2000年下半年，在獲得上級(jí)主管部門批準(zhǔn)后，生活·讀書·新知三聯(lián)書店開始探討《三聯(lián)生活周刊》以每周一期（一年52期）出版的具體問題。首先是資金，當(dāng)時(shí)估計(jì)《周刊》全年需投入1000萬元，虧損為500萬元，以三聯(lián)當(dāng)時(shí)的營(yíng)收規(guī)模，顯然無法承受，所以尋求外部合作也就是必然選擇。在與原合作方國(guó)康公司關(guān)系破裂后，三聯(lián)很快找到了新的合作伙伴，而且將合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

2001年3月，三聯(lián)書店與諾定（中國(guó)）投資有限公司簽訂了兩份協(xié)議，即《合作協(xié)議》和《先期投入?yún)f(xié)議》。諾定公司是香港和記黃埔有限公司聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)之TOM集團(tuán)在中國(guó)的全資子公司，是獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)的首家外資國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)的獨(dú)資投資控股公司，2000年7月在北京注冊(cè)成立。這兩份協(xié)議的談判我沒有參加，根據(jù)協(xié)議文本和董總（董秀玉）向社務(wù)委員會(huì)的通報(bào)，要點(diǎn)包括三個(gè)方面：

——TOM公司向三聯(lián)期刊（《三聯(lián)生活周刊》和《愛樂》）提供2500萬元資金（先期投入不低于500萬元），以使刊物迅速成長(zhǎng)并取得更好的效益；

——為此，三聯(lián)書店以委托經(jīng)營(yíng)的名義，將兩份期刊在今后20年中收益的60%交給TOM公司，自己只得到40%的收益；

——三聯(lián)書店為了期刊發(fā)展的穩(wěn)定，堅(jiān)持這三份期刊的編輯權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的統(tǒng)一，即所有期刊的經(jīng)營(yíng)工作由三聯(lián)書店負(fù)責(zé)。

這是我當(dāng)年站在三聯(lián)書店的立場(chǎng)，對(duì)協(xié)議內(nèi)容所做的概括，并非協(xié)議文本語言。三聯(lián)與諾定合作投資的企業(yè)名為“三聯(lián)通文化傳媒有限公司”，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目除了期刊外，還有投資建設(shè)三聯(lián)通網(wǎng)站、開發(fā)200個(gè)名校俱樂部宣傳和銷售三聯(lián)出版物，好像還討論過成立版權(quán)和編譯中心，在沃爾瑪超市開辦連鎖書店等。隨著時(shí)間推移，其他項(xiàng)目無疾而終，剩下的就是實(shí)實(shí)在在的期刊經(jīng)營(yíng)。建設(shè)期刊群是董總很早就已提出的三聯(lián)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，由于缺乏資金不能落實(shí)，此時(shí)借力合資企業(yè)正式亮相。

到了11月，由于合營(yíng)公司遲遲未獲上級(jí)主管部門批準(zhǔn)，管理機(jī)構(gòu)無法建立，所需資金不能如期如數(shù)到位，而三聯(lián)期刊面臨制定新年度的發(fā)展目標(biāo)和資金預(yù)算，新創(chuàng)辦的《競(jìng)爭(zhēng)力》尤其急迫。于是，三聯(lián)與諾定又簽訂了兩份《補(bǔ)充協(xié)議》，一方面對(duì)原有協(xié)議的時(shí)效予以展期，另一方面，雙方同意設(shè)立負(fù)責(zé)管理合營(yíng)公司成立前所有重大事宜的經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)。之后，雙方又開始談判有關(guān)三聯(lián)期刊的《委托經(jīng)營(yíng)合同》。

這份合同經(jīng)過三個(gè)月的反復(fù)討論，于2002年2月底簽訂。簽約方除了三聯(lián)和諾定外，還增加了昆明風(fēng)馳傳媒有限公司，這是諾定方面指定的具有經(jīng)營(yíng)期刊資質(zhì)的中國(guó)內(nèi)資公司。這份合同在經(jīng)營(yíng)范圍中增加了《競(jìng)爭(zhēng)力》雜志，規(guī)定在經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)下另組管理小組主持日常工作，但沒有明確期刊編輯權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的統(tǒng)一，這就為以后確定期刊具體經(jīng)營(yíng)方式時(shí)雙方各執(zhí)一詞埋下了伏筆。

