陳欣 天津日報(bào)社

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生變化，傳播者與受眾者的互相融合、傳播渠道、終端、內(nèi)容等方面的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合進(jìn)入全媒體的發(fā)展時(shí)代。都市報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的一種重要表現(xiàn)，其與讀者以及市場都比較固定，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者，但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸沖擊下，都市報(bào)紙的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，自從2014年開始，都市報(bào)紙的訂閱量以及廣告量都在急速下降，隨后越來越多的都市報(bào)紙被迫放棄紙質(zhì)報(bào)紙形式，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)中，成為互聯(lián)網(wǎng)市場中的一員，這為都市類報(bào)紙的發(fā)展提供了一種新的發(fā)展形勢。

一、都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型形式變化

(一)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)形式

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是在網(wǎng)絡(luò)媒體中上傳報(bào)紙PDF板式或是轉(zhuǎn)載新聞，并在報(bào)紙中建立專欄刊登互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的熱點(diǎn)新聞的一種發(fā)展形式。這種形式是以紙質(zhì)媒體為核心，網(wǎng)絡(luò)媒體為市場，例如，《南方都市報(bào)》中建立的“網(wǎng)眼”專欄，其主要刊登網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)行為，同時(shí)在官微中推送PDF板式的紙質(zhì)媒體內(nèi)容。

(二)報(bào)網(wǎng)融合形式

報(bào)網(wǎng)融合是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展，其是以一種融合終端形式表現(xiàn)文字、圖像、音頻以及視頻等多媒體功能，將報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)媒體的單純互動(dòng)轉(zhuǎn)化為彼此傳播內(nèi)容、渠道、平臺和終端等方面的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的融合[1]。報(bào)網(wǎng)從互動(dòng)發(fā)展為融合，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激發(fā)紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)展的創(chuàng)新與變革途徑。報(bào)網(wǎng)融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流發(fā)展形式，都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型的核心就在于此。

二、融合趨勢下都市類報(bào)紙運(yùn)營情況

(一)“兩微一端”運(yùn)營方式

根據(jù)人民網(wǎng)調(diào)查顯示，在各類傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙媒體的融合傳播量最高，融合運(yùn)營的報(bào)紙都開通了微博與微信運(yùn)營賬號，其中93%的報(bào)紙自己創(chuàng)辦了客戶端，99%的報(bào)紙進(jìn)入到了聚合類新聞客戶端。直到2016年12月底，通過認(rèn)證的都市報(bào)微信公眾號統(tǒng)計(jì)得到為377家，新浪微博中搜索都市報(bào)的，且通過認(rèn)證的報(bào)紙媒體大約為440家[2]。由此可見，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代下，都市類報(bào)紙可以通過微信、微博以及客戶端來作為轉(zhuǎn)型渠道，提高其在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的影響力。而且，作為大眾媒體與區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求的結(jié)合，都市類報(bào)紙是城市化的產(chǎn)物，其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，都市報(bào)需要通過“兩微一端”運(yùn)營方式提高影響力、傳播力，建立都市報(bào)的公共作用。

(二)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要表現(xiàn)，其在信息傳播的權(quán)威性、真實(shí)性以及公信力等方面都有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢，成為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息的獲取更加方便，但是，媒體之間的核心競爭仍然是內(nèi)容。根據(jù)調(diào)查顯示，全國門戶網(wǎng)站中有40%的新聞都來自報(bào)紙，其中319萬篇從主流報(bào)紙轉(zhuǎn)載而來，評論量達(dá)到了1865萬，客戶端中，騰訊新聞、搜狐新聞等APP內(nèi)容大多都是轉(zhuǎn)載自報(bào)紙。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，都市類報(bào)紙可以通過本身所具備的紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性以及公信力上的優(yōu)勢發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新媒體。例如民生新聞報(bào)道、深度報(bào)道等，都是利用“兩微一端”融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢成為民間輿論的核心。

