張蓓蓓

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分，標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵則是圖形符號的設(shè)計(jì)，加上與文字的結(jié)合，使之成為一個完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)。因其識別性是其基本特性，因此圖形符號的抽象與具象的表現(xiàn)手法需要我們仔細(xì)考量與把握。本文意在論述標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象表現(xiàn)與抽象表現(xiàn)，在以后的設(shè)計(jì)當(dāng)中可以進(jìn)一步把握兩者之間的關(guān)系，準(zhǔn)確定位。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；具象；抽象；符號；表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種最為簡單的符號型設(shè)計(jì)表達(dá)，使人能夠直觀的、快速的了解品牌名稱及方向定位。標(biāo)志代表了一個品牌形象的定位，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的研究方向。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法無外乎具象與抽象，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具象與抽象起到了重要的作用，而具象與抽象又各自演繹著不同的表現(xiàn)效果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)以其精煉的設(shè)計(jì)語言向人們傳達(dá)著某種信息，它以圖形或文字為基礎(chǔ)，傳達(dá)著信息、語言、情感等內(nèi)容。它作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)功能，是一種泛化的設(shè)計(jì)語言，無界限的在世界范圍內(nèi)通用。

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)的溝通，使標(biāo)志在商業(yè)的傳播，企業(yè)的形象方面起著至關(guān)重要的作用。一個企業(yè)的標(biāo)志作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)，關(guān)乎著企業(yè)的整個形象。標(biāo)志是整個VIS系統(tǒng)的基礎(chǔ)，所有的延展性設(shè)計(jì)無不與標(biāo)志相關(guān)，所以，一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會將整個企業(yè)的形象深深的留于受眾者的腦海中。

具象與抽像作為標(biāo)志的表現(xiàn)方式，起到了重要的作用。具象是人類直觀反映現(xiàn)實(shí)世界的方法，給人以最真切、最原始的感覺。使人們能夠清晰的感知、清楚的判斷物象。具象表現(xiàn)多用于自然形態(tài)，它是對于客觀世界進(jìn)行高度集中的概括與提煉，從而使其快速凝練為圖形設(shè)計(jì)元素的一種表現(xiàn)形式。是對自然形象的高度凝練與概括，因而具有鮮明的自然特征。它是一種對于人們感知世界的復(fù)制，因而具有高度的真實(shí)性、清晰性、通俗性、高識別性。傳遞信息快速、簡潔、活潑、自由，所以被廣大群眾所樂意接受。因此也是設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)方式。

在具象表現(xiàn)方式中，因要保留客觀自然形態(tài)的特征，所以要強(qiáng)調(diào)其真實(shí)性與還原性。但這里的還原再現(xiàn)并不是對客觀自然形態(tài)的簡單復(fù)制，設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，因此在對客觀自然形態(tài)的還原性處理時，設(shè)計(jì)師會按照需要，利用形式美的法則與原理對其進(jìn)行藝術(shù)化的處理。

盡管如此，因具象型圖形的特性限制性較大，所以它所表現(xiàn)的藝術(shù)性、設(shè)計(jì)性，相對于其他圖形而言表現(xiàn)力還是弱一些。

具象類的標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于對客觀自然形態(tài)特征高度保留，因此具象類標(biāo)志設(shè)計(jì)帶有高度的識別性，使受眾者能夠直觀的、清楚的獲得其視覺效果。清晰、明快的傳達(dá)其中心思想，使受眾者能夠快速的接受標(biāo)志所要表達(dá)的信息。

抽象是由具象而來，是從客觀事物中抽取某一部分，加以客觀的變形，從而舍去客觀事物的本質(zhì)特征。抽象型標(biāo)志是利用抽象的圖形來表達(dá)設(shè)計(jì)的涵義，在本身的基礎(chǔ)上加以延伸。完全抽象的圖形、文字的結(jié)合使標(biāo)志的涵義更有內(nèi)涵，更為深邃，象征性強(qiáng)，給人一種涵義的延伸，和深層的意味表達(dá)形式。抽象型的標(biāo)志設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，它給了設(shè)計(jì)師更多的發(fā)展空間，因此抽象類的標(biāo)志容易產(chǎn)生吸引力，更令人駐足觀看，思考其中的意味。但是過于抽象的標(biāo)志，容易讓人難以理解，識別性也弱。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的識別性，是重中之重。如果一個標(biāo)志失去了識別性就等于失去了它的意義，無論外形多么美觀、引申義多么的深刻、那么它注定是個失敗的作品。所以我們在設(shè)計(jì)標(biāo)志時還是要把握它所想表達(dá)的本身意味，抓住其主要特征再進(jìn)行抽象化，切不可抽的無“像”。

抽象型的標(biāo)志易于讓人流連忘返，容易產(chǎn)生深刻的記憶，因?yàn)槠滹@著的符號特征，耐人尋味的意味，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。它的形式感和設(shè)計(jì)感都比具象型的符號強(qiáng)，獨(dú)具特色的抽象美感讓人記憶深刻，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種表達(dá)方法。

但是抽象的表達(dá)手法也有不盡如人意的地方，因其本質(zhì)性特征不強(qiáng)，所以有時表達(dá)涵義時有不明確性，也有的不能讓一般大眾所理解，甚至還會因理解的不同產(chǎn)生分歧，這都是抽象型的表達(dá)手法所產(chǎn)生的弊端，也是我們在設(shè)計(jì)時應(yīng)考慮的重要問題。

綜上所述，標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是一個簡單單純的符號或圖形設(shè)計(jì)，它是一個有價值的商業(yè)性傳播符號，在具有商業(yè)性的同時兼顧人的審美。即商業(yè)性與藝術(shù)性的結(jié)合，還要被一般大眾所理解接受并產(chǎn)生記憶，因此要具有簡潔性和適用性。

所以在圖形符號的設(shè)計(jì)上尤為重要，把握好具象與抽象的關(guān)系，把握好其中的“度”，控制好兩者間的平衡最為重要，做到具象與抽象的結(jié)合，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重中之重，也是一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)誕生的關(guān)鍵。