吳采芬

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠帶來(lái)嶄新的信息傳播方式，保證所有人都能夠無(wú)時(shí)無(wú)刻和其他人實(shí)現(xiàn)溝通，實(shí)現(xiàn)溝通無(wú)限、交流永恒的目的。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)的許多地方報(bào)紙都已經(jīng)建立了網(wǎng)站，然而，網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)量仍然比較有限。基于此，必須加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，真正打造出成功的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)局面，才能推動(dòng)報(bào)紙和網(wǎng)站的發(fā)展，提升縣級(jí)報(bào)及網(wǎng)站的影響力，從而扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)。本文結(jié)合筆者的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法進(jìn)行了探索，希望能夠真正有利于扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)。

中圖分類號(hào): G242文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2012)04(a)-0000-00

一、引言

所謂報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，也就是說(shuō)，通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化，有利于擴(kuò)大媒體的影響力。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)網(wǎng)生存發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)，是增加報(bào)網(wǎng)人氣的重要渠道。只有加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，才能推動(dòng)報(bào)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏的良好局面，切實(shí)扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)。

二、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法

（一）信息式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法

信息式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法即報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以信息（或者內(nèi)容）生產(chǎn)為核心的互動(dòng)。在現(xiàn)階段，報(bào)紙的信息源已經(jīng)從傳統(tǒng)的記者采訪、群眾電話等方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒姆绞健Ｍㄟ^(guò)信息式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法，可以將報(bào)紙的信息優(yōu)勢(shì)真正貫穿至網(wǎng)站之中，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以搖身一變?yōu)閳?bào)紙?zhí)峁┲匾男畔?lái)源。我國(guó)的大部分傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了信息式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法的實(shí)驗(yàn)和探索，并且取得了非常良好的效果。

對(duì)于縣級(jí)報(bào)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也必須專門(mén)開(kāi)辟出“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”板塊，從而為報(bào)紙?zhí)峁└嗟男侣劸€索，并且把各種各樣的網(wǎng)民對(duì)一些新聞事件的看法吸收進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，最終有利于更好地展示出新聞的魅力。廣大的縣區(qū)群眾在網(wǎng)上的看法和建議，將會(huì)在縣級(jí)報(bào)紙上獲得體現(xiàn)，通過(guò)這種方式，毋庸置疑，一定會(huì)引導(dǎo)更多的縣區(qū)群眾積極加入到網(wǎng)絡(luò)版的互動(dòng)中來(lái)，更好地豐富報(bào)紙的內(nèi)容，更好地表達(dá)他們的看法和建議。

（二）溝通式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法

溝通式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法即報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體充分尊重廣大的縣區(qū)群眾的想法，能夠和廣大的縣區(qū)群眾進(jìn)行溝通的一種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，尤其是對(duì)于部分重大事件以及重要活動(dòng)的報(bào)道，報(bào)紙可以借助于網(wǎng)絡(luò)和受眾進(jìn)行溝通，更好地增加受眾參與的積極性，使受眾的訴求真正得到反映。

對(duì)于縣級(jí)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)辟專門(mén)的“溝通論壇”，真正體現(xiàn)出縣級(jí)報(bào)紙的特色，保證報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的受眾都能夠真正積極關(guān)注各種各樣的時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)溝通式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法來(lái)討論國(guó)家的大政方針政策，表達(dá)自己的見(jiàn)解。只有保證報(bào)網(wǎng)和廣大的縣區(qū)群眾進(jìn)行強(qiáng)烈的互動(dòng)，保證廣大的縣區(qū)群眾積極參與熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，才能夠有利于進(jìn)一步推進(jìn)民主政治、民主決策，從而進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)報(bào)紙的影響力，扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)，保證縣級(jí)保證發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（三）服務(wù)式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法

服務(wù)式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法即報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體除了必須要滿足廣大的縣區(qū)群眾的信息需求之外，也必須為廣大的縣區(qū)群眾提供交易、娛樂(lè)等各種各樣的服務(wù)的一種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法。

