李 龍 飛

(上海交通大學 文化產業(yè)管理系, 上海 200240)

一、 問題的提出

面對東北經濟增長的下行壓力,轉變經濟發(fā)展方式,突破經濟發(fā)展結構性矛盾和體制性障礙,成為東北經濟振興的題中之義。自工業(yè)革命以來,產業(yè)次序的不可逆性成為一條重要的發(fā)展規(guī)律,是經濟發(fā)展的必然趨勢。作為第三產業(yè)重要組成部分的文化產業(yè),其發(fā)展理應成為東北轉型的重要途徑,而文化消費又是文化產業(yè)發(fā)展的內在推力,甚至是東北經濟的重要抓手。

就目前東北地區(qū)的文化消費現狀來看,文化消費水平相對偏低,基本徘徊在全國平均水平及以下。而東北地區(qū)歷來文化資源要素稟賦豐富,巨大的文化消費市場并沒有得到良好的釋放。目前,學術界關于文化消費的研究主要關注影響因素研究[1-2],有關區(qū)域整體文化消費市場的研究較少,針對東北地區(qū)文化消費影響因素的研究甚少。

東北地區(qū)為什么會出現文化消費乏力與文化資源稟賦豐沛的悖論?影響東北地區(qū)文化消費的因子有哪些,與其他地域的不同之處何在?本文根據東北地區(qū)文化消費的現實差異性,運用固定效應模型回歸分析方法,對東北三省2006—2015年數據進行實證檢驗。在實證方法的選取上,首先運用面板單位根檢驗各變量的平穩(wěn)性,同時檢驗主要變量之間的相關性,然后運用F檢驗和Hausman檢驗,確定采用固定效應模型估計方法對東北地區(qū)文化消費影響因素進行實證研究,更好地實現對模型參數的一致估計。

二、 理論與假設

從文化資本、文化供給和社會環(huán)境三個維度剖析東北地區(qū)文化消費影響因素。

1. 文化消費與文化資本

文化資本是影響文化消費的內生性因素,“標志行動者的社會身份,被視為正統(tǒng)的文化趣味、消費方式、文化能力和教育資歷等價值形式”[3]。這里的文化資本有三種形式:具體化的文化資本、客觀化的文化資本和體制化的文化資本。三種文化資本大體上與人力資本、文化產品和文化制度相對應。通俗地講,無論是教育水平、審美趣味,還是消費能力,都是影響文化消費的重要因素。西方資本主義搶奪了經濟資源后,文化趣味和文化消費能力成為區(qū)隔中產階級最后的榮光,擁有更高教育水平的人往往能更好地消費文化內容,可見文化資本相較于一般經濟資本對文化消費的影響力。

收入作為文化消費的機會成本指標,是影響文化消費的一般性因素[4]。文化消費作為精神性消費,是在滿足了人們最基本的生理需要之后進行的消費?；谝陨戏治?提出假設(在其他條件不變的情況下,下同):

假設1 文化消費與收入水平正相關。

假設2 文化消費與受教育程度正相關。

2. 文化消費與文化供給

供給和消費是社會商品領域永遠運動著的一對關系。文化供給對文化消費的影響體現在兩個方面。

文化供給所提供的產品對消費者的效益。從微觀消費者行為學角度看,消費者在購買產品時經歷了對產品種類、價格、特性,以及自我認知等方面的信息收集與評估,決定購買決策。不同于一般的商品特征,文化產品具有“邊際效用遞增”特征,當某文化產品被認可后,該文化產品消費效用將增加,消費過程又提高了消費者的審美、趣味與知識,形成文化消費的“路徑依賴”,反過來再次刺激文化消費,增加文化供給。因此,文化娛樂產品的價格、文化及相關產業(yè)固定資產投資額、文化傳播機構數,都會從不同方面影響文化產品的供給,從而對文化消費產生影響。

在現代信息技術影響下,文化消費網絡化愈發(fā)明顯。文化信息基礎設施建設程度、上網率也會影響文化消費的多寡?；谝陨戏治?提出假設:

