文/趙隨意

習近平總書記在中央經濟工作會議上指出：“科學認識當前形勢，準確研判未來走勢，是做好經濟工作的基本前提。”南方財經全媒體集團就是在“使命呼喚擔當，使命引領未來”的指引下，以全新的視野和思路來打造的。南方財經全媒體集團將建設成為一個以媒體為核心，數(shù)據(jù)為依托，交易為基礎的財經通訊社；建設成為一個金融牌照齊全，專注財經領域，服務實體經濟的文化金融控股集團。媒體在轉型升級上要堅守底線不逾矩，敢于創(chuàng)新勇開拓，在堅持國家利益為先的前提下，以用戶為導向，以產品為核心，以平臺為根本，以技術為基礎，以數(shù)據(jù)為條件，以產業(yè)鏈為前提，以資本為紐帶，真正實現(xiàn)媒體融合。

一、以最大的勇氣和魄力、全新的視野和思維創(chuàng)建南方財經全媒體集團

南方財經全媒體集團（以下簡稱“南方財經”）于2016年11月17日在廣州成立，是經中央批準的國內首家全媒體集團，是廣東貫徹落實中央深化文化體制改革、推動媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署的重大成果。在時任廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄同志的親自謀劃和全力推動下，通過整合南方報業(yè)傳媒集團和廣東廣播電視臺旗下優(yōu)質財經媒體資源和經營性資產，實施跨介質、跨領域、跨業(yè)態(tài)戰(zhàn)略重組，打造廣東省媒體轉型發(fā)展標桿項目和示范工程。

南方財經始終堅持“國家利益高于一切，用戶體驗檢驗一切”，基于“媒體+數(shù)據(jù)+交易”三大業(yè)務。媒體是集團的根本和核心，更有數(shù)據(jù)和交易平臺的搭建，在這三個方面進行業(yè)務布局。集團戰(zhàn)略上的目標愿景是要做到全球財經報道領跑者、國內綜合金融資訊服務商、現(xiàn)代金融文化產業(yè)新引擎。

1．積極爭取國有資本金扶持，為集團事業(yè)打下良好的資金基礎。目前，廣東省政府和省財政廳同意扶持南方財經5億元國有資本金。其中，省財廳支持3.5億元，省委宣傳部配套1.5億元，共分3年支付。這充分體現(xiàn)了廣東省委省政府對宣傳文化事業(yè)的關心支持，也為南方財經的事業(yè)發(fā)展打下較好的資金基礎，極大振奮了隊伍士氣。

2．南方財經大廈建設取得實質性成果，為集團事業(yè)發(fā)展打下了堅實的物質基礎。南方財經目前已有1000多名員工，長遠發(fā)展需要有良好的辦公條件和形象展示。2017年12月4日，集團已確定在廣州國際金融城選定總部大樓項目建設用地（用地面積8800平方米，計容建筑面積8.3萬平方米）。同時，綜合考慮集團的資金狀況及項目風險控制，選取了與廣東保利共同合作開發(fā)建設，以聯(lián)合體拿地，按50：50比例成立項目公司運作。前期所有款項由廣東保利墊資建設，初步估算，這一項目可為集團至少增加10億元的凈資產。在當前過渡時期，南方財經選擇廣州國際金融中心為總部辦公場地，有利于獲得廣州市的財政補貼。

3．穩(wěn)妥推進南方財經控股組建及股權融資，為集團公司治理和業(yè)務打下較好的體制基礎。南方財經在確保黨牢牢掌握輿論陣地、絕不允許社會資本進入媒體領域的前提下，充分借助市場和資本的力量，完善公司治理、推動業(yè)務快速發(fā)展。南方財經以股權注入的形式注冊成立了南方財經控股公司，同時啟動了南方財經控股公司首輪股權融資，本輪融資投前估值40億元，擬釋放10%左右的股權，通過增資擴股的形式引入國有性質的戰(zhàn)略投資者。經過多次溝通談判，確定以廣州基金作為領投方，廣東省新媒體產業(yè)基金、廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金、南粵基金等作為擬跟投方的戰(zhàn)略投資者。