縣級(jí)報(bào)網(wǎng)必須將為縣區(qū)群眾提供以縣區(qū)本地為主的資訊產(chǎn)品和服務(wù)作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，采取豐富多彩的子欄目使社會(huì)生活的方方面面都能夠被全面覆蓋，為縣區(qū)群眾提供豐富的資訊大餐。通過(guò)這種方法，也有利于為廣告客戶提供眾多細(xì)分的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，具備較強(qiáng)的針對(duì)性，從而真正獲取更好的效果。報(bào)網(wǎng)還能夠建立網(wǎng)上商城，給縣區(qū)群眾帶來(lái)全新的在線生活模式，報(bào)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上手機(jī)充值、購(gòu)物、訂機(jī)票、彩票、兌獎(jiǎng)、查詢天氣預(yù)報(bào)、查詢停水停電信息、查詢交通違規(guī)情況等等。通過(guò)這些實(shí)用性強(qiáng)的項(xiàng)目，來(lái)打造很多客戶盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)和形象推廣點(diǎn)。與此同時(shí)，借助于報(bào)網(wǎng)的平臺(tái)，在縣級(jí)報(bào)紙上可以建立專題欄目，包括周末導(dǎo)購(gòu)、促銷等等，從而方便群眾知道哪里有優(yōu)惠和打折以及最新的促銷活動(dòng)，在為廣告商帶去消費(fèi)者的同時(shí)，也為報(bào)網(wǎng)自身帶來(lái)了廣告收益。采取這樣的方法，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)可以在一定限度上改變?nèi)罕姷纳钣^念和模式。

（四）經(jīng)營(yíng)式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法

經(jīng)營(yíng)式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法即報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮出二者的優(yōu)勢(shì)，并在最大限度上避免劣勢(shì)，從而在廣告、發(fā)行等各個(gè)領(lǐng)域都能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的增加的一種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法。通過(guò)經(jīng)營(yíng)式報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法，報(bào)紙可以在收費(fèi)發(fā)行、廣告增值、新形式的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等商業(yè)策略方面進(jìn)行試驗(yàn)和探索，采取科學(xué)有效的商業(yè)策略，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)，取得最佳的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)經(jīng)營(yíng)效果。

（五）報(bào)網(wǎng)集體互動(dòng)的方法

報(bào)網(wǎng)集體互動(dòng)即在整個(gè)縣區(qū)甚至更廣范圍內(nèi)所有的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的集體互動(dòng)的方法。因?yàn)槠鋮⑴c的媒體面廣，所以，這種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方法波及的范圍是更加廣泛的，也具備更加深遠(yuǎn)的影響力。通過(guò)報(bào)網(wǎng)集體互動(dòng)的方法，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)分別發(fā)揮出各自的作用，也分別擔(dān)負(fù)起各自的責(zé)任。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)揮“孵化器”的作用。具體來(lái)說(shuō)，就是一旦一個(gè)新聞事件出現(xiàn)，在剛剛開(kāi)始的時(shí)候，并不會(huì)具備很多的細(xì)節(jié)和準(zhǔn)確的信息，然而，在很多群眾參與進(jìn)來(lái)之后，就慢慢呈現(xiàn)出來(lái)整個(gè)新聞事件的真相。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前形勢(shì)下，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)正在成為眾多的紙質(zhì)媒體為它們自身的未來(lái)的長(zhǎng)期持續(xù)生存和發(fā)展而采取的重要的戰(zhàn)略途徑。在今后的工作中，還必須更加重視報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的深度融合，從而使報(bào)網(wǎng)切實(shí)發(fā)揮出最大的作用，扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)，使縣報(bào)具備更強(qiáng)的影響力和活力。隨著報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)踐的進(jìn)一步推進(jìn)，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 扭轉(zhuǎn)縣報(bào)劣勢(shì)這個(gè)課題一定會(huì)有更加新穎更加令人滿意的答案。

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