假設3 文化消費與文娛產品價格指數負相關。

假設4 文化消費與文化固定資產投資額正相關。

假設5 文化消費與文化傳播機構數正相關。

假設6 文化消費與互聯網上網率正相關。

3. 文化消費與社會環(huán)境

文化消費不僅僅受內部條件影響,也受到外部環(huán)境制約。理論上講,地區(qū)生產總值越高,對文化及相關產業(yè)的投入要素越多,提供給居民的文化服務和商品相對更為豐沛,對刺激文化消費具有重要影響。

城鎮(zhèn)化率反映一個地區(qū)城鎮(zhèn)人口所占比例,相對而言,城鎮(zhèn)人口文化消費能力比農村要高,城鎮(zhèn)所能容納的文化消費產品和服務比農村也要豐富,人口城鎮(zhèn)化對文化消費具有正向作用[5-6]。

城鄉(xiāng)居民的收入差異與消費的關系也備受學者關注,劉厚蓮利用1995—2010年全國28個省市面板數據,對人口城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)收入差距與居民消費需求關系進行實證分析表明,人口城鎮(zhèn)化率與居民消費率呈現正相關關系,城鄉(xiāng)實際收入差距與居民消費需求呈倒U型關系,且倒U型關系出現的峰值在城鄉(xiāng)實際收入比為3.47時。同時,城鄉(xiāng)居民收入差距過大意味著城鄉(xiāng)居民購買能力相差懸殊,經濟發(fā)展不平衡直接影響地區(qū)消費活躍度、勞動力穩(wěn)定性,以及社會安定。努力縮小城鄉(xiāng)收入差距,可間接促進和提升地區(qū)的文化消費水平[7]。基于以上分析,提出假設:

假設7 文化消費與人均GDP正相關。

假設8 文化消費與城鎮(zhèn)化率正相關。

假設9 文化消費與城鄉(xiāng)居民收入差負相關。

人口流動對消費的影響是巨大的。人口紅利作用削減、人口老齡化加速,以及人力資本流失,對經濟產生的破壞力極大[8]。對于東北地區(qū)而言,人口動向對文化消費的影響是本文重點關注的問題。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《中國流動人口發(fā)展報告2016》提出警告,以東北目前的生育水平和人口流出趨勢看,東北地區(qū)人口已經臨近人口規(guī)模快速減小的下行通道?；谝陨戏治?提出假設:

假設10 文化消費與人口凈流出率負相關。

假設11 文化消費與人口自然增長率正相關。

三、 模型設定、數據來源與指標選擇

基于以上假設,從文化資本、文化供給和社會環(huán)境三個維度建立文化消費抽象函數模型:

C=f(M,S,E)。

(1)

式(1)中:C代表人均文化娛樂消費支出;M、S、E分別表示文化資本、文化供給及社會環(huán)境對文化消費的影響。 將文化資本對文化消費的影響分解為文化教育和收入分別獨立的影響; 將文化供給對文化消費的影響分解為文娛消費價格指數、文化固定資產投資額、文化傳播機構數及上網率分別獨立的影響; 將社會環(huán)境對文化消費的影響分解為人均GDP、城鎮(zhèn)化率、城鄉(xiāng)收入比、人口流動量及人口自然增長率分別獨立的影響。部分變量取對數以削弱模型異方差性, 模型(1)推演為以下模型:

式(2)中:μt為度量時間效應,ηi為度量橫截面效應,εit為誤差項,α、βi表示待估系數。

其他變量說明如下:

文化資本(M):教育水平(edu),以受高中階段及以上教育占就業(yè)人數的比例來計量。收入水平(inc),以東北地區(qū)各省人均收入計算。

文化供給(S):文化娛樂消費價格指數(ccpi),以100點為基準,每年文娛價格指數為當年文娛價格指數與基準點(100)的差值,可為正,也可為負。文化固定資產投資(cinv),以文化及相關產業(yè)投入額占總投入資產的比例計算。文化傳播機構數(com),以從事文化體育娛樂傳播行業(yè)的法人數表示。上網率(aweb),以互聯網上網人數占當年總人數的比例表示。