二、以全媒體矩陣為核心，以專注財經為切口，搶占經濟話語權和制高點

集團成立以來，慎海雄同志從進一步鞏固壯大主流輿論陣地、搶占全球經濟話語權高度，明確提出要把南方財經打造成國內領先、國際知名的財經媒體集團和綜合金融資訊服務商。

1．優(yōu)化媒體發(fā)展戰(zhàn)略布局，全媒體融合效應凸顯。目前，南方財經已經形成包括平面媒體、廣電媒體、新媒體等構成的“兩報兩臺三刊三網兩微一端”的全媒體集群，包括兩報《21世紀經濟報道》《投資快報》，兩臺T V S 1經濟頻道、股市廣播，三刊《21世紀商業(yè)評論》《城市畫報》《快公司》，三網21經濟網、財搜網、財富動力網，21財經APP以及南方財經社交媒體矩陣。目前，南方財經正在北京、上海、深圳現(xiàn)有記者站基礎上打造全媒體演播室。與此同時，2017年12月上旬，南方財經駐港澳辦事處掛牌，為媒體和文化走出去創(chuàng)造條件。

2．移動優(yōu)先戰(zhàn)略，全力打造媒體融合發(fā)展拳頭項目。按照“堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，構建主流輿論矩陣”的戰(zhàn)略布局，2017年3月，南方財經官方APP“21財經”全新上線，“資訊全面權威、內容精準實用、產品豐富多樣、用戶體驗更優(yōu)”的產品特性深受業(yè)界、用戶認可，進一步壯大了主流網絡輿論陣地。截至筆者成稿時，“21財經”APP下載量已突破5000萬，月活躍用戶數(shù)850萬，傳播力指數(shù)位列全國主流媒體第四，前三位是新華社、《人民日報》、《解放日報》，第四是《21世紀經濟報道》，并且在全國財經類媒體APP里排第一，全省更是第一。2017年11月17日，在2017全球移動互聯(lián)網峰會暨中國傳媒融合發(fā)展年會上，“21財經”APP獲得“中國新媒體年度最具價值品牌”。

3．高規(guī)格推進多元融合采編播一體化平臺建設。南方財經高度重視“中央廚房”建設，得到省委宣傳部給予的2000萬元專項資金扶持。南方財經“中央廚房”打造“全媒體指揮調度中心、融媒體生產融合中心、數(shù)據(jù)和交易業(yè)務展示和監(jiān)控中心、全球員工對話交流中心、輿情監(jiān)控處置中心、集團形象展示中心”六大中心，建設財經數(shù)據(jù)中心，搭建交易平臺，推出財經直播節(jié)目，進行股權投融資項目路演，為將來開發(fā)付費財經產品打造基礎，力爭建成國內媒體融合發(fā)展的亮點工程。目前已完成招標等各項前期工作，預計將于今年兩會投入使用。

4．充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，切實加大正面宣傳力度。南方財經充分發(fā)揮主流媒體引領輿論的重要作用，特別是緊緊圍繞重大主題、重大活動、重大節(jié)點，精心部署安排，推出系列專題報道和深度解讀，刊播了一批叫得響、有分量的新聞報道，多篇報道得到了中央領導的批示，中宣部、省委宣傳部的閱評表揚和中財辦、外交部、國資委等中央部委的肯定。

在2017年3月份的全國兩會上，南方財經組織了龐大的團隊到北京長話局，建立了全媒體的演播室，第一次亮相，就取得了刊發(fā)稿件2000多篇，全網點擊量近1.5億次，爆款產品達15個的好成績。大會期間，南方財經采訪了二十多位財經領域的專家，在全國影響力很大。南方財經這次在兩會上的表現(xiàn)得到了省委書記、省長、宣傳部長的高度評價。

“一帶一路”跨境報道宣傳，南方財經是地方媒體派出去報道“一帶一路”隊伍中最龐大的，深入采訪沿線15個國家，刊發(fā)報道40多個版面，引起強烈反響。

十九大期間，南方財經在北京長話局也搭建了全媒體演播室，所有媒體同時開辟“十九大特別報道”專欄，共刊發(fā)全媒體稿件500多篇，全網點擊量過億。首次報道全國黨代會圓滿完成任務，充分體現(xiàn)了南方財經強大的品牌優(yōu)勢、內容優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢。

三、以大數(shù)據(jù)為基礎，以人工智能為抓手，為形成全產業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)奠定基礎

