李金波

摘? ?要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入了人們的視線，新媒體技術(shù)正是借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被人們所熟知。新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及計(jì)算機(jī)數(shù)字信息技術(shù)相結(jié)合的一種新的媒體技術(shù)。自新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用以來，各項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播便開始應(yīng)用這一新的媒體技術(shù)，體育賽事的轉(zhuǎn)播變得異常簡單，用戶使用起來也非常方便快捷。但是，也出現(xiàn)了各種各樣的類似侵權(quán)的問題。文章主要就使用新媒體技術(shù)在轉(zhuǎn)播各項(xiàng)體育賽事出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析研究，期望新媒體技術(shù)在進(jìn)行轉(zhuǎn)播各項(xiàng)體育賽事的時(shí)候能夠正確地合法化運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);體育賽事;轉(zhuǎn)播;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);侵權(quán)

2018年7月16日，俄羅斯世界杯最終以法國隊(duì)捧得大力神杯而結(jié)束。在本次世界杯的直播權(quán)爭奪中，優(yōu)酷戰(zhàn)勝愛奇藝、騰訊視頻，最終脫穎而出，獲得了本次世界杯唯一一家世界杯直播權(quán)的第三方視頻平臺(tái)，獲得了直播權(quán)就等于獲得了收視率，優(yōu)酷成了2018世界杯央視指定新媒體的官方合作伙伴，至此，優(yōu)酷便獲得了賽事直播、視頻點(diǎn)播和賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。為了直播2018年俄羅斯世界杯，中國移動(dòng)咪咕公司也宣布成為2018年俄羅斯世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

1? ? 新媒體技術(shù)的相關(guān)概念

媒體又稱媒介，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，目前流行的數(shù)字化媒體即新媒體，其實(shí)新媒體概念提出得非常早。新媒體都是相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言的，早在1967年，新媒體的概念就被提出來了。當(dāng)時(shí)提出來以后，便迅速傳遍了全世界。但是對(duì)于到底什么是新媒體，不同的時(shí)代有不同的含義。學(xué)術(shù)界也無法下精確的定義，只能根據(jù)時(shí)代的變遷。技術(shù)的進(jìn)步，適時(shí)給出當(dāng)時(shí)的定義。目前我們所處的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)流量的現(xiàn)代，新媒體則是一種將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及計(jì)算機(jī)數(shù)字信息技術(shù)充分結(jié)合起來的一種新的媒體技術(shù)。它和目前流行的自媒體還不太一樣。新媒體技術(shù)是目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)深層次對(duì)接的最佳模式，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充斥全球的信息化時(shí)代，具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重功能的功效，新媒體既擔(dān)當(dāng)著傳播先進(jìn)文化的責(zé)任，又扮演著為企業(yè)創(chuàng)收的功能，特別是本次世界杯轉(zhuǎn)播，充分體現(xiàn)了新媒體技術(shù)應(yīng)用的多樣性、綜合性和廣泛性[1]。

2? ? 新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著時(shí)代的變遷，科技的進(jìn)步，媒體的功能并未發(fā)生根本性的變化。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其主要的功能依然應(yīng)用在信息發(fā)布系統(tǒng)領(lǐng)域?，F(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字期刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影及觸摸媒體等，都是新媒體技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)。結(jié)合上述出現(xiàn)的媒體形態(tài)，各種企業(yè)及事業(yè)單位紛紛研究如何將這一媒體技術(shù)引入自己的行業(yè)。到目前為止，國內(nèi)多家銀行、星級(jí)酒店及智能商會(huì)大廈，都將這一媒體技術(shù)應(yīng)用得非常成熟，這一應(yīng)用功能的多效性也使得新媒體技術(shù)已經(jīng)成為銀行、酒店、企事業(yè)單位等公共場所必不可少的子系統(tǒng)之一。除此以外，在轉(zhuǎn)播各項(xiàng)體育賽事方面也成了應(yīng)用的主流技術(shù)之一?，F(xiàn)在的新媒體技術(shù)能將各項(xiàng)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，越來越受大家的歡迎[2]。

3? ? 體育賽事轉(zhuǎn)播的問題

每逢有一些大型的全球體育盛事，國內(nèi)的體育類節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都不會(huì)放過轉(zhuǎn)播的機(jī)會(huì)，特別是今年俄羅斯的世界杯，每4年一屆的世界杯是全球的體育盛事，全球各個(gè)國家都會(huì)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，為什么全球的各類媒體都要進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播呢？下面以賽事直播為核心的商業(yè)盈利模式圖告訴了我們真正的答案，如圖1所示，這種以賽事直播來獲得盈利的商業(yè)模式早已經(jīng)被多家媒體機(jī)構(gòu)所熟知[3]。