社會環(huán)境(E):人均GDP(rgdp),以各省分年度GDP總產值除以總人數表示。對于如何衡量經濟增長,學者們主要以國內生產總值,人均收入、投資比例表示,本文認為剔除人口規(guī)模的影響,以人均國內生產總值來表示相對較好。城鎮(zhèn)化率(cityrate),以各省城鎮(zhèn)人口占總人數的比例表示。城鄉(xiāng)收入比(incgap),以城鎮(zhèn)人均收入與農村人均收入的比值表示。城鎮(zhèn)常住居民數(res),以各省城鎮(zhèn)常住人口表示,考察人口流動情況對文化消費的影響。人口自然增長率(pgrowth),以當年人口與上年人口差,與上年人口數的比例表示,考察人口的自然增長對文化消費的影響。

所有變量數據來源于《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》《各省分年度統(tǒng)計年鑒》《中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒》。

四、 實證結果

表1是各變量的描述性統(tǒng)計特征。數據經檢驗屬于強面板數據。采用F檢驗決定選擇固定效應模型還是一般線性回歸模型(OLS)。若采取固定效應模型,則需經Hausman檢驗再次確定采用固定效應模型還是隨機效應模型。經過兩次檢驗之后依舊選擇采用固定效應模型,則檢驗終止。如果Hausman檢驗結果顯示需要采取隨機效應模型,則一般運用可行廣義最小二乘法(FGLS)進行進一步檢驗和估計,減少因OLS檢驗中沒有利用方差矩陣而產生的誤差。表2給出了主要變量的相關性統(tǒng)計分析結果。主要從一般性經驗統(tǒng)計結果和特殊統(tǒng)計結果兩方面解釋。

表1 變量的描述性統(tǒng)計

表2 主要變量的相關性分析

續(xù)表2

變 量cinvcityratelnresincgapccpicomcinvcityratelnresincgapccpicom1.0000.454***1.000(0.0118)0.0440.770***1.000(0.8188)(0)-0.353***0.1370.0441.000(0.0599)(0.4710)(0.8155)-0.484***0.2230.2940.543***1.000(0.0067)(0.2368)(0.1153)(0.0019)0.2320.903***0.804***0.2540.2571.000(0.2175)(0)(0)(0.1764)(0.1702)

注: *代表顯著性水平10%;**代表顯著性水平5%;***代表顯著性水平1%。

就一般經驗統(tǒng)計而言,從該表可知,東北地區(qū)人均收入與文化消費水平在1%水平下顯著正相關,支持假設1,證明如果努力增加人們的收入,文化消費增長的可能性更大?；ヂ摼W使用率與文化消費在1%水平下顯著正相關,支持假設6,現代新興文化消費業(yè)態(tài)不斷涌現,所借助的載體大多依賴互聯網,從這個意義上講,互聯網基礎設施的完善也有利于文化消費水平的提高。教育程度與文化消費也在1%水平下顯著正相關,支持假設2,證明布爾迪爾所謂的“文化資本”的確在一定程度上刺激了文化消費需求。人均生產總值、文化固定資產投資與文化消費在1%水平下均呈現顯著正相關,文化消費的高低離不開地區(qū)經濟發(fā)展水平、文化資本投入等硬性要素的支持。文化傳播的機構數與文化消費在10%水平下呈現正相關性,但是相關強度并非很高,東北地區(qū)文化傳播機構數量增長在一定程度上會拉動地區(qū)文化消費。

就特殊統(tǒng)計結果而言,注意到東北地區(qū)人口自然增長率與文化消費在1%水平下顯著負相關,與假設11相悖。但是東北地區(qū)各省城鎮(zhèn)居民常住人口與文化消費呈現正相關,人口的穩(wěn)定性對文化消費具有一定的穩(wěn)固作用,與假設10一致。說明東北地區(qū)人口自然增長對文化消費的影響作用有限,人口流動對文化消費卻有顯著的影響,這與東北地區(qū)長期緩慢的人口增長背景有關。城鎮(zhèn)化率與文化消費在1%水平上顯著正相關,城鎮(zhèn)化程度高的省份,其文化消費水平可能更高。城鄉(xiāng)收入差、文化消費價格指數與文化消費呈負相關,城鄉(xiāng)收入差距過大、文化消費商品價格偏離正常的均衡點,也會影響文化消費的水平,但是統(tǒng)計上不太顯著。

