文/趙 輝

新媒體在信息的傳播形式上有獨特的優(yōu)勢，已成為人們進行信息溝通和交流的主要傳播媒介。新媒體下的信息傳播方式，影響了人們的生活習慣、審美情趣，也促進了設計思維與思考方式的轉變。新媒體技術的出現，打破了以往傳統(tǒng)媒體下的設計思維，給信息可視化設計帶來新的發(fā)展機遇，主要體現在信息可視化傳播形式的變化及信息可視化設計方法發(fā)生了變革。在信息化時代，傳統(tǒng)媒介已經不再符合當今社會對信息傳播的需求，人們必須要緊隨時代發(fā)展的步伐，探尋符合新媒體條件下的信息可視化創(chuàng)新設計以及表現形式，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設計作品。

一、新媒體與信息可視化設計的關系

1．傳統(tǒng)媒體下的信息可視化設計弊端。一是傳統(tǒng)媒體的信息可視化設計過程過于繁瑣。將信息高效精確地傳遞給用戶是可視化設計的終極目標，然而在傳統(tǒng)媒介條件下，如報紙、期刊等印刷類媒介，需要對信息進行多次加工后才能定型出版。這樣不僅制作周期長、成本高，并且不便于對信息及時更新與修改。

二是傳播方式極具限制性。傳統(tǒng)媒介在信息傳播范圍及受眾上僅局限在特定的時間與空間，信息視覺效果局限在簡單的點到面的線性傳播，信息傳播途徑僅局限于在二維空間進行。

三是信息接受強制性。在傳統(tǒng)媒體條件下，人們會被各種鋪天蓋地的信息強制性地植入大腦，不能發(fā)揮人的主觀能動性，只能被動地接收信息。信息單向被動接受的傳播方式很容易造成受眾心理上的抗拒感，在很大程度上影響了信息傳播的效果。

2．新媒體對信息可視化設計的影響。新媒體技術條件下，信息可視化設計表現形式呈現出多樣化發(fā)展，信息識別過程變得更加方便快捷。媒體技術的發(fā)展，改變了以往傳統(tǒng)媒介下僅依靠單一的印刷媒介來實現信息傳播的形式。設計表現形式也從二維空間向多維空間轉變，信息可視化表現形式由起初的靜態(tài)向動態(tài)化形式轉變，再到動、靜相結合的表現形式演變。此外，空間感與時間感的表現形式也被應用到可視化設計中。

新媒體技術的出現，為信息的傳播方式開啟了新的篇章，也為信息可視化設計迎來了嶄新的高度，促使信息可視化設計不斷地創(chuàng)新發(fā)展。新媒體的出現，萌生出許多新的可視化設計理念以及創(chuàng)新方式，很大程度上推進了信息傳播的效果。隨著新媒體技術的出現，文字、圖案、色彩等視覺要素作為信息可視化傳播過程的主要載體，對信息視覺形式的設計表達起到了顛覆性的作用。因此，媒體傳播方式與信息可視化設計之間有著密切的聯系，媒體技術的更新也推動著信息可視化設計的進步。

二、新媒體技術條件下信息可視化設計的特征探析

1．新媒體技術條件下信息傳播的優(yōu)越性。新媒體或者是傳統(tǒng)媒體的推廣使用都是基于技術的不斷發(fā)展與革新。隨著新媒體的出現，大眾在信息接收及交流方式上都發(fā)生了巨大的轉變。特別是數字信息技術及網絡技術在信息可視化設計中的運用，使得信息可視化語言形式發(fā)生了巨大的改變，對信息可視化設計的傳播方式產生了深遠的影響。

一是雙向互動傳播促使參與式設計的形成。相比新媒體，傳統(tǒng)媒介下的信息傳播是一種單向的大眾化的傳播模式，受眾只能被迫地接受信息，而不能發(fā)揮主觀能動性主動地選擇自己喜歡的信息。新媒體條件下，信息可視化設計是基于受眾自身的需求來選擇是否接受信息作為終極目標的，尋求信息傳播與受眾之間能否產生心理上的互動，并進行有效的交流和溝通。新媒體條件下的信息可視化設計是倡導“以人為本”的交互性設計，強調受眾在信息接受過程中的主觀能動性以及選擇意愿?；谝陨侠砟睿旅襟w下的信息可視化設計是受眾與信息傳播之間雙向互動的創(chuàng)作過程，讓受眾感受到更舒適、愉悅的信息獲取體驗。

