熊鶯

新媒體的迅猛發(fā)展，微視頻——這種影視發(fā)展中的新的文化業(yè)態(tài)，影視行業(yè)中的一部分，同樣也是藝術(shù)表達(dá)的一種體現(xiàn)——因其“短而精”、交互性強(qiáng)、多元傳播等特點(diǎn)成為非常重要的傳播載體和方式。

時(shí)政新聞報(bào)道屬于“硬新聞”，是宣傳黨的路線、方針、政策必不可少的一環(huán)。但是，因?yàn)橐郧皶r(shí)政新聞報(bào)道給人以“單調(diào)”“刻板”“生硬”的印象，使得時(shí)政新聞對(duì)受眾的吸引力很低，從而傳播率大打折扣。

習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上的講話中就指出：“要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量?！?/p>

在融媒體時(shí)代，如何更好利用網(wǎng)友喜聞樂見的微視頻進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，更好傳遞黨和政府的聲音，應(yīng)該成為網(wǎng)媒工作者思考的重點(diǎn)。

一、 微視頻興起的背后

2013年，“寬帶中國(guó)”政策實(shí)施，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)由此迅猛發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2018年1月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年新增網(wǎng)民4074萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了55.8%，較2016年底提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。特別需要提到的一組數(shù)據(jù)是：截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。

2017年，政府工作報(bào)告指出“網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)要邁出更大步伐”。2018 年網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)再一次寫入政府工作報(bào)告：“加大網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)力度，實(shí)現(xiàn)高速寬帶城鄉(xiāng)全覆蓋，擴(kuò)大公共場(chǎng)所免費(fèi)上網(wǎng)范圍，明顯降低家庭寬帶、企業(yè)寬帶和專線使用費(fèi)，取消流量漫游費(fèi)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)年內(nèi)至少降低30%，讓群眾和企業(yè)切實(shí)受益，為數(shù)字中國(guó)建設(shè)加油助力。”

一方面是網(wǎng)民數(shù)量的增多，另一方面是網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)，網(wǎng)友通過手機(jī)等移動(dòng)終端、利用碎片化時(shí)間接收信息成為主流。微視頻憑借聲畫影像的視聽沖擊以及點(diǎn)擊觀看門檻的越來越低，已經(jīng)超過圖文稿件，成為各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“流量收割機(jī)”，成為新聞等各類型內(nèi)容傳播的主要手段。

二、 微視頻的傳播特點(diǎn)

2016年、2017年微視頻飛速發(fā)展，更有人將2017年定義為“微視頻元年”。這一說法中，微視頻包括廣告微視頻、游戲微視頻、互動(dòng)微視頻等形式，也含有微電影、微紀(jì)錄片、搞笑視頻等。不管是哪一類的微視頻，都具有“短而精”、交互性強(qiáng)、多元傳播等特點(diǎn)。

（一）“短而精”

現(xiàn)代人的生活日漸忙碌，與此同時(shí)，網(wǎng)友獲取信息也越來越高度碎片化，利用等餐的間隙、等車坐車，甚至是乘坐電梯的時(shí)間都是網(wǎng)友獲取信息的碎片時(shí)間，所以，網(wǎng)友沒有足夠的時(shí)間和精力、甚至沒有良好的環(huán)境來閱讀深度的報(bào)道。要抓住網(wǎng)民有限的注意力，就必須“短而精”。與此同時(shí)，手機(jī)移動(dòng)終端是微視頻的一個(gè)重要的播放平臺(tái)，手機(jī)觀看的便捷性也是微視頻得以迅速滲透到網(wǎng)友中的一個(gè)主要因素，微視頻“短而精”的特點(diǎn)也因此發(fā)揮得淋漓盡致。[1]

一般的微視頻時(shí)間都控制在3分鐘到5分鐘之內(nèi)，最長(zhǎng)不超過7分鐘，節(jié)奏都相當(dāng)緊湊、語言非常精煉，內(nèi)容也非常豐富?！岸潭钡奈⒁曨l，不僅滿足了人們輕松獲取信息的要求，更是為了迎合網(wǎng)友快餐文化的信息獲取。不再受地域、時(shí)間、空間的限制，網(wǎng)友隨時(shí)隨地可以觀看微視頻，形象直觀了解相關(guān)信息。

（二）交互性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)之所以會(huì)吸引網(wǎng)友，其特點(diǎn)之一就是主體屬性凸顯，交互性強(qiáng)。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微視頻天生也就具備了這樣的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，微視頻有畫面、聲音的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。電視雖然也有畫面、聲音的優(yōu)勢(shì)，但只是單一線性地進(jìn)行傳播，網(wǎng)友是被動(dòng)的信息接受者。在這個(gè)過程中，網(wǎng)友對(duì)信息的理解和參與程度都是非常有限的，傳播的效果自然也不會(huì)非常理想。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)這種強(qiáng)大的交互性特點(diǎn)下，網(wǎng)友會(huì)通過自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，以及在轉(zhuǎn)發(fā)過程中的評(píng)論和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)交往、自我表現(xiàn)、身份情感認(rèn)同等需求。

