李偉林

【內(nèi)容摘要】 本文結(jié)合作者在國(guó)際傳播一線的媒體合作實(shí)踐，整體性探討拉美地區(qū)國(guó)家主流媒體對(duì)中國(guó)的認(rèn)知需求，以及這些需求產(chǎn)生的原因，以期有利于中國(guó)媒體制定相應(yīng)的傳播策略。本文認(rèn)為，只有通過(guò)多層次內(nèi)容產(chǎn)品輸出，有的放矢地滿足對(duì)方需求，才能使對(duì)象國(guó)媒體主動(dòng)、持續(xù)地傳播中國(guó)形象。

【關(guān) 鍵 詞】 拉美主流電視媒體；中國(guó)形象；中國(guó)故事

向世界講好中國(guó)故事，一個(gè)重要實(shí)現(xiàn)方式是“借船出海”，借渠道發(fā)聲，即利用傳播對(duì)象國(guó)的主流媒體平臺(tái)，通過(guò)商業(yè)合作、節(jié)目贈(zèng)播、聯(lián)合制作等方式，傳播具有中國(guó)元素的內(nèi)容產(chǎn)品，增進(jìn)當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)中國(guó)的了解。中國(guó)與歐美國(guó)家實(shí)現(xiàn)主流媒體平臺(tái)上的合作往往存在諸多困難。相比之下，在拉美地區(qū)，尤其是在經(jīng)貿(mào)合作勢(shì)頭迅猛、媒體市場(chǎng)化程度較高、民眾對(duì)華好感度較強(qiáng)的國(guó)家，中國(guó)媒體與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w展開(kāi)合作、通過(guò)互惠互利的原則傳播中國(guó)形象，更為現(xiàn)實(shí)可行。

作為電視媒體記者及國(guó)際分站點(diǎn)負(fù)責(zé)人，筆者已連續(xù)在拉美地區(qū)常駐逾五年，在從事新聞報(bào)道工作之余，一直與拉美十多個(gè)國(guó)家的幾十家電視媒體保持接觸，并協(xié)助所供職單位，與多家拉美主流媒體達(dá)成不同形式的合作。本文將結(jié)合筆者在國(guó)際傳播一線的媒體合作實(shí)踐，整體性探討拉美地區(qū)國(guó)家主流媒體對(duì)中國(guó)的認(rèn)知需求，以及這些需求產(chǎn)生的原因，以期有利于中國(guó)媒體制定相應(yīng)的傳播策略，通過(guò)多層次內(nèi)容產(chǎn)品輸出有效滿足對(duì)方需求，促使對(duì)象國(guó)媒體主動(dòng)、持續(xù)地傳播中國(guó)形象。

一、商業(yè)效益是拉美媒體對(duì)外合作的出發(fā)點(diǎn)

中國(guó)人有“恥于言利”的傳統(tǒng)，中國(guó)主流媒體在對(duì)外合作中，也常常強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)文化互通和獲得社會(huì)效益。盡管這符合雙方的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，但就短期效益而言，未必能引起拉美媒體特別是主流媒體的興趣，較難形成“同頻共振”的合作。

在巴西、阿根廷、哥倫比亞、智利等拉美大國(guó)，當(dāng)?shù)赜绊懥ε琶壳暗碾娨暶襟w幾乎都是私營(yíng)商業(yè)媒體，由政府運(yùn)營(yíng)的公共媒體機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響力多遜于私營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)。如果說(shuō)中方的媒體合作出發(fā)點(diǎn)在于提升國(guó)家形象、拓展對(duì)外影響力，那么拉美媒體的出發(fā)點(diǎn)通常更加“形而下”，那就是獲取商業(yè)效益。若不首先厘清這一點(diǎn)，則許多看似美好的合作意愿只能陷入“自說(shuō)自話”“雷聲大雨點(diǎn)小”的僵局。

環(huán)球媒體集團(tuán)（GLOBO）是巴西乃至拉美最大的傳媒機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛须娨暋V播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)端等多個(gè)傳播平臺(tái)。其中，僅集團(tuán)旗下的環(huán)球電視臺(tái)，就占據(jù)了全巴西40%以上的電視市場(chǎng)份額。① 該集團(tuán)擁有者是巴西著名的馬里尼奧家族，集團(tuán)首席執(zhí)行官羅伯托·伊利內(nèi)烏·馬里尼奧（Roberto Irineu Marinho）2017年位列《福布斯》巴西富豪榜第二位。② 環(huán)球集團(tuán)拍攝的電視劇在整個(gè)拉美地區(qū)廣泛傳播。

