、目標(biāo)有機結(jié)合在一起，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體從中能夠切身感受到，實踐之。

二、抓好特色小鎮(zhèn)的民俗文化建設(shè)

民俗文化特色是特色小鎮(zhèn)“特色”的核心和靈魂。特色小鎮(zhèn)不僅是以舒適休憩與人居環(huán)境建設(shè)為基礎(chǔ)、以特色新興產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)培育壯大為目標(biāo)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體，而且也是以民俗文化特色形成與認(rèn)同為支撐的“產(chǎn)城人文”融合發(fā)展的新載體。相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，本身就是地域傳統(tǒng)民俗文化特色傳承保護(hù)與區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的生動實踐。特色小鎮(zhèn)既是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展的重要功能平臺，也是一個生活中心和勞動中心，更具體點說，是一種氣氛，一種特征，一個靈魂。這種氣氛、特征和靈魂，就是特色小鎮(zhèn)獨一無二、不可復(fù)制的“生命信息”、“遺傳密碼”，就是特色小鎮(zhèn)最具魅力的民俗文化特色，就是維系特色小鎮(zhèn)這個共同體的根和魂。與產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色相比，民俗文化特色是特色小鎮(zhèn)更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的特色。正是民俗文化特色賦予產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色以豐富的內(nèi)涵和鮮活的靈氣。

特色小鎮(zhèn)的民俗文化特色應(yīng)該是鮮活的、具體的，是外在形象與內(nèi)在精神的統(tǒng)一，是自然景觀、社會景觀和人文景觀共同構(gòu)成的視覺圖景，以及這些視覺圖景給人們帶來的各種新興產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典特色小鎮(zhèn)的意念和意象，是民俗文化內(nèi)涵、自然環(huán)境、精神狀態(tài)、生產(chǎn)生活方式、民俗風(fēng)情、建筑風(fēng)格等多方面因素的綜合表現(xiàn)，同時又滲透于產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色之中。特色小鎮(zhèn)的民俗文化特色不等于各子系統(tǒng)民俗文化特色的簡單疊加，而是各子系統(tǒng)協(xié)同作用所產(chǎn)生的新質(zhì)，是自然、人文、景觀的相互交融、靜態(tài)美與動態(tài)美的和諧統(tǒng)一。在特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和發(fā)展中，要堅持因地制宜，既立足鄉(xiāng)土，傳承歷史，深入挖掘和發(fā)揮地方傳統(tǒng)民俗文化特色和優(yōu)勢，又要引領(lǐng)未來發(fā)展，使地方民俗文化特色與當(dāng)代民俗文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，使之能夠?qū)φ麄€特色小鎮(zhèn)的特色化發(fā)展產(chǎn)生導(dǎo)向作用。要堅持產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)與民俗文化建設(shè)相協(xié)調(diào)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與民俗文化傳承相結(jié)合，民俗文化軟實力培育與精神素質(zhì)提升相統(tǒng)一，正確處理好本來與未來、繼承與創(chuàng)新、保護(hù)與利用等的關(guān)系，堅持在規(guī)劃中強調(diào)民俗文化特色，在建設(shè)中突出獨特民俗文化魅力，在發(fā)展中塑造獨特民俗文化精神，切實把強化民俗文化特色、彰顯獨特民俗文化魅力貫穿到特色小鎮(zhèn)建設(shè)的全過程，提升特色小鎮(zhèn)的民俗文化形象、民俗文化品位和民俗文化影響力。民俗文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂和命脈。特色小鎮(zhèn)所蘊含的文化元素賦予其與眾不同的歷史人文氣息或現(xiàn)代文化氣息，它能讓特色小鎮(zhèn)靚起來、活起來，也能火起來。

三、培育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化

特色小鎮(zhèn)是集聚創(chuàng)新資源、激活創(chuàng)新資源、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從資源要素驅(qū)動向創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動轉(zhuǎn)變的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是一個創(chuàng)辦新事業(yè)、開拓新領(lǐng)域、發(fā)現(xiàn)和捕捉新機會創(chuàng)造出有價值新事物的過程。推動特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，必須把培育與弘揚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化作為前提和條件。從現(xiàn)實來看，有兩種類型的特色小鎮(zhèn)將是富有生命力的，一種是傳承歷史的，另一種是創(chuàng)新未來的。傳承歷史的小鎮(zhèn)并不是被動發(fā)展的或是純粹“博物館”性質(zhì)的小鎮(zhèn)，它應(yīng)該是建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，并且能夠引領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚，是把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力的小鎮(zhèn)。從外部觀測看，這種類型的小鎮(zhèn)應(yīng)該是具有濃重的產(chǎn)業(yè)歷史和文化積淀，能帶領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)走出一片新天地。

