摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，我們國家在很多方面都取得了不錯的成效。尤其是近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等不斷進入大眾的視野，我國的網(wǎng)民數(shù)量也在大幅度的增加。正因為這些東西的普及，我國在互聯(lián)網(wǎng)方面相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也都取得了不錯的成效，就比如近幾年淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購等都成為了很多人在使用的購物平臺。正是因為這些移動電子商務(wù)平臺的興起，也給我們國家的農(nóng)業(yè)銷售帶來了一些契機，農(nóng)產(chǎn)品也可以通過移動電子商務(wù)平臺進行銷售。但是，電子商務(wù)的發(fā)展畢竟還不是很完善，所以還是給農(nóng)產(chǎn)品在移動電子商務(wù)銷售方面帶來了不少的問題。所以，下面就是我個人針對當前移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的問題進行的一些分析，并且提出了一些相應(yīng)的策略，希望對這方面的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品銷售

引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，就比如馬云所建立的阿里巴巴等，都是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下移動電子商務(wù)的崛起。就拿每年的雙十一來說吧，每年雙十一這天完成的電子商務(wù)平臺的交易多達兩億多元，這是馬云在移動電子商務(wù)方面一個極大的成就。因為人工智能的普及，根據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)使用量最新預(yù)測，中國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，2018年中國網(wǎng)絡(luò)普及率將達90%，從這個情況來看，我國不論是城市還是農(nóng)村，人們在互聯(lián)網(wǎng)方面的使用已經(jīng)很普遍了。這無疑就給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了發(fā)展前景，可以達到線上線下的雙向銷售，從而讓農(nóng)產(chǎn)品能夠有更好的銷售市場，提高人們的生活水平。所以，我們就需要認真對待移動電子商務(wù)，從而讓它更好的推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

1、移動電子商務(wù)的概述

1.1 移動電子商務(wù)的內(nèi)涵

其實移動電子商務(wù)也就是在電子商務(wù)的模式下，主要是通過手機之類的數(shù)碼智能終端進行的電子商務(wù)活動。因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動電子商務(wù)經(jīng)歷了從短訊–瀏覽網(wǎng)頁–3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，到現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的使用，將互聯(lián)網(wǎng)與信息處理技術(shù)結(jié)合起來，進行的移動電子商務(wù)模式。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的主要內(nèi)容

將移動電子商務(wù)運用到農(nóng)產(chǎn)品銷售中就是一個將農(nóng)產(chǎn)品的信息與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來，通過電子商務(wù)平臺，賣家可以詳細的向買家展示農(nóng)產(chǎn)品的種類、價格、特征、供貨商、交易方式等，從而利用計算機的處理職能達到及時的信息發(fā)布與支付方面的內(nèi)容。同時，移動電子商務(wù)還可以使用無線設(shè)備，大大擴大了農(nóng)產(chǎn)品信息收集的范圍。因此，將移動電子商務(wù)用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，不僅給電子商務(wù)的發(fā)展增添了新內(nèi)容，也大大的開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，方便了人們的生活。

2、移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的現(xiàn)狀分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品移動電商平臺銷售的現(xiàn)狀

因為我們國家經(jīng)濟的發(fā)展，很多地方的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋情況還是很廣的。根據(jù)現(xiàn)有的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建立還是小有成效的，盡管沒有發(fā)展的很快，但是也已經(jīng)很不錯了。因為農(nóng)產(chǎn)品的移動電子商務(wù)銷售模式是有別于以往的電子商務(wù)模式的，因為可以使用無線設(shè)備，所以它受時間地點的約束還是相對較小的。但是，也不是說無線設(shè)備已經(jīng)覆蓋到了整個的村鎮(zhèn)，所以對于農(nóng)民來說。還是有一定的不方便。但是，隨著人工智能的使用，智能手機的普及對于已有的農(nóng)產(chǎn)品信息收集還是很到位的。所以，只要達到對于農(nóng)產(chǎn)品全部信息的采集就能更好的利用移動電子商務(wù)平臺擴大銷量，增加農(nóng)民收入。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品移動電商供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

從農(nóng)產(chǎn)品的移動電商供應(yīng)鏈來分析，因為農(nóng)產(chǎn)品要在電子商務(wù)平臺上進行銷售，就必須要找合適的移動電商進行合作，但是因為農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)上一些電子商務(wù)沒有了解，如果沒有可以讓他們信服的說法，他們不一定會相信這些供應(yīng)商家，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上的貨源缺失。另外，就是運輸農(nóng)產(chǎn)品方面的問題，因為運輸肯定是從農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地開始運送，但是，種植農(nóng)產(chǎn)品的地方大多在村鎮(zhèn)里，交通不發(fā)達，運輸工具的效率低下，這些都給移動電商的供應(yīng)鏈帶來了很大的麻煩。要想農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變得更寬，這些問題就必須得到妥善的解決。