對(duì)于這樣一家媒體巨無(wú)霸，筆者在長(zhǎng)達(dá)五年的接觸過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)一堵“隱形墻”。如果中方媒體僅限于單項(xiàng)合作，接觸到的只是一線業(yè)務(wù)人員，例如共同采訪、單次借用素材等，則溝通尚算順暢；一旦向?qū)Ψ教岢鰧⒑献魈嵘翙C(jī)制化層面，那就常常陷入“口頭不拒絕、事后無(wú)音訊”的境地。例如，筆者曾在2013年多次與環(huán)球電視臺(tái)接觸，希望雙方簽署一份新聞合作協(xié)議，即雙方可以有條件地免費(fèi)交換自由版權(quán)新聞素材，對(duì)方一直不予回應(yīng)。幾乎在同時(shí)，環(huán)球電視臺(tái)卻成立了“新聞資源”部門(mén)（Newsource Globo），向全球電視機(jī)構(gòu)出售其擁有的視頻素材，③ 還為當(dāng)時(shí)即將在巴西舉辦的2014年世界杯推出專門(mén)產(chǎn)品，包括出售資料畫(huà)面、出租連線點(diǎn)和臨時(shí)辦公室等。分析環(huán)球集團(tuán)的這些商業(yè)性舉動(dòng)，也就不難理解其在免費(fèi)素材合作中的消極表現(xiàn)。

這次談判案例提醒我們，與國(guó)外媒體開(kāi)展合作，首先要換位思考，分析對(duì)方的媒體性質(zhì)和利益訴求；第二步，考慮我方倡導(dǎo)的項(xiàng)目與對(duì)方需求的契合度；第三步，有針對(duì)性地制訂方案；最后通過(guò)反復(fù)磋商達(dá)成合作。

秘魯國(guó)家電視臺(tái)的影響力在該國(guó)電視市場(chǎng)名列前茅。2016年11月，APEC峰會(huì)在秘魯首都利馬舉行，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平應(yīng)邀對(duì)秘魯展開(kāi)國(guó)事訪問(wèn)。值此歷史契機(jī)，兩國(guó)國(guó)家電視臺(tái)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的合作意愿，筆者也受命前往秘魯與該臺(tái)多番磋商，最終雙方達(dá)成了整體合作協(xié)議，并于同年9月秘魯總統(tǒng)訪華時(shí)簽署。隨后在11月下旬APEC峰會(huì)期間，秘魯國(guó)家電視臺(tái)舉辦中國(guó)電視周，節(jié)目全部由央視提供。由央視拉美中心站拍攝制作的兩集紀(jì)錄片《中國(guó)與秘魯：架起友誼橋》在秘魯國(guó)家電視臺(tái)和央視西語(yǔ)國(guó)際頻道同步播出，全面講述兩國(guó)的歷史友誼和飛速發(fā)展的雙邊關(guān)系。秘魯國(guó)家電視臺(tái)將首播日期定在習(xí)主席開(kāi)始國(guó)事訪問(wèn)的當(dāng)晚。節(jié)目播出后，各方反響熱烈，秘魯國(guó)家電視臺(tái)又馬上組織重播。由此可以看出，商業(yè)效益和社會(huì)效益并非完全對(duì)立，往往能夠相輔相成，其中關(guān)鍵仍在于節(jié)目質(zhì)量能否吸引當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

在巴西，央視與該國(guó)旗手媒體集團(tuán)（Bandeirantes）保持較為密切的合作關(guān)系。經(jīng)過(guò)反復(fù)商討，雙方在2017年9月金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤前夕，相繼推出了兩個(gè)合作拍攝的專題報(bào)道，分別聚焦“巴西咖啡在中國(guó)”和“中巴人民互相熱衷學(xué)習(xí)對(duì)方國(guó)家語(yǔ)言”兩個(gè)主題，用生動(dòng)鮮活的事例反映中國(guó)和巴西當(dāng)下極為密切的經(jīng)濟(jì)、文化往來(lái)。

目前，中拉經(jīng)貿(mào)往來(lái)迅猛發(fā)展，拉美國(guó)家對(duì)華出口依存度日益提高，如果我國(guó)媒體的內(nèi)容產(chǎn)品能協(xié)助提升合作對(duì)象的收視率和點(diǎn)擊率，或者填補(bǔ)對(duì)方在某一領(lǐng)域的內(nèi)容空白，則對(duì)中國(guó)普遍不持刻板成見(jiàn)的拉美媒體會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)合作訴求，從而為中國(guó)提供話語(yǔ)平臺(tái)。