3月中旬以后，我與TOM公司顧問許志明就《期刊經(jīng)營(yíng)管理工作試行辦法》的有關(guān)條款展開多次討論。志明1993年畢業(yè)于英國(guó)曼徹斯特大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，2002年在TOM在線有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事兼首席營(yíng)運(yùn)官，并出任TOM集團(tuán)的高級(jí)顧問。志明溫文爾雅，頭腦敏捷，其扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)使我受益匪淺，但對(duì)于三聯(lián)期刊的具體經(jīng)營(yíng)模式，我們的距離不小。雙方的分歧，我在當(dāng)年4月14日給董總的報(bào)告中有比較詳細(xì)的描述和分析：

比較2002年4月12日下午許志明先生改定的《期刊經(jīng)營(yíng)管理工作試行辦法》和3月24日下午他拿來的《三聯(lián)期刊管理架構(gòu)及權(quán)限（草稿）》兩個(gè)文本，可以發(fā)現(xiàn)在所有重要方面都是一致的。也就是說，半個(gè)多月來雙方的幾次談判，實(shí)際上只是TOM方面堅(jiān)持自己原來設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)管理框架和實(shí)施辦法，并逐條否定三聯(lián)方面提出的修改意見和所擬增加的內(nèi)容。我的看法是，最后形成的文件（即4月12日下午的“試行辦法”），除了在結(jié)構(gòu)上與我在3月27日晚起草的文本有相似之處外，其內(nèi)容完全是TOM方面最初文本的翻版，只是改變了某些語氣（如將“最高權(quán)力機(jī)構(gòu)”改成“經(jīng)營(yíng)決策機(jī)構(gòu)”）或作一些無關(guān)緊要的限制（如第二款第四條有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)召開會(huì)議新加的內(nèi)容）。

如果上述基本判斷成立，那么似不得不得出如下結(jié)論：

第一，TOM方面在期刊經(jīng)營(yíng)工作方面有自己成熟的想法，包括框架設(shè)計(jì)和具體辦法；

第二，TOM方面并不真正打算與三聯(lián)方面就有關(guān)期刊經(jīng)營(yíng)工作真正開展討論（只是說服），更不準(zhǔn)備采納三聯(lián)方面一些帶有原則性的建議；

第三，TOM方面似乎并不打算真正落實(shí)有關(guān)三聯(lián)書店掌握期刊經(jīng)營(yíng)權(quán)的協(xié)議精神。

…………

……3月下旬以來雙方的討論，其實(shí)就是要對(duì)期刊經(jīng)營(yíng)工作的落實(shí)做出安排。不幸的是，在這一關(guān)鍵點(diǎn)上雙方討論很不順利（并不像許先生一廂情愿描述的那樣），對(duì)于“經(jīng)營(yíng)權(quán)”的理解及設(shè)想的框架雙方有嚴(yán)重分歧。

我認(rèn)為經(jīng)營(yíng)工作包括確定經(jīng)營(yíng)方向、配置資源及考核績(jī)效等方面，其中一是要能確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，提出要求，二是要有達(dá)到此目標(biāo)所必需的物質(zhì)手段（人、財(cái)、物）。所以通俗地講，經(jīng)營(yíng)權(quán)就是掌管人、財(cái)、物的權(quán)力，其中最為核心的是財(cái)務(wù)權(quán)。

在三聯(lián)與TOM的合作框架中，由于出資方與操作方是分裂的，所以操作方要求獨(dú)立的財(cái)務(wù)權(quán)實(shí)際上是不現(xiàn)實(shí)的，出資方必定要對(duì)資金的使用予以監(jiān)控。在這種背景下，為了使出資方放心，也為了使實(shí)際操作具有可行性，財(cái)務(wù)權(quán)（即資金的審批和使用）不得不分解為三個(gè)層面：

第一個(gè)層面，出資方控制一個(gè)組織（如經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)），控制每年的投資額度并監(jiān)督其使用情況。由它審批預(yù)決算方案并據(jù)此撥款（事前），并由它的財(cái)務(wù)人員通過受款者呈送的財(cái)務(wù)報(bào)表實(shí)施監(jiān)督（事后）。

第二個(gè)層面，由操作方設(shè)置的一個(gè)組織（如管理小組），根據(jù)每年的投資額度組織經(jīng)營(yíng)工作并報(bào)告資金使用情況。它既對(duì)出資方的資金使用承擔(dān)責(zé)任，也代表操作方落實(shí)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