3.1? 新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)播體育賽事的版權(quán)問題

越是重大的體育盛事，所蘊(yùn)藏的商機(jī)越大。新媒體技術(shù)的快速介入，使得還沒有完全理清頭緒的體育賽事轉(zhuǎn)播，又一次步入了迷茫階段。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為技術(shù)代表的新媒體技術(shù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相使用的手段，一些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)通過正規(guī)的渠道來爭奪賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，而一些小型的或不知名的互聯(lián)網(wǎng)公司將可能會(huì)通過一些非正常的技術(shù)手段來獲取賽事的轉(zhuǎn)播，這樣就構(gòu)成了侵權(quán)。早在以前的世界杯比賽期間，就有差不多二十幾家的網(wǎng)站盜播世界杯的信號(hào)，還有大量的媒體也在未被授權(quán)的情況下非法進(jìn)行世界杯的轉(zhuǎn)播，這些都涉及了版權(quán)所有的問題[4-5]。

3.2? 新媒體技術(shù)在轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)的監(jiān)管不力，漏洞百出

盡管新媒體技術(shù)本身已經(jīng)比較成熟，但是應(yīng)用新媒體技術(shù)的相關(guān)企業(yè)卻不盡相同，不同的互聯(lián)網(wǎng)公司有著自己的獨(dú)特的特點(diǎn)，比如本次俄羅斯世界杯期間，除了央視節(jié)目和移動(dòng)咪咕公司和優(yōu)酷網(wǎng)具備實(shí)況的轉(zhuǎn)播權(quán)以外，其他的網(wǎng)絡(luò)公司以及媒體渠道都沒有轉(zhuǎn)播的權(quán)力。但是，我們依然可以通過很多類似手機(jī)電視直播的小軟件來實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的直播或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的直播。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，說明相關(guān)部門在進(jìn)行監(jiān)管的時(shí)候，力度不夠大，漏洞依然很多。另外，他們直播的時(shí)候還有可能投放亂七八糟的廣告[6]。

3.3? 體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容的同質(zhì)化問題嚴(yán)重

這種體育賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)播同質(zhì)化的問題由來已久，其實(shí)這個(gè)問題已經(jīng)制約了我國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，不管是小賽事還是大賽事，問題依然如故。隨著新媒體技術(shù)在轉(zhuǎn)播體育賽事方面的應(yīng)用，使得體育賽事轉(zhuǎn)播的市場異常活躍，一大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的體育類頻道如騰訊、愛奇藝、PPTV等相繼進(jìn)行各項(xiàng)體育大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪。而今年，優(yōu)酷加入體育頻道這一事件更是刺激了體育賽事轉(zhuǎn)播的大市場，特別是今年優(yōu)酷花重金買下俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)之后，優(yōu)酷是真的來勢(shì)洶洶[7-8]。

3.4? 體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容開發(fā)問題

越是大型的體育比賽，收視率越高，例如今年的俄羅斯世界杯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國約有10億人次觀看，這么龐大的數(shù)字是前所未有的。當(dāng)然這個(gè)數(shù)字之所以會(huì)這么大，其實(shí)也是有原因的。相比前幾屆的世界杯，人數(shù)從來沒有這么多，這是因?yàn)楸敬问澜绫诙砹_斯舉行，俄羅斯和中國的時(shí)差僅有5個(gè)小時(shí)，所以，本次世界杯一般都在晚上進(jìn)行，這個(gè)時(shí)候人們正好下班回家，所以時(shí)間段非常適合。而前幾屆的世界杯一般都在后半夜，這個(gè)時(shí)間段人們大部分在睡覺。現(xiàn)在很多媒體企業(yè)對(duì)大型賽事非常熱衷，而對(duì)于一些小型的賽事則從不考慮，這就導(dǎo)致在轉(zhuǎn)播內(nèi)容的開發(fā)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的不均衡[9]。這種情況的發(fā)生對(duì)于我們普通的用戶來講是非常不公平的，不能因?yàn)橘愂滦?、受眾率低而選擇不開發(fā)，個(gè)人認(rèn)為只有從小賽事的轉(zhuǎn)播上才能看出媒體企業(yè)的眼中是否有大家關(guān)心的問題。

4? ? 結(jié)語

新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，但是，出現(xiàn)的問題也越來越多。針對(duì)轉(zhuǎn)播版權(quán)的問題，應(yīng)該明確權(quán)屬，通過制定相關(guān)的法律法規(guī)來重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律保護(hù)。在國外，這些法律已經(jīng)比較成熟，但是在國內(nèi)這方面的法律尚未成熟，甚至有些還未立法。我們應(yīng)該向國外學(xué)習(xí)這方面的經(jīng)驗(yàn)。而針對(duì)轉(zhuǎn)播內(nèi)容同質(zhì)的問題，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，建成一種以直播方式為主的商業(yè)化模式，從而將內(nèi)容豐富化，每家的內(nèi)容都進(jìn)行各自的豐富，這樣就不會(huì)再出現(xiàn)同質(zhì)化的問題了[10]。針對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容的開發(fā)問題，建議各新媒體公司在進(jìn)行各項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播的市場中要轉(zhuǎn)變觀念和思想，不要一味地只追求大型的熱點(diǎn)的體育賽事轉(zhuǎn)播，也要提升對(duì)中小型賽事及小眾項(xiàng)目體育賽事的轉(zhuǎn)播，這樣才能滿足大家的需求，共同開拓我國的體育賽事轉(zhuǎn)播市場。

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