二、拉美媒體對(duì)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)品需求多樣化

認(rèn)識(shí)到拉美主流媒體對(duì)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)品需求的多樣化，并根據(jù)特定媒體的特定需求，有的放矢地制訂對(duì)外傳播合作計(jì)劃，做到“量體裁衣”，是成功實(shí)現(xiàn)“借渠道發(fā)聲”的關(guān)鍵。

在對(duì)外媒體合作的實(shí)際操作中，我們經(jīng)常是“賣(mài)什么吆喝什么”。中國(guó)媒體希望達(dá)成新聞合作，拿出一份合作協(xié)議，希望對(duì)方能夠接受并簽署。但當(dāng)對(duì)方在新聞合作之外，提出希望進(jìn)行少兒節(jié)目的合作，或是共同拍攝一部紀(jì)錄片，我方則可能一時(shí)無(wú)法應(yīng)對(duì)——相關(guān)節(jié)目資源分屬部門(mén)不同，需求一時(shí)間較難整合。

經(jīng)過(guò)與巴西、阿根廷、秘魯、智利、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、玻利維亞、厄瓜多爾、圭亞那、巴拿馬、哥斯達(dá)黎加、古巴、牙買(mǎi)加等國(guó)的多家主流電視媒體負(fù)責(zé)人的數(shù)十次面對(duì)面會(huì)談，筆者整理出拉美主流電視媒體的基本對(duì)華合作需求，主要集中在以下幾方面。

（一）中國(guó)都市劇受歡迎

拉美地區(qū)觀眾的收視習(xí)慣偏好綜藝娛樂(lè)類和電視劇節(jié)目。雖然我國(guó)各大電視臺(tái)制作的現(xiàn)場(chǎng)綜藝節(jié)目火爆，但此類節(jié)目往往僅適合國(guó)內(nèi)觀眾。拉美地區(qū)的電視臺(tái)更希望引進(jìn)中國(guó)電視劇在當(dāng)?shù)夭コ?。一方面，拉美電視臺(tái)自制電視劇質(zhì)量參差不齊，制作水準(zhǔn)大多無(wú)法與美劇、韓劇和中國(guó)的電視劇比肩；另一方面，韓劇在古巴、哥斯達(dá)黎加、秘魯?shù)葒?guó)均取得了成功播出經(jīng)驗(yàn)，個(gè)別韓劇更在當(dāng)?shù)叵破鸩恍〉臒岢薄＠离娨暸_(tái)對(duì)來(lái)自東亞的電視劇接受度較高，故對(duì)選播中國(guó)電視劇的意愿也較強(qiáng)。從電視劇選擇上來(lái)說(shuō)，拉美國(guó)家對(duì)反映當(dāng)下中國(guó)都市生活的時(shí)裝劇的興趣高于古裝劇。

不過(guò)，電視劇的配音是個(gè)“大問(wèn)題”。在大多數(shù)拉美國(guó)家，英語(yǔ)并不通行（巴西尤甚），而即便是同一種官方語(yǔ)言（西班牙語(yǔ)或葡萄牙語(yǔ)），在不同國(guó)家和地區(qū)之間的口音也存在較大差別。例如，巴西葡語(yǔ)與葡萄牙葡語(yǔ)差異極大（即便是巴西兩個(gè)最大城市——圣保羅和里約熱內(nèi)盧，相距僅400多公里，葡語(yǔ)口音也有明顯差別）。某巴西電視臺(tái)曾對(duì)中國(guó)媒體提供的用葡萄牙葡語(yǔ)配音的電視劇委婉提出意見(jiàn)，希望能提供巴西葡語(yǔ)版，以便更好地被觀眾接受。在其他絕大多數(shù)拉美國(guó)家，盡管官方語(yǔ)言為西班牙語(yǔ)，但口音又各有地域特點(diǎn)，如果中國(guó)的電視臺(tái)能提供譯制成傳播對(duì)象國(guó)口音的影視節(jié)目，必將促成雙方的電視劇合作。