2.3 移動電商農(nóng)產(chǎn)品銷售模式分布

不管什么時候，農(nóng)產(chǎn)品都是人們生活必不可少的。雖然將移動電子商務(wù)銷售模式用到了農(nóng)產(chǎn)品銷售中，但是，農(nóng)產(chǎn)品還是與其他領(lǐng)域的電子商務(wù)銷售不同。因為經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的要求也從過去的吃飽到現(xiàn)在的吃好，所以，很多時候，銷售農(nóng)產(chǎn)品需要對于種植它的場地進行嚴格的把關(guān)，并且還要在包裝以及存儲、運輸方面進行詳細的規(guī)劃，避免因為不恰當?shù)奶幚矸绞綆硪恍╊~外的損失。

3、當前移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)用中的存在的問題

3.1 項目的成本太高，推廣范圍不大

其實要想農(nóng)產(chǎn)品的銷售與移動電子商務(wù)更好的結(jié)合起來，就一定需要農(nóng)民了解、熟悉互聯(lián)網(wǎng)，同時他們也需要學(xué)會使用智能手機以及計算機，要使用這些東西就免不了需要進行購買這些東西。但是，并不是所有的農(nóng)民都會科學(xué)種田，傳統(tǒng)的農(nóng)民還是靠自己的勞動力去種植糧食，他們的思想相對比較落后，而且購買智能手機與辦理寬帶業(yè)務(wù)的費用對他們來說也是比較昂貴的，他們中很多人并沒有這些東西。更不用說操作和使用了。正因為他們沒有融入互聯(lián)網(wǎng)中，所以在某些地方還是不能達到農(nóng)產(chǎn)品與移動電子商務(wù)的融合。

3.2 物流等硬件設(shè)施不夠完善

一般來說，種植農(nóng)產(chǎn)品的都是分布在村鎮(zhèn)里面的，但是因為村鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展狀況并不是很好，所以交通運輸方面并不方便，加強基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏，非常不利于移動電子商務(wù)在村鎮(zhèn)的發(fā)展。因為用移動電子商務(wù)除了銷售方面的問題，最大的問題就是物流了。村鎮(zhèn)里的經(jīng)濟制約的情況下，物流行業(yè)的發(fā)展并不好，如果進行長距離的物流運送的話，價格太高了，農(nóng)民不愿意使用，價格太低了，物流企業(yè)又沒有利潤可賺。從這個角度考慮的話，我們需要重視的就是物流方面的問題，從而提高村鎮(zhèn)運輸方面的便利性。

3.3 專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品移動電商方面的人才不多

在我國，從事農(nóng)業(yè)種植的人群大部分還是傳統(tǒng)的農(nóng)民，他們當中很多人發(fā)展農(nóng)業(yè)都是用自己的辛苦的體力勞動，很多人進行農(nóng)事活動并沒有科學(xué)的知識，甚至有人連字都不認識。因此，當互聯(lián)網(wǎng)開始被廣泛使用的時候，受到自身條件的限制，他們并不知道電子商務(wù)更不用說去利用它了。而且，在嚴格意義上來說，要想將農(nóng)產(chǎn)品的銷售與移動電子商務(wù)結(jié)合的話，還要經(jīng)過資金、貨物、管理等方面的處理，就算是對專業(yè)人員來說這些事情都比較麻煩，所以農(nóng)民操作起來更有難度，這就從很大程度上刺激到了農(nóng)民使用移動電子商務(wù)的積極性，非常不利于移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的推廣。

3.4 移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面不夠成熟

畢竟移動電子商務(wù)的發(fā)展也就是這幾年的事，很多方面的操作啥的都不是特別完善的。而且，移動電子商務(wù)剛開始的時候也并不是為農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)的。所以，有很多功能還不是完全適合農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，移動電子商務(wù)還是需要進行更多的改進從而達到更好的普及的效果。

4、在農(nóng)產(chǎn)品銷售中更好的利用移動電子商務(wù)的策略

民以食為天，不管在什么時候，糧食都是我們?nèi)祟惿姘l(fā)展所必須的物質(zhì)保障，只有吃飽了，才能有更多的動力去干實事。使用農(nóng)產(chǎn)品的移動電子商務(wù)模式能很大程度上促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，，所以，一定要采取一些措施去大力推廣這種模式。針對當前移動電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品的銷售中的問題，我列舉了一些方法，希望能有些作用。

4.1 國家的重視，政策的支持

要想農(nóng)產(chǎn)品銷售與移動電子商務(wù)更好結(jié)合起來的辦法，最直接有效的還是需要政府的支持，施行一些有效的措施，往往比別的方法來的更快。就比如前幾年的家電下鄉(xiāng)的事例，因為有國家政策的補貼，所以很快速的就達到了大部分人都能用上相對便宜的家電。從這個事件來看，要想移動電子商務(wù)能更好的促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，國家就必須采取一些優(yōu)惠政策，去聯(lián)合那些智能數(shù)碼設(shè)備的企業(yè)進行合作，給予他們一些優(yōu)惠政策，從而讓智能設(shè)備走進更多農(nóng)民的家中，讓更多的農(nóng)民用上互聯(lián)網(wǎng)，從而為他們的農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬道路，增加經(jīng)濟收入，提高生活水平。

