陳祖國

摘 要 隨著國際國內(nèi)環(huán)境的變化，農(nóng)業(yè)宣傳面臨著一系列新問題。近年來，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、重大動植物疫病防控等農(nóng)業(yè)突發(fā)事件頻頻發(fā)生，如何做好農(nóng)業(yè)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，化解社會矛盾，是農(nóng)業(yè)部門宣傳工作者面臨的新要求。在當(dāng)前形勢下，農(nóng)業(yè)部門如何利用新媒體開展農(nóng)業(yè)宣傳工作，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定，營造良好的輿論環(huán)境，是文章研究的重點。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)部門；農(nóng)業(yè)宣傳；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0163-02

一篇新聞報道不會造就一個產(chǎn)業(yè)，但可能會摧毀一個產(chǎn)業(yè)。目前，我國農(nóng)業(yè)仍然是弱勢產(chǎn)業(yè)，迫切需要加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，而農(nóng)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展將受到一些局部的忽視和無法及時處理的嚴(yán)重打擊。因此，農(nóng)業(yè)部門如何利用新媒體做好宣傳是“大數(shù)據(jù)+”時代農(nóng)業(yè)部門工作的重中之重，本文以下將探討新形勢下農(nóng)業(yè)部門如何做好農(nóng)業(yè)宣傳工作。

1 提高對農(nóng)業(yè)宣傳重要性的認(rèn)識

農(nóng)業(yè)宣傳是實現(xiàn)“三農(nóng)”現(xiàn)代化的基本條件，農(nóng)業(yè)部強(qiáng)化農(nóng)業(yè)宣傳的意義和作用是多方面的，具體來說有3個方面。

1.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)宣傳工作是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措

隨著科技的進(jìn)步、工業(yè)的發(fā)展、國家的繁榮富強(qiáng)，我國農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定也迎來了新的挑戰(zhàn)。在新時代的沖擊下，這不僅僅是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。但是挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，我們需要迎合機(jī)遇勇于創(chuàng)新，需要敢為人先，需要齊心協(xié)力。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不像傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)那樣言傳身教就行，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)需要現(xiàn)代化的新技術(shù)、新思想和新觀念等，這些都需要現(xiàn)代化的宣傳，依靠快速、有效的媒體的支持進(jìn)行傳播。比如我們最早出現(xiàn)的報紙與廣播、后來隨之出來的電視和手機(jī)、到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的流傳等。我們目前需要通過這些新媒體的傳播來解決農(nóng)業(yè)在新形勢下存在的問題和矛盾。

因此，農(nóng)業(yè)宣傳是促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展重要保障，其宣傳能夠營造輿論氛圍、使全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)支持農(nóng)業(yè)。在新媒體的全渠道推廣下，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)部門的社會地位，增加人們對農(nóng)業(yè)工作的重視，促使工作者生發(fā)對農(nóng)業(yè)工作的責(zé)任心。

1.2 提高農(nóng)業(yè)宣傳工作能增加農(nóng)業(yè)工作者的收入

隨著工業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的地位也漸漸被忽視，農(nóng)民的生活越來越艱難。國家大面積收購?fù)恋?，農(nóng)民能耕種的農(nóng)田畝數(shù)越來越少，其糧食及農(nóng)作物產(chǎn)量有限，還有，在中國的大部分地區(qū)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)民抵御自然災(zāi)害的能力有限，容易遭受自然災(zāi)害影響，農(nóng)產(chǎn)品價格漲跌對農(nóng)民生活影響很大。因此，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐是新時期農(nóng)民增收的希望。市場化是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種基本形式，農(nóng)產(chǎn)品不僅僅只是在本國進(jìn)行銷售，還需要出口歐洲，參與國外的市場競爭。部分農(nóng)產(chǎn)品還具有品牌效應(yīng)參與品牌競爭，增加銷售額度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場。