（二）訂制新聞資訊需求大

經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大、對(duì)華經(jīng)貿(mào)交流越多的拉美國(guó)家，對(duì)來(lái)自中國(guó)的新聞資訊需求就越大。絕大多數(shù)拉美電視臺(tái)都沒(méi)有在中國(guó)設(shè)立記者站，即便像環(huán)球電視臺(tái)這種“巨無(wú)霸”也是如此。除了古巴、委內(nèi)瑞拉等與中國(guó)關(guān)系格外密切的國(guó)家，① 其他拉美國(guó)家電視臺(tái)關(guān)于中國(guó)的新聞資訊，常常只能使用美聯(lián)社、路透社等國(guó)際通訊社的稿件，因而其涉華報(bào)道議程也受到較大局限。目前，在拉美使用新華社及央視“國(guó)際視通”視頻通訊社稿件的用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，② 但眾多拉美主流電視媒體仍十分希望與中國(guó)媒體展開(kāi)直接的新聞合作，其主要原因在于希望能獲得專屬訂制的新聞報(bào)道服務(wù)。

目前，中國(guó)與拉美國(guó)家的雙邊交往越來(lái)越多，政治互訪及經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)十分頻繁，但由于兩地相距遙遠(yuǎn)，拉美電視臺(tái)盡管對(duì)許多活動(dòng)報(bào)道興趣濃厚，卻往往出于經(jīng)濟(jì)成本的考慮無(wú)法派遣記者赴華采訪。筆者在工作中經(jīng)常收到來(lái)自合作媒體的需求，希望中國(guó)媒體能提供某項(xiàng)在華活動(dòng)的新聞素材，例如某國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人訪華活動(dòng)、某國(guó)舉辦特色文化展覽、某國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售狀況等。此類報(bào)道題材，往往不在我們自己的采訪計(jì)劃之中，因而可能需要專門(mén)為合作媒體拍攝。目前，央視“國(guó)際視通”已逐步開(kāi)展此類訂制業(yè)務(wù)，一旦形成機(jī)制化，將有望成為中拉新聞資訊交流合作的一大亮點(diǎn)，未來(lái)大有可為。

蝸牛電視臺(tái)（TV CARACOL）是哥倫比亞最大的商業(yè)電視臺(tái)，影響力在哥國(guó)內(nèi)首屈一指。蝸牛臺(tái)主持運(yùn)營(yíng)的“拉美通訊聯(lián)盟”（Alianza Informativa Latinoamericana，簡(jiǎn)稱AIL），旨在通過(guò)成員之間互相提供新聞素材及制作專屬訂制類報(bào)道，增加彼此在本國(guó)以外的新聞來(lái)源。蝸牛電視臺(tái)同時(shí)還加入了歐洲新聞交換聯(lián)盟（European News Exchange，簡(jiǎn)稱ENEX，性質(zhì)與AIL類似，但成員多來(lái)自歐美國(guó)家），以獲得來(lái)自歐美國(guó)家的新聞。央視 “國(guó)際視通”通訊社也已加入AIL聯(lián)盟，大量由央視制作的新聞素材，通過(guò)該渠道源源不斷地供應(yīng)給聯(lián)盟的20多家拉美電視臺(tái)；而央視也可以向聯(lián)盟里的電視臺(tái)索取新聞資料畫(huà)面供自己使用。隨著合作的深入，有時(shí)即便是一些發(fā)生在拉美當(dāng)?shù)氐男侣?，該?lián)盟的成員也向央視請(qǐng)求支援。2017年9月，加勒比地區(qū)遭遇超強(qiáng)颶風(fēng)“厄瑪”侵襲，包括古巴在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家損失慘重。由于拉美電視臺(tái)大多未在加勒比地區(qū)派駐記者，且當(dāng)時(shí)前往加勒比的航班也已停飛，蝸牛電視臺(tái)遂向央視駐古巴記者提出請(qǐng)求，希望就當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況與記者進(jìn)行視頻連線，并獲取出鏡報(bào)道畫(huà)面。于是，出現(xiàn)了前所未有的報(bào)道場(chǎng)景——中國(guó)面孔的記者用西班牙語(yǔ)在拉美電視臺(tái)的屏幕上現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道拉美當(dāng)?shù)匦侣?。該?bào)道又在聯(lián)盟成員的其他電視臺(tái)（包括薩爾瓦多、哥斯達(dá)黎加、烏拉圭、波多黎各等）滾動(dòng)播出多次，成為以中國(guó)視角報(bào)道拉美本地新聞的一次成功實(shí)踐。

（三）少兒節(jié)目合作待開(kāi)發(fā)

