李 惠

(東北財經(jīng)大學 旅游與酒店管理學院，遼寧 大連 116025)

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，使得真人秀等電視節(jié)目的傳播速度更快，對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很重要的影響。如2000年的“生存大挑戰(zhàn)”、2004年的“超級女聲”、2006年的“舞林大會”，2013年的“爸爸去哪兒”，真人秀的類型也逐漸多元化。如果說“爸爸去哪兒”帶動了親子游，“奔跑吧，兄弟”則帶動了青年游，因為“奔跑吧，兄弟”的觀眾主要是80、90后，甚至00后，而80、90后的旅游者占據(jù)旅游市場的很大份額。在大數(shù)據(jù)的時代，如何更好的利用影視節(jié)目開展旅游是至關重要的。以往的研究主要是針對真人秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展、受眾心理分析，鮮有分析真人秀對區(qū)域旅游業(yè)的影響。本文通過案例分析的研究方法，以“奔跑吧，兄弟”為例，分析真人秀對區(qū)域旅游業(yè)的影響因素以及對區(qū)域旅游業(yè)的影響，目的是為了探索電視真人秀節(jié)目與旅游業(yè)之間的關系，并為旅游業(yè)發(fā)展提供支持。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

隨著戶外真人秀的快速發(fā)展，戶外真人秀的拍攝地成為熱門旅游目的地，也引起了觀眾對真人秀造成的一系列影響的關注。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、新聞、博客等網(wǎng)上評論的方式越來越多，傳播速度越來越快。一方面，網(wǎng)絡用戶對真人秀的評論以及討論，為本文提供了研究資料；另一方面，學界關于真人秀對旅游業(yè)影響也做了一定的研究，為本文的研究提供了理論基礎。

（二）研究方法

國內(nèi)學者對真人秀對旅游業(yè)的影響研究有了良好起步，但是研究并不深刻，大部分是研究真人秀節(jié)目對旅游業(yè)的影響，鮮有分析真人秀影響旅游業(yè)發(fā)展的因素。因此，本文從分析真人秀對區(qū)域旅游業(yè)影響因素出發(fā)，對真人秀對區(qū)域旅游業(yè)的影響進行探索。本文選擇基于豐富的定性數(shù)據(jù)的案例分析作為研究方法。

二、理論基礎

目前關于真人秀與旅游的研究主要有兩個領域：一個是傳播學，另一個是旅游學。盡管旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是旅游學作為一個獨立的學科至今還沒有形成（謝彥君,1999）,但是學界認為旅游是文化人類學研究的一個重要分支領域。張曉萍（2001）則指出旅游人類學主要研究旅游業(yè)帶來的各種社會文化現(xiàn)象的發(fā)生、發(fā)展和變化,其重點體現(xiàn)在兩個方面其一,對旅游者及旅游本質(zhì)自身的研究；其二,旅游業(yè)的出現(xiàn)給東道國地區(qū)帶來的社會、經(jīng)濟及文化的影響的研究，本研究是屬于第二種類型[1]。謝彥君（2005）指出旅游的核心是旅游體驗，旅游體驗是旅游世界的內(nèi)核[2]。而旅游體驗是主體在旅游環(huán)境中，通過與環(huán)境的互動與交流產(chǎn)生的一種主觀的情感體驗，因此研究游客的旅游體驗離不開心理學的相關知識。心理學認為，人的一切行為都受動機支配，受動機驅(qū)使人追求某一事物，從事或避開某一活動。動機是人行為的直接的內(nèi)在原因。動機是指引起和維持個體的活動，并使活動朝向某一目標的心理過程或內(nèi)部動力[3]。而且心理學進一步研究指出，動機與行為之間的關系：因此文章基于旅游人類學的研究視角以及心理學的相關知識，對電視真人秀對區(qū)域旅游業(yè)產(chǎn)生的影響進行分析。