培育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，關(guān)鍵在于引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體在成功面前始終志存高遠(yuǎn)、不安現(xiàn)狀，始終懷抱憂患意識，富而思進(jìn)，永不懈怠，營造出一種以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為榮，不思進(jìn)取為恥的良好民俗文化氛圍，形成人人爭當(dāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新先鋒的局面。另一方面，特色小鎮(zhèn)對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者是否具有凝聚力、向心力、吸引力，是否能夠吸引生產(chǎn)和生活要素、吸引人才、資金和技術(shù)，最終也取決于是否具有良好的民俗文化環(huán)境。良好的民俗文化環(huán)境，不僅能夠激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新靈感，而且能夠?qū)?chuàng)業(yè)創(chuàng)新者產(chǎn)生親和力、向心力，能夠產(chǎn)生一種“筑巢引鳳”的吸引力。正因如此，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，必須著力于提升硬件環(huán)境、體制環(huán)境、法治環(huán)境、治安環(huán)境、政策環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、人文環(huán)境、人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境。

培育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，既要重視體現(xiàn)一般創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化的共性，又要重視呈現(xiàn)自身鮮明而獨特的個性。這種新載體新平臺新聚落，將擁有優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、完善的交流與放松空間、舒適的居住場所，可以讓小鎮(zhèn)居民在繁重的智力創(chuàng)造之余身心上得到修復(fù)與愉悅。在這種新載體新平臺新聚落上形成的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化，將是一種與休閑民俗文化加以融合，富有現(xiàn)代生活方式、工作方式氣息的新型民俗文化?！爱a(chǎn)城人文”融合發(fā)展的優(yōu)美特色小鎮(zhèn)恰恰提供了有益于腦力勞動者舒心地創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、休憩、工作的環(huán)境，對于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者將是一個難得的天堂，賦予了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化以新的內(nèi)涵，使其呈現(xiàn)出了鮮明的個性特征，即寓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新于休閑之中，寓舒適休憩于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之中，以生活的心態(tài)和方式來創(chuàng)業(yè)，將和諧融合、寬容大氣的生活心態(tài)和氛圍引入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活動之中。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動不再僅僅與吃苦耐勞、空乏其身、勞其筋骨的艱辛等相聯(lián)系，它還與愉悅、快樂、輕松、開心等心理狀態(tài)相聯(lián)系。這就把特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提升到了現(xiàn)代發(fā)展的制高點、民俗文化經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點、日常生活的切入點。實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化與休閑民俗文化的水乳交融，將生活、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)完美地糅合在一起，在創(chuàng)造中享受生活，享受創(chuàng)造，使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造成為生活的核心內(nèi)容，不僅體現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求、現(xiàn)代人生存價值追求，體現(xiàn)了引導(dǎo)特色新興產(chǎn)業(yè)和歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念和當(dāng)代模式，也體現(xiàn)了特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新民俗文化的獨特魅力和價值。

四、以民俗文化作為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的有力助推器

1.重視強化文化功能意識。運用民俗文化的動力和路徑有效助推特色小鎮(zhèn)建設(shè)，充分發(fā)揮文化在塑魂、育人、興業(yè)、添樂、揚名等方面不可替代的獨特作用。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中注入文化元素，有利于挖掘特色小鎮(zhèn)文化資源、提供文化服務(wù)、提煉文化品質(zhì)，有利于特色小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)傳承有序、人文氣息濃郁深厚、文化產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化生態(tài)優(yōu)美精致、多種功能互動疊加，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化功能“聚而合”、文化形態(tài)“精而美”、文化產(chǎn)業(yè)“特而強”、文化機制“活而新”。

2.大力挖掘歷史文化資源。加強特色小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)文物資源的調(diào)查、挖掘和保護(hù)工作。我區(qū)正在創(chuàng)建培育的特色小鎮(zhèn)所在區(qū)域(蘭亭、湖塘、平水、稽東、馬鞍等鎮(zhèn)街)都具有較深厚的歷史文化底蘊,通過挖掘區(qū)域內(nèi)歷代名人人文資源，加強對區(qū)域內(nèi)文物建筑、工業(yè)遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落等的保護(hù)修繕和展示利用，多渠道籌資建設(shè)特色博物館、藝術(shù)館，探索建立主題歷史文化資源展示區(qū)，以彰顯文化特色，優(yōu)化人文環(huán)境。