4.2 加強對于物流等硬件設(shè)施的建設(shè)與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善

因為村鎮(zhèn)交通的不方便，農(nóng)民就算想通過移動電子商務(wù)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品也是很困難的，可能賣到的錢有一大半就得出在運費上，所以，對于這些生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的村鎮(zhèn)來說，必須要建立完備的物流服務(wù)體系。因為移動電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷售肯定會出現(xiàn)品種多、批量小、批次多的情況，所以這就需要完備的物流服務(wù)體系，設(shè)立完備的物流服務(wù)站點，讓農(nóng)民能夠更加方便快捷而且相對節(jié)約成本，這樣才能更好的激勵他們使用移動電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。同時，政府還應(yīng)該給予這方面一些優(yōu)惠，讓村鎮(zhèn)能夠有一些優(yōu)勢去吸引投資商，從而緩解資金緊缺的問題。

4.3 加大對于移動電子商務(wù)方面專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

因為農(nóng)民很少有人能獨立并且熟練的完成電子商務(wù)的銷售，所以這就需要專門的人才去幫助他們。所以，出于更穩(wěn)妥的角度考慮，政府應(yīng)該給村鎮(zhèn)里分配一些熟悉這些操作的人才，同時，也要加強對于這些人才不定期的訓(xùn)練，讓他們能更好的為農(nóng)民提供服務(wù)，教他們?nèi)绾卫靡苿与娮由虅?wù)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。而且，平時盡可能多的給農(nóng)民做示范或者指導(dǎo)農(nóng)民如何利用電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品。

4.4 設(shè)立專門機構(gòu)用來提高農(nóng)民在電子商務(wù)方面的知識

同時，政府也要出資給農(nóng)民組織一些相關(guān)知識的免費學(xué)習(xí)，向農(nóng)民講解電子商務(wù)的操作。加強對農(nóng)民使用移動電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售的鼓勵和支持，強化他們這方面的意識。政府也應(yīng)該設(shè)立專門的部門用來服務(wù)農(nóng)民，對于他們在電子商務(wù)的交易過程中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象進行更加規(guī)范的指導(dǎo)，也要教他們更好的辨別交易的風險性，盡可能的幫助農(nóng)民拓寬渠道，增加銷量，提高生活水平。

4.5 優(yōu)化更新移動電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺

政府也應(yīng)該投入更多的人力物力財力去優(yōu)化移動電子商務(wù)平臺的交易環(huán)境、方式等，對于操作方面的一些問題進行優(yōu)化處理，讓農(nóng)民學(xué)起來更加方便，讓他們能更快的體會到使用移動電子商務(wù)平臺進行銷售的方便快捷。利用移動電子商務(wù)平臺，可以更加及時的向外展示農(nóng)產(chǎn)品的各種信息，從而方便銷售工作的順利進行。

結(jié)束語

農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題是農(nóng)民最關(guān)心的問題，要想讓我們的國家取得更快速的進步，就是要帶動所有人一起走向進步。將移動電子商務(wù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，不僅僅是與時俱進的做法，更是為農(nóng)民的生活提供了一個更加方便快捷的銷售方式。采用這種方式，能讓他們的產(chǎn)品更加及時的讓買家知道，然后根據(jù)自己的需要進行購買，可以很大程度上減少因為交通不便，消息閉塞而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品堆積賣不出的情況。雖然我們國家現(xiàn)在的移動電子商務(wù)的銷售模式發(fā)展的并不是很完善，但是，相信在不久的將來，經(jīng)過更多人的努力，我們國家農(nóng)產(chǎn)品的移動電子商務(wù)銷售方式一定會有很大的進步。

參考文獻：

[1] 夏曼，移動商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用研究[J]，廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院報，2012，（04）

[2] 李夢蝶，生鮮農(nóng)產(chǎn)品移動電商發(fā)展模式研究[J]，物流工程與管理，2014，第36卷，第3期

[3] 蔣一清，陶麗，互聯(lián)網(wǎng)背景下江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]，物流工程與管理，2014，（20）

[4] 張娜，基于移動電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式研究[J]，2015，（02）

[5] 周毅，吳碧波，惠及“三農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J]，江西經(jīng)濟管理干部學(xué)院報，2009（03）

[6] 陳薇，楊春河，基于第四方物流的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J]，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2008（09）

[7] 周運科，4G環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究[J]，信息安全與技術(shù)2015（12）

作者簡介：梁曉音，研究生，講師，廣西經(jīng)濟管理干部學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)、物流技術(shù)、區(qū)域經(jīng)濟。