三、電視真人秀節(jié)目對區(qū)域旅游的影響因素

（一）取景地

中國疆域遼闊，具有不同的地貌、景觀和風俗，電視真人秀節(jié)目取景地的選擇都經(jīng)過慎重挑選和大量的實地考察。而像“奔跑吧，兄弟”選擇的景點大部分是大家所熟悉的熱門景點，而真人秀節(jié)目的播出恰好給這些景點帶來了新的旅游動機。表1是“奔跑吧，兄弟”五季的取景地。

表1 取景地

（二）游客體驗

如今，走馬觀花式的旅游方式已經(jīng)不被游客所接受，他們更加注重旅游的體驗。他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然后獲得不同的體驗。相對于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節(jié)目中做宣傳，更能讓觀眾接受；通過展現(xiàn)目的地的自然風光與人文特色，更能激起觀眾對目的地的好感，從而付諸行動去旅游。電視真人秀節(jié)目的播出使人們初步了解了不同地域和民族的文化和風俗，并在此基礎上產(chǎn)生了強烈的旅游欲望。而由欲望轉(zhuǎn)換為真實的旅游行為則是為了在旅游過程中獲得與明星相似的體驗。例如：“奔跑吧，兄弟”節(jié)目為了使成員感受大理的民族氣息，讓成員穿上獨具特色的民族服裝，在大理的特色景區(qū)中進行各種游戲。這種效果容易引起觀眾在情感上的共鳴，從而希望自己在空閑的時間去體驗不同的生活方式，從方言、民謠、戲曲、飲食和特產(chǎn)等方面更加深入的了解不同的風土人情，豐富和強化游客自身的體驗性。

（三）明星效應

雖然初期的電視真人秀節(jié)目大多選擇我們身邊的人物作為主角，但是隨著社會經(jīng)濟文化的迅猛發(fā)展，普通人的節(jié)目表現(xiàn)已經(jīng)不能吸引人們的注意。具有神秘色彩的明星就成了真人秀節(jié)目的嘉賓。當代社會，每個人都或多或少具有明星情結(jié)。游客會對自己喜愛的明星做過的事情產(chǎn)生模仿欲望。而追隨明星們的腳步，就會來到取景地。將食住行游購娛方面進行包裝，利用游客們的追星情結(jié)有力地推動了外景拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展。例如“奔跑吧，兄弟”中選擇的明星，大都是當前娛樂圈炙手可熱的明星，比如：鹿晗，而類似鹿晗這樣的年輕偶像，有一定的影響力，這給不同興趣愛好的觀眾帶來了新鮮感，從而誘發(fā)受眾產(chǎn)生旅游的愿望，提升了拍攝地的知名度。

（四）受眾心理

電視真人秀節(jié)目的背景風光是誘發(fā)旅游者產(chǎn)生旅游欲望的首要因素。而旅游者的欲望來自于人們的好奇、求知、求新和參與的心理。馬斯洛認為，人和動物都具有積極探索環(huán)境的需要，他們對四周的環(huán)境充滿好奇心，對神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往[3]。根據(jù)該理論，旅游活動屬于人們滿足基本需求之外的一種更高層次的活動。除了真人秀節(jié)目的新穎和創(chuàng)新以外，青少年排解壓力、追星、從眾心理等因素也是真人秀流行的原因。因此，抓住受眾的心理，調(diào)動觀眾內(nèi)心的好奇和窺探心理，使得人們對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣的同時，激發(fā)了人們的旅游欲望。

四、“奔跑吧，兄弟”對區(qū)域旅游業(yè)的影響

旅游的暫時性、異地性的特征導致旅游產(chǎn)品也不同于其他的產(chǎn)品。旅游資源的不可移動性和旅游產(chǎn)品虛擬性的特點，使旅游目的地需要對旅游產(chǎn)品進行宣傳，從而達到吸引旅游者的目的。影視傳播為旅游目的地提供了一個良好的渠道，通過影視使傳播可以使人們?nèi)媪私飧鲄^(qū)域景點、明確旅游目的地、實現(xiàn)旅游愿望，成為旅游業(yè)與游客間的重要紐帶。

