王 強

一、導言

近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已漸成為經(jīng)濟發(fā)展的核心組成部分之一，且在知識經(jīng)濟時代更顯其重要性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，強調文化對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，促進改革創(chuàng)新，增加就業(yè)率。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于創(chuàng)新、發(fā)展產(chǎn)品和服務的新興產(chǎn)業(yè)。以創(chuàng)新為主導，知識產(chǎn)權為核心，追尋開拓新的市場，以便新市場能更好地服務于現(xiàn)存市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點是創(chuàng)意為本，知識密集，具有極強的滲透性，知識和文化對經(jīng)濟的滲透，表現(xiàn)為知識的商品化。其次，創(chuàng)意工作有其特殊性和不可替代性，職業(yè)能力既來自于個人經(jīng)驗的積累，也來自于個人靈感的迸發(fā)，是腦力與體力、手工與信息化等現(xiàn)代化手段相結合，這種生產(chǎn)方式使其創(chuàng)業(yè)成本相對較低。①再者，當下的大工業(yè)生產(chǎn)，使商品同質化愈演愈烈，消費者個性化需求得不到滿足，更需要在商品中獲得人文關懷和情感體驗，因此能夠滿足消費者追求個性和品位的商品，就具有了超出使用價值的觀念價值，這正是“高附加值”的淵源，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀

2006年9月13日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》，在黨和政府的重要文件中首次使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。②解釋為一種知識密集型產(chǎn)業(yè)，主要依靠人的智力資源和現(xiàn)代科技支撐。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早起源于英國，一開始是自發(fā)形成的，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國已具有較大的群體和規(guī)模，在經(jīng)濟上的比重也在逐年增加。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，還屬于初期階段，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的群體正在逐步形成壯大。產(chǎn)業(yè)園大多設于舊廠區(qū)以及廢棄的倉庫，經(jīng)過重新改造而成（圖1）。由于政府的大力扶植及給予的優(yōu)惠政策，所以房租及相關創(chuàng)業(yè)成本相對低廉，這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展提供了很大的支持。隨著國家總體經(jīng)濟發(fā)展的轉型，萬眾創(chuàng)新、提高生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)升級等都已成“十三五 ”的經(jīng)濟發(fā)展國策。同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是國家大力發(fā)展扶植的業(yè)態(tài)，在各地方政府扶植下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般應運而生。由于各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展極不平衡，受地理人文等諸多因素的影響，有些地區(qū)尚不具備其基本條件。比如從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才嚴重不足，不能形成集群化的產(chǎn)業(yè)格局。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高科技高品位的創(chuàng)作活動，從業(yè)人員必須具有相當?shù)膶I(yè)知識和藝術素養(yǎng)，同時市場的良好持續(xù)發(fā)展還要有大量的藝術品和科技成果的消費能力。目前，個別地區(qū)還不具備這樣的吸納精英人才的條件，所以有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是享受國家的土地和其他的優(yōu)惠政策，掛羊頭賣狗肉，變相地搞起了土地經(jīng)濟，形成了新的產(chǎn)業(yè)園房地產(chǎn)經(jīng)濟。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將長期在我國經(jīng)濟中占有相當可觀的比重，會越來越被關注，從業(yè)人群也會逐步擴大，會有更多的年輕人參與進來，形成龐大而有活力的群體。營造適宜創(chuàng)意精英人才的工作環(huán)境，使他們愿意在此創(chuàng)作完成自己的創(chuàng)意作品，是環(huán)境設計師的新課題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境營造對園區(qū)的發(fā)展也是至關重要的，一定程度上影響著園區(qū)的發(fā)展方向和經(jīng)濟效益，所以創(chuàng)造良好且獨具特色的園區(qū)環(huán)境，成為建好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的要素之一而被廣泛重視。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境設計

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境設計有它的獨特性，首先應因地制宜，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園大多設立于老舊廠區(qū)及廢棄的倉庫，以及城市發(fā)展中不太好利用的城鄉(xiāng)接合部，這些因經(jīng)濟發(fā)展而被淘汰的業(yè)態(tài)往往都曾有過輝煌的年代，有其歷史文化，也曾為國家做出過巨大的貢獻，我們不應忘記。因此要盡可能利用原有的歷史遺跡，創(chuàng)作出契合當下主題的嶄新環(huán)境。比如北京798藝術區(qū)的環(huán)境創(chuàng)建，798曾是新中國電子工業(yè)的搖籃，老舊的廠房有著鮮明的包豪斯風格。改造后的建筑空間錯落有致，保留了許多建筑構件的斑駁舊跡，充滿歷史感和藝術氣息（圖2）。一些廢舊的工業(yè)部件被簡單地涂刷，改造成了現(xiàn)在的展品，生成了許多獨特的景觀。

