劉洋 高春艷

在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場激戰(zhàn)正酣時，一款名為“澳洲好記憶”的奶粉近日宣布進(jìn)入中國市場，主打處于“藍(lán)?！钡膬和谭凼袌?，并先期開拓廣東、安徽、福建等市場。據(jù)了解，目前該產(chǎn)品并未選擇線下或電商渠道，而僅在微商渠道低調(diào)開售。然而，記者發(fā)現(xiàn)，這款標(biāo)價為238元/罐的兒童奶粉，實際上并未真正投產(chǎn)?！鞍闹藓糜洃洝蹦谭鄣男麄黜擄@示，該產(chǎn)品為澳大利亞乳品工業(yè)園有限公司（（Australian Dairy Park Pty Ltd.）（以下簡稱“ADP”）生產(chǎn)，但ADP母公司澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“澳優(yōu)”）相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該奶粉代工項目并未落地，還在商談中。這意味著，目前“澳洲好記憶”奶粉僅停留在概念階段。

未投產(chǎn)先開售

在中國奶粉市場，嬰幼兒配方奶粉已成為關(guān)注焦點，中老年奶粉及兒童奶粉市場仍有待開發(fā)。對此，針對4-18歲兒童青少年的學(xué)生配方奶粉“澳洲好記憶”近日開始進(jìn)入中國市場，以期開拓新“藍(lán)?！笔袌?。

據(jù)了解，該產(chǎn)品主打記憶力提升?！鞍闹藓糜洃洝蹦谭蹃喼蘅偞韮?yōu)耐泰克營養(yǎng)食品（上海）有限公司（以下簡稱“優(yōu)耐泰克”）官網(wǎng)上顯示，該奶粉添加DHA、ARA和礦物質(zhì)，能夠激活蛋白激酶C，提高神經(jīng)元突觸興奮性，刺激突觸前神經(jīng)元釋放遞質(zhì)增加，使腦部LTP持續(xù)處于活化狀態(tài)，提高信息傳遞效率，提升長時記憶能力。

記者發(fā)現(xiàn)，目前“澳洲好記憶”并未在線下渠道及電商渠道上市，僅在微商渠道銷售。在好記憶乳業(yè)官方微信商城，原價298元的900克裝“澳洲好記憶”學(xué)生配方奶粉，現(xiàn)在特價238元。不過，該產(chǎn)品的進(jìn)口方河北澳華商貿(mào)有限公司經(jīng)理白云飛對記者表示：“‘澳洲好記憶奶粉還無法購買，由于優(yōu)耐泰克方面并沒有給我們下訂單，因此澳洲工廠沒辦法生產(chǎn)?！?/p>

根據(jù)“澳洲好記憶”奶粉宣傳頁顯示，該產(chǎn)品的代工廠為ADP。雖然該產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地為澳洲，代工廠也在澳大利亞，但一位澳大利亞奶粉生產(chǎn)商表示，澳洲市場并未有“澳洲好記憶”奶粉銷售。而ADP母公司澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“澳洲好記憶”只是優(yōu)耐泰克委托生產(chǎn)的代工產(chǎn)品。2016年，優(yōu)耐泰克便開始接觸ADP，雙方有意建立合作關(guān)系。此后，優(yōu)耐泰克向ADP支付定金，但目前該項目并未成行?！皟?yōu)耐泰克未經(jīng)授權(quán)便開始使用ADP信息進(jìn)行宣傳，目前我們已經(jīng)與優(yōu)耐泰克進(jìn)行交涉，但不排除未來雙方將繼續(xù)推進(jìn)合作?！痹撠?fù)責(zé)人稱。針對“澳洲好記憶”奶粉是否由ADP代工等問題，記者聯(lián)系優(yōu)耐泰克相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時，并未得到回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“澳洲好記憶”奶粉在無產(chǎn)品的情況下便開始宣傳，并在官方微信商城上進(jìn)行銷售，何時能夠真正開賣，是優(yōu)耐泰克亟須解決的難題。

