馬維信

摘要：民族文化旅游對于提高少數(shù)民族地區(qū)就業(yè)水平，增加居民收入具有明顯的作用。目前民族文化旅游開展過程中存在生態(tài)環(huán)境破壞、資源浪費、文化要素缺失和同質(zhì)化嚴重等問題。實現(xiàn)民族文化旅游健康發(fā)展，應堅持環(huán)境保護優(yōu)先，重點發(fā)展發(fā)展生態(tài)旅游；發(fā)揮規(guī)劃作用，突出地方特色；重視文化元素，突出文化價值；開拓營銷思路，創(chuàng)建自主品牌。

關鍵詞：民族文化旅游健康發(fā)展生態(tài)環(huán)境品牌建設

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，民族文化旅游也受到旅游者越來越多的青睞。民族文化旅游在滿足觀光者旅游期望的同時，旅游目的地群眾的收入也得到增長，實現(xiàn)了多方共贏的目標。但在民族文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也存在著一些不可忽視的問題，一定程度上阻礙了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，有鑒于此，探求民族文化旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展道路顯得必要而迫切。

一、民族文化旅游面臨的主要問題

（一）開發(fā)管控不力，生態(tài)環(huán)境受損

由于歷史的原因，我國少數(shù)民族大多分布在廣袤的邊遠地區(qū)，這些地區(qū)雖然具備獨特或者優(yōu)美的自然風光，但生態(tài)環(huán)境往往比較脆弱，在開發(fā)利用過程中如果不加以注意，往往會造成災難性的后果，嚴重影響當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的健康開展。近年來，由于缺乏規(guī)劃導致的生態(tài)環(huán)境及文物古跡遭到破壞的現(xiàn)象時有發(fā)生。典型的如河北張家口小五臺山風景區(qū)，由于規(guī)劃管控失誤，造成當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到嚴重破壞，很大程度上影響了當?shù)孛褡逦幕糜蔚恼ｉ_展。事實證明，生態(tài)環(huán)境對民族文化具有重要的影響，二者之間有著密不可分的關系。當生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)惡化之后就會在較大的程度上為文化變遷提供可資利用的外部條件，巨大的環(huán)境變遷必然導致民族文化或地域文化的變遷。例如，一個區(qū)域民眾的居住環(huán)境及生活方式往往受到當?shù)刈匀画h(huán)境的影響，當所處的生態(tài)環(huán)境發(fā)生重大改變時，必然會對民居和生活方式產(chǎn)生重大影響，這從一個側(cè)面說明，無視或者漠視生態(tài)環(huán)境的保護，不計后果的過度開發(fā)，勢必會導致民族地區(qū)自然環(huán)境和旅游業(yè)走向衰落。因此，在旅游開發(fā)活動中做好生態(tài)環(huán)境保護工作，努力保持民族旅游文化的原貌，對于搞好民族文化旅游顯得十分重要。

（二）項目脫離實際，造成資源浪費

民族地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)既可以為民眾提供就業(yè)機會，又可以增加居民收入，是一件利國利民的事業(yè)，但如果缺乏規(guī)劃，就可能達不到預期目標，甚至背離初衷。一段時間以來在旅游規(guī)劃方面存在的突出問題就是不顧實際盲目開發(fā)，求大求全鋪大攤子。例如，一些地區(qū)貪大求全不顧自身財政實際情況，盲目地開發(fā)一些規(guī)模浩大、脫離實際且未經(jīng)深思熟慮的旅游項目，龐大的旅游投資支出給地方財政帶來巨大壓力。這種不計后果的開發(fā)活動不但未能吸收更多的居民就業(yè)達到提高提高群眾收入的目標，反而在很大程度上增加了地方財政和人民群眾的經(jīng)濟負擔，以致成為地方政府難以擺脫的經(jīng)濟包袱。另一種情況是只顧眼前利益，缺乏長遠計劃導致民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

（三）文化要素缺失，拼湊現(xiàn)象嚴重

文化要素缺失的突出表現(xiàn)是脫離文化本真，歪曲旅游文化內(nèi)涵。歷史故事和傳說是構成民族文化旅游資源的重要吸引物之一，許多游客不遠萬里趕赴邊遠民族地區(qū)就是為了一睹歷史英雄人物的故里和遺跡。為了滿足旅游者的觀光偏好，一些地區(qū)下大力氣挖掘與本民族有關的歷史人物本無可厚非。但有一些地區(qū)為了吸引和留住觀光者，不惜耗費巨資杜撰出一些與本地區(qū)本民族無關的歷史人物，塑造出一些子虛烏有的神話人物以迎合游客的獵奇心理，歪曲民族文化內(nèi)涵，極力渲染粗俗內(nèi)容誤導游客，完全脫離了民族文化的本真性。

（四）景區(qū)影響式微，同質(zhì)現(xiàn)象嚴重

近幾年來，隨著旅游業(yè)整體的飛速發(fā)展，民族文化旅游也贏得了難得的機遇，一些地區(qū)憑借著優(yōu)美獨特的自然風光和特色的民族文化，在一定時期內(nèi)實現(xiàn)了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展。然而隨著全國各地不同民族區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的廣泛開展和深入推進，許多地區(qū)由于缺乏地域和民族特色，出現(xiàn)文化旅游吸引物形式高度趨同內(nèi)容高度一致的現(xiàn)象，其結(jié)果就是導致不同旅游景區(qū)經(jīng)營的激烈程度愈演愈烈。雖然一些地區(qū)已開始認識到存在的問題及其根源，并力圖轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化發(fā)展思路，但由于規(guī)劃和戰(zhàn)略制定不當缺乏長遠考慮，轉(zhuǎn)型升級的效果并不顯著，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到嚴重的增長瓶頸，旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的難度越來越高，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

