趙振亞 熊政力

課題項目：2014年度甘肅省教育科學規(guī)劃課題項目GS[2014]GHB1212，“基于項目導向和任務驅動在CAD教學中的應用研究”的階段性成果；2016年度甘肅省高等學?？蒲许椖?016A-131，“高職院校經(jīng)管類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實證-基于‘互聯(lián)網(wǎng)+的校園一站式創(chuàng)業(yè)平臺項目運營”的階段性成果；2017年度甘肅省高等學?？蒲许椖?017B-94，“基于‘一帶一路戰(zhàn)略背景下甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展策略研究”的階段性成果；2017年蘭州市社科院規(guī)劃資助項目，“‘新常態(tài)下蘭州市電子商務發(fā)展策略研究“的階段性成果

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品在電子商務中占據(jù)了較大的比重，特別是農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商之間的關系更為密切?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品電商的興起給農(nóng)民帶來了新的經(jīng)濟收入，同時又帶動了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，增進了國與國之間的經(jīng)濟交流。近年來我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展較為迅速，這種趨勢仍然有很大的開拓空間，但是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商同其他的跨境電商業(yè)務有所不同，要求有更加規(guī)范以及更嚴格的秩序來維護，因此，制造商、政府、消費者以及物流供應平臺之間應該加強合作，同時還應該共同提升能力。本文就跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略研究展開探討，以期為相關工作起到參考作用。

關鍵詞：跨境電商；農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展；策略研究

一、我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展情況

目前受電子商務市場環(huán)境的影響，我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易得到快速的發(fā)展，進入大型的電商網(wǎng)站實現(xiàn)了對商品的批發(fā)以及銷售，從而使得農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在國際上產(chǎn)生了一定的影響。在跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中出現(xiàn)了越來越多的貿(mào)易主體，比如微商以及個體企業(yè)等等。我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場主要是歐美國家，但是近年來逐漸擴展到東南亞，巴西以及俄羅斯等更多國家。受跨境電商影響，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逐漸走向世界，在國際市場上產(chǎn)生了一定的影響，同時也體現(xiàn)了我國農(nóng)產(chǎn)品的特色。

二、依托跨境電商，加速促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉型升級

由于農(nóng)產(chǎn)品較低的出口成本，因此在市場上增加了競爭優(yōu)勢。通過借助跨境電商平臺，能夠減少出口農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)廠家可以直接和消費者進行對接，從而有效降低了原先在批發(fā)商、出口企業(yè)以及各個零售商之間的流轉成本，加速了商品的流通。借助跨境電商實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易，能夠有效避免國家的非關稅，使得出口市場不斷擴大。同時，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式能夠在跨境電商的影響下得到快速轉型，實現(xiàn)B2C、B2B或C2C，使得代理商的作用逐漸弱化，增強農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易效率。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在跨境電商的影響下其相關服務形式得到了不斷的提升，主要包括跨境物流海外倉、營銷推廣、退稅以及海關等各個鏈條環(huán)節(jié)的一站式服務。農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商的影響下出現(xiàn)了更加多樣的銷售渠道，各種自營性電商平臺、垂直型電商平臺、第三方跨境電商平臺以及綜合服務新平臺不斷出現(xiàn)，加速了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展存在的主要問題

1.跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質量認證及標準化問題

我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品面臨的最主要問題是產(chǎn)品整體鏈條的完善性以及產(chǎn)品質量的安全性。農(nóng)產(chǎn)品因受到激素農(nóng)藥殘留指標等質量方面的影響，從而使得農(nóng)產(chǎn)品在國際上的流通存在阻礙，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。與此同時，從某種程度上而言，還會增加我國高端收入者在跨境電商平臺中的進口消費。目前，農(nóng)產(chǎn)品的衛(wèi)生指標仍然無法實現(xiàn)國際化的質量標準，跨境電商急需解決的是產(chǎn)品質量問題，因此，有關部門應該不斷加強認證體系以及相關標準的建設，樹立跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

2.農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復合型人才短缺

跨境電商時代的到來，給很多人提供了就業(yè)機會，但是就目前情況而言，不僅能夠懂得跨境電商又懂得農(nóng)產(chǎn)品的復合型人才仍然短缺。對于從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商工作的人員，應該要求具備國際貿(mào)易知識、了解農(nóng)產(chǎn)品行情以及整個跨境電商基本知識的能力，同時還要對消費者的興趣偏好，消費習慣以及交易方式有所掌握。如今，我國跨境電商人才稀缺，跨境電商人才市場上呈現(xiàn)出供不應求的趨勢。企業(yè)之間存在高薪挖墻角的情況，使得跨境電商的發(fā)展受到一定程度的影響。