1．發(fā)起組建中國自貿區(qū)信息港，打造全球自貿區(qū)信息產業(yè)高地。在省委省政府的支持下，由省委宣傳部牽頭，南方財經聯(lián)合珠海大橫琴科技發(fā)展有限公司、深圳報業(yè)集團共同發(fā)起設立中國自貿區(qū)信息港，力爭將其打造成全球自貿區(qū)信息采集、加工、傳播、交易、發(fā)布的樞紐中心，更好地服務國家經濟發(fā)展和高水平對外開放。公司于2017年8月8日正式注冊成立，注冊資本3億元人民幣，南方財經持股40%為第一大股東。作為配套支持，橫琴片區(qū)共提供1.2億元財政扶持，同時在地理位置優(yōu)越的橫琴十字門商務區(qū)建設信息港總部大廈?？偛看髲B占地面積約1.8萬平方米，計容建筑面積約9.5萬平方米，這一項目預計可為集團創(chuàng)造5-6倍的投資回報。信息港大廈的建成，將使南方財經在自貿區(qū)完成實質性布局，也為未來事業(yè)發(fā)展提供良好資金回報。2017年9月29日，南方財經在珠海橫琴舉行了中國自貿區(qū)信息港揭牌暨總部大廈奠基儀式，馬興瑞省長親自參加，這是南方財經發(fā)展史上、也是廣東省自貿區(qū)建設史上具有里程碑意義的大事。

2．發(fā)起組建粵港澳大灣區(qū)研究院及海上絲綢之路研究院，打造國際一流的新型智庫。2017年7月1日，習近平總書記在香港見證《深化粵港澳合作推進大灣區(qū)建設框架協(xié)議》簽署，這標志著粵港澳大灣區(qū)建設作為國家戰(zhàn)略正式啟動。由省委宣傳部牽頭，省發(fā)改委、省港澳辦、省社科院指導，南方財經全媒體集團、深圳報業(yè)集團和南沙新區(qū)共同發(fā)起成立粵港澳大灣區(qū)研究院。6月29日，粵港澳大灣區(qū)研究院在廣州成立。9月21日，粵港澳大灣區(qū)研究院正式落戶深圳市羅湖區(qū)。粵港澳大灣區(qū)研究院將聯(lián)合粵港澳地區(qū)及世界知名高校、科研機構、專家團隊，以政府、企業(yè)、金融機構、投資者、研究機構等為主要服務對象，通過“政府+媒體+金融+智庫”的方式深化粵港澳合作，打造國際知名、國內一流的高端智庫，為粵港澳大灣區(qū)建設提供政府決策咨詢服務；打造權威指數(shù)和數(shù)據(jù)發(fā)布平臺、構建高端論壇體系，提升粵港澳大灣區(qū)的經濟話語權和國際影響力，為大灣區(qū)經濟發(fā)展提供智力支持。

此外，南方財經正推動在南沙組建海上絲綢之路研究院，為粵港澳大灣區(qū)建設發(fā)展提供強有力的智力支撐，進一步掌握全球經濟話語權、標準權，提升國家軟實力。南方財經與南沙自貿區(qū)正在洽談文化類實體項目和金融類交易項目。

3．南方經濟研究院和飛笛資訊等既有業(yè)務快速發(fā)展。2017年以來，南方財經依托媒體平臺、高端智庫、數(shù)據(jù)處理等優(yōu)勢，先后組建成立南方經濟研究院、21·京東B D研究院等，發(fā)布了一系列指數(shù)報告，得到了業(yè)界的普遍好評和社會的廣泛關注。由南方財經主導投資的飛笛資訊致力于為金融機構、投資者提供個性化、智能化的資訊及工具服務，輔助用戶提高投資決策效率，深度挖掘信息價值。發(fā)展勢頭相當喜人，2015年引入騰訊系互聯(lián)網合伙人；2016年6月，完成新浪網戰(zhàn)略入股，目前正啟動第二輪融資。產品體系日趨完善，并與國內排名前十券商中的五家建立合作關系，有望快速建成國內領先的投資顧問平臺。

