李洋

天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津300350

京津冀一體化發(fā)展，是我國一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。早在20世紀(jì)80年代，中央就已經(jīng)將京津冀作為改革試點(diǎn)之一，要求京津冀和環(huán)渤海地區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，進(jìn)行區(qū)域分工協(xié)作，開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境治理工作。在21世紀(jì)初，國家發(fā)展改革委員會再次提出京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，在天津?yàn)I海新區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的建設(shè)，達(dá)成了“廊坊共識”，加速了京津冀地區(qū)的協(xié)同化發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)助推了京津冀一體化發(fā)展的進(jìn)程。

一、京津冀會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的意義

1.打造首都經(jīng)濟(jì)圈

我國會展業(yè)主要集中在北京、廣東和上海三個地方。北京作為全國的首都，會展業(yè)比較發(fā)達(dá)，但是周邊的河北、天津地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平并不理想，存在很多問題。具體情況見圖1。

圖1 2015年各省市已建專業(yè)展館室內(nèi)面積統(tǒng)計(jì)圖

北京地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)對天津、河北等整個環(huán)渤海地區(qū)帶動性較差，北京周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能和北京相互呼應(yīng)、相互支持，是國家打造首都經(jīng)濟(jì)圈過程中存在的主要問題。所以，以發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)為突破口，通過會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一體化協(xié)同發(fā)展意義重大。

2.提升區(qū)域會展業(yè)競爭力

實(shí)現(xiàn)京津冀會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，能夠全面提升區(qū)域會展業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)整體水平的全面提升。與長三角、珠三角地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)相比，我國京津冀會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著較大差距。例如，在我國長三角地區(qū)，已經(jīng)形成了以上海為核心的會展經(jīng)濟(jì)帶，南京、杭州、寧波、蘇州以及義烏等城市在上海會展經(jīng)濟(jì)的帶動下，逐漸形成了綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局，使得長三角區(qū)域的會展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的核心競爭力；珠三角地區(qū)形成了以廣州為核心的以強(qiáng)帶弱、以大帶小的會展業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，提升了珠三角地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的核心競爭力。長三角和珠三角地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，為京津冀會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了啟示，即通過京津冀會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，能夠全面提升京津冀地區(qū)會展業(yè)的核心競爭力。

二、京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展問題分析

1.產(chǎn)業(yè)題材缺乏、組展商較少

京津冀會展業(yè)在發(fā)展中存在著產(chǎn)業(yè)題材缺乏、組展商較少等問題。根據(jù)2017年中國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754-2017），所有展會可細(xì)分為122個行業(yè)。但是北京會展業(yè)涉及到的產(chǎn)品種類僅為30個，僅占全部會展行業(yè)的四分之一。天津地區(qū)舉辦的展會涉及的種類相對更少，以食品、農(nóng)產(chǎn)品、珠寶、五金展覽等展會活動為主。河北省2017年會展業(yè)的展會種類僅十余種，如糖酒副食、美容、孕嬰童產(chǎn)品博覽會等?？梢姳本┑貐^(qū)的會展業(yè)在促進(jìn)京津冀會展協(xié)同發(fā)展的過程中，帶動力不強(qiáng)。根據(jù)《2017上海各大展會統(tǒng)計(jì)表》顯示，2017年上海會展產(chǎn)品種類達(dá)到了100多個，展會次數(shù)多達(dá)400多次。如數(shù)控機(jī)床展示會、美容博覽會、太陽能博覽會、日化原料包裝機(jī)械設(shè)備展示會、國際物流、交通運(yùn)輸展示會、廚房電器展覽會、鋼結(jié)構(gòu)展覽會、玻璃展覽會等等。2017年廣州的展覽會有225場，涉及的展會種類達(dá)100余種，包括家具博覽會、汽車零部件展覽會、潤滑油展覽會、幼教產(chǎn)業(yè)博覽會、鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展覽會等等。

此外，京津冀會展產(chǎn)業(yè)每次的組展商數(shù)量較少，場地規(guī)模普遍較?。ㄒ妶D2、圖3），也是京津冀會展業(yè)發(fā)展中存在的主要問題。

2.會展行業(yè)整體水平不高、品牌意識較差

圖2 2017年全國主要展覽省市展館面積（萬平方米）

圖3 2011-2017年國家中心城市展覽面積（萬平方米）

通過對京津冀地區(qū)的組展題材分析，可以發(fā)現(xiàn)京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平不高。除此之外，京津冀會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌意識還比較差，缺乏優(yōu)秀的大品牌企業(yè)。如表1所示，在全球展商前100名中，上海有10家展會，廣州有4家，北京僅有3家，并且排名普遍靠后，分別為第29名、71名和96名。這充分說明了北京的會展商家缺乏品牌意識，也缺乏競爭力較強(qiáng)的會展企業(yè)。天津和河北更是榜上無名。這也是導(dǎo)致京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展不足的主要原因。

3.展館規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

京津冀會展地區(qū)會展場館規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，也是京津冀會展業(yè)發(fā)展的突出問題。

表1 2016年世界展商TOP100

從表2可以發(fā)現(xiàn)，中西部地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)帶所擁有的場館數(shù)量為96個，場館面積為304.5萬平方米。中西部地區(qū)會展場館多，場館面積大，主要是因?yàn)橹形鞑康貐^(qū)面積大，涉及中西部的城市也較多，所以在數(shù)量上和面積上占絕對優(yōu)勢。環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶的場館數(shù)量位居第二，但是場館總面積較小，為212.11萬平方米。從單個場館的平均面積來看，珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶單個場館面積為4.6萬平方米，長江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶的單個場館面積為3.9萬平方米，中西部會展經(jīng)濟(jì)帶單個場館面積為3.17萬平方米，而環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶的場館平均面積僅為2.9萬平方米。這說明環(huán)渤海地區(qū)（包括京津冀地區(qū)在內(nèi)）的展覽場館面積普遍較小，也在一定程度上印證了京津冀地區(qū)的組展商數(shù)量和長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的組展商數(shù)量有很大的差距。