目前，多個(gè)拉美國(guó)家的主流電視臺(tái)均開(kāi)辦了專門(mén)的少兒頻道。在巴西、巴拿馬、秘魯?shù)葒?guó)，均有媒體向中國(guó)電視臺(tái)主動(dòng)尋求少兒節(jié)目及動(dòng)畫(huà)片方面的合作，且意愿迫切。

如果說(shuō)電視劇及新聞資訊類節(jié)目對(duì)拉美媒體而言是“錦上添花”，那么少兒節(jié)目則是“雪中送炭”。在調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)這些電視臺(tái)往往缺乏片源以維持全頻道運(yùn)營(yíng)，故只能多次重播已有節(jié)目。而目前我國(guó)對(duì)拉美地區(qū)在少兒節(jié)目上的合作幾乎是空白。需求與供給的不平衡，為未來(lái)中拉媒體之間商業(yè)合作運(yùn)營(yíng)少兒節(jié)目積攢了無(wú)限可能。毫無(wú)疑問(wèn)，如果能讓拉美少年兒童的記憶中，增加幾位來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫(huà)人物——如同“80后”中國(guó)人的記憶中，有不少來(lái)自美國(guó)和日本的動(dòng)畫(huà)人物——?jiǎng)荼貢?huì)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的文化影響。

（四）軟性題材紀(jì)錄片適合拉美口味

目前，中國(guó)電視媒體向拉美電視媒體提供的紀(jì)錄片內(nèi)容多樣，而對(duì)方的需求則相對(duì)集中在美食、體育及旅游風(fēng)光類等相對(duì)更“軟性”的題材，對(duì)于社會(huì)及歷史類題材興趣相對(duì)較小。這與當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找暱谖队嘘P(guān)。在古巴，由央視西班牙語(yǔ)頻道（現(xiàn)為中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)CGTN西語(yǔ)頻道）制作的《學(xué)做中國(guó)菜》節(jié)目一直廣受當(dāng)?shù)厝嗣駳g迎。同樣是囿于規(guī)模和實(shí)力，拉美電視臺(tái)大多無(wú)力譯制紀(jì)錄片，故希望獲得已譯制成當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的版本，并且對(duì)配音版本的需求明顯高于僅插入字幕的版本。比如在巴西，同樣是在電影院觀看美國(guó)好萊塢大片，選擇觀看葡萄牙語(yǔ)譯制版的觀眾要遠(yuǎn)多于觀看英語(yǔ)原版的觀眾，從電影院對(duì)同一部電影不同語(yǔ)言版本的排期多寡即可分析出觀眾的偏好。

因此，與電視劇一樣，紀(jì)錄片合作的瓶頸仍在于是否有高質(zhì)量的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言譯制版本，這對(duì)合作的達(dá)成和傳播效果的提升將直接產(chǎn)生影響。

（五）節(jié)目聯(lián)合制作重視社會(huì)效益

節(jié)目聯(lián)合制作是增進(jìn)中國(guó)與拉美國(guó)家電視機(jī)構(gòu)深度交流的重要手段。在實(shí)際接觸中，筆者發(fā)現(xiàn)，拉美媒體對(duì)于聯(lián)合制作的內(nèi)容定位均希望同時(shí)展現(xiàn)中國(guó)及其本國(guó)的自然風(fēng)光、社會(huì)發(fā)展和人文風(fēng)貌，而并非僅僅報(bào)道中國(guó)的內(nèi)容。一個(gè)突出案例是中拉媒體合辦的電視文化欄目《文化之約》。2016年8月起，央視西語(yǔ)頻道與委內(nèi)瑞拉南方電視臺(tái)共同合作推出《文化之約》（西語(yǔ)名為Prisma），開(kāi)創(chuàng)了中拉電視媒體合作辦欄目的先河。南方電視臺(tái)總部設(shè)在委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯，信號(hào)覆蓋拉美、北美、歐洲及非洲的123個(gè)國(guó)家。該欄目以介紹中國(guó)與拉美地區(qū)的文化活動(dòng)動(dòng)態(tài)為主，并采訪在國(guó)際社會(huì)上有影響力的文化界人物，搭建中拉文化對(duì)話平臺(tái)。

