文/紀(jì)曉嵐

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸衍生出來(lái)的全新動(dòng)畫(huà)形態(tài)，具有生產(chǎn)周期短、投入成本低、社交屬性強(qiáng)等顯著特征，更側(cè)重于娛樂(lè)性和互動(dòng)性。在創(chuàng)作手法上，微動(dòng)畫(huà)構(gòu)思巧妙、微言大義，善于用夸張、諷刺等手法對(duì)現(xiàn)實(shí)百態(tài)進(jìn)行演繹。目前，最具代表性的微動(dòng)畫(huà)當(dāng)屬《飛碟說(shuō)》《壹讀君》等自媒體動(dòng)畫(huà)。當(dāng)然，一部網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)作品藝術(shù)風(fēng)格的形成是相對(duì)復(fù)雜的，一方面是創(chuàng)作者的個(gè)人風(fēng)格，這與創(chuàng)作者的性格特征、文化素養(yǎng)等密切相關(guān)，具有非常強(qiáng)的主觀(guān)性；另一方面是作品整體的風(fēng)格，并集中體現(xiàn)在色彩、畫(huà)面、人物、場(chǎng)景等方面。可以說(shuō)，藝術(shù)風(fēng)格是主觀(guān)性與時(shí)代性、差異性與統(tǒng)一性、民族性與世界性兼容的，但不管是網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)，還是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)作者都會(huì)在廣泛汲取本土文化養(yǎng)分的基礎(chǔ)上，打造獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。基于此，筆者結(jié)合我國(guó)微動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀，在簡(jiǎn)要分析網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討其未來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以期為相關(guān)創(chuàng)作主體提供有益參考。

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格的個(gè)性特點(diǎn)集中體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)元素的融入與創(chuàng)新方面，具體包括繪畫(huà)、色彩、呈現(xiàn)方式等元素的個(gè)性塑造。

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格具有鮮明的民族性特征。第一，受?chē)?guó)畫(huà)、工筆、皮影等傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的影響，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)出鮮明的寫(xiě)意性，如微動(dòng)畫(huà)《進(jìn)去就出不來(lái)了》就充分彰顯了傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的風(fēng)格魅力，采用國(guó)畫(huà)筆法，簡(jiǎn)單幾筆就塑造了貪吃老鼠的生動(dòng)形象，盡管沒(méi)有西方美術(shù)的寫(xiě)實(shí)性，但卻勝在獨(dú)具神韻。目前，網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)美術(shù)設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式都非常多元，不僅有素描、水彩、油畫(huà)等傳統(tǒng)形式，而且有墨水、金屬、泥沙等現(xiàn)代材料，豐富多樣的美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格中，蘊(yùn)含著豐厚的傳統(tǒng)美學(xué)元素。

第二，回顧中國(guó)色彩文化的發(fā)展史，無(wú)論是遠(yuǎn)古時(shí)期的仰韶彩陶還是封建時(shí)期的唐三彩，不管是傳統(tǒng)水墨畫(huà)的黑白還是民族服飾的艷麗，都對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的色彩風(fēng)格產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的色彩構(gòu)成中，許多顏色都有著約定俗成的指向，如紅色代表喜慶、白色代表悲傷、黑色代表邪惡、綠色代表希望等，這些民族性色彩元素的融入都是中國(guó)傳統(tǒng)文化在微動(dòng)畫(huà)中的體現(xiàn)。例如，公益性微動(dòng)畫(huà)《進(jìn)去就出不來(lái)了》，巧妙地采用隱喻手法來(lái)表達(dá)嚴(yán)肅的反腐主題，并靈活植入民族元素，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。就動(dòng)畫(huà)形象來(lái)講，偷油老鼠的形象采用了國(guó)畫(huà)創(chuàng)作手法，線(xiàn)條簡(jiǎn)單，神韻十足，并通過(guò)平涂的表現(xiàn)方式完成了整體風(fēng)格的搭配。而就色彩運(yùn)用來(lái)講，創(chuàng)作者主要采用了黃色和黑色，其中黃色的油罐子屬于實(shí)物拍攝，黑色老鼠則蘊(yùn)含著豐厚的色彩文化，寓意著邪惡，盡管整部作品色彩相對(duì)單一，但卻形成了極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和情感渲染?？梢哉f(shuō)，整部作品既有傳統(tǒng)美學(xué)元素的應(yīng)用，又有現(xiàn)代表達(dá)手法的創(chuàng)新，讓嚴(yán)肅的微動(dòng)畫(huà)更貼近地氣，并有效引發(fā)受眾深思。

