摘 要：旅游業(yè)發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的貢獻是衡量旅游業(yè)發(fā)展的一個重要指標。在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興背景下，各地都在走產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。在機遇與挑戰(zhàn)并存契機下，研究旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，對無錫陽山鄉(xiāng)村旅游項目的改造升級、村民積極性的調(diào)動、鄉(xiāng)風文明建設(shè)將有積極意義。本文運用線性相關(guān)分析模型，對2010—2017年無錫市旅游收入和GDP增長進行相關(guān)分析。得出結(jié)論：無錫市旅游業(yè)發(fā)展和GDP增長是呈正相關(guān)關(guān)系，并提出無錫陽山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：GDP 旅游收入 相關(guān)分析 鄉(xiāng)村旅游 無錫市

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）12（c）-064-03

1 研究背景

“十三五”期間，旅游業(yè)發(fā)展進入觀光旅游向休閑度假觀光復合式旅游為主的新階段，旅游業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，面臨新要求，“十三五”期間是無錫旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。2010年以來，無錫市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，2010年旅游收入748.73億元，2017年旅游收入1714億元，增長1.3%，旅游消費正經(jīng)歷著全面轉(zhuǎn)型升級的階段，旅游業(yè)發(fā)展正從“景點旅游”向“全域旅游”加速轉(zhuǎn)變。國家“十三五旅游發(fā)展規(guī)劃”明確表示要實施“旅游+”戰(zhàn)略，推動旅游與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展旅游新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)?！奥糜?”催生旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，無錫市旅游載體建設(shè)不斷推進，清名橋歷史文化街區(qū)、蕩口古鎮(zhèn)、禪意小鎮(zhèn)拈花灣等先后建成，陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)被命名為省級旅游度假區(qū)，成為旅游產(chǎn)業(yè)重要增長點。旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，建成了一大批鄉(xiāng)村旅游精品。

陽山桃源風情小鎮(zhèn)位于著名的“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”無錫市陽山鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，核心區(qū)面積1.2平方公里，小鎮(zhèn)及周邊擁有億年火山、萬畝桃林、千年古剎、百年書院等特色鮮明的自然人文景觀。從水蜜桃之鄉(xiāng)，到蜜桃小鎮(zhèn)，再到桃源風情小鎮(zhèn)，陽山突破傳統(tǒng)單一的“桃”經(jīng)濟，在旅游度假、文化養(yǎng)生、鄉(xiāng)村田園體驗等層面作出了卓有成效的探索，目前，陽山正在啟動田園東方二期項目，2019年后，預計將形成150萬人次的年客流接待能力。

陽山在旅游度假、鄉(xiāng)村田園體驗方面占有極好的發(fā)展勢頭，在旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興背景下，各地都在走產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。在機遇與挑戰(zhàn)并存背景下，研究旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，對陽山鄉(xiāng)村旅游項目的改造升級、村民積極性的調(diào)動、以及鄉(xiāng)風文明建設(shè)將有積極意義。

2 GDP與旅游收入相關(guān)分析

2.1 研究方法及工具

兩個變量之間的相關(guān)關(guān)系可以通過“散點圖”來直觀描述。根據(jù)散點圖，當兩組數(shù)據(jù)中某一自變量取某一值時，因變量對應為一概率分布，如果對于所有的自變量取值的概率分布都相同，則說明因變量和自變量是沒有相關(guān)關(guān)系的。反之，如果，自變量的取值不同，因變量的分布也不同，則說明兩者是存在相關(guān)關(guān)系的[1]。

本文采用相關(guān)性分析（correlation analysis）方法。相關(guān)性分析可以用來驗證兩個變量間的線性關(guān)系（公式如下），從相關(guān)系數(shù)r可以知道兩個變量是否呈線性關(guān)系、線性關(guān)系的強弱，以及是正相關(guān)還是負相關(guān)。

相關(guān)性系數(shù)r，介于-l到1之間，相關(guān)程度表述如下。

當0當-1≤r<0，表明兩變量呈負相關(guān)，散點圖斜向下，即一個變量增加；另一個變量將減少。

r的絕對值越接近1，兩變量的關(guān)聯(lián)程度越強，r的絕對值越接近0，兩變量的關(guān)聯(lián)程度越弱。

2.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

陽山旅游特色小鎮(zhèn)正在建設(shè)發(fā)展期，田園小鎮(zhèn)包含桃花源、桃花島、水蜜桃采摘園、公園水上項目、農(nóng)家樂、民宿、客棧、田園東方等，統(tǒng)計數(shù)據(jù)難以獲取?？紤]到旅游數(shù)據(jù)的可獲取性，本文以無錫市為研究樣本，選取2010—2017年的數(shù)據(jù)進行研究。

旅游數(shù)據(jù)采用無錫市旅游收入（2010—2017年）（如圖1、圖2所示），數(shù)據(jù)來源于《無錫市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》（2010—2017年）。

2010—2017年，無錫市旅游業(yè)收入占GDP的比重如表1所示，2010年以來，無錫市旅游收入對GDP的貢獻率逐年增加，從2010年的13%增加到2017年的16.3%，發(fā)展呈良好態(tài)勢。