(三)資本多元盈利形式

報(bào)紙產(chǎn)業(yè)是典型的雙邊市場產(chǎn)業(yè)，其主要憑借著報(bào)紙發(fā)行量以及廣告收入來獲得應(yīng)力，但是在互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多元化，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為繼續(xù)盈利就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。根據(jù)調(diào)查，亞馬遜公司收購《華盛頓郵報(bào)》、阿里巴巴收購《南華早報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引進(jìn)資本進(jìn)入傳統(tǒng)媒體行業(yè)為媒體經(jīng)濟(jì)帶來了新的盈利方式[3]。2016年，短視頻博主papi醬的走紅為其帶來了巨額的投資，至此，papi醬這個(gè)自媒體名字市值估價(jià)達(dá)到了1.2億元，之后，花椒直播等直播平臺上線，依靠打上、廣告載體等盈利形式建立了視頻直播經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)資本市場的巨大潛力成為都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)市場上的都市報(bào)紙官博、公眾號以及APP平臺通過引入資本，結(jié)合廣告、眾籌、電商等多元盈利模式充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)資本價(jià)值，如圖1所示。

圖1 都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型多元盈利方式

三、融合趨勢下都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型趨勢

(一)創(chuàng)新報(bào)紙模式

都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)?chuàng)新，主要表現(xiàn)在三點(diǎn)：用互聯(lián)網(wǎng)思維做媒體、引進(jìn)技術(shù)構(gòu)建新的傳播平臺以及利用內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新傳播渠道。都市類報(bào)紙?jiān)诿襟w融合時(shí)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為切入口，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口，將其作為紙質(zhì)媒體增長的動(dòng)力，建設(shè)傳播渠道，構(gòu)建新媒體平臺，在新聞信息發(fā)布上要第一時(shí)間占據(jù)用戶端口，并結(jié)合紙質(zhì)媒體的深度解讀優(yōu)勢，樹立傳統(tǒng)的品牌影響力，進(jìn)而再利用新媒體傳播渠道提高新聞傳播力。

(二)降低管理與運(yùn)營成本

都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型的另一個(gè)趨勢就是要降低內(nèi)部交易成本、發(fā)行成本以及人力成本。對此，在重大新聞策劃中可以通過邀請經(jīng)營團(tuán)隊(duì)精英進(jìn)駐，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的互相合作能夠大大降低內(nèi)部交易成本，構(gòu)建精英理念。這種內(nèi)部的融合方式可以通過建立聯(lián)席會(huì)議制度完善[4]。此外，都市報(bào)的紙質(zhì)報(bào)紙形式使得其大量的盈利費(fèi)用都在印刷發(fā)行上，根據(jù)分析，都市報(bào)需要將新聞與廣告版面占比進(jìn)行平衡，但是新媒體的發(fā)展使得一些娛樂八卦類的新聞被搶占，這就需要重新將這兩類的版面進(jìn)行平衡，對此，可以通過動(dòng)態(tài)版面管理進(jìn)行平衡，廣告占比在35%左右，能夠有效的控制住成本。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”融合媒體

隨著VR、無人機(jī)以及人工智能等技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體傳播方式受到了顛覆。在融合趨勢下，都市報(bào)的發(fā)展需要將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念滲透到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)中，憑借著“中央式廚房”方式展開“一次采集、多元編輯、多次傳播”，利用圖片、文字、影像、音頻等多媒體方式將媒體內(nèi)容表現(xiàn)出來[5]。此外，在大量的媒體信息后，大量的網(wǎng)民在新媒體中獲取信息、傳播信息，都市報(bào)與新媒體的融合要結(jié)合實(shí)際的地域特征，將民生與服務(wù)作為都市報(bào)的傳播核心理念，構(gòu)建權(quán)威的本地媒體公信力，并通過“兩微一端”重新建立都市報(bào)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形象，為用戶提供新聞、娛樂、支付、消費(fèi)等多元服務(wù)，使其成為服務(wù)型的創(chuàng)新媒體。

四、結(jié)論

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端設(shè)備的沖擊下，都市類報(bào)紙面臨轉(zhuǎn)型，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”等各種方面的融合趨勢下，都市類報(bào)紙的轉(zhuǎn)型形式、運(yùn)營情況也發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合、互動(dòng)轉(zhuǎn)型形式，運(yùn)營上也偏向“兩微一端”運(yùn)營方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商以及資本多元盈利形式，通過研究得到，在該融合趨勢下，都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型也向創(chuàng)新、降低成本以及互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了參考，實(shí)現(xiàn)了媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。