1.3 發(fā)展農(nóng)業(yè)宣傳工作為構(gòu)建和諧社會獻(xiàn)出自己的一份力

農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)情況隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展也越來越被人重視。與此同時，近年來出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)突發(fā)事件，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，動植物疫病等問題被媒體和公眾所關(guān)注，在建設(shè)和諧社會的形勢下不容我們忽視。新形勢下農(nóng)業(yè)報道的輿論氛圍過于復(fù)雜，不僅有如電視、報紙等專題媒體的報道，更有近年來新式媒體的快速傳播，如自媒體、微信、微博、貼吧等方式，這種新媒體的快速傳播對我們來說也是一種挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾螌浾撨M(jìn)行把握與引導(dǎo)。任何行業(yè)都會遭遇突發(fā)事件，處理不當(dāng)就會波及行業(yè)的發(fā)展及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

例如2013年四川省部分市鎮(zhèn)出現(xiàn)的柑橘問題，由于媒體對輿論的引導(dǎo)，人們開始對柑橘產(chǎn)生恐懼，導(dǎo)致全國各地橘農(nóng)損失慘重。2015年，海南豌豆出現(xiàn)問題，經(jīng)過某微信公眾號傳播，此后在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵傳播，嚴(yán)重影響了各地豌豆的銷量，致使波及了加工生產(chǎn)豌豆的企業(yè)以及農(nóng)戶?，F(xiàn)在再仔細(xì)研究這些問題，不難發(fā)現(xiàn)，它們大多不是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，而是科學(xué)普及問題，這都不是普遍性問題，而是局部問題。

2 努力構(gòu)建新形勢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)宣傳的新格局

2.1 切實做好涉農(nóng)突發(fā)事件的典論引導(dǎo)

把握輿論、引導(dǎo)輿論應(yīng)該得到農(nóng)業(yè)部門的重視。為了更好應(yīng)對突發(fā)事件下的輿論引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該增強(qiáng)農(nóng)業(yè)工作責(zé)任意識，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)工作的規(guī)范化，遏制由于突發(fā)事件帶來的惡性輿論，為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來良好的氛圍。

在把握的原則上，要注意：把握引導(dǎo)，保持穩(wěn)定。依賴性管理，明確責(zé)任。依法指導(dǎo)，注重效果。各級農(nóng)業(yè)部門在地方黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)本地區(qū)農(nóng)業(yè)突發(fā)事件的處理和輿論引導(dǎo)。同時，國家還頒布了一系列法律法規(guī)，以應(yīng)對突發(fā)事件。對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)應(yīng)科學(xué)、合法、有效。

2.2 切實發(fā)揮新媒體下農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)群體的作用

農(nóng)業(yè)在工業(yè)的發(fā)展下社會影響力和地位也逐漸變?nèi)?，我們要以一線城市農(nóng)業(yè)網(wǎng)群為主，二、三線城市共同發(fā)展，這樣才能建設(shè)好農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)樞紐站，傳播農(nóng)業(yè)信息。

首先，我們要充分認(rèn)識到網(wǎng)站的重要性。網(wǎng)站的時速性、受眾性是傳播農(nóng)業(yè)信息的重要手段，向大眾展示了我們的行業(yè)、我們的業(yè)務(wù)成果，成為我們的形象窗口。其次，要時刻與網(wǎng)絡(luò)同步。通過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)部門及農(nóng)業(yè)工作者應(yīng)該及時和大眾進(jìn)行溝通和互動，展示我們健全的宣傳體制和友好的態(tài)度，以此來逐漸增強(qiáng)農(nóng)業(yè)宣傳的影響力。再次還要注重監(jiān)察、把握、引導(dǎo)輿論，知道應(yīng)該監(jiān)察的重點，甚至為避免輿論的惡性影響作出相應(yīng)的應(yīng)急方案。及時知道各類網(wǎng)站和輿論的趨勢發(fā)展，及時作出相應(yīng)的應(yīng)急方案，及時把握和引導(dǎo)輿論。最后，逐步增強(qiáng)網(wǎng)群的推廣人員。部門需要有專業(yè)的人員針對宣傳進(jìn)行寫作、理論、實踐與服務(wù)。

2.3 普及新媒體，提高農(nóng)業(yè)工作的宣傳主動性

在快速發(fā)展的新形勢下，農(nóng)業(yè)部門必須抓住機(jī)遇，抓住形勢，加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用研究，研究傳播規(guī)律，搭建新的平臺，占領(lǐng)新的輿論陣地，針對農(nóng)業(yè)宣傳創(chuàng)造新的模式。

