馬蕾　宋建駟

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境不僅為健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供平臺，同時也更新了傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”對健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，探討健身產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展的新模式以及有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；健身產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育健身產(chǎn)業(yè)主要是指，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興的渠道，實現(xiàn)全民健身產(chǎn)業(yè)廣泛宣傳，深入整合，以及不斷擴大經(jīng)營范圍目標，從而實現(xiàn)促進體育消費升級，更好滿足消費者體育健身需求，實現(xiàn)全面健康普及戰(zhàn)略發(fā)展目標。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要意義

1.支撐健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與健身產(chǎn)業(yè)的有機融合，極大地推動了健身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了健身產(chǎn)業(yè)的效率提升，并且進一步強化了健身企業(yè)組織的內(nèi)部變革，在促進健身產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟實力發(fā)展的同時，完成了健身產(chǎn)業(yè)對新經(jīng)濟要素整合的目標。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的健身產(chǎn)業(yè)推廣渠道得到了極大豐富，特別是隨著新智能化硬件信息設(shè)施的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得用戶可以在自媒體端感受健身活動的魅力與樂趣?？萍家殉蔀橹谓∩懋a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，圍繞著線上線下互動已成為健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，基于網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的個性化健身成為促進健身知識普及和提供國民身體素質(zhì)的重要載體，并且使健身活動內(nèi)容得到極大的豐富。傳統(tǒng)健身模式正在現(xiàn)代信息化渠道支撐下快速發(fā)展，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的健身裝備產(chǎn)業(yè)、健身教育產(chǎn)業(yè)以及健身健康指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都得到快速的發(fā)展，健身已經(jīng)成為社會的重要潮流。圍繞健身開發(fā)的APP軟件有著廣闊的市場前景，并且促進了健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的整合發(fā)展，從而使新概念的健身產(chǎn)業(yè)極大地促進了健身消費新模式的誕生。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進消費升級。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，體育消費得到了質(zhì)的提升，人們不僅嘗試購買專業(yè)的體育運動器材，而且追求更高、更快、更強的身體鍛煉目標。健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也日趨變得多元化，健身消費者的消費方式也日益多樣，圍繞著滿足健身消費供給需求的互聯(lián)網(wǎng)健身業(yè)態(tài)正在成為健身行業(yè)發(fā)展的新趨勢。首先，幫助健身會員養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣，普及健身知識成為培養(yǎng)健身消費者群體的重要任務(wù)，只有提高健身者的自我認知水平，才能帶動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。其次，健身與追求健康廣泛地聯(lián)系在一起，圍繞著健身的附屬產(chǎn)業(yè)得到極大發(fā)展空間，運動健康數(shù)據(jù)檢測、運動健康教育指導(dǎo)、運動健康保護等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也都隨之被帶動發(fā)展。再次，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成良好的信息交流氛圍，更注重在可視化、社會化的運動環(huán)境中使健康成為新的社會交際方式，圍繞著健身的游戲、活動等正在成為人們新的生活方式。

3.互聯(lián)網(wǎng)促進健身智能化興起?；ヂ?lián)網(wǎng)正在促進健身智能化的興起，圍繞著各種現(xiàn)代信息技術(shù)器材，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，健身智能化已經(jīng)成為營造良好健身氛圍的重要途徑。首先，智能化的健身裝備可以為用戶制定個性化的健身計劃，可以清晰地記載健身數(shù)據(jù)信息，從而展示出健身情況，并且對健身者做出科學(xué)的引導(dǎo)。其次，智能化的設(shè)備還可以不斷地鼓勵健身者向著更高的目標層次邁進，有助于加強對健身者的引導(dǎo)，從而不斷促進健身活動持久地進行下去。再次，網(wǎng)絡(luò)智能環(huán)境使消費者的健身活動不在是競爭性的體育項目，使所有消費者都可以和自己的過去進行對比，這極大地擴大了健身消費的潛在人群，對于提升健身消費的吸引力有重要的意義。

4.游戲成為健身產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。游戲是重要的娛樂方式，通過游戲的方式可以豐富和促進健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來源于網(wǎng)絡(luò)游戲的環(huán)境可以極大地吸引健身者在健身活動中進行游戲，可以促進健身者通過自己的智慧與運動來獲得健身游戲的成就感。這不僅極大地改變了以往健身的枯燥感，而且還有助于激發(fā)健身者的無窮動，并且促使健身者更積極地投身到健身活動中去感受運動的魅力。

5.數(shù)字環(huán)境帶來消費促進作用。數(shù)字化的環(huán)境可以極大地促進健身消費的升級，特別是隨著智能化裝備的普及，數(shù)字化的健身方案成為指導(dǎo)健身活動的科學(xué)開展重要指向標。健身產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息不僅可以用來激勵健身者，而且可以成為健身者醫(yī)療的輔助信息。通過數(shù)字化信息記錄，可以促進健身者選擇更合適的運動項目，有助于指導(dǎo)消費者科學(xué)的健身，這在帶來健身產(chǎn)業(yè)繁榮的同時，將有效地引導(dǎo)體育消費，使消費者更科學(xué)地參與到體育活動中來。