2.3 數(shù)據(jù)相關(guān)性分析

將兩組數(shù)據(jù)輸入Excel，求得散點圖（如圖3所示），可以看出，無錫市2010年以來的GDP收入和旅游收入呈同趨勢增長，說明兩者之間存在極強的正相關(guān)關(guān)系。

計算無錫市2010—2017年GDP與旅游收入相關(guān)系數(shù)，可以利用Excel中CORREL函數(shù)進行。

計算結(jié)果顯示，GDP和旅游收入兩組數(shù)據(jù)相關(guān)系數(shù)值為0.982798684，呈正相關(guān)關(guān)系，即r值非常接近1，說明GDP收入和旅游經(jīng)濟收入之間存在非常高的關(guān)聯(lián)，則說明，旅游經(jīng)濟收入值增加，GDP收入值隨之增加。

相關(guān)系數(shù)和旅游收入對地方經(jīng)濟的貢獻率（如表1所示）都表明，旅游業(yè)已成為無錫市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，旅游能帶動城市交通、餐飲、住宿等各行業(yè)的發(fā)展，給城市增加就業(yè)崗位、緩解就業(yè)壓力，為城市注入人才活力；同樣，地方財政投資城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善道路交通，完善城市配套體系，大環(huán)境改善后會吸引更多的旅游者前來。所以，旅游業(yè)和GDP相互促進，共同增長，形成良性循環(huán)系統(tǒng)。

陽山打造桃文化品牌，經(jīng)過多年奮斗，由一個單純的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，逐步發(fā)展成亦農(nóng)亦景、民富安康的特色蜜桃小鎮(zhèn)，2012年陽山由省政府批準為“江蘇無錫陽山生態(tài)旅游度假區(qū)”，之后入選全國“美麗鄉(xiāng)村”“全國景觀特色旅游名鎮(zhèn)”“江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游點”和“江蘇省自駕游基地”，2014年獲評“國家4A級景區(qū)”，2015年被評為“江蘇省生態(tài)旅游示范區(qū)”，2017年由江蘇省政府公布為“無錫陽山桃源風情小鎮(zhèn)”。

陽山旅游業(yè)的發(fā)展帶動了地方財政和農(nóng)戶收入的增加，2013年、2014年特色農(nóng)產(chǎn)品水蜜桃平均銷售額達7.2億元，2015年服務(wù)業(yè)收入35億元、特色農(nóng)產(chǎn)品水蜜桃銷售額9.6億元。2016年全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入3.1萬元，戶均存款31.5萬元。2017和2018年陽山桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟達15億元。桃農(nóng)人均可支配收入超過3.25萬元，戶均存款34.79萬元，成為無錫市最高鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走上了“農(nóng)業(yè)+”發(fā)展新路徑。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動了陽山鎮(zhèn)地方收入的增加和農(nóng)民的富裕，而地方經(jīng)濟和農(nóng)民的共同富裕反過來又會促進投資、改善環(huán)境，帶來良性循環(huán)。

3 無錫陽山鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的建議

3.1 豐富旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展鄉(xiāng)村田園體驗游和度假游

無錫因歷史、地緣、資源等因素，多年來旅游發(fā)展以觀光游覽為主，目前的旅游產(chǎn)品大多屬于傳統(tǒng)的觀光旅游型和初級的休閑旅游型，不易帶給游客深刻的旅游體驗和難忘的旅游經(jīng)歷，留不住過夜游客是長期面臨的一大難題。當前旅游主力軍以老年游客和周末短期休閑游的家庭游等居多，回歸田園的農(nóng)家體驗項目受這類游客的追捧。無錫應借旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的東風，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游和休閑游。

陽山3萬畝桃林，一個花期就能吸引幾十萬游客。陽山要堅持不懈的以桃文化為主線，圍繞“田園+養(yǎng)生+夢想”的主題，建設(shè)周末農(nóng)場、植物公園與花海、度假村、主題酒店、旅游小鎮(zhèn)、主題公園等，豐富鄉(xiāng)村民宿、餐飲、娛樂、茶室、采摘、賞花、垂釣等主要業(yè)態(tài)，打造田園休閑、鄉(xiāng)村生活和溫泉度假、養(yǎng)老社區(qū)等產(chǎn)品。

3.2 與體育賽事相結(jié)合，發(fā)展體育旅游

體育賽事無論在什么時間都具有很大的吸引力，將體育賽事跟旅游相結(jié)合，將會給旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展契機。目前在無錫所舉辦的一些大型體育賽事有環(huán)太湖國際公路自行車賽，比佛利無錫馬拉松比賽等。尤其2018比佛利無錫馬拉松比賽，在無錫的櫻花季拉開帷幕，賽事規(guī)模大，參加人數(shù)30000人，選手來自全球各地，埃塞俄比亞、肯尼亞等全球各地，中央臺體育頻道（CCTV5）直播了賽事情況，對無錫的城市形象宣傳起了重要作用。而這樣的大型賽事勢必會在賽前、賽中、賽后吸引大量的游客前來無錫。因此，大型體育競技活動是無錫未來應拓展的重要市場。