（一）積極影響

1.經(jīng)濟效應。（1）旅游目的地接待量增加。電視真人秀節(jié)目給旅游目的地帶來的經(jīng)濟影響首先體現(xiàn)在游人數(shù)量的成倍增長?！氨寂馨?，兄弟”自從開播以來，就受到廣泛的關注，他們每到一個地方就會掀起一股旅游熱。據(jù)攜程工作人員介紹，“奔跑吧兄弟”塞班島節(jié)目播出后，攜程網(wǎng)“塞班島”搜索量明顯上漲。（2）游客逗留時間增長。在旅游活動中，如何留住游客是每個景區(qū)都會思索的問題。因此，深度開發(fā)景區(qū)內(nèi)的旅游資源，開辟出新的旅游項目顯得至關重要。“奔跑吧，兄弟”節(jié)目中，每期節(jié)目嘉賓都會開展一些游戲活動。這些活動均是經(jīng)過精心策劃和組織，而且有些節(jié)目需要較長的時間才能完成。這些新奇的活動自然成為了旅游者青睞的旅游體驗項目，這就促使旅游者在景區(qū)的停留時間大大增加。（3）經(jīng)濟收入增加。旅游人數(shù)的迅猛增長與逗留時間的延長為拍攝地帶來了巨額的旅游收益。2015年，“奔跑吧，兄弟”在古北水鎮(zhèn)的節(jié)目播出后，使得古北水鎮(zhèn)內(nèi)部參與性、娛樂性不斷增強，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升，旅游團隊占比也提升至30%。據(jù)統(tǒng)計，2015年古北水鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元，凈利潤4701萬元；全年接待游客147萬人次，同比增長50.85%。

2.文化效應。通過影視傳播，一方面能使游客了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，吸引旅游者前去旅游；另一方面也可以傳播民族文化，使中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，樹立良好的形象?！氨寂馨?，兄弟”節(jié)目的首期主題是“白蛇傳說”。它以“白蛇傳”為故事背景，取景于杭州西湖，在中國古代傳說文化背景下展開游戲環(huán)節(jié)，自制春餅和西湖水上漂等游戲環(huán)節(jié)，都帶有知識的解析和文化的傳播，在彰顯傳統(tǒng)文化和中國特色的地理景觀的同時，也從側(cè)面體現(xiàn)出中國幅員遼闊和地大物博的特點。

3.社會效應。旅游對目的地社會生活方面具有巨大的影響，不僅改變了目的地居民的生活方式，還改變著當?shù)氐纳鐣Y(jié)構(gòu)。為居民提供了大量社會工作，改變了他們原有的社會地位。旅游目的地居民的素質(zhì)逐漸提高，增進了各地區(qū)人們之間的相互了解。旅游者所帶來的新的信息知識，使得目的地居民逐漸認識到知識的重要性，提高了居民的整體文化素質(zhì)。例如：浙江秀山島，節(jié)目播出以前，該地的知名度不高；節(jié)目播出之后，秀山島滑泥主題公園成為了一個熱門景點，帶動了周圍的旅游業(yè)的發(fā)展，為當?shù)氐木用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會。但因為當?shù)氐奶厣包c較少，來往的都是購物的人，自從跑男到訪此地以后，該地也變成了一個人氣火爆的旅游勝地了。該地的商業(yè)及相關的飲食行業(yè)發(fā)展更加迅速，服務人員的素質(zhì)也得到進一步的提升。

4.品牌效應。電視真人秀節(jié)目對地方旅游資源產(chǎn)生了明顯的廣告效應。該節(jié)目使得拍攝地獲得經(jīng)濟利益的同時形成明顯的品牌效應?！氨寂馨尚值堋痹谝龑r值取向及承載社會主流價值觀方面起了較好的作用。每期節(jié)目都會選擇當?shù)刂牡貥私ㄖ鳛殇浿茍龅兀⑶矣捎谌蝿瞻才?，每期?jié)目都會輾轉(zhuǎn)幾個場地以豐富節(jié)目內(nèi)容。因此，觀眾也可以在短時間內(nèi)欣賞到各地的美景，提升觀感體驗。節(jié)目中的游戲活動一般都會與拍攝地的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使觀眾在娛樂的過程中能獲取知識。除此之外，“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，旨在改善貧困地區(qū)青少年的運動環(huán)境和體育設施，這些舉措都彰顯了傳媒的社會價值，傳播了正能量。