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營模式

1.微信運營模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代主流網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的情況下，運用微信公眾號進行健身產(chǎn)業(yè)推廣，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下進行健身產(chǎn)業(yè)宣傳和運營的重要模式。微信公眾號不僅有著強大的信息推送功能，而且還能提高信息的個性化健身服務(wù)，方便健身企業(yè)有效地推廣新產(chǎn)品，并且可以更好地實現(xiàn)最新健身資訊的發(fā)布。微信公眾號還有著廣泛的受眾群體，可以依托朋友圈等形成帶動效應(yīng)，通過微信公共號來促進全面健身消費，不僅可以降低宣傳推送成本，還可以滿足實時互動消費的需求。微信模式對健身觀念宣傳、健身知識普及，以及舉辦健身娛樂賽事活動都有重要的價值。而且，微信已經(jīng)發(fā)展出良好的支付功能，可以實現(xiàn)基于微信平臺的微交易，這對于通過微信促進全面健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

2.口碑運營模式?？诒\營主要指的是，以消費者的口碑來促進消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的運營方式。在互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的支撐下，消費者口碑運營模式主要以消費者的健身體驗為主，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道運行消費體驗表達，從而不斷帶動影響消費者的周圍人群參與消費活動的方法。當(dāng)前的口碑運營模式主要通過消費者的自媒體來進行口碑宣傳，也可以通過渠道消費反饋的形式來進行消費評價。

3.廣告運營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)代最重要的信息獲取渠道，在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道進行健身行業(yè)的廣告宣傳，不僅可以獲得極大的社會知曉率，而且可以有效地降低廣告宣傳的成本。目前，健身俱樂部主要傾向于用俱樂部與互聯(lián)網(wǎng)融合的廣告營銷宣傳，通過主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的評價或者活動宣傳的形式把健身俱樂部的健身產(chǎn)品和健身服務(wù)宣傳出去，從而提高健身俱樂部的影響力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)渠道的廣告宣傳需要形成長期性的宣傳計劃和宣傳策略，著重安排不同時期的宣傳重點，從而完成品牌建設(shè)的目標。目前，互聯(lián)網(wǎng)渠道的健身廣告宣傳還注重健身教育節(jié)目制作、健身公益廣告拍攝、健身成果展示等形式。現(xiàn)代健身俱樂部的廣告投資展示的重點主要集中于俱樂部的環(huán)境展示，力求給消費者提供更良好的健身環(huán)境。

4.關(guān)系營銷模式。當(dāng)前與消費者保持更親密的關(guān)系，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下健身企業(yè)促進體育消費升級的重要方法，只有保留住忠實的客戶群體，才能促進健身企業(yè)的發(fā)展。健身俱樂部與企業(yè)建立和諧穩(wěn)定的消費關(guān)系，需要消費者對健身俱樂部的經(jīng)營理念表示認可，需要健身俱樂部不僅提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，同時還要提供個性化的服務(wù)，并且通過各種有效的渠道了解消費者的需求，這樣才能形成良好的商業(yè)運營模式。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1.必要的產(chǎn)業(yè)政策支持。2014年國務(wù)院出臺了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見，體育產(chǎn)業(yè)由此迎來了快速發(fā)展的關(guān)鍵機遇期。但是，政策當(dāng)中沒能就體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)融合給予必要的指導(dǎo)，這導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境進行整合還缺少必要的政策保障。探討健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，必須還要提供“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的支持政策，這樣才能促進體育消費的提升，不斷滿足新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要。首先，出臺圍繞體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的綜合性發(fā)展政策，著力倡導(dǎo)體育健身產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)跨越式的快速發(fā)展。其次，注重加強網(wǎng)絡(luò)健身產(chǎn)業(yè)的扶持，注重對以健身為主要項目APP、游戲、軟件和終端設(shè)備業(yè)態(tài)的扶持和必要的稅費減免政策，這樣才能扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)得到快速健康的發(fā)展。

2.加強對消費者的引導(dǎo)。促進體育健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須對消費群體進行正確的引導(dǎo)和宣傳，在鼓勵健康消費方式的基礎(chǔ)上，不斷培育潛在的健身客戶群體，從而做強做大市場。首先，樹立消費者正確的健身理念，注重宣傳正確的健身運動方法，能夠圍繞著各種不同的健身運動，將其推薦給更適合的人群。其次，加強健身文化的培養(yǎng)，注重通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道進行健身文化的宣傳和熏陶，使健身成為人們的實際需要。再次，大力舉辦各種全民健身的活動，注重運用群眾性的比賽、游戲、活動等來吸引社會的注意力，倡導(dǎo)在全面健康的基礎(chǔ)上，吸引消費者參與到健身運動當(dāng)中來。

3.創(chuàng)新個性化的健身服務(wù)。打造現(xiàn)代健身品牌，必須借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，圍繞著不同用戶群體的實際需求，實現(xiàn)創(chuàng)新性的服務(wù)，這樣才能解決健身產(chǎn)品缺乏、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下同質(zhì)化競爭嚴重，以及產(chǎn)業(yè)整體形態(tài)落后等問題。首先，注重整體健身產(chǎn)業(yè)資源，不斷推出創(chuàng)新性且有競爭力的產(chǎn)品。其次，加強健身品牌建設(shè)，依靠先進的管理理念、科學(xué)的健身技術(shù)、有效的健身宣傳指導(dǎo)，發(fā)揮健身品牌的作用。再次，還要借助互聯(lián)網(wǎng)拓展健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道促進健身消費的增長，更好滿足消費者實際需求。

四、結(jié)語

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，必須從健身產(chǎn)業(yè)的實際情況出發(fā)，在逐步整體資源的基礎(chǔ)上，形成強有力的健身產(chǎn)業(yè)競爭品牌，在滿足消費者個性化需求基礎(chǔ)上，全面提升市場競爭力，實現(xiàn)健身產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展目標。

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