管宏業(yè)

佛家智慧里，將有生有死的境界比喻為此岸，脫離了塵世煩惱的境界為彼岸；希臘神話中，普羅米修斯不惜觸怒宙斯，為造福人類而盜取火種。某種程度上，誕生一百余年的汽車業(yè)正升騰起一股新的“火種”，滾滾向前駛向理想中的“彼岸”一一在電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化的推動下，汽車正以前所未有的速度迭代，演變成新的物種。

這個過程中，領(lǐng)風尚之先的豪華車當仁不讓。一汽一大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春對此感觸特別深，他告訴《汽車人》：“在大調(diào)整、大變革、大發(fā)展的時代，必須要打破慣性、顛覆常規(guī)。進入新時代的一汽一大眾奧迪，一定會突破束縛，創(chuàng)造更多場景，提供更多可能?！?/p>

以耳目一新的產(chǎn)品啟動攻勢

今年年初，在一場定義為“新時代元年”的品牌會上，荊青春代表一汽一大眾奧迪做出了五大承諾：一年內(nèi)推出16款重磅車型、以技術(shù)突破創(chuàng)造更多的智能體驗、打造“正向循環(huán)”的綠色出行解決方案、構(gòu)建全觸點的移動出行解決方案，以及“以用戶為中心”不斷加強品牌建設(shè)和體驗。

隨著全新A8L上市，荊青春的承諾逐漸兌現(xiàn)。對于這款代表品牌未來的旗艦車型，他評價認為，全新A8L展現(xiàn)了奧迪在數(shù)字汽車時代對智能的理解，詮釋了奧迪對于未來豪華的趨勢?！白鳛橐豢铋_創(chuàng)駕乘智能時代的標桿之作，推動豪華D級車進入駕乘智能的全新時代。”

怎么強調(diào)A8L的重要性都不為過，可以將其視作一汽一大眾奧迪對未來的宣言書，也是肩動后續(xù)新產(chǎn)品、新科技的播種機。荊青春說，全新奧迪A8L拉開了奧迪品牌新時代元年產(chǎn)品攻勢的序幕，在2018產(chǎn)品和品牌的雙大年里，一汽一大眾奧迪將推出16款重磅車型，提供用戶“想要”的產(chǎn)品。全新奧迪A8L外，還將推出擁有同級別最大駕乘空間、最佳家庭出行體驗的全新奧迪Q5L；以及開拓全新細分市場，創(chuàng)造入門車型高檔駕控需求的全新奧迪Q2L?！斑@些重磅車型將為用戶帶來耳目一新的全新體驗?！?/p>

以高水平合作打開合資新界面

不止是產(chǎn)品，令人耳目一新的戰(zhàn)略、品牌、營銷新界面正徐徐展開。前不久的北京車展上，包括一汽集團董事長徐留平、大眾集團董事長迪斯、奧迪公司董事會主席施泰德在內(nèi)的多位中德高層股東代表同時出席，這在以往并不多見。荊青春認為，2018年是一汽與奧迪攜手合作的30周年，中國人講“三十而立”，一個人到了30歲，在身體、學識、經(jīng)驗方面基本達到了很好的儲備，需要開始承擔更多的責任，獲取更大的成功。對一汽一大眾奧迪來說，在過去30年的發(fā)展中，憑借著對中國市場的深刻理解，以及堅定不移的本土化發(fā)展，在獲得了廣泛市場成功的同時，也將自身打造成為具有全價值鏈體系化能力的強大企業(yè)，“可以說，一汽一大眾奧迪通過30年的發(fā)展與積淀，有能力、有信心應(yīng)對各種市場變化與行業(yè)挑戰(zhàn)。”

股東雙方最高層的重視與力挺，打開了一汽一大眾奧迪后30年發(fā)展新篇章。今年3月7日，一汽與奧迪宣布，即將成立新的一汽一奧迪銷售公司，這是一汽一大眾奧迪銷售事業(yè)部現(xiàn)有的業(yè)務(wù)職能和組織機構(gòu)的基礎(chǔ)上，增加人事、財務(wù)、采購等職能，進一步提升和拓展新業(yè)務(wù)格局，整合后的銷售公司市場反應(yīng)和決策流程將更加簡潔高效。荊青春說，通過積極探索新的合作模式，中德雙方將在研發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)、服務(wù)等多個領(lǐng)域進行深入合作，提供更多產(chǎn)品滿足細分市場的需求；進一步加大本土化研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，加快加強在新能源汽車，智能汽車和移動出行領(lǐng)域的布局。

以水滴石穿的精神研磨品牌

荊青春從三個維度進一步闡釋了一汽奧迪的新藍圖。第一個維度，是以產(chǎn)業(yè)融合為方向的制造生產(chǎn)，以不久前剛剛投入生產(chǎn)的全新奧迪Q為例，持續(xù)打造智慧工廠；第二個維度，構(gòu)建以綠色經(jīng)濟為導向的產(chǎn)業(yè)鏈，在2020年之前推出7款新能源產(chǎn)品；第三個維度，打造根植于中國的全球化研發(fā)平臺。目前，奧迪已經(jīng)參與到一汽一大眾奧迪的研發(fā)過程中，在概念設(shè)計階段，融入經(jīng)銷商意見，把中國市場用戶的意見帶到產(chǎn)品概念設(shè)計和研發(fā)流程，最終以創(chuàng)新驅(qū)動來引領(lǐng)發(fā)展。

在品牌層面，荊青春說，除了通過常規(guī)溝通傳播手段來提升和打造品牌外，今年還有一些特別值得關(guān)注的活動。其中之一就是奧迪全球品牌峰會今年會第一次在中國舉辦，這次全球品牌峰會無論是在規(guī)模還是在投入上，可能會比車展規(guī)模更大一些，奧迪進入中國30年，也是第一次把一款重量級產(chǎn)品一一全新奧迪Q8的全球首發(fā)放在中國峰會上舉辦。