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格具有鮮明的時(shí)代性特征。第一，網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)為滿(mǎn)足全媒體時(shí)代的傳播需要，人物形象設(shè)計(jì)更加夸張而富有趣味，呈現(xiàn)出了有別于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，如F l a s h動(dòng)畫(huà)的人物形象就具有典型的扁平化、夸張化特征。

第二，網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)風(fēng)格多變，尤其是在表現(xiàn)方式上不再拘泥于傳統(tǒng)的手法和題材，在民族風(fēng)格的創(chuàng)新上取得了突破進(jìn)展。如早在2014年，故宮博物院以《雍正行樂(lè)圖》為藍(lán)本，利用信息化技術(shù)手段對(duì)其進(jìn)行動(dòng)圖處理，推出了“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的微動(dòng)畫(huà)，并迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。《雍正行樂(lè)圖》是展現(xiàn)雍正日常生活狀態(tài)的手繪圖，是故宮博物院的重要藏品，但由于紙媒的傳播屬性限制，其藝術(shù)價(jià)值推廣效果不是很好，受網(wǎng)絡(luò)文化的啟發(fā)，工作人員借助數(shù)字繪圖對(duì)其加以改編，將其變?yōu)榭稍谛旅襟w上傳播的動(dòng)態(tài)圖，賦予了其全新的表現(xiàn)方式和藝術(shù)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了有效創(chuàng)新。此后，故宮博物院一發(fā)不可收拾，不僅推出了許多符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的動(dòng)態(tài)圖，而且開(kāi)發(fā)了一系列的衍生品，實(shí)現(xiàn)了故宮博物院社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，而這一切都得益于其在微動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的時(shí)代延伸，并在全媒體時(shí)代逐漸發(fā)展成為一種全新的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，憑借其個(gè)性表達(dá)、娛樂(lè)呈現(xiàn)、互動(dòng)傳播等特征，贏得了廣大受眾的一致認(rèn)可與好評(píng)，而其藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)也隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了新變，具體如下。

表現(xiàn)形式豐富，H5技術(shù)成主流。微動(dòng)畫(huà)由于時(shí)長(zhǎng)短、成本低，為廣大動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者提供了廣闊的創(chuàng)作空間，而作為傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的繼承，其具備傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)所有的表現(xiàn)形式。創(chuàng)作者也不斷進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，嘗試用新技術(shù)展開(kāi)創(chuàng)作，如漫畫(huà)與F l a s h動(dòng)畫(huà)結(jié)合、真實(shí)場(chǎng)景與F l a s h動(dòng)畫(huà)結(jié)合、二維動(dòng)畫(huà)與三維動(dòng)畫(huà)的結(jié)合，多樣的形式語(yǔ)言組合產(chǎn)生了豐富的動(dòng)畫(huà)效果，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)微動(dòng)畫(huà)將在信息技術(shù)的助力下，完全打破形式與形式結(jié)合的框架束縛，逐步實(shí)現(xiàn)跨界整合與開(kāi)放設(shè)計(jì)。

目前，微動(dòng)畫(huà)以F l a s h動(dòng)畫(huà)居多，但F l a s h技術(shù)在語(yǔ)言、性能等方面存在較大局限，但利用H 5技術(shù)進(jìn)行微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作則具有緩沖快、占用內(nèi)存小的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下主要應(yīng)用于移動(dòng)終端的信息傳播領(lǐng)域，包括移動(dòng)廣告、小游戲、心理測(cè)試、在線(xiàn)調(diào)查等。2015年，騰訊游戲就曾通過(guò)H 5微動(dòng)畫(huà)進(jìn)行品牌推廣，以七巧板為引子，借助無(wú)限想象穿越到海洋、星空、山野，取得了非常好的傳播效果?？梢哉f(shuō)，H 5技術(shù)將成為微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的主流方向。

此外，三維微動(dòng)畫(huà)也在積極擁抱信息技術(shù)，在跨界合作方面進(jìn)行了大膽嘗試。早在2014年，一款名為“小偶”的APP風(fēng)靡全國(guó)，其制作原理就是三維動(dòng)畫(huà)與人臉識(shí)別技術(shù)的結(jié)合，受眾可以通過(guò)該軟件制作簡(jiǎn)單的三維微動(dòng)畫(huà)，如運(yùn)動(dòng)、搞怪、節(jié)日祝福等，同時(shí)支持自定義臺(tái)詞、自由縮放、全方位旋轉(zhuǎn)等，這種表現(xiàn)形式能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的深層交互，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化傳播效果的目的。