2017年年初，以中阿建交45周年以及馬克里總統(tǒng)訪華為契機(jī)，CGTN西語(yǔ)頻道與阿根廷美洲傳媒集團(tuán)旗下英特格拉文化公司合作，制作了名為《跨越》的系列專題片，介紹中阿兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交流情況，收視效果良好。2018年，央視紀(jì)錄片頻道還將與阿根廷國(guó)家電視臺(tái)互相在對(duì)方國(guó)家拍攝紀(jì)錄片《魅力阿根廷》和《魅力中國(guó)》，計(jì)劃在年底投放。在這些合作中，阿方的不同媒體機(jī)構(gòu)都展現(xiàn)出了極大的合作熱情，希望在向阿根廷民眾介紹中國(guó)的同時(shí)，也將“南美明珠”阿根廷推介給中國(guó)觀眾。除此之外，巴西、阿根廷等南美足球強(qiáng)國(guó)的媒體，均抱有與中國(guó)展開(kāi)體育節(jié)目，特別是足球節(jié)目合作的強(qiáng)烈意愿。

相較而言，節(jié)目聯(lián)合制作項(xiàng)目更多出于社會(huì)效益的考慮，故合作意愿較強(qiáng)的媒體機(jī)構(gòu)多為當(dāng)?shù)卣蚍怯麢C(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的媒體。這一點(diǎn)也需要在推動(dòng)合作項(xiàng)目時(shí)加以留意。

（六）人員交流訴求急切

盡管人員交流不屬于內(nèi)容產(chǎn)品合作的范疇，但確實(shí)是眾多拉美媒體熱衷與中國(guó)媒體開(kāi)展合作的重要訴求。

拉美與中國(guó)相距遙遠(yuǎn)，文化背景差異巨大，拉美媒體從業(yè)人員極其缺乏了解中國(guó)的渠道，而中國(guó)近年來(lái)的快速發(fā)展，又使他們對(duì)中國(guó)抱有極大的好奇。凡是筆者接觸過(guò)的拉美媒體，從管理人員到一線編輯記者，絕大部分沒(méi)到過(guò)中國(guó)，也極為期望能夠獲得前往中國(guó)培訓(xùn)和采訪的機(jī)會(huì)，甚至多次向中國(guó)媒體直接提出請(qǐng)求。

2016年年底，習(xí)近平主席在中拉媒體領(lǐng)袖峰會(huì)上宣布，在設(shè)立中拉新聞交流中心、邀請(qǐng)拉美部分媒體記者赴華工作學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，中方還將在未來(lái)五年為拉美和加勒比國(guó)家培訓(xùn)500名媒體從業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)雙方媒體事業(yè)共同繁榮。這一舉措，確實(shí)是把準(zhǔn)了拉美媒體人士的脈搏。因此，我們?cè)谥朴喓献鞣桨笗r(shí)，在具體節(jié)目?jī)?nèi)容以外，適當(dāng)增加人員交流的內(nèi)容，必將顯著提升對(duì)方的合作意愿。

三、中拉媒體合作建議

目前，中國(guó)和拉美國(guó)家都處于尋求轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的歷史階段，與經(jīng)濟(jì)合作正在轉(zhuǎn)型一樣，媒體合作也尋求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。2016年11月，習(xí)近平主席在中拉媒體領(lǐng)袖峰會(huì)開(kāi)幕式上提出，中拉媒體要相互借力，攜手提升影響力，在世界和平與發(fā)展等重大問(wèn)題上共同發(fā)出聲音，要“提升雙方合作熱情和信心，推廣富有創(chuàng)新精神的合作模式” 。① 這種創(chuàng)新性的合作模式的達(dá)成和推廣，需要雙方秉持“一加一大于二”的開(kāi)放心態(tài)。只有通過(guò)充分溝通、多番磨合，深刻認(rèn)識(shí)相互間真正的利益關(guān)切點(diǎn)，才能搭建起連接這些關(guān)切點(diǎn)的橋梁。

基于現(xiàn)實(shí)情況，筆者建議中拉媒體合作的總體策略應(yīng)為“多管齊下，不拘一格，大膽創(chuàng)新，務(wù)求實(shí)效”，先著手解決一些合作上的現(xiàn)實(shí)障礙，然后逐個(gè)項(xiàng)目、逐個(gè)國(guó)家依次推進(jìn)，并通過(guò)主動(dòng)宣介擴(kuò)大示范效應(yīng)，將示范點(diǎn)逐步連點(diǎn)成線，合線成面。