品牌峰會之外，今年一汽一大眾奧迪還將打造三大用戶體驗品牌--Audi Sport嘉年華、奧迪Q家族新境之旅和奧迪allroad體驗平臺，利用這三大體驗平臺將重拳出擊，為用戶打造立體化、集群化的品牌體驗平臺。荊青春說，品牌的塑造需要持之以恒，一汽一大眾奧迪將以水滴石穿的精神在每一個用戶觸點上持續(xù)溝通，最終把品牌內(nèi)涵變成一種符號，讓更多人喜愛奧迪。

以先見先行的勇氣做出承諾

在從傳統(tǒng)制造企業(yè)向移動出行服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型過程中，一汽一大眾奧迪也在加緊布局。據(jù)了解，早在10年前，奧迪就開始全面布局自動駕駛技術(shù)的研發(fā)工作，并成為第一個將自動駕駛技術(shù)實現(xiàn)量產(chǎn)的汽車品牌。奧迪AI不僅可以減輕駕駛員的壓力，還能使其在車上的時間利用有更多的可能性。作為未來奧迪的核心平臺，myAudi互聯(lián)生態(tài)將全面鏈接人、車、生活，以技術(shù)突破創(chuàng)造更多的智能體驗。

荊青春說，大家都能明顯地感覺到，在移動出行和數(shù)字化方面，中國市場無論從技術(shù)應(yīng)用還是用戶的使用觀念上，都已經(jīng)走在了世界的前列，甚至可以說在引領(lǐng)世界發(fā)展?；谶@樣一股強大的浪潮，一汽一大眾奧迪很早就已經(jīng)開始布局，構(gòu)建全觸點的移動出行解決方案。

2017年9月，“Audi ondema nd+移動出行”正式投入運營，這是國內(nèi)由汽車品牌主導、首個針對中國高端用車市場需求量身打造的移動出行服務(wù)產(chǎn)品；12月，一汽一大眾奧迪與一嗨租車聯(lián)手汽車租賃，創(chuàng)造了高端用車的租賃需求。2018年，一汽一大眾奧迪將提供面向個人或企業(yè)的長租，以及機場無人值守的白助租賃服務(wù)。未來兩年，還將分別實現(xiàn)帶司機的出行服務(wù)和P2P業(yè)務(wù)，實現(xiàn)私人閑置車輛的充分利用。荊青春說，通過Audi ondemand-年多的實際運營，總結(jié)了很多實戰(zhàn)經(jīng)驗，并累積了大量的用戶習慣大數(shù)據(jù)。

更具深遠影響的舉措是，一汽與奧迪即將成立一汽奧迪移動出行服務(wù)公司。荊青春說，成立移動出行服務(wù)公司的初衷，就是為了滿足市場發(fā)展的新需求，新趨勢，比如說租車、共享、互聯(lián)、數(shù)字化等等這樣一些新的趨勢，也能夠讓一汽奧迪更好地發(fā)展一些新的技術(shù)，把它整合到車型上面，為中國用戶提供全面、個性化的高端出行體驗。新公司計劃到2025年，做到全國高端移動出行的市場前三位。

以重新定義的豪華再做典范

在一汽一大眾奧迪下一階段戰(zhàn)略規(guī)劃里，除了SUV之外，新能源車是另一重點。荊青春介紹，新能源車在中國發(fā)展速度很快，從數(shù)量上來看，2017年國內(nèi)新能源汽車銷售77.7萬輛，同比增長在50%以上。對奧迪來講，很早已經(jīng)看到了這種趨勢，并且做了不少準備，包括奧迪A3 Sportback e-tron、A6L e-tron、Q7 e-tron三款新能源車都已經(jīng)投放市場。接下來，一汽一大眾奧迪將積極打造“正向循環(huán)”的綠色出行解決方案。到2020年，一汽一大眾奧迪將發(fā)布7款新能源車型，其中就包括了續(xù)航里程達到500公里的奧迪首款國產(chǎn)高檔電動SUV--C-BEV。一汽一大眾奧迪還將持續(xù)推進基于MEB平臺的新能源產(chǎn)品布局、新能源全網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，以及“360度充電”戰(zhàn)略，為家庭充電提供一站式服務(wù)方案，并加速布局公共充電網(wǎng)絡(luò)、積極地論證和嘗試城市高功率充電模式。最終推動“正向循環(huán)”全面發(fā)生，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和壯大。

在渠道端，經(jīng)過30年蓄力，一汽一大眾奧迪已建成覆蓋全國203個城市的482家經(jīng)銷商，“無論網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量還是覆蓋率，我們的網(wǎng)絡(luò)都保持在一個非常良好的狀態(tài)，聚集了中國最優(yōu)秀的投資人?！鼻G青春自信地說。未來，一汽一大眾奧迪將有針對性地制定銷售策略，進一步降低投資人投資的風險，豐富網(wǎng)絡(luò)渠道的多樣性，持續(xù)提升經(jīng)銷商銷售盈利能力。

從研發(fā)到生產(chǎn)，從服務(wù)到渠道，相關(guān)一汽一大眾奧迪后30年的藍圖已浮出水面。荊青春說，如果說過去30年里，一汽一大眾奧迪以敢為人先的勇氣、開拓創(chuàng)新的意志，樹立了國內(nèi)豪華車典范，那么在新時代元年，持續(xù)引領(lǐng)中國高檔車市場的一汽一大眾奧迪，正面向未來展開新的航程一一那是一個涵蓋了一汽與奧迪高水平合作，以智能、網(wǎng)聯(lián)、新能源重新定義的豪華為動力，加速駛向的新彼岸。