表2 中國會展經(jīng)濟(jì)帶場館數(shù)量與面積分析表

此外，京津冀地區(qū)場館的基礎(chǔ)設(shè)施和珠三角、長三角地區(qū)相比也存在諸多不足，如在餐飲服務(wù)、住宿、消費(fèi)娛樂等方面，京津冀地區(qū)存在著針對性不強(qiáng)、服務(wù)能力較差的現(xiàn)象。

4.政府缺乏正確的引導(dǎo)和規(guī)范

京津冀會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還存在著一個顯著的問題就是政府方面缺乏正確的引導(dǎo)，重視程度不夠。京津冀地區(qū)政府并沒有將會展經(jīng)濟(jì)上升到戰(zhàn)略高度，京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向不強(qiáng)，規(guī)范性不足。京津冀地區(qū)缺乏系統(tǒng)的會展政策，所以會展經(jīng)濟(jì)在具體發(fā)展中存在著整體水平低、規(guī)模較小、辦展能力較差等問題，進(jìn)而影響京津冀地區(qū)會展的招商、招展能力。很多京津冀地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)都到會展經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)的地區(qū)去辦理展會，成為其他地區(qū)會展業(yè)的組展商。因此，京津冀地區(qū)政府缺乏正確的引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展，也成為京津冀會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展過程中存在的重要制約。

三、京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的對策

1.加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化協(xié)同發(fā)展意識

北京地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比于天津和河北地區(qū)水平較高，但是對京津冀地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動力不強(qiáng)，造成京津冀地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)題材單一，并且組展商較少的問題。針對這一問題，京津冀會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，必須要加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)，逐步在三個地區(qū)建立起協(xié)同發(fā)展的意識，形成組合優(yōu)勢。京津冀地區(qū)應(yīng)該避免相互之間的競爭和制約，加強(qiáng)交流合作，形成合力。如京津冀三個地區(qū)針對會展題材進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，并且天津、河北和北京地區(qū)應(yīng)進(jìn)行會展題材的差異化規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。如，天津可利用水陸路發(fā)達(dá)的交通來選擇自己的會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢；北京地區(qū)利用自己的國際知名度和豐富的資源來選擇自己的會展業(yè)題材方向；河北利用自己廣闊的地域資源和較大的市場容量來對自己的會展題材進(jìn)行定位。最終全面豐富京津冀地區(qū)的會展題材，提高對組展商的吸引力。

2.依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育品牌展會項(xiàng)目

京津冀地區(qū)要想實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，要充分審視自己的優(yōu)勢和劣勢，并相互溝通，促進(jìn)環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的全面提升。針對目前京津冀地區(qū)會展業(yè)品牌知名度較低、影響力不大的問題，應(yīng)該結(jié)合京津冀地區(qū)的各自優(yōu)勢，發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行品牌展會項(xiàng)目的培育，逐漸在世界范圍內(nèi)形成自己的展會品牌優(yōu)勢。以北京為例，應(yīng)該將自己的國際品牌展覽轉(zhuǎn)移到天津和河北兩個地區(qū)，從而全面提高天津和河北在會展經(jīng)濟(jì)中國際化水平。另外，還應(yīng)該對京津冀地區(qū)進(jìn)行資源優(yōu)勢的再度整合，通過城市聯(lián)盟合作，培育京津冀地區(qū)形成一批影響力強(qiáng)、市場發(fā)展前景良好的會展品牌。此外，京津冀在會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的背景下，還應(yīng)積極向會展強(qiáng)國和會展先進(jìn)城市學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，提升管理和服務(wù)水平。

3.加大資源整合力度，完善城市設(shè)施建設(shè)

加大京津冀地區(qū)的資源整合力度是京津冀會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要方法和內(nèi)容。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要依賴軟件和硬件兩種資源。其中硬件資源是指會展場館和相關(guān)的配套設(shè)施，而軟件資源則是指會展項(xiàng)目的品牌和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢以及優(yōu)秀的高端專業(yè)人才等。京津冀地區(qū)在硬件和軟件方面各有優(yōu)勢，所以京津冀地區(qū)在實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的過程中，要努力對所擁有的資源進(jìn)行整合。同時，三個地區(qū)要不斷完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如完善會展場館附近的餐飲娛樂設(shè)施，提高其接待水平和能力等。只有實(shí)現(xiàn)了資源的高度整合，同時完善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠不斷提升京津冀地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平。

4.依托區(qū)域合作，強(qiáng)化政府扶持

政府在京津冀會展工作協(xié)同合作中，應(yīng)該充分發(fā)揮規(guī)劃和引導(dǎo)作用。首先，政府部門應(yīng)該打破壁壘，充分認(rèn)識到會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展對環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義和作用，從政策上打通障礙，促進(jìn)京津冀會展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展邁出關(guān)鍵的第一步，而不是相互競爭和制約。其次，除對會展業(yè)進(jìn)行有效的管理外，政府還應(yīng)該樹立促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)理念。如建立健全的會展業(yè)管理體制和服務(wù)組織；組織建設(shè)重點(diǎn)支持城市會展行業(yè)協(xié)會等，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策制定、資金支持等方面給予足夠的扶持；完善會展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進(jìn)展館特別是高水平現(xiàn)代化的大型展館的建設(shè)。通過政府部門的組織和協(xié)調(diào)，將京津冀區(qū)域的會展資源整合到一個更廣闊的平臺上，實(shí)現(xiàn)資源的共享和有效利用。