丁明紅

摘 要：運用文獻資料法、邏輯分析法等對互聯(lián)網+體育產業(yè)的發(fā)展進行研究。認為：體育產業(yè)與互聯(lián)網的結合，也將造就新的體育產業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造更多的社會效益與經濟效益。提出建立體育產平臺生態(tài)圈。

關鍵詞：體育經濟；體育產業(yè)；互聯(lián)網+；體育平臺；生態(tài)圈

2015年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中提出：制定“互聯(lián)網+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數據、物聯(lián)網等與現代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網企業(yè)拓展國際市場“互聯(lián)網+”概念第一次出現在《政府工作報告》中，立刻引發(fā)了全社會的廣泛關注與熱議。

一、“互聯(lián)網+體育產業(yè)”理論基礎

“互聯(lián)網+體育產業(yè)”是指對傳統(tǒng)體育產業(yè)的整個市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈以及整個商業(yè)生態(tài)運用互聯(lián)網的思維方式，結合“互聯(lián)網+、大數據、石計算”等科技手段，進行重新審視和思考，從而構建一個以互聯(lián)網為平臺，利用信息通信技術，運用互聯(lián)網思維，在體育產業(yè)領域創(chuàng)造出一種新的生態(tài)。

2014年10月，國務院出臺了《加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，設定了到2025年中國體育運動人口達5億，體育產業(yè)產值5萬億的目標。騰訊、新浪、樂視、虎撲等互聯(lián)網企業(yè)也先后大手筆布局體育產業(yè)，讓原本熱鬧非凡的體育產業(yè)更加充滿了想象力。

二、“互聯(lián)網+體育產業(yè)”發(fā)展模式

根據知名會計師事務所普華永道（PWC）的《全球體育市場報告》顯示：2015年全球僅體育服務產業(yè)的產值預計為1453.4億美元。2015年9月9日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團，以數字經濟思維創(chuàng)新發(fā)展體育產業(yè)鏈，標志著互聯(lián)網新經濟巨頭開始全面布局體育產業(yè)，也將為體育產業(yè)的跨越式發(fā)展注入全新的動力。

（一）體育用品智能化?！盎ヂ?lián)網+體育用品”指的是在體育用品中注入科技元素，通過“互聯(lián)網+”使用戶能夠及時、準確的讀取運動的相關數據、信息，并通過大數據、石計算等手段為用戶的運動、健康等作出科學的指導，并搭建新的“互聯(lián)網+體育用品”生態(tài)圈。體育用品智能化目前在市場上的主要表現形式是可穿戴設備的應用。

目前市場比較盛行的有：小米手環(huán)、華為榮耀手環(huán)、Fitbit Flex，Jawbone、三星Gear等；其他的產品還有威爾遜智能籃球、李寧智能羽毛球拍、智能跑鞋等。

（二）“互聯(lián)網+體育場館”。“互聯(lián)網+體育場館”是利用互聯(lián)網的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網和體育場館結合起來，在體育場館經營、體育場館服務業(yè)等發(fā)展領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。廣州的全民健身公共服務平臺一一“群體通”，是集廣州全市公共體育場館、全民體質監(jiān)測、體育培訓、體育賽事活動、體育組織和體育愛好者互動等信息功能于一身的綜合信息平臺，用戶可通過網站和手機APP登錄，通過體育項目分類尋找想要查看和預定的體育場館，也可以按地理位置搜索體育場館，操作簡單方便。除此之外，也有很多體育場館利用微信公眾平臺向客戶免費發(fā)送賽事活動、體育消費品、體育培訓等信息，并可實現在線訂購。

（三）“互聯(lián)網+體育培訓”?！盎ヂ?lián)網+體育培訓”一般指的是指一種基于網絡的學習行為。但不同的是“互聯(lián)網+體育培訓”是以線上服務為基礎，而“線下培訓+線上互動”才是重點?！盎ヂ?lián)網+培訓”是當前互聯(lián)網時代一個非?；鸬男袠I(yè)，剛性需求大，覆蓋面廣。但是，體育類的線上培訓始終無法解決用戶的信任障礙，只是簡單的停留在培訓信息的線上發(fā)布，線上報名以及簡單的社交等領域，發(fā)展相對緩慢。

（四）“互聯(lián)網+體育傳媒”?！盎ヂ?lián)網+體育傳媒”是指在利用互聯(lián)網思維，在互聯(lián)網平臺的基礎上，利用信息通信技術，顛覆傳統(tǒng)體育媒介所創(chuàng)新的一種新的體育傳媒?！盎ヂ?lián)網+體育傳媒”迅速崛起，在體育傳媒領域，競爭最激烈的當屬賽事版權問題。由此可以預測，未來還將將會有越來越多體育視頻移動媒體與文字移動媒體崛起。

在體育產業(yè)的現行領域，還有很多版塊正在受到互聯(lián)網思維的影響，“互聯(lián)網+體育旅游”、“互聯(lián)網+體育博彩”等越來越多的新生態(tài)正在逐步走入人們的現實生活。但由于發(fā)展時間短，經驗不成熟，市場群體不穩(wěn)定，盈利模式不突出等多方面原因，彼此間的串聯(lián)不夠緊密，始終未構造出成熟的“互聯(lián)網+體育產業(yè)”生態(tài)圈，一切仍在前進中摸索。

科技進步帶動世界的快速改變，現如今IT（互聯(lián)網技術）時代也在向DT（數字科技）時代快速跨越。DT時代是以利他、激發(fā)大眾活力為主，也將是一個數據更充分流動的時代，這個時代會更加透明、利他更注重責任和體驗。在這樣一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代里，運用“互聯(lián)網+”構建體育產業(yè)平臺生態(tài)圈，營造含賽事、健身、休閑、旅游、購物、培訓、養(yǎng)生、博彩、游戲、交友等為一體的社交平臺，培育和促進體育產業(yè)消費市場的發(fā)展，進而反哺競賽表演、體育用品、場館運營、健身休閑、體育旅游、體育培訓、體育中介、體育食品、體育博彩、保健康復等體育本體產業(yè)，建立雙向互動機制，最終融入教育、科技、金融、地產、食品、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游等大的生態(tài)圈，為社會的進步和經濟的增長增添新的活力。

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