藝術(shù)性增強(qiáng)，民族性凸顯。2006年，由深圳環(huán)球數(shù)碼公司推出的3 D仿皮影動(dòng)畫(huà)片《桃花源記》，成功斬獲當(dāng)年日本T B S動(dòng)畫(huà)數(shù)字作品大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，以及我國(guó)“美猴獎(jiǎng)”最佳短片獎(jiǎng)，之所以能夠取得如此成就，主要得益于作品強(qiáng)烈的民族色彩，國(guó)畫(huà)、皮影等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的巧妙運(yùn)用，讓廣大受眾眼前一亮，成為作品的最大亮點(diǎn)。但客觀(guān)來(lái)講，除了傳統(tǒng)文化元素為其增色不少之外，三維技術(shù)的應(yīng)用也是其成功的關(guān)鍵，是信息技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合才造就了《桃花源記》的成功。不難發(fā)現(xiàn)，民族化藝術(shù)風(fēng)格依然具有較高的美學(xué)價(jià)值和市場(chǎng)空間，信息技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的對(duì)接日益深入，而在全媒體時(shí)代，微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)藝術(shù)性增強(qiáng)，民族性凸顯的發(fā)展趨勢(shì)，如上文所述，在微動(dòng)畫(huà)《雍正行樂(lè)圖》走紅網(wǎng)絡(luò)后，故宮博物院可謂是“吃到了甜頭”，隨后研發(fā)了互動(dòng)APP《韓熙載夜宴圖》。這個(gè)APP主要利用手機(jī)互動(dòng)的形式向大家介紹古典名畫(huà)《韓熙載夜宴圖》當(dāng)中的人物關(guān)系、室內(nèi)布置、傳統(tǒng)文化等高大上的知識(shí)，輕觸畫(huà)面還能讓畫(huà)中人物動(dòng)起來(lái)，故宮博物院利用微動(dòng)畫(huà)這一新形式傳遞了故宮文化，并把傳統(tǒng)文化和新媒體有效結(jié)合起來(lái)，同時(shí)為微動(dòng)畫(huà)在新媒體與動(dòng)畫(huà)民族化的道路上找到了新的平衡點(diǎn)。

大眾化制作，多元化傳播。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制播是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程，從前期策劃到中期制作，再到后期編輯，在數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)尚未出現(xiàn)的時(shí)候，動(dòng)畫(huà)始終是一門(mén)要求較高的學(xué)科，一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)的背后往往凝聚著無(wú)數(shù)人的心血。3 D、F l a s h、H 5等信息技術(shù)的出現(xiàn)，全面降低了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的門(mén)檻，使得人人都有機(jī)會(huì)成為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的興起主要得益于數(shù)字軟件的普及，尤其是F l a s h技術(shù)更是推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)大眾化發(fā)展，因該軟件操作簡(jiǎn)便，一個(gè)人就能夠借此創(chuàng)作簡(jiǎn)單的微動(dòng)畫(huà)作品，完全省去了繪制補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的復(fù)雜。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，為了充分滿(mǎn)足受眾移動(dòng)化、碎片化等閱讀需求，網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)也開(kāi)始注重時(shí)效性和敏感性，并開(kāi)始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，積極構(gòu)建全媒體時(shí)代的多元化制播矩陣。

可以說(shuō)，移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)的結(jié)合進(jìn)一步推動(dòng)了全面動(dòng)畫(huà)時(shí)代的到來(lái)，如H 5技術(shù)正在成為主流微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)，因?yàn)樵摷夹g(shù)緩存小、緩沖快的特征更適用于移動(dòng)終端的發(fā)展。目前，各類(lèi)H 5動(dòng)畫(huà)制作的軟件開(kāi)始涌現(xiàn)，由此衍生了一種全新的微動(dòng)畫(huà)形態(tài)——H 5微動(dòng)畫(huà)，如H 5游戲、小文章、邀請(qǐng)函等，在微動(dòng)畫(huà)廣告營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮了重要效能。另外，如上文所提的“小偶”APP，更是推動(dòng)了3 D微動(dòng)畫(huà)的崛起，這款應(yīng)用軟件憑借便捷的操作、個(gè)性的功能、逗趣的效果，讓受眾過(guò)足了3 D微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作的癮，贏得了廣大受眾的一致認(rèn)可與廣泛好評(píng)。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于生活的方方面面，無(wú)論是移動(dòng)軟件還是手機(jī)游戲，甚至是動(dòng)態(tài)表情，都離不開(kāi)微動(dòng)畫(huà)的支撐。相信在不久的將來(lái)，隨著動(dòng)畫(huà)制作軟件的成熟與普及，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，一場(chǎng)微動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作風(fēng)潮將席卷全國(guó)。相信在政府的政策支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)支撐和創(chuàng)作主體的共同努力下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫(huà)必然會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，用矚目的成就在中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上留下濃重的一筆。