2.環(huán)境的營造還要遵循藝術化的特點，有別于其他城市街區(qū)的美化改造。形成自己特有的藝術氛圍，是吸引廣大民眾來此游覽及消費的重要原因，所以園區(qū)空間環(huán)境注重體驗和感受是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建園特點。因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一個綜合體的業(yè)態(tài)，它既有創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、科技研發(fā)、藝術品創(chuàng)作、動漫產(chǎn)業(yè)的研發(fā)制造，同時也兼具新成果的發(fā)布、藝術作品的展覽以及各種藝術活動的交流作用。所以園區(qū)文化廣場是必不可少的，既是園區(qū)主題體現(xiàn)的載體，又是大型文化活動的場所。還要適當預留一些餐飲及休閑娛樂的空間（圖3），這些活動空間為藝術家和設計師們提供了相互交流溝通的領地，大家可以跨界地交流，碰撞出新的靈感火花，也為普通民眾提供了與藝術家們面對面接觸交流的環(huán)境條件，還能服務于藝術家，帶動相關業(yè)者獲得可觀的經(jīng)濟效益。我國幾十年的經(jīng)濟發(fā)展，以及國家的各項普惠民眾的政策，使越來越多的普通百姓都富裕起來，長期穩(wěn)定的經(jīng)濟增長讓人們增強了消費信心，這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟條件。人們已不滿足于一日三餐的基本需求，迫切渴望滿足更高層面的精神需求。周末去創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園體驗藝術氛圍，挑選適合自己的藝術作品進行收藏或裝飾自己的環(huán)境，已慢慢成為年輕人的時尚。

圖1

圖2

圖3

3.盡可能利用區(qū)域內原有的設施進行改造形成獨具特色的藝術環(huán)境，比如廢棄的天車、水塔等構筑物，經(jīng)過藝術家的獨具匠心的設計，產(chǎn)生別具一格的藝術裝置，活躍了局部空間又烘托了主題，這種公共藝術的營建對園區(qū)環(huán)境品質的提高起著舉足輕重的作用。這些作品不僅美化了環(huán)境，同時喚起人們對往昔的記憶，追憶那個輝煌燦爛的年代。

四、天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境營造

1.意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身為天津外貿(mào)地毯廠，是天津較早利用老廠房改建，重新賦予新的產(chǎn)業(yè)理念，舊貌換新顏而建成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。積淀著老工業(yè)文明歷史的車間廠房，經(jīng)過設計師精心雕琢，最大限度地保留了原有建筑，凸顯著新舊時空的融合。景觀環(huán)境改造方面也是秉承對歷史的尊重，將年代感在意庫產(chǎn)業(yè)園得以充分體現(xiàn)。這些老車間、老廠房、老倉庫都曾經(jīng)歷了時代的變遷，是凝固的工業(yè)文明發(fā)展史。從20世紀中期開始建造的不同年代和風格的建筑群，如同展開的歷史畫卷，展現(xiàn)著城市的發(fā)展過往。在不破壞原有建筑構造的基礎上，大膽運用型鋼結構框架和大面積玻璃圍合建筑，使原本龐大沉重的老建筑顯得輕盈明快，又極大地增加了室內采光，實現(xiàn)了室內外景觀的互相融合與滲透，你中有我，我中有你，相映成趣，給人帶來視覺享受和精神愉悅（圖4）。打造復合型的園區(qū)業(yè)態(tài)，是意庫產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃理念之本，混合布置的創(chuàng)建就是這一理念的直接體現(xiàn)。把工作、生活和休閑娛樂混合布局，就是意庫所倡導的“可以居住的辦公室”的工作生活主張（圖5）。構建自由舒適的工作環(huán)境，宜人優(yōu)雅的餐飲酒吧，時尚靚麗的運動場館，是意庫所推崇的工作生活狀態(tài)，也是意庫的文化特色。園區(qū)內到處洋溢著與眾不同的藝術氣息，道路指引標志、工作室的宣傳裝置，甚至街邊的垃圾箱都那么獨具匠心。每一個角落都仿佛是天造地成，喚起人們無限的遐想，流連忘返不肯離去。

圖4

圖5

2.六號院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

天津6號院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于殖民地時期的英國租界內，當年為英國怡和洋行的倉庫，始建于1921年。2000年以后逐漸有藝術家自發(fā)地落戶于此進行藝術創(chuàng)作。2007年政府主導建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，因其地理位置在臺兒莊路6號，建園時就以此命名。隨著園區(qū)的不斷發(fā)展，越來越多的藝術家和設計師聚集于此，也吸引了一批極具競爭力的高端創(chuàng)意企業(yè)和機構落戶園區(qū)，形成了當下藝術創(chuàng)作、產(chǎn)品設計、動漫制作等為主的園區(qū)支柱業(yè)態(tài)。