5.生態(tài)效應。實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎是旅游資源和環(huán)境的保護，良好的生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提。電視真人秀節(jié)目在帶動拍攝地旅游業(yè)發(fā)展的初期，有效促進了旅游地生態(tài)環(huán)境的保護與發(fā)展。因為當?shù)卦诼糜伟l(fā)展過程中，更加注重對當?shù)丨h(huán)境的美化與保護，人們在旅游經(jīng)營活動中能夠自覺地提升環(huán)保意識，推動他們對自然資源、野生動植物及環(huán)境的保護；同時，旅游收入反過來為環(huán)境保護提供資金支持。

（二）消極影響

電視真人秀節(jié)目在對旅游目的地產(chǎn)生積極影響的同時，也可能產(chǎn)生某些連鎖的消極影響，如旅游過度開發(fā)、游人超載導致的生態(tài)影響等。

旅游消費方式單一化。旅游的發(fā)展方向傾向于多元化，而單純盲目的模仿可能導致旅游線路產(chǎn)品的差異性減弱。電視真人秀節(jié)目的播出使得節(jié)目中所出現(xiàn)的旅游線路受到過度追捧，從而導致為了滿足人們體驗明星拍攝的路線的愿望，旅游模式更加同質(zhì)化和機械化。

生態(tài)與文化破壞。生態(tài)環(huán)境是旅游發(fā)展的基礎，在一定程度上，旅游的發(fā)展是依附環(huán)境的，大批的游客進入到尚未開發(fā)完全的拍攝地進行旅游，雖然無形之中確實增加了大量的利益收入，但景區(qū)因游客的大量進入造成超載，從而導致生態(tài)環(huán)境遭到破壞。例如，“奔跑吧，兄弟”第四季去往呼和浩特錄制節(jié)目，節(jié)目播出后雖然為內(nèi)蒙古大草原帶來了大量的游客，但是由于游客的增加，脆弱的草原植被遭到了嚴重的破壞，甚至面臨沙漠化的危險。

景區(qū)過度商業(yè)化。客流量的迅速增加可能導致旅游的過度開發(fā)，從而產(chǎn)生一系列的消極后果，如景觀的破碎化、文化商品化、庸俗化、假化、異化、淡化、同化，最終導致區(qū)域文化的本真性、差異性和獨特性消失殆盡。過度開發(fā)也可能使目的地文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞。這些消極影響無疑會加速景區(qū)資源的消耗、降低可持續(xù)發(fā)展的能力，制約區(qū)域旅游業(yè)的長遠發(fā)展。

五、結(jié)論

電視真人秀節(jié)目的熱播，使得外景拍攝地的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大的品牌效應，這種品牌效應極大地影響了當?shù)亟?jīng)濟、社會、文化和生態(tài)等各個方面，從而帶動了整個區(qū)域旅游業(yè)的迅速發(fā)展。對旅游經(jīng)濟的影響主要體現(xiàn)在旅游者數(shù)量及旅游收入的增加，而對目的地社會方面的影響則體現(xiàn)在居民生活方式的改變、商品意識的增強、以及當?shù)厣鐣Y(jié)構(gòu)的改變；文化方面的影響則體現(xiàn)在多元文化的融合與本地傳統(tǒng)文化的改變。但是旅游的迅速發(fā)展也帶來了一些負面的影響。這些影響主要體現(xiàn)在消費方式單一、旅游項目同質(zhì)化、生態(tài)環(huán)境破壞和過度商業(yè)化等問題。