第三個(gè)層面，即由具體的經(jīng)營(yíng)組織（如刊社）使用在預(yù)算范圍內(nèi)的撥款（月度或季度）開展經(jīng)營(yíng)工作，并完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

財(cái)務(wù)工作，說到底是為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)的。財(cái)務(wù)權(quán)不是任意花錢的權(quán)力，而是經(jīng)營(yíng)責(zé)任的具體體現(xiàn)。上述三個(gè)層面的分解及職責(zé)描述得不一定準(zhǔn)確，但在目前條件下，只有在財(cái)務(wù)方面各司其職，才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有序而積極地展開。任何一個(gè)層面越俎代庖，其可以預(yù)見的后果是，必然使其他層面喪失經(jīng)營(yíng)興趣和活力，并盡可能躲避其應(yīng)該承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)責(zé)任。

如果連預(yù)算內(nèi)的款項(xiàng)操作方都不能自主地支配使用，那么我們所擁有的“經(jīng)營(yíng)權(quán)”實(shí)際上只是一紙空文。（潘振平致董秀玉總經(jīng)理函）

現(xiàn)在看來，當(dāng)年的分析判斷不無偏頗之處，有點(diǎn)意氣用事，對(duì)TOM公司的合理關(guān)切也不夠尊重。但三聯(lián)期刊特別是《周刊》發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)刻，在經(jīng)營(yíng)權(quán)方面的任何含糊其詞，都有可能帶來不良后果。這份文件后來的遭遇，我已經(jīng)記不清了，印象中似乎就此擱置。

直到當(dāng)年8月15日，才召開了經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)的第一次會(huì)議，討論三份刊物的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和工作狀況?！吨芸返膹V告代理問題也在這次會(huì)議上最終確定。在三聯(lián)阜康文化公司經(jīng)營(yíng)期間，1997年，陳玉彬受聘承包廣告部，每年繳納承包費(fèi)72萬元。翌年，陳玉彬?qū)ⅰ吨芸窂V告轉(zhuǎn)包給天意華廣告公司。經(jīng)該公司總經(jīng)理周穗青和副總經(jīng)理高勁濤積極開拓，《周刊》的廣告業(yè)務(wù)勢(shì)頭良好，2000年《周刊》的廣告收入已達(dá)400多萬元，并簽訂了新的廣告合同。按照TOM公司的設(shè)想，《周刊》廣告業(yè)務(wù)需要重新考慮合作伙伴。朱偉和我據(jù)理力爭(zhēng)，耐心說明情況，終于得到理解，維持了與天意華公司的合作。2001年，《周刊》廣告收入近700萬元，以后逐年迅猛增長(zhǎng)，為《周刊》順利轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。天意華廣告公司周穗青和高勁濤兩位老總的功績(jī)，是周刊人永遠(yuǎn)不應(yīng)該忘記的。

月底，與TOM公司的合作意向終于得到上級(jí)認(rèn)可（還需要正式報(bào)批），股權(quán)比例改為三聯(lián)占股51%，TOM公司占股49%。緊接著，9月10日，董總退休，新的總經(jīng)理汪季賢到任。上級(jí)部門也有人事更換。12月11日，經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)召開了第二次會(huì)議，研究各刊在下一年度的工作，TOM公司推薦的合營(yíng)公司財(cái)務(wù)總監(jiān)到位。

2003年1月，新任財(cái)務(wù)總監(jiān)提出了一份管理工作暫行安排，以后又?jǐn)M定銀行賬戶管理和資金審批權(quán)限兩個(gè)文件。針對(duì)其中的問題，我于3月12日寫了書面意見：

在討論這個(gè)問題之前，首先需要確認(rèn)幾個(gè)前提：

1.合營(yíng)公司是由三聯(lián)控股的，三聯(lián)書店的四份雜志的無形資產(chǎn)僅作價(jià)1000萬元人民幣，且還承擔(dān)1550萬元人民幣的債務(wù)。三聯(lián)書店希望利用公司的管理機(jī)制和資金供應(yīng)，迅速將各刊做大做強(qiáng)，而不能允許任何由于政出多門、手續(xù)繁瑣、缺乏效率及外行指手畫腳的情況出現(xiàn)，影響刊物的經(jīng)營(yíng)乃至編輯工作。