“澳洲好記憶”違規(guī)宣傳

事實上，作為“澳洲好記憶”奶粉的亞洲總代理商，優(yōu)耐泰克一直在為該產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備。記者了解到，目前，優(yōu)耐泰克已經(jīng)開始開拓深圳市場，并在深圳成立10家分公司推廣“澳洲好記憶”奶粉。此外，在安徽、福建、江蘇以及廣東的惠州和東莞等地已成立或擬成立多家省級、市級分公司。優(yōu)耐泰克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到明年，將在全國各地成立500家“澳洲好記憶”直屬分公司。

資料顯示，2014年，優(yōu)耐泰克在上海自貿(mào)區(qū)市場監(jiān)督管理局登記成立。公司經(jīng)營范圍包括食品流通，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，日用百貨、化妝品、機(jī)電設(shè)備、一類醫(yī)療器械、鐘表、工藝禮品、廚房用品、衛(wèi)生潔具、食用農(nóng)產(chǎn)品的銷售，商務(wù)信息咨詢，從事節(jié)能科技專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)。

高級乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，如果優(yōu)耐泰克想要以最快的速度讓“澳洲好記憶”奶粉進(jìn)入中國市場，只能選擇跨境購方式，但是必須要獲得國家認(rèn)監(jiān)委的海外生產(chǎn)工廠注冊認(rèn)證。由于“澳洲好記憶”奶粉為兒童奶粉，不屬于嬰幼兒配方奶粉，因此不需要通過國家食藥監(jiān)局配方注冊，最快一個半月到兩個月，最慢3-6個月便能取得認(rèn)證。但是，如果“澳洲好記憶”奶粉選擇配方注冊制的話，最快則需要將近一年時間。

“雖然‘澳洲好記憶奶粉以跨境購方式進(jìn)入中國市場相對容易一些，但是作為一款可以提高記憶力的功能性產(chǎn)品，其中添加的DHA、ARA可以促進(jìn)大腦發(fā)育，但是能不能一定促進(jìn)記憶力則是個偽命題?！彼瘟琳f。

同時，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“澳洲好記憶”奶粉宣稱可以提高記憶力，但沒有得到臨床驗證和效果評估，屬于違規(guī)行為。如果該產(chǎn)品質(zhì)量等方面不過關(guān)，即便投入生產(chǎn)也會面臨無法進(jìn)入中國市場的難題。此外，廣告法中規(guī)定，以功能性進(jìn)行售賣的產(chǎn)品，還需要申請健字號的“藍(lán)帽子” 標(biāo)志，申請時間為2-3年，否則不能以功能性進(jìn)行售賣。

瞄準(zhǔn)學(xué)生奶粉市場

值得一提的是，“澳洲好記憶”奶粉在無產(chǎn)品的情況下匆忙上市，也是瞄準(zhǔn)了國內(nèi)學(xué)生奶粉市場的新“藍(lán)海”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在中國消費升級的大背景下，具有功能性的學(xué)生配方奶粉將是下一個高需求的新市場，未來學(xué)生配方奶粉將是一片“藍(lán)?！?。目前，國內(nèi)市場中，雖然有伊利、雀巢等青少年奶粉品牌，但是并未出現(xiàn)過具有功能性的學(xué)生奶粉，在中國是一個相對空白的市場，也就引起部分企業(yè)欲以對學(xué)生有好處的功能性產(chǎn)品大作文章來吸引消費者眼球。

優(yōu)耐泰克董事長楊來如曾表示，面對兒童奶粉的“藍(lán)海”市場，“澳洲好記憶”奶粉在正式投放市場前，已在安徽進(jìn)行長達(dá)兩年的中小學(xué)生市場宣傳推廣與試運(yùn)營準(zhǔn)備工作。而一位乳企負(fù)責(zé)人稱：“目前我們主要發(fā)力嬰幼兒奶粉市場，在穩(wěn)固該市場產(chǎn)品份額的前提下，才會涉足中老年及兒童奶粉市場。”

宋亮認(rèn)為，目前功能性學(xué)生奶粉還沒有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，因此一些企業(yè)只是在產(chǎn)能過剩的情況下涉足該細(xì)分市場。朱丹蓬則表示，現(xiàn)在雖然存在部分4-18歲的學(xué)生配方奶粉產(chǎn)品，但是偏功能性產(chǎn)品還沒有，不過功能性產(chǎn)品如果沒有臨床驗證則屬于欺詐行為。從營銷角度來說，“澳洲好記憶”奶粉可以提高記憶的功能是該產(chǎn)品的營銷噱頭。