四、以金融交易為基礎，以資本運作為路徑，努力成為金融要素市場生力軍

1．發(fā)揮財經媒體優(yōu)勢，充分利用資本的力量。2017年1月15日，南方財經全媒體集團與中國建設銀行簽署南方財經全媒體文化產業(yè)投資基金，基金規(guī)模100億元。2016年，廣東著力構筑媒體融合發(fā)展的資金保障，相繼成立了廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金、廣東省新媒體產業(yè)基金，兩只資金融資規(guī)模分別達到一百億。2016年11月8日，廣東省委宣傳部與浦發(fā)銀行簽署了500億元投融資額度的“文化+金融”戰(zhàn)略合作協(xié)議。全省文化企業(yè)累計授信額超過1000億元，實際資基金、貸款超過100億元。這些基金及授信額，是推進媒體融合發(fā)展的強大資金后盾。

2．完成南方文交所股權注入，推動設立“一帶一路”文化金融服務中心。為迅速做大南方財經交易業(yè)務板塊，在省委宣傳部大力支持下，我省唯一一家文化產權交易平臺南方文交所已正式并入南方財經，文交所年交易額3050億元，南方財經占比45%，以南方文交所為依托，快速做大文化產權交易，加快推進文化企業(yè)投融資、文化產品金融創(chuàng)新等業(yè)務。同時，為積極響應國家“一帶一路”以及文化“走出去”的戰(zhàn)略部署，南方財經擬在南方文交所旗下設立“一帶一路”文化金融服務中心，前期主要開展信息服務類業(yè)務，積極服務“一帶一路”倡議，為集團業(yè)務“走出去”打造平臺。

3．并購橫琴國際商品交易中心，打造華南地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的交易平臺。在2017年初與賢豐控股簽署協(xié)議的基礎上，南方財經擬受讓橫琴國際34%a的股權，成為單一第一大股東并掌握實際控制權。目前，橫琴國際商品交易中心已做好3年規(guī)劃并報省政府、商務廳，力爭用2年時間將其建成華南地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的交易平臺之一。

4．推動建設國內第一家具有獨立運營主體資格的粵港澳大灣區(qū)旅游交易中心。為進一步做大做強交易業(yè)務板塊，南方財經依托媒體、數(shù)據(jù)、交易等稟賦資源優(yōu)勢，正牽頭籌劃設立粵港澳大灣區(qū)旅游交易中心，擬打造國內第一家以旅游要素作為交易對象的交易平臺，通過“旅游資源整合+旅游項目交易+旅游金融創(chuàng)新”T2O，為政府機構、旅游企業(yè)，以及投融資機構提供旅游項目招商、旅游企業(yè)融資、旅游企業(yè)股權交易、旅游實物資產交易、旅游產品發(fā)布等服務，為加快粵港澳大灣區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展、助推構建開放型經濟新體制發(fā)揮重要作用。

5．越聲理財擁有“證券投資咨詢牌照”等稀缺性價值。南方財經旗下控股公司越聲理財擁有全國廣電系統(tǒng)唯一的證券咨詢牌照，市場價值約8000萬元。2004年后，證監(jiān)會已不再單獨核發(fā)《證券投資咨詢業(yè)務資格證書》。目前擁有該牌照的機構共有84家，包括有證券公司和券商研究所、金融終端服務商和投資咨詢公司等。除證券投資咨詢牌照外，越聲理財還擁有私募基金管理人資格，未來三年計劃目標做到10億元以上的私募基金管理規(guī)模。

五、結語

南方財經全媒體集團始終把“堅持創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新性發(fā)展”放到首位，也認識到改革創(chuàng)新確實存在著“不確定性”，不能因此停滯不前，只有創(chuàng)新才能戰(zhàn)勝“風險”贏得“利潤”。當下，要時刻警惕“破壞性技術革命”對媒體的沖擊，努力營造“從0到1”的創(chuàng)新精神，在改革時首先要理清“與其修修補補，不如另辟蹊徑”“與其解決問題，不如尋找機遇”“與其更好，不如不同”。媒體融合發(fā)展應結合自身特點，充分意識到沒有最好的T2O，只有最適合的T2O。堅定文化自信，為推動我國文化繁榮興盛貢獻力量！

[1]趙隨意．強勢打造財經媒體融合發(fā)展新標桿[J]．新聞戰(zhàn)線，2016(24).