6號院的建筑，是聘請英國建筑師精心設計的建筑群（圖6）。幾座獨棟四層建筑，雖不見華麗的柱廊穹頂，但也頗具歐式的建筑特點，每座建筑的結構設計都很好地契合功能需求，在當時已是最先進的建筑設計了，四層建筑的高度也為那時海河沿岸最高的建筑。

正因為6號院所具有的建筑環(huán)境和得天獨厚的地理位置，門前是碧波蕩漾的海河，背倚著名的金融街，吸引了眾多的創(chuàng)意企業(yè)和杰出的藝術家，在此進行創(chuàng)作交流和推廣活動。區(qū)域內的設計室、畫廊、博物館、藝術館彼落此起。由于園區(qū)的占地面積不大，環(huán)境營造上重點突出小而精的設計原則。景觀環(huán)境上也要實時地配合高端藝術活動的需要，營造典雅華貴的氛圍（圖7），來舉辦各種藝術展覽和豐富的文化活動。各種藝術活動和展覽交相輝映，彰顯園區(qū)不可替代的主流地位。6號院逐漸形成集藝術品創(chuàng)作、知識消費、餐飲休閑等于一身的綜合園區(qū)，成為天津高端人群爭相光顧的文化休閑區(qū)，成為天津文化消費發(fā)展的風向標。

3.1946創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

圖6

圖7

1946創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于市區(qū)黃金地段，周邊商圈林立，人流、車流量大。園區(qū)的前身是天津紡織機械廠，代表著天津乃至中國紡織業(yè)的發(fā)展。1946是天津紡織機械廠的誕生年份，具有特殊的紀念意義和價值，現(xiàn)已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的商標標志。通過對中華人民共和國成立初期以來風格各異的23棟建筑的改造，延長了其使用壽命。在保留原廠房大空間格局的基礎上進行了LOFT辦公空間改造，在老廠房建筑的屋頂構造和墻面斑駁的年代感都得以很好地保留下來的同時又給這歷史悠久的建筑注入了新的產(chǎn)業(yè)元素（圖8）。園區(qū)的景觀環(huán)境也在保持原有建筑肌理和格局的基礎上，重塑工業(yè)風貌景觀，鋼結構的園區(qū)主通道設計，強調了產(chǎn)業(yè)園的主題（圖9），喚起人們無限遐想，增加了新型產(chǎn)業(yè)要素。園區(qū)內體現(xiàn)老工業(yè)歷史和文化的壁飾、雕塑隨處可見（圖10），也為景觀環(huán)境增色不少。產(chǎn)業(yè)園建成后沒有了往日廠區(qū)的喧鬧，具有懷舊工業(yè)風的環(huán)境時尚靚麗，吸引了眾多創(chuàng)意企業(yè)和藝術家進駐。許多年輕人也都愿意沒事在此轉轉，不僅能淘得自己喜歡的藝術品，而且還可以感受一下那里的文化氛圍。1946創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為一個集工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意為一體的主題功能景區(qū)。

五、尾聲

盡管天津的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展很快，但與其他發(fā)展較好的城市和地區(qū)相比還有很大的差距，還需要更多的藝術家和創(chuàng)意設計師參與進來，擴大影響力，形成規(guī)模化。由于天津整體的文化藝術消費量不足，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模較小，且各個產(chǎn)業(yè)園之間的差異化不強，趨于類同，沒有很好地突出其自身的特點。環(huán)境的營造中也是大同小異，模仿的痕跡明顯，沒有更好地服務于行業(yè)，沒能充分起到提升園區(qū)品質和藝術氛圍的作用。盡管天津的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在環(huán)境設計上還存在著諸多亟待解決的問題，但我們有理由堅信，隨著我國經(jīng)濟整體向好，人們可支配收入的不斷增加，使得高品質、個性化、藝術化的商品需求劇增，迫使藝術家和創(chuàng)意設計師創(chuàng)作更多更好的產(chǎn)品來滿足需求，這為行業(yè)的壯大提供了必要條件。未來天津的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境定會充滿活力，成為人們都市休閑觀光和文化藝術消費的樂園，也成為天津又一道亮麗的風景線。

圖8

圖9

圖10

注釋：

①參見劉建民、徐靜、聶晶磊：《創(chuàng)意格局與創(chuàng)新策略》，浙江大學出版社，2009年，第42頁。

②參見白慶祥、李宇紅：《文化創(chuàng)意學》，中國經(jīng)濟出版社，2013年，第9頁。