周志武

【摘 要】新媒體時代，新聞傳播手段層出不窮，傳播方式日新月異。在這股大潮下，手機(jī)報要想抵擋住外部沖擊，唯有擺脫舊的傳播藩籬，創(chuàng)新傳播手段和表現(xiàn)形式，才能堅守住輿論陣地，“開疆拓土”。

【關(guān)鍵詞】新媒體；手機(jī)報；彩信；技術(shù)革新

彩信，英文名Multimedia Messaging Service，意為多媒體信息服務(wù)，通常又稱為彩信。它的最大特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息。在智能手機(jī)和3G、4G技術(shù)還未普及時期，彩信業(yè)務(wù)也被運(yùn)營商視為“殺手锏”業(yè)務(wù)。

手機(jī)報，一種依托手機(jī)彩信的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到最新的新聞資訊。它的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進(jìn)、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的產(chǎn)物。雖然名字叫“報”，但與傳統(tǒng)報紙相比，集文字、圖片、音頻、視頻、動畫等于一體的手機(jī)報可謂是“潮”了一大截。

一、新興媒介讓手機(jī)報的優(yōu)勢更加凸顯

時代在進(jìn)步、技術(shù)在革新。在微博、微信、客戶端等新興媒介風(fēng)起云涌的今天，手機(jī)報的獨(dú)特優(yōu)勢更加凸顯。正如手機(jī)尾號為3825的商丘讀者所說那樣：在信息泛濫的海洋，河南手機(jī)報就像一艘纖塵不染的快艇，每天把無任何添加劑的“新聞快餐”精準(zhǔn)送到用戶手中。

的確如此，手機(jī)報中的每一條新聞，從選到編、從標(biāo)題到標(biāo)點(diǎn)，都凝聚了編輯的思想在內(nèi)，這也和河南手機(jī)報“用戶至上”的辦報宗旨相契合。

手機(jī)報可以送達(dá)用戶手中，但接觸用戶僅僅是開始，在新技術(shù)的加持下，H5、短視頻、直播等多種形式都已運(yùn)用到了手機(jī)報中。手機(jī)報已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“彈出窗口”，通過這個窗口，可以把任何有趣、有用的信息，以文字、圖片、視頻、H5等多種媒介形式呈現(xiàn)在用戶面前。

二、視頻+音頻 讓手機(jī)報既“好看”又“好聽”

過去的一年，微視頻已成為時代的“弄潮兒”，抖音、火山小視頻等眾多App已經(jīng)成為多數(shù)人手機(jī)里的必備品之一。

其實，早在2016年年初，河南手機(jī)報就先人一步，推出了有趣又有用的河南手機(jī)報視訊版，可謂是微視頻發(fā)展的引領(lǐng)者。目前，河南手機(jī)報正在以技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為引領(lǐng)全力發(fā)展微視頻板塊。無論是呈現(xiàn)形式，還是內(nèi)容選取上都有了飛躍式發(fā)展。

在2018年河南省兩會報道中，河南手機(jī)報首次推出了微視頻欄目《河南微視》，期間，共推出相關(guān)產(chǎn)品24個，其中“微視曬幸福”12個、“兩會最強(qiáng)音”12個。在全國媒體中，這么成體系、成規(guī)模的系列報道是不多見的，在用戶中，在媒體圈中，都獲得了廣泛好評。

前不久，河南手機(jī)報還攜手抖音平臺推出“改革開放四十年，家鄉(xiāng)變化抖一抖”系列報道。新潮的報道形式、緊湊的視頻畫面，超強(qiáng)的視覺沖擊，給用戶留下了深刻的印象。

另外，隨著“懶人時代”的來臨，河南手機(jī)報還推出了可聽的手機(jī)報，用戶只需點(diǎn)開鏈接，就可以把當(dāng)期手機(jī)報的精彩內(nèi)容“一覽耳底”。該形式，對于老年人或者有眼睛疾病的用戶尤為適用。