具體討論文化資本、文化供給及社會環(huán)境對東北地區(qū)文化消費到底產生怎樣的影響,需要采用實證回歸模型檢驗。經Hausman檢驗,采用固定效應模型。在估計之前,進行面板單位根檢驗,由于目前學術界對于面板單位檢驗哪種方法正確尚無明確的結論[9],本文對每一變量采用三種不同方法(Levin-Lin-Chu、Im-Pesaran-Shin和Hadri Lm Station),只要其中存在一種結論是拒絕單位根,則認為該數據面板回歸可以接受(回歸結果見表3)。

表3 檢驗結果

注: 括號里為相對應的標準誤差;*代表顯著性水平10%;**代表顯著性水平5%;***代表顯著性水平1%。

模型1對全部變量進行回歸,模型2、模型3和模型4分別對文化資本(M)、文化供給(S)和社會環(huán)境(E)三個主要變量進行回歸。從判定系數看,各個模型的解釋力度都較強,基本在95%以上。

lninc在相應模型中的相關系數均顯著為正,人均收入每增加1%,文娛消費支出多增加約2.2%,說明東北地區(qū)人們的收入與文化消費是直接掛鉤的,收入越高,文化消費支出就越大,支持假設1。這也從實證角度進一步說明了文化與經濟的統(tǒng)一關系。

aweb在整體變量回歸匯總的相關系數中顯著為負,但是在對文化供給主要變量進行回歸中顯著為正,無法顯著證實假設6?？赡艿脑蚴?盡管東北地區(qū)互聯網接入使用人群擴大,但是人均文娛消費的比例并沒有顯著增加,更明確地說,是互聯網文化消費的市場尚未有效激發(fā)。從文化供給的角度看,文化供給量越大,文化消費的可能性越大,在對文化供給主要變量進行回歸時,互聯網使用率與文化消費顯著為正。通常來說,隨著文化消費升級換代的速度加快,互聯網文化消費比例會顯著增高,文化消費渠道相應豐富。促進在線文化消費已經成為新興消費經濟現象。

edu在各個模型中的相關系數均顯著為正,支持假設2。教育層次作為文化消費重要的資本,是消費文化產品,尤其是藝術品的重要能力。布爾迪厄在《區(qū)隔:趣味判斷的社會批判》中所提及的貴族階層相較于中產階級最大的砝碼就是其因受良好教育所習得的藝術趣味。一些學者就教育與文化消費的實證關系研究也得出一致結論[4,10]。

pgrowth在各個回歸模型中的相關系數均為負,但統(tǒng)計均不顯著,無法顯著證實假設11。而lnres在整體回歸模型中的相關系數顯著為正,說明東北地區(qū)人口自然增長率與文化消費水平關系不大,而人口流動情況會極大影響文化消費狀況,人口流出率越高,文化消費低迷的情況越有可能發(fā)生,這一情況在東北地區(qū)值得警示。作為近年來人口流出高發(fā)地的東北,人口變化具有連帶效應,實證研究表明,文化消費也深受其影響。但是,人口自然增長率對文化消費的影響有限,這一發(fā)現具有一定的政策意義。目前,要拉動東北地區(qū)文化消費新經濟的發(fā)展,需要非常關注人口流動問題,而非人口自然增長問題。

cityrate和cinv在整體回歸模型中與文化消費呈現負相關,且均不顯著,不能證實假設8和假設4。出現這種情況可能有兩個原因:一是東北地區(qū)的城鎮(zhèn)化率一直都居于全國領先地位,且城鎮(zhèn)化率逐年上升,當人均文娛消費額下降的時候,兩者剛好出現逆向運動態(tài)勢;二是受研究數據的局限,本文沒有捕捉更長遠的趨勢。文化固定資產投資額與文化消費的背離可能也是由于此。當然,從一般意義上看,文化固定資產投資額代表了各省份對文化及相關產業(yè)的資本投入要素,文化固定資產投入越多,居民進行文化消費的可能性越大。但是東北地區(qū)的文化固定資產投入效果并不明顯,對文化消費拉動性不強。