（三）多元傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是群體傳播的時(shí)代，網(wǎng)民不再是被動(dòng)的觀看者，而是主動(dòng)的點(diǎn)擊閱讀并能夠主動(dòng)參與到整個(gè)傳播活動(dòng)中的傳播者。也就是說，信息一旦獲得認(rèn)可，會(huì)在“網(wǎng)友”這個(gè)龐大的群體中成“病毒式”傳播。特別是在“刷屏”的效應(yīng)下，會(huì)讓傳播更加迅速，也更加有效。

與此同時(shí)，傳播的平臺(tái)也是多樣的，不再局限于電視等平臺(tái)，微信、微博、QQ、論壇都是網(wǎng)友傳播的媒介。甚至YouTube、Twitter和Facebook，都成為了網(wǎng)友傳播的平臺(tái)。[2]發(fā)布平臺(tái)的多元，也為時(shí)政報(bào)道帶來了更加廣泛的受眾。

三、 時(shí)政微視頻的現(xiàn)狀

時(shí)政微視頻，是指利用微視頻進(jìn)行的時(shí)政新聞報(bào)道。在2016年之前，如何利用微視頻這種網(wǎng)民樂于接受的傳播形態(tài)服務(wù)好時(shí)政新聞的報(bào)道，我國(guó)的媒體還缺乏深入的探索和實(shí)踐。2016年開始，時(shí)政微視頻成為了重大時(shí)政活動(dòng)宣傳報(bào)道的“標(biāo)配產(chǎn)品”，在各媒體、各端呈幾何式迅速傳播，成為輿論傳播的重要手段。

2016年11月，“央視新聞”新媒體推出時(shí)政獨(dú)家微視頻《央視記錄：習(xí)近平總書記的一天》，直觀再現(xiàn)2016年9月4日習(xí)近平總書記15小時(shí)出席G20杭州峰會(huì)19場(chǎng)活動(dòng)的快節(jié)奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時(shí)政畫面精確投放移動(dòng)端。

微視頻推出后，迅速形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播，在“央視新聞”新媒體平臺(tái)上總閱讀量超784萬，點(diǎn)贊量是日常新聞的十余倍，微博話題“習(xí)近平的一天”占據(jù)微博社會(huì)類排行榜第二位。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)主流媒體，共產(chǎn)黨員網(wǎng)、學(xué)習(xí)小組等微信公眾號(hào)，新浪、搜狐、今日頭條等商業(yè)網(wǎng)站，均以頭條置頂方式轉(zhuǎn)發(fā)。

2017年5月25日，央視“三微一端”全媒體矩陣首發(fā)了獨(dú)家制作的時(shí)政微視頻《“一帶一路”高峰時(shí)刻》，通過會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還原、領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤同期聲展示、字幕動(dòng)畫展現(xiàn)的方式結(jié)合微視頻碎片化特點(diǎn)，濃縮成時(shí)長(zhǎng)7分鐘左右的時(shí)政類微視頻，以《習(xí)近平和他們說了哪些“悄悄話”？》為題借力傳播。

2018年全國(guó)兩會(huì)前，以及全國(guó)兩會(huì)期間，央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社均推出了高質(zhì)量的原創(chuàng)時(shí)政微視頻《習(xí)近平的海南情緣》《習(xí)近平兩會(huì)說》《公仆之路》《共同命運(yùn)》《奮斗》《窯洞里的讀書人》《共產(chǎn)黨宣言》等等。這些時(shí)政微視頻發(fā)布之后，立即被各主流媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，榮登各門戶網(wǎng)站推送榜首，在全網(wǎng)內(nèi)贏得了廣泛的關(guān)注度和好評(píng)。

隨著這一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典時(shí)政微視頻的推出，利用微視頻進(jìn)行時(shí)政報(bào)道迎來了新的熱潮，各大媒體紛紛在微視頻領(lǐng)域展開“角逐”，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道走向新的發(fā)展道路。

四、 時(shí)政微視頻的制作

要將時(shí)政微視頻做好，既能起到宣傳主流意識(shí)的目的，又可以讓群眾滿意，得到群眾的主動(dòng)關(guān)注，就必須與群眾的喜怒哀樂連接起來，將人們生活的冷暖聯(lián)系起來，制作出有血有肉有溫度的作品。

2018年全國(guó)兩會(huì)期間，多彩貴州網(wǎng)就策劃推出了兩個(gè)微視頻欄目《兩會(huì)長(zhǎng)鏡頭》和《兩會(huì)演播廳》。年度盛事如何利用可視化、新媒介擴(kuò)寬貴州故事的敘事路徑？“老酒”不能只換“新裝”，還得有新料。