第一，增強(qiáng)對網(wǎng)群的建設(shè)，網(wǎng)群是農(nóng)業(yè)部門展示形象的新窗口。截止到現(xiàn)在，大部分農(nóng)業(yè)部都有中國門戶網(wǎng)站。不過，還是有一些沒有建立英語門戶網(wǎng)站的單位。部分網(wǎng)站存在一定的問題，網(wǎng)站的定位、網(wǎng)頁的設(shè)計、內(nèi)容的更新都比較落后，而且，網(wǎng)絡(luò)安全限制了網(wǎng)站的很多功能。因此，提升自身網(wǎng)站建設(shè)水平是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)部門的當(dāng)務(wù)之急。把網(wǎng)站的責(zé)任使命、發(fā)展目的、科研特點與大眾群體有效的結(jié)合起來需要改變網(wǎng)站同質(zhì)化的趨勢，確認(rèn)網(wǎng)站的定位，重視網(wǎng)站的布局、欄目的設(shè)置、信息的管理和安全制度保障，提升網(wǎng)站的建設(shè)和管理水平。網(wǎng)站上建立大眾網(wǎng)民論壇、大眾問答、網(wǎng)友網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)絡(luò)微信公開一些互動板塊，增加和網(wǎng)友的溝通，快速的處理網(wǎng)友的問題，提高信息的實用性增加網(wǎng)站的影響力。

第二，增加新媒體的應(yīng)用，比如報紙和微博的輿論引導(dǎo)。加強(qiáng)渠道的傳播，構(gòu)建由多角度、全方位、立體組成的“全媒體”宣傳模式?，F(xiàn)在，農(nóng)業(yè)在報紙、微博、微信一些新媒體上的宣傳非常少，如此種種，這不僅是觀念約束的問題，也是人才、技術(shù)、資金或管理問題的制約。因此，農(nóng)業(yè)部門應(yīng)與時俱進(jìn)，增加針對新媒體傳播平臺的發(fā)展，合理發(fā)揮新媒體所具有的優(yōu)勢，活用圖片、文字、語音、視頻、動畫等有效快速的傳播形式，為大眾提供快速、友好的服務(wù)及宣傳。

2.4 切實加強(qiáng)信息互動機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)部門上下、新老媒體宣傳新格局

各級農(nóng)業(yè)部門不僅要加強(qiáng)省、市、縣縱向溝通與合作，各部門之間整合資源，加強(qiáng)聯(lián)系，形成省、市、縣之間的垂直關(guān)系。新媒體與傳統(tǒng)媒體的橫向互補(bǔ)合作和多角度視角的新農(nóng)業(yè)推廣模式，一致通過不同的渠道宣傳了農(nóng)業(yè)工作的各個方面，為引導(dǎo)輿論取得了重大的突破效果。

第一，需要增加農(nóng)業(yè)內(nèi)部的一些信息的交流。合理利用現(xiàn)有的信息工程，以QQ群、微信群等為主要溝通渠道，建立相關(guān)農(nóng)業(yè)部門之間更密切的信息共享體制。針對農(nóng)業(yè)重大突發(fā)事件，第一次要省級農(nóng)業(yè)部門和單位制定相應(yīng)的處理方案，針對輿論協(xié)調(diào)做好相關(guān)工作。

第二，做好關(guān)于農(nóng)業(yè)新聞線索的報道工作。積極建立宣傳數(shù)據(jù)資料庫，各級單位需將新聞媒體及新式媒體提供的資料整理入庫，做好新聞提交上報工作。及時向省宣傳部門提交省農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線重大會議、活動、突出群體、典型事跡、先進(jìn)人物等新聞線索，積極協(xié)調(diào)各級媒體宣傳工作。

第三，農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該加強(qiáng)與黨委各級宣傳部門之間的了解與溝通合作，全方位的提供資料與線索，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)宣傳推廣，漸漸形成全省各級農(nóng)業(yè)宣傳互為補(bǔ)充的良好局面。

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