IBM在公司的某次展會上以“智慧地球理論”作為大會的主題。其中的色彩感應互動廣告牌成為此次大會的亮點。該廣告牌可以自動判斷出參與者穿著服飾的顏色并顯示在屏幕上，此種傳播形式的推出，激發(fā)了大眾自發(fā)參與的積極性。將大眾參與到互動傳播中不僅達到了信息優(yōu)質傳播的目的，也使受眾感受到了獨特的互動體驗，留下了深刻的印象，促進了品牌的宣傳與推廣。

二是跨媒體整合傳播突破了視覺感官。任何一種媒介都有它的弊端及獨特的優(yōu)勢。新時代技術背景下，新媒體要充分發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢，將多種媒體進行優(yōu)勢整合，跨媒介整合傳播成為時下信息傳播的主流方向。多媒體技術通過技術手段將文本、圖形、聲音、動畫等多種信息進行融合，豐富了信息可視化設計中的表現形式。新媒體的出現，使得信息傳播從單一的視覺信息傳播延伸為更為人性化的聽覺、觸覺等多感官的綜合體驗，使得信息可以更加精確、高效地傳遞給受眾。

新媒體技術條件下，傳統(tǒng)媒體也逐漸與新媒體進行融合，產生新的媒體形態(tài)。例如，電視機已不再是一個單一的傳播媒介，現已經發(fā)展成為集視、聽及娛樂為一體的智能終端。新媒體條件下的信息可視化設計需要充分發(fā)揮跨媒體交融傳播的優(yōu)勢，將信息設計語言不斷更新發(fā)展，最終實現信息的高效傳達。

2．新媒體條件下信息可視化設計的語言特征。信息可視化設計隨著媒介屬性的變遷，其設計語言必然也會產生新的特征。一是物質性向非物質性的延伸。隨著互聯網技術的普及，人們已經進入了數字化的信息社會，設計形態(tài)逐漸向虛擬化及數字化轉變，并相應地形成了非物質設計理念。在這一設計理念下，設計對象不再局限于功能的傳遞，注重的是情感的表達。

二是人機交互帶來的人際互動。交互式設計是基于媒體技術、藝術、人機的設計領域，其著重強調了人們的體驗感及信息傳播所呈現的效果。科技的發(fā)展促使傳播媒介的變遷，新媒體由此誕生，而新媒體的到來又使得信息可視化設計得以蓬勃發(fā)展。新媒體條件下的交互式設計催生出信息可視化設計，提高了大眾在信息傳播過程中的參與度，使大眾能夠以更加人性化及個性化體驗的方式去主動的選擇信息。

三是二維到多維的變遷。在新媒體技術條件下，信息可視化設計不再局限于二維空間，由二維到多維的變遷成為必然的趨勢。在媒體設計領域里的“多維”是指由媒體環(huán)境背景下衍生出的多維度虛擬空間。新媒體的多維度虛擬空間又包括兩層含義，即創(chuàng)作的維度空間和設計的非線性布局。而非線性布局也是新媒體條件下特有的設計思維方法，需要考慮整個結構布局，而并不僅僅是傳統(tǒng)平面設計下的線性思維方式。設計者要基于多維度的視角，對設計元素進行有組織的設計，如虛擬的立體形態(tài)、時間及聲效元素等，這對設計思路的創(chuàng)新提出了更高的要求。多維化的設計語言也使得信息可視化設計作品更富有感染力。

三、新媒體傳播條件下信息可視化設計的動態(tài)化創(chuàng)新應用

媒體技術的發(fā)展更新使得信息傳播的媒介形式變得豐富多樣。動態(tài)的信息可視化設計以時間和空間作為信息傳播的呈現形式，信息技術的發(fā)展，促使信息可視化傳播形式由靜態(tài)向動態(tài)的方式轉變。同時，靜態(tài)化與動態(tài)化設計相結合的形式也促使信息可視化設計萌生出新的創(chuàng)作思維。

1．動態(tài)化應用在信息傳播上的優(yōu)勢。一是體現在視覺生理上的優(yōu)勢。通常來說，動態(tài)化的視覺符號更生動、形象，更容易引起大眾的關注，激起人們無意識的留意及觀察，主導著視線的方向轉移。信息可視化中的靜態(tài)與動態(tài)設計表達，不僅需要處理好平面視覺信息要素的表達方式，合理布置好各個要素本身形態(tài)的特征，也要把握好每個元素的空間排列感、運動節(jié)拍及不同畫面之間的切換效果。伴隨著信息元素運動軌跡的變化，大眾的注意力和視線會被帶入到信息的傳遞過程中，激起人們心理感應和情感上的交流，使人們加深對信息的理解和記憶。