3.用心保護(hù)非遺文化資源。注重保護(hù)特色小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，延續(xù)歷史文化根脈，傳承工藝文化精髓?？梢蕴厣沁z資源為基礎(chǔ)，譬如以安昌古鎮(zhèn)、柯橋古鎮(zhèn)等為基礎(chǔ)來創(chuàng)建非遺主題小鎮(zhèn)和民俗文化村，加強非遺中青年傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)力度，設(shè)立非遺項目生產(chǎn)性保護(hù)基地和教學(xué)研究基地，在非遺主題小鎮(zhèn)試點非遺工作站建設(shè)，搭建企業(yè)、高等院校(特別是利用好我區(qū)區(qū)域內(nèi)的高校資源)與小鎮(zhèn)對接平臺，培育和孵化新的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)。

4.積極提供公共文化服務(wù)。推動特色文化活動和優(yōu)質(zhì)文化資源向特色小鎮(zhèn)傾斜，在特色小鎮(zhèn)設(shè)立文化站、文化禮堂，派駐文化員，激勵文化志愿者參與特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)，以提升特色小鎮(zhèn)居民文化素養(yǎng)，豐富特色小鎮(zhèn)文化生活。支持和鼓勵民間資本多渠道投資特色小鎮(zhèn)圖書館、文化館特色分館、美術(shù)館、紀(jì)念館、文化中心等相關(guān)公共文化設(shè)施建設(shè)，鼓勵采取政府購買服務(wù)等多種方式加強公共文化產(chǎn)品供給，在特色小鎮(zhèn)優(yōu)先搭建更加有效、更具特色的公共文化服務(wù)平臺，提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

5.精心打造文化藝術(shù)品牌。促進(jìn)文化主題特色小鎮(zhèn)建設(shè)，立足小鎮(zhèn)文化積淀和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色，打造以傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)手工業(yè)、美術(shù)書畫等為特色的文化主題小鎮(zhèn)，搭建我區(qū)專業(yè)院校、藝術(shù)院團(tuán)與特色小鎮(zhèn)的對接平臺，搭建文化藝術(shù)展示表演平臺，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供文化藝術(shù)人才資源等支持，支持、鼓勵已經(jīng)形成一定知名度的區(qū)內(nèi)外各類文化節(jié)慶活動和文化展會與特色小鎮(zhèn)合作開展展覽展示、演出交流等特色文化品牌活動。

6.著力促進(jìn)文化旅游融合。強化特色小鎮(zhèn)文化、旅游、產(chǎn)業(yè)功能融合，以文化資源為內(nèi)涵，以產(chǎn)業(yè)資源為引導(dǎo)，以旅游業(yè)態(tài)為載體，充分發(fā)揮我區(qū)歷史文化、民俗文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化等文化資源優(yōu)勢，結(jié)合小鎮(zhèn)文化特色和自然生態(tài)，加強靜態(tài)和活態(tài)展示，實現(xiàn)文化資源與旅游發(fā)展深度融合。支持文旅企業(yè)進(jìn)駐特色小鎮(zhèn)，打造文旅眾創(chuàng)空間，開發(fā)建設(shè)文旅創(chuàng)客綜合體，投資開發(fā)文旅創(chuàng)客景區(qū)、創(chuàng)客街區(qū)、創(chuàng)客公寓。

7.不懈提升文化創(chuàng)意水平。在小鎮(zhèn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、項目建設(shè)中嵌入文化元素。推動文化創(chuàng)意與工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、農(nóng)業(yè)開發(fā)等的深度融合，實現(xiàn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)對特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推作用，不斷完善特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意與科技、金融協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的體制機制，重點培育一批協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的文創(chuàng)示范企業(yè)，支持文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)入駐特色小鎮(zhèn)，鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。鼓勵社會力量參與，發(fā)揮市場主體作用，創(chuàng)新合作載體和平臺，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動形成特色小鎮(zhèn)形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，推動高等院校、知名企業(yè)、文物文化單位、文創(chuàng)機構(gòu)等開展聯(lián)合，培養(yǎng)特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意與設(shè)計人才。