在政府部門的努力和打造下，陽山成功舉辦過兩次體育賽事活動。2017年3月，以“奔跑·在蜜桃小鎮(zhèn)”為主題的2017陽山半程馬拉松在陽山小鎮(zhèn)拉開帷幕，3000名運動員，近兩萬名選手奔赴“桃花之約”，與當?shù)厝罕娨黄鸲冗^健身運動的生活。

2018年3月，“桃花之約”半程馬拉松的比賽線路途 經(jīng)陽山特色景點和精品民宿[4]。對陽山起到了很好的宣傳作用。

體育賽事和地方旅游經(jīng)濟發(fā)展是雙贏的，體育賽事的舉辦帶來的游客涌入，不僅給旅游收入帶來增長，同時也促進GDP的增長。同時，賽事期間的美食、旅游紀念品等也是不可或缺的增長點。

3.3 加強區(qū)域合作，發(fā)揮聯(lián)動效應

陽山因桃盛名，依托水蜜桃和萬畝桃花，陽山主打“桃文化”旅游拳頭產(chǎn)品，打造了我國第一座“桃文化”主題博覽館——無錫陽山桃文化博覽館，火山地質(zhì)知識普及的教育基地——陽山火山地質(zhì)公園和博物館，“省級國學教育基地”——安陽書院等，挖掘了桃源農(nóng)耕、地質(zhì)科普、書院、養(yǎng)生社區(qū)等文化，逐步形成“文化、生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”的旅游主題。

但水蜜桃的影響輻射范圍有限，省內(nèi)外游客對陽山生態(tài)旅游度假區(qū)、陽山旅游風情小鎮(zhèn)的自然生態(tài)、溫泉火山、歷史人文了解的還比較有限；在資源和客源共享方面，未能與馬山國家旅游度假區(qū)、環(huán)太湖景區(qū)形成聯(lián)動效應。今后的發(fā)展中，陽山應在豐富自身旅游業(yè)態(tài)的同時，加強區(qū)域合作，發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動效應，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，使陽山旅游風情小鎮(zhèn)真正成為無錫旅游業(yè)發(fā)展的“美麗鄉(xiāng)村田園”。

3.4 打造旅游節(jié)慶品牌，拓寬營銷渠道

旅游節(jié)慶活動的舉辦能擴大旅游景區(qū)的知名度和影響力，進而吸引客人前來。無錫借助資源優(yōu)勢，每年形成一些傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶活動。如黿頭渚櫻花節(jié)、梅園梅花節(jié)、陽山桃花節(jié)。這些特色節(jié)慶活動會大大帶動無錫旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

無錫陽山是全國聞名的“水蜜桃之鄉(xiāng)”，1997年以來，陽山幾乎每年舉辦“陽山桃花節(jié)”，吸引數(shù)十萬人前來參加，陽山桃花節(jié)已成為無錫節(jié)慶旅游品牌。文化搭臺、旅游唱戲、桃花節(jié)慶活動是當?shù)乩习傩铡⑵髽I(yè)、商家和旅游者之間的文化、旅游、商貿(mào)交流平臺。

桃花節(jié)每年3～4月舉行，陽山打造游客的四季體驗，豐富節(jié)慶旅游活動產(chǎn)品和內(nèi)容，春賞花、夏采摘；秋季，舉辦音樂節(jié)和帳篷節(jié)；冬季沐浴溫泉，打造陽山“春花、夏實、秋娛、冬浴”旅游四季歌。

陽山鄉(xiāng)村旅游要走一二三產(chǎn)深度融合道路，果農(nóng)種植桃產(chǎn)品，對桃產(chǎn)品進行二產(chǎn)加工提高附加值，桃園帶到旅游服務(wù)業(yè)，形成融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。另外，陽山在拓寬銷售渠道方面，也做了很多努力。陽山的水蜜桃目前傳統(tǒng)批發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)直銷、游客認養(yǎng)訂購三種模式，尤其隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，越來越多的果農(nóng)和電商企業(yè)合作，解決了桃產(chǎn)品銷路問題。

目前，陽山客源主要以本地和周邊2小時旅游圈內(nèi)客源為主。為擴大客源，陽山應借助無錫市智慧旅游大平臺，加強省內(nèi)和跨省營銷，投放網(wǎng)絡(luò)營銷，拓寬營銷渠道。

參考文獻

[1] http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6b1ebdc70102v7p5. html[EB/OL].

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[3] 朱吉玉.基于GDP和旅游收入相關(guān)分析看旅游經(jīng)濟發(fā)展——以安徽省旅游為例[J].邵陽學院學報，2013（6）.

[4] 2017陽山半馬落幕 來赴一場與桃花的約[EB/OL].網(wǎng)易， 2017-03-27.

①基金項目：無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院專業(yè)應用類課題（KJXJ17421）。

作者簡介：何調(diào)霞（1981-），女，漢族，甘肅天水人，碩士，講師，主要從事旅游經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游方面的研究。