二、促進民族文化旅游健康發(fā)展的建議

（一）保護景區(qū)環(huán)境， 發(fā)展生態(tài)旅游

保護景區(qū)環(huán)境是當前民族文化旅游的首要之舉。保護景區(qū)環(huán)境，一是加大環(huán)境保護宣傳力度，引導群眾充分認識到保護生態(tài)環(huán)境對發(fā)展旅游的重要性，把發(fā)展文化旅游和保護生態(tài)環(huán)境有機結(jié)合起來；二是督促當?shù)卣哟罅Χ纫婪▏栏癖O(jiān)管，把企業(yè)作為重點監(jiān)控對象，堅持“誰破壞，誰恢復，誰受益，誰維護”的開發(fā)原則；三是引導教育經(jīng)營企業(yè)遵守相關的法律法規(guī)，促使他們樹立以保護生態(tài)環(huán)境為中心的理念，從根本上放棄粗放的開發(fā)經(jīng)營模式，推進民族文化旅游健康發(fā)展；四是重視發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)旅游是旅游者出于追求理想的生存環(huán)境為目標，在美好的自然環(huán)境中進行保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂活動，從而達到認識、了解和享受自然的旅游體驗活動。

（二）發(fā)揮規(guī)劃作用，突出地方特色

實施規(guī)劃引領，突出地方特色，這是保證民族文化旅游活動健康開展的重要條件。在旅游規(guī)劃中突出地方特色，順應了當前城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展的趨勢，可以給消費者提供一種舒適、愉悅、溫馨的生活體驗。將地方特色融入到民族文化旅游活動中，一是有利于提高居民經(jīng)濟收入和生活水平，而且可以發(fā)揮巨大的激勵作用，吸引和推動當?shù)孛癖娭鲃訁⑴c到當?shù)匚幕Y源的開發(fā)活動中來，就近解決部分就業(yè)問題；二是有利于爭取更多的富有地方文化及民族特色的項目資源，為傳承和保護民族文化提供物質(zhì)支持；三是可以減少減緩當?shù)啬贻p勞動力流失情況，一定程度上有利于維持家庭和睦，同時也為解決留守兒童、空巢老人等復雜的社會問題提供條件。民族文化旅游突出地方特色，需要在開發(fā)旅游項目時保持與周邊的生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，注意挖掘民族特色飲食，堅持綠色生態(tài)原則，充分發(fā)揮當?shù)氐臍夂?、環(huán)境優(yōu)勢，整合地方文化資源，營造休閑安靜的住宿環(huán)境。

（三）重視文化元素，突出文化價值

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，社會公眾更加注重精神層面的追求和滿足，旅游者的旅游體驗需求也發(fā)生了巨大變化。這就要求民族文化旅游的經(jīng)營者必須與時俱進轉(zhuǎn)變思路，不斷推出能夠滿足旅游者新型需要的旅游吸引物。民族文化旅游資源具有多樣性的價值屬性，通常情況下以經(jīng)濟利益最大化為取向的開發(fā)商最注重的是經(jīng)濟效益，當民族文化因其需要而轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展要素時，其附帶的藝術價值、科考價值及空間價值往往受到忽視。因此，只有充分尊重并采取適當?shù)男问秸故酒鋬?nèi)在的價值，才能實現(xiàn)民族文化旅游的健康發(fā)展。需要注意的是，挖掘整合民族文化元素，突出文化價值，一要防止憑空捏造和杜撰民族文化，最大程度保持民族文化原真性，二要在民族文化資源基礎上進行創(chuàng)新，把現(xiàn)代科學技術有機的融入到原有的文化價值中去，以新的表現(xiàn)形式增強民族文化的吸引力。

（四）開拓營銷思路，創(chuàng)建優(yōu)良品牌

拓展營銷渠道，創(chuàng)建弘揚優(yōu)良品牌，不斷擴大景區(qū)影響力是推動民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。創(chuàng)建優(yōu)良品牌，擴大景區(qū)影響的方法之一是將獨特區(qū)域民族文化與旅游品牌建設深入結(jié)合起來，把做好民族文化傳承工作與推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展密切結(jié)合起來，通過打造成功的旅游品牌提高游客的感知度和認同度。民族文化旅游打造旅游品牌必須注意以下幾點。一是要充分考慮游客需求注意滿足不同游客在獵奇、探險、研究等不同方面的需要，聚焦核心突出特色。二是誠信為本，建立與游客之間的信任關系，保證游客體驗感受與其預期相符。三是提高服務質(zhì)量，為游客提供優(yōu)質(zhì)的觀光方式。四是暢通開發(fā)商、當?shù)卣约熬用裰g的溝通渠道，充分考慮當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟利益，聚集多方力量，為創(chuàng)建旅游品牌共同努力。

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