首先，針對(duì)中國(guó)都市劇、少兒節(jié)目及軟性話題紀(jì)錄片的傳播，要利用當(dāng)?shù)刭Y源，翻譯一批高質(zhì)量的影視產(chǎn)品。由于拉美各國(guó)語(yǔ)言各有差別，這就決定了在客觀上我們所能提供的合乎當(dāng)?shù)厣鐣?huì)收視習(xí)慣的傳播資源是有限的。因此，建議中國(guó)媒體遵循精品路線，下力氣精心組織一批高質(zhì)量的符合對(duì)象國(guó)語(yǔ)言習(xí)慣的影視作品，包括影視劇、紀(jì)錄片、少兒節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、美食節(jié)目等，作為我們對(duì)拉美傳播的拳頭產(chǎn)品。具體的翻譯工作，建議通過(guò)合作或補(bǔ)貼的方式，由拉美合作方或第三方負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，盡量避免在中國(guó)國(guó)內(nèi)組織翻譯。這批產(chǎn)品通過(guò)不斷更新，構(gòu)成一個(gè)對(duì)拉美傳播的總資源庫(kù)，讓負(fù)責(zé)對(duì)外傳播工作的有關(guān)部門(mén)在對(duì)外合作時(shí)有牌可打。

第二，針對(duì)聯(lián)合制作，要與拉美主流媒體探索商業(yè)合作機(jī)制，創(chuàng)建互利共贏模式，同時(shí)提升社會(huì)效益。由幾大中央媒體整合各自對(duì)外傳播力量，在拉美幾個(gè)主要國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展幾家對(duì)中國(guó)友好、當(dāng)?shù)馗采w面大的主流媒體，探索聯(lián)合商業(yè)運(yùn)作項(xiàng)目，通過(guò)優(yōu)先獨(dú)家提供中國(guó)的拳頭影視產(chǎn)品、利潤(rùn)共同分成的方式，提升其合作意愿?？梢岳秒p邊重要外交活動(dòng)、大型賽事、國(guó)際性會(huì)議等契機(jī)，確定主攻方向予以重點(diǎn)突破，從而避免受其響應(yīng)機(jī)制慢、決策鏈條長(zhǎng)等影響。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，有針對(duì)性地開(kāi)展新聞資訊類的合作傳播項(xiàng)目，利用其已有平臺(tái)講好中國(guó)故事。繼續(xù)通過(guò)開(kāi)展聯(lián)合采訪、邀請(qǐng)其赴華采訪等方式，讓拉美媒體工作者主動(dòng)以其自身的視角講述中國(guó)故事，增加中國(guó)在這些媒體的曝光率，提高認(rèn)知度。

第三，針對(duì)新聞資訊訂制，要提高對(duì)拉美合作媒體訂制類產(chǎn)品的供給能力，形成對(duì)方對(duì)中國(guó)媒體的路徑依賴。繼續(xù)利用好“國(guó)際視通”等視頻通訊社平臺(tái)，加強(qiáng)新聞節(jié)目特別是涉華節(jié)目的信息資源供給，使拉美媒體用戶能在重大國(guó)際事件發(fā)生后，廣泛使用來(lái)自中國(guó)的素材，獲知中國(guó)的立場(chǎng)。這是一項(xiàng)潛移默化而又影響深遠(yuǎn)的工作。以視頻新聞素材交換為基礎(chǔ)，逐步建立新聞節(jié)目長(zhǎng)效合作機(jī)制。建立這種機(jī)制的關(guān)鍵，是在加強(qiáng)多語(yǔ)種節(jié)目制作能力的同時(shí)，著力調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)的采訪力量，整合視頻素材資源，提高對(duì)拉美合作媒體的訂制類產(chǎn)品的供給能力。

第四，針對(duì)媒體人員交流，要鼓勵(lì)對(duì)方媒體人員到中國(guó)駐站，并提供便利。拉美與中國(guó)相距遙遠(yuǎn)，文化背景差異巨大，雙方都希望盡快建立信息互通渠道。目前，鮮有拉美媒體在中國(guó)設(shè)常駐記者，這就限制了拉美受眾對(duì)中國(guó)真實(shí)發(fā)展情況的了解。因此，建議有關(guān)部門(mén)考慮出臺(tái)政策，放寬拉美國(guó)家對(duì)華友好媒體的記者簽證要求，推動(dòng)拉美媒體記者到中國(guó)駐站，并對(duì)他們多作引導(dǎo)，增進(jìn)他們對(duì)中國(guó)的正面印象。此舉既可以為拉美媒體提供了解中國(guó)的渠道，同時(shí)，也為我充分利用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w平臺(tái)傳播中國(guó)聲音提供可能。