2.按照經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)的共識(shí)，三聯(lián)期刊的經(jīng)營(yíng)責(zé)任者為各刊主編。既然要承擔(dān)經(jīng)營(yíng)責(zé)任，就必須有充分的財(cái)權(quán)和人事權(quán)，否則，落實(shí)經(jīng)營(yíng)責(zé)任無從談起。

3.從去年下半年開始，各刊已開始進(jìn)行艱苦的編制預(yù)算工作，經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)也兩度開會(huì)討論。這些預(yù)算，基本上做到了控制成本和明確經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的設(shè)想，并為各刊主編的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)劃定了范圍。討論合營(yíng)公司的管理工作，應(yīng)在預(yù)算的落實(shí)上確定執(zhí)行細(xì)則，不能另起爐灶，另定規(guī)則。

4.考慮到合營(yíng)公司中TOM方面有較多資金投入，合作協(xié)議中同意由TOM方面推舉財(cái)務(wù)總監(jiān)?？紤]到合營(yíng)公司籌建期財(cái)務(wù)方面有一個(gè)不穩(wěn)定的過渡期，經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)同意財(cái)務(wù)總監(jiān)提前到位。臨時(shí)財(cái)務(wù)部的職責(zé)，是為各刊經(jīng)營(yíng)做好服務(wù)工作，同時(shí)監(jiān)督資金收入和支出的情況。財(cái)務(wù)部門不是經(jīng)營(yíng)的直接責(zé)任者，對(duì)預(yù)算內(nèi)的開支，只能提出技術(shù)性的要求，而不能擁有否決權(quán)。否則，雜志的正常運(yùn)作將無法執(zhí)行。

根據(jù)上述幾個(gè)前提，我認(rèn)為目前的這兩份暫行安排備忘錄都要作根本性的修改。第一，確認(rèn)財(cái)務(wù)總監(jiān)和財(cái)務(wù)部門的位置，明確其職責(zé)為服務(wù)和監(jiān)督，當(dāng)好經(jīng)營(yíng)的參謀，而不是在主編之上再設(shè)一個(gè)主主編；第二，明確預(yù)算的權(quán)威性，在預(yù)算內(nèi)的開支原則上應(yīng)由經(jīng)營(yíng)責(zé)任承擔(dān)者決定，而不能層層設(shè)卡，誰都說了算誰都又說了不算，影響雜志經(jīng)營(yíng)乃至編輯工作。

從今年一二月份的實(shí)際情況看，有必要在上述問題方面形成共識(shí)，單由TOM方面提出一套財(cái)務(wù)控制方案，在實(shí)踐中是行不通的。（《關(guān)于〈合營(yíng)公司籌建期管理工作暫行安排〉兩個(gè)備忘錄的幾點(diǎn)意見》）

這是我在參與合營(yíng)公司籌備期間最后一次發(fā)表比較系統(tǒng)的意見。以后，隨著三聯(lián)機(jī)構(gòu)和人事的調(diào)整，我退出了期刊經(jīng)營(yíng)管理工作，只負(fù)責(zé)《三聯(lián)生活周刊》《愛樂》《競(jìng)爭(zhēng)力》三刊的終審。合營(yíng)公司起名“三聯(lián)世紀(jì)文化傳播有限責(zé)任公司”，有了新的架構(gòu)，原有的經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)和管理小組實(shí)際上停止了活動(dòng)。由于一些技術(shù)性的原因，合營(yíng)公司的注冊(cè)工作困難重重，一直不能推進(jìn)，2005年，雙方終止合作。從2001年5月到2002年4月，TOM公司分四批提供給三聯(lián)書店1410萬元資金，此時(shí)作為無息貸款形式歸還。這筆資金，對(duì)于《周刊》的轉(zhuǎn)型初期，特別是《競(jìng)爭(zhēng)力》創(chuàng)辦和《愛樂》改版，都有著重要作用。TOM公司的合作誠(chéng)意，令人感嘆。

在《周刊》已出版1000期的今天，之所以翻出這些陳年舊事，是希望為《周刊》和三聯(lián)期刊發(fā)展的艱辛歷程留下一點(diǎn)親歷者的實(shí)錄。我參與討論的層面不高，所獲資訊有限，盡管使用了保存多年的文件和當(dāng)年筆記，所述仍不免有誤，敬請(qǐng)高明者糾謬指正。