（一）平民化的視角

以往的時(shí)政新聞，常常表現(xiàn)為自上而下的信息傳遞。一般是由對(duì)應(yīng)級(jí)別的主流媒體撰寫新聞通稿，電視畫面也是只有一家拍攝，再由其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送。行文的撰寫也是宣傳式的、條塊式的。這一方式，雖然保證了所傳遞信息的準(zhǔn)確無誤，但是，公式化、模式化、套路化嚴(yán)重，千篇一律的文稿和畫面也會(huì)讓受眾反感，給人一種事不關(guān)己的感覺。信息“到達(dá)”受眾，但是受眾的“知曉率”并不高，對(duì)相關(guān)內(nèi)容了解得并不深刻，從而降低受眾繼續(xù)關(guān)注、或者再次關(guān)注的可能。[3]

而在互聯(lián)網(wǎng)去中心化的特點(diǎn)下，要求時(shí)政新聞的傳播不能再單純使用這種自上而下的傳遞方式，而是應(yīng)該選擇更加容易被感知的方式，在視覺上采用平民化視角，變俯視為平視，拉近與受眾的心理距離。

《兩會(huì)演播廳》邀請(qǐng)了貴州各市州和貴安新區(qū)的駐黔全國(guó)人大代表，圍繞產(chǎn)業(yè)革命、鄉(xiāng)村振興、大扶貧、旅游、大數(shù)據(jù)等話題，聊履職感受、說家鄉(xiāng)變化、談發(fā)展思路。

在臺(tái)本制作方面，《兩會(huì)演播廳》突破原有的視頻采寫方式，而是借鑒了綜述稿件和電影臺(tái)本的寫作，將最有亮點(diǎn)和最有吸引力的部分放在每一期的開端，引出主題，讓人眼睛一亮，吸引觀者觀看。駐黔全國(guó)人大代表用非常質(zhì)樸的語言，詳細(xì)介紹各地發(fā)展成就，以及為老百姓帶來的生活上的新變化。敘述過程如同與觀者對(duì)話，親切自然。視頻的最后，或采用嘉賓對(duì)大家的邀請(qǐng)、或采用嘉賓對(duì)某一方面工作的精彩總結(jié)作為結(jié)尾，讓人精神為之一振，凝心聚力，振奮人心。

在剪輯方面，《兩會(huì)演播廳》每期4分鐘，在短短4分鐘內(nèi)，為展示內(nèi)容更加豐富，《兩會(huì)演播廳》用空鏡頭、標(biāo)題、字幕等方式擴(kuò)大嘉賓訪談的外延，更多展示多彩貴州新形象，發(fā)出多彩貴州好聲音。

（二）故事化的敘事

將時(shí)政新聞進(jìn)行新媒體語境的“故事化敘述”，是時(shí)政新聞不可避開的話題，也是提升時(shí)政新聞傳播效果的必要手段。將故事化貫穿整個(gè)報(bào)道的同時(shí)，媒體還得從“傳者中心”向“受者中心”轉(zhuǎn)移，以受眾的閱讀觀看習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)思，以增加時(shí)政新聞的可讀性、可看性，從而激發(fā)受眾的情感共鳴。

說好全國(guó)人大代表的履職之路，是全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”。如何將“規(guī)定動(dòng)作”做出新意？?jī)?nèi)容不僅需要“高大上”，更需要“接地氣”，代表不能高高上上，而應(yīng)該是“我們身邊的人”。這樣受眾才愿意看，喜歡看，真實(shí)感受駐黔全國(guó)人大代表的履職風(fēng)采和工作成效。

《兩會(huì)長(zhǎng)鏡頭》一路從貴州拍到北京，從會(huì)上拍到會(huì)下，相機(jī)和攝影機(jī)交錯(cuò)，結(jié)合了3D摳像，用上了“延時(shí)攝影”，在短短兩分鐘的視頻中，用高清的畫面、精心的編輯、震撼的視覺沖擊，展現(xiàn)駐黔全國(guó)人大代表努力工作的初心堅(jiān)守、精心履職的為民發(fā)聲，詮釋自己對(duì)履職路的理解和實(shí)踐，內(nèi)容層次豐富，時(shí)代感強(qiáng)。視頻推出后，不僅受到了代表的認(rèn)可，也獲得了很多網(wǎng)友的關(guān)注。

其中特別值得一提的是，不僅是行文敘事，在剪輯方面，《兩會(huì)長(zhǎng)鏡頭》也可圈可點(diǎn)。觀者視覺的轉(zhuǎn)換隨著背景音樂漸進(jìn)帶入，背景音樂又隨著代表的履職之路起承轉(zhuǎn)合，扣人心弦。

結(jié)語

近幾年，時(shí)政微視頻成為媒體進(jìn)行時(shí)政報(bào)道，特別是重大活動(dòng)中的時(shí)政報(bào)道的形式之一。時(shí)政微視頻改變了時(shí)政報(bào)道的面貌和傳播途徑，主流媒體的轉(zhuǎn)型之路也越來越寬。時(shí)政微視頻隨著新思維和新技術(shù)的不斷結(jié)合，將會(huì)更加貼近民心，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)、傳播主流“好聲音”。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃楚新，張露引.微視頻在時(shí)政報(bào)道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017（11）.

[3]李舒，孫小咪.時(shí)政微視頻：媒體政治傳播的新探索[J].電視研究，2017（10）.