二是信息傳播數量及效果上的優(yōu)勢。信息可視化設計的動態(tài)化表達形式是由多個畫面和多種視覺元素相互組合的形態(tài)。動態(tài)信息傳播過程因為融入了多種信息表達形式，使得信息傳播數量相對靜態(tài)信息傳播而言有極大的優(yōu)勢。此外，在交錯復雜的信息社會背景下，人們大腦接受信息的容量是有限的，簡潔、直觀的信息更容易得到人們的青睞。動態(tài)化的信息傳播使人們可以方便、快捷地捕捉信息的焦點，而摒棄那些不重要的信息，以一種輕松、愉悅的方式去體驗信息接受過程。

2．動態(tài)的信息可視化設計內容。一是動態(tài)的圖像表達。動態(tài)化圖像信息表達作為新媒體技術條件下信息的主要傳播形式之一，既有平面視覺信息的特點，又能夠以動態(tài)化的特征形式呈現。新媒體技術條件下的動態(tài)化圖像是基于計算機技術、信息技術和可視化設計而生成的表現形式，是科技與時代發(fā)展的產物，提高了大眾對信息的理解程度，帶來了良好的信息審美體驗。

二是動態(tài)文本的設計?；ヂ摼W及智能終端設備的廣泛運用，為文字在信息可視化設計中的創(chuàng)新應用提供了廣闊的空間。如今，動態(tài)化的文本設計形式，已經被廣泛運用于多種媒體的信息可視化傳播中。動態(tài)文本的設計主要是指對動態(tài)的文字和文本進行設計以及創(chuàng)新。動態(tài)文字與靜態(tài)文字設計的最大的區(qū)別之處在于動態(tài)文字它能夠給大眾帶來立體化的視覺體驗，增強了信息傳播的趣味性和動態(tài)性。在進行動態(tài)文本的設計時，不僅需要考慮文字本身具備的屬性特征，如大小、形狀、顏色等，還要考慮文字設計所處的信息環(huán)境以及背景音樂等，這些都影響著信息傳輸的效果。例如，當人們需要強調或削弱某些動態(tài)文本信息的時候，文字的間隔大小、符號、顏色可以通過動態(tài)化的處理手段體現出來，同時也可以調節(jié)受眾的信息閱讀速度及節(jié)奏。新媒體條件下，動態(tài)文本設計在信息可視化傳播領域的創(chuàng)新與運用會逐步增多，在信息可視化設計中發(fā)揮著獨特的傳播效果。

四、新媒體技術條件下對信息可視化設計的思索與展望

媒介的變革突破了以往傳統(tǒng)設計思維的局限，使人們以一種嶄新的心態(tài)去迎合信息傳播革新所帶來的生活方式以思維習慣的變化?；ヂ摼W的快速發(fā)展給信息的可視化傳播共享帶來極大便捷的同時，也需要克服無數的困難與挑戰(zhàn)。

1．新媒體下信息可視化設計存在的問題。一是設計與技術之辯。新媒體技術的發(fā)展無疑為信息可視化的設計實踐提供了堅強有力的技術支撐，但先進的媒體技術帶來便捷的同時，也使得對技術的依賴感越來越強。人們逐漸忘卻了設計的初衷，淡化了創(chuàng)新意識。技術實際上是設計創(chuàng)作的一種手段，是對設計創(chuàng)作的輔助，應牢牢地抓住新媒體技術給信息可視化設計創(chuàng)作帶來的機遇，將信息可視化設計的理念與創(chuàng)新在新技術的支撐下完美詮釋。

二是設計作品同質化泛濫。在互聯網背景下的信息共享時代，人們開始利用網絡所帶來的資源優(yōu)勢而不愿意主動思考，進行大規(guī)模的模仿、借鑒甚至抄襲，使得作品缺乏內涵與價值。網絡實際上是一把雙刃劍，人們應該正確利用好網絡資源，獨立創(chuàng)新思考，設計出有豐富內涵、個性化的作品。

2．新媒體下信息可視化設計未來趨勢。一是信息傳播情感體驗不斷加深。在新媒體技術條件下，人們注重對信息接受過程中的情感體驗以及互動交流，在如今的信息可視化設計中，要將用戶體驗作為設計第一要素，缺少了信息傳播與人的互動關系這一層面，則失去了創(chuàng)作的意義。因此，基于用戶體驗感為設計理念的信息可視化設計成為未來新媒體技術條件下的主流趨勢，也是時代發(fā)展的必然結果。

二是信息傳播人文性逐漸被關注。隨著媒體技術的更新發(fā)展，人們對信息的需求逐漸得以滿足，大眾關注的焦點開始轉向信息接收的心理層面或情感體驗。在進行信息可視化創(chuàng)作時，需要加強對大眾心理感受和審美訴求的關注，創(chuàng)作出有內涵并且有價值的信息可視化作品，只有這樣，信息才能傳播得持久、廣泛。

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