3.農(nóng)產(chǎn)品跨境電商個性化定制成本高

個性化定制的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品，在種植、采摘、分揀、包裝以及配送環(huán)節(jié)的要求比較高，農(nóng)產(chǎn)品的運送效率會對利潤產(chǎn)生一定的影響，同時也關系到跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的信譽度。在運輸生鮮農(nóng)產(chǎn)品的過程當中，需要配備冷鏈物流設備。但是在這方面，我國的設備技術遠遠落后于國外發(fā)達國家。由于制冷設備的成本較高，從而影響到了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格。比如，有機農(nóng)產(chǎn)品的價格要高于一般農(nóng)產(chǎn)品，這種現(xiàn)象使得消費者降低了對有機農(nóng)產(chǎn)品的購買欲望，直接影響到了有機農(nóng)產(chǎn)品的消費量，因此，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的個性化定制規(guī)模也會相應縮減，從而使得農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商成本增加。

四、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

1.培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才

目前我國在跨境電商人才方面呈現(xiàn)出緊缺的現(xiàn)狀，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品人才更是缺少，人才決定了企業(yè)的發(fā)展，因此，只有加強人才的引進意識，才能確?？缇畴娚剔r(nóng)產(chǎn)品更好的發(fā)展。要想緩解人才緊缺的現(xiàn)狀，就需要不斷加強校企之間的合作，從而讓學校根據(jù)企業(yè)的需求培養(yǎng)定制化的人才，這樣一來可以有效緩解農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易人才緊缺的問題，從而有效促進跨境電商的發(fā)展。

2.加強冷鏈建設

（1）物流行業(yè)冷鏈標準的發(fā)展。國家應該對冷鏈物流的發(fā)展標準制定出統(tǒng)一的政策。就目前市場環(huán)境而言，國家應該對冷鏈物流通過法律的形式加以規(guī)范，嚴厲制止各種低成本以及無資質企業(yè)存在的“常溫裸運”“斷鏈運輸”冷鮮肉制品現(xiàn)象。除此之外，企業(yè)還應該不斷提升冷鏈運輸?shù)母鞣N技術標準。（2）加強冷鏈物流配套技術的建設。確保對物流運輸車的調(diào)配以及對存儲溫度的調(diào)配能夠得到實時監(jiān)控以及定點控制，以此來增加產(chǎn)品的保鮮期，提升產(chǎn)品質量。使得產(chǎn)品在存儲過程中增加保鮮時間。（3）對第三方物流企業(yè)加以重視。在國家相關政策以及相應技術的支持下，冷鏈物流的發(fā)展還需要受到第三方物流企業(yè)的支持。在使用冷鏈物流進行運輸?shù)倪^程中，要想實現(xiàn)從源頭到客戶的一站式全程冷鏈運輸，就需要形成一條完整的服務鏈，這種服務方式對于國內(nèi)外任何一家跨境電商而言都是一個重大的挑戰(zhàn)，因此，可以將該項環(huán)節(jié)外包給第三方物流公司，實現(xiàn)各取所長，以此提升服務質量。

3.加強跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質量標準化及品牌建設

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系標齡過長，標準分布不均勻，可能和國際標準存在沖突，因此我國需要不斷加強農(nóng)產(chǎn)品質量標準建設體系，這就需要政府部門與企業(yè)之間加強合作，完善或者制定適合跨境電商產(chǎn)品質量檢驗的標準，從而使得農(nóng)產(chǎn)品供應商積極主動地向最新標準靠攏。通過跨境電商平臺，借助云計算以及大數(shù)據(jù)等信息技術實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以及質量的實時跟蹤。對農(nóng)產(chǎn)品電商交易的評價情況進行透明化公布，這樣一來不僅給優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品提供了宣傳，同時也能使得消費者放心購買，從而加速了農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及推廣，有利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的持續(xù)發(fā)展。

4.完善創(chuàng)新跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的稅收監(jiān)管與權益維護相關機制

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易不同，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易需要在相關稅收法規(guī)以及政策的配合下進行。為了提升跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的出售效率，應該推動在網(wǎng)上辦理納稅、征稅、退稅以及補稅的手續(xù)，從而加速資金的運轉。與此同時，應該對在電商平臺上進行跨境貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品進行扶持，幫助其解決政策咨詢以及技術等方面的問題，從而加快保稅倉庫以及海關的聯(lián)網(wǎng)核查，提升稅務辦理的效率。

五、結束語

總而言之，農(nóng)產(chǎn)品作為帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支柱，其發(fā)展態(tài)勢直接關系到農(nóng)民的生活水平?？缇畴娚剔r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，推動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及發(fā)展。因此，政府應該給予積極的支持，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以此來帶動跨境電商農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，使得我國農(nóng)產(chǎn)品走向世界。

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