第五，針對(duì)拉美普遍對(duì)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)品的迫切需求，積極將中國(guó)產(chǎn)品內(nèi)容投放到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的新媒體傳播平臺(tái)。拉美主要國(guó)家的基礎(chǔ)通訊設(shè)施網(wǎng)絡(luò)較為完備，受眾人群整體較年輕，具有接觸移動(dòng)媒體、社交媒體的強(qiáng)烈意愿，新媒體接觸習(xí)慣也已逐步形成。在拉美，主流媒體均為多媒體集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，往往除了電視、廣播，還擁有網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交媒體公號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)。因此，可考慮與具備傳播實(shí)力的合作伙伴探討，在其新媒體平臺(tái)上，共同開(kāi)發(fā)西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)的“中國(guó)專頁(yè)”，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鞑バ枨螅瑢?shí)時(shí)推送相關(guān)語(yǔ)種的影視節(jié)目和資訊產(chǎn)品。在本土新媒體平臺(tái)傳播，除了可以有效降低運(yùn)營(yíng)成本，克服自辦平臺(tái)的推廣困難，還能更便利地掌握當(dāng)?shù)厥鼙姷氖章?tīng)收看興趣。

當(dāng)然，就中國(guó)媒體而言，在開(kāi)展對(duì)外媒體合作的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)外傳播前后端資源的整合。前方駐外機(jī)構(gòu)獲得明確授權(quán)后，能及時(shí)將當(dāng)?shù)匦畔⑾蚝蠓絺鬟_(dá)，后方據(jù)此設(shè)計(jì)并更新具體傳播計(jì)劃，簡(jiǎn)化流程，提高反應(yīng)速度。開(kāi)展媒體對(duì)外合作，面對(duì)面溝通及建立“老朋友”關(guān)系十分重要。所謂“春江水暖鴨先知”，必須重視國(guó)際傳播前端隊(duì)伍建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)和鼓勵(lì)各大中央媒體小語(yǔ)種人員的招聘和派駐，并提高相應(yīng)的待遇和保障水平，著力在中央媒體海外機(jī)構(gòu)平臺(tái)培養(yǎng)國(guó)際傳播人才，形成對(duì)外傳播的長(zhǎng)效人才機(jī)制。

① 數(shù)據(jù)引自環(huán)球電視臺(tái)（TV Globo）官方網(wǎng)站：http：//grupoglobo.globo.com/tv_globo.php。

② 引自巴西Terra網(wǎng)站報(bào)道鏈接：Jeff Benício.Donos da Globo est?o entre os 10 maiores bilionários do País， https：//www.terra.com.br/diversao/tv/blog-sala-de-tv/donos-da-globo-estao-entre-os-10-maiores-bilionarios-do-pais，efd447d380f9e5613073709e59f46382rjnxuwna.html。

③ 具體提供服務(wù)的項(xiàng)目可參加其官方網(wǎng)站www.newsourceglobo.com。

① 古巴、委內(nèi)瑞拉的電視媒體，直接使用央視等中國(guó)媒體的視頻素材頻次較高。以古巴為例，據(jù)古方統(tǒng)計(jì)，2010～2016年，古巴國(guó)家電視臺(tái)下屬各頻道共轉(zhuǎn)發(fā)、引用或摘發(fā)央視各類節(jié)目3000余條，平均每天超過(guò)1條。其中包括新聞、體育、專題片和紀(jì)錄片等。在報(bào)道我國(guó)發(fā)生的一些重大政治經(jīng)濟(jì)事件，如黨的十八大、G20杭州峰會(huì)、人大政協(xié)會(huì)議時(shí)，古巴電視臺(tái)均會(huì)大篇幅采用央視報(bào)道。2015年，我國(guó)舉行“9·3”大閱兵，古巴國(guó)家電視臺(tái)更直接使用央視信號(hào)全程直播。

② 根據(jù)“國(guó)際視通”統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2016年前10個(gè)月，拉美地區(qū)有32家電視臺(tái)或電視頻道，通過(guò)國(guó)際合作渠道或央視“國(guó)際視通”自身的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞服務(wù)平臺(tái)“全球發(fā)布系統(tǒng)”，采用新聞素材4700條，共計(jì)13100余次。

① 王進(jìn)業(yè)、霍小光：“習(xí)近平出席中拉媒體領(lǐng)袖峰會(huì)開(kāi)幕式并致辭”，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2016年11月24日，第1版。