三、直播+航拍讓手機(jī)報內(nèi)容更豐富

目前，直播、航拍等新技術(shù)手段都已成為河南手機(jī)報新聞報道的“家常便飯”，新穎的形式，豐富的內(nèi)容，深受用戶歡迎。

為獻(xiàn)禮黨的十九大，2017年河南手機(jī)報推出了航拍系列報道《“高”看河南》。從南水北調(diào)中線工程到?？h萬畝高標(biāo)準(zhǔn)良田、從城市新地標(biāo)到城市新湖面……這組報道一經(jīng)推出，立即刷爆朋友圈，獲得點(diǎn)贊無數(shù)，累計推送用戶達(dá)1.5億人次。

2017年2月27日，河南手機(jī)報直播淮陽太昊陵廟會；3月30日，直播黃帝故里拜祖大典；4月1日，直播開封清明文化節(jié)；4月27日，直播鄭州航展……每次直播，都有數(shù)以萬計的讀者參與。

值得一提的是，2017年2月10日，河南手機(jī)報直播的“暖暖新年·中原春早”手機(jī)網(wǎng)絡(luò)元宵大聯(lián)歡，創(chuàng)造性地將所有節(jié)目完全整合于手機(jī)端上，讓受眾無論在任何地方都能通過手機(jī)享受到一場文化盛宴。這次手機(jī)直播活動完全打破了媒體界限，在省委宣傳部的主導(dǎo)下，報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、地市媒體、政府網(wǎng)站、商業(yè)媒體、演出團(tuán)體，乃至兄弟省市媒體等打破門戶壁壘，統(tǒng)一組織，統(tǒng)一協(xié)作，共同打造了一臺不限于任何一家媒體，而屬于所有媒體的跨界網(wǎng)絡(luò)元宵大聯(lián)歡節(jié)目，這在國內(nèi)尚屬首次。

四、數(shù)據(jù)為基，手機(jī)報已成為用戶的“小棉襖”

新媒體時代，大數(shù)據(jù)的搜集是關(guān)鍵。河南手機(jī)報與運(yùn)營商緊密合作，聯(lián)合各地市分刊，正著力構(gòu)建1600萬用戶的信息標(biāo)簽化管理體系。在精細(xì)化運(yùn)營驅(qū)動的時代，受眾的需求千姿百態(tài)，精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)是了解用戶，知道用戶想要什么，從而提高手機(jī)報打開率、閱讀率。比如河南手機(jī)報京華版，服務(wù)的用戶主要是130萬在京的河南人；河南手機(jī)報大學(xué)生版，服務(wù)的用戶主要是省內(nèi)各高校大學(xué)生和青年教師。

根據(jù)用戶的屬性，形成不同標(biāo)簽，對稿件進(jìn)行定制化的推送，提升信息對用戶的價值，增加用戶粘性，更好地為用戶服務(wù)。

上下求索，鍥而不舍。在技術(shù)革新路上，手機(jī)報沒有“暫停鍵”。目前，一種比傳統(tǒng)短彩信更具“顏值”的增強(qiáng)型彩信已經(jīng)問世，它不僅破解了傳統(tǒng)短彩信關(guān)于音/視頻的播放漏洞（注：增強(qiáng)型彩信自帶MP4格式，可在彩信中直接點(diǎn)擊播放音/視頻），就算與微信、微博、APP等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比都“優(yōu)越感”十足，因為增強(qiáng)型彩信無需下載注冊，就可以隨意瀏覽文字、高清圖片、音/視頻等。另外，增強(qiáng)型彩信還具有容量大、直達(dá)、便捷的傳播特點(diǎn)，它還可以根據(jù)用戶的興趣愛好，向其精準(zhǔn)定向推送相關(guān)內(nèi)容。

增強(qiáng)型彩信時代已經(jīng)來臨，增強(qiáng)型手機(jī)報還會遠(yuǎn)嗎？