ccpi在相應模型中的相關系數為負,文化商品價格指數越高,對文化消費的抑制就越強;但相關系數統(tǒng)計均不顯著,東北地區(qū)這一相互作用的關系并不十分明顯。

lnrgdp衡量地區(qū)的生產總值對文化消費的影響,人均GDP與文化消費在整體模型中的相關系數為負,在社會環(huán)境的模型中的相關系數為正,無法證實假設7。

com在整體變量模型中的相關系數為正,在文化供給變量模型中的相關系數為負,無法證實假設5。

lncgap在整體變量模型中相關系數為顯著負相關,即城鄉(xiāng)收入差越大,對文化消費的阻礙就越強,農村文化消費被抑制后,整體人均文娛消費降低。

綜上所述,與國內已有學者關于文化消費影響因子的研究,尤其是關于東北地區(qū)文化消費的專題研究相比,本文的發(fā)現在于:①除了通常對文化資本和文化供給變量的考察外,還需要引進社會環(huán)境變量,綜合評斷消費者進行文化消費的影響因子。②東北地區(qū)人口外流的裙帶效應對文化消費的影響較大,而由于歷史背景原因,人口的自然增長率對文化消費的影響有限,進一步的政策著力點更需要針對東北人口流動現狀。③過度提升城鎮(zhèn)化率并不一定導致文化消費必然增長,當城鎮(zhèn)化進程到達一定階段后,地區(qū)生產要素的經濟資本需要適度向文化領域傾斜。④文化固定資產投入要素、互聯網接入率與文化消費體量沒有絕對正向關系,東北地區(qū)這一現象表現明顯,相對特殊。

五、 政策建議

1. 重視涵養(yǎng)人力資本,培育文化消費新市場

人力資本既可以充當文化商品的生產者,也可以肩負消費者職責。作為價值的一種體現,它的釋放需要通過一系列可行政策來涵養(yǎng),創(chuàng)造價值最大化。東北地區(qū)人口流失嚴重,實證結果也表明人口流動對文化消費的影響極大。因此,需要加強頂層人才設計,留住文化創(chuàng)意人才和文化消費者,尤其是東北高校畢業(yè)生人才,促使其“在地學習,在地消費,在地創(chuàng)造”。

2. 提升文化資本存量與增量,激發(fā)文化消費新需求

文化資本,尤其是受教育水平與收入深刻影響著文化消費水平。提升消費者審美能力和文化消費能力就是增加消費者文化資本的存量與增量,讓不進行文化消費的人消費,讓文化消費較少的人更多消費。隨著“互聯網+”技術的成熟,各種新興文化消費業(yè)態(tài)與文化資本量增加,將進一步激發(fā)文化消費需求,反過來促進文化產業(yè)的發(fā)展,進一步夯實文化資本的物質基礎。金英蘭等通過研究遼寧的城鄉(xiāng)收入差異,也提出努力縮小城鄉(xiāng)收入差距,加大財政投入,推進公共服務均等化等政策,通過文化資本的力量帶動文化消費[11]。

3. 優(yōu)化文化供給結構,挖掘新興文化消費增長點

東北地區(qū)在大力增強文化資本投入的同時,也需要優(yōu)化文化供給結構,尤其是對新興互聯網文化消費的挖掘和傳統(tǒng)工業(yè)文化消費方式的改革與效率提升。比如,可以借鑒德國工業(yè)文化旅游的經驗,將工業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)連接起來[12]。再比如,東北地區(qū)的冰雪文化消費,除了傳統(tǒng)的賞冰雕、滑雪等體育項目外,還可以將冰雪文化資源轉化為文化創(chuàng)意資源,作為一種投入要素放置于整個文化產業(yè)之中,促進文化供給方式多元化,進一步開拓文化消費增長空間。