蔣明翰

【摘 要】經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門很深?yuàn)W的社會(huì)型學(xué)科，和我們的日程生活有著密不可分的關(guān)系。尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，更是直接關(guān)系到每一個(gè)人在生活中的選擇以及決策。因此，我作為一名高中生，將結(jié)合我現(xiàn)有的專業(yè)知識(shí)以及對(duì)平時(shí)生活的觀察和生活經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)一說(shuō)人們的日常行為經(jīng)濟(jì)，將對(duì)一些生活實(shí)例加以分析探索。

【關(guān)鍵詞】生活；行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；現(xiàn)象分析

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很實(shí)用的學(xué)科，它可以幫助我們對(duì)一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國(guó)的社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，為了跟隨時(shí)代的腳步，經(jīng)濟(jì)學(xué)的運(yùn)用已經(jīng)和人們的生活越來(lái)越密切。因此，我們每一個(gè)人都應(yīng)該對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的認(rèn)識(shí)和了解，應(yīng)該可以在今后更有效的運(yùn)用到生活中去，實(shí)現(xiàn)理論知識(shí)和實(shí)踐的相結(jié)合。這樣一來(lái)，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現(xiàn)象和行為。并且在這個(gè)過(guò)程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內(nèi)容。

一、生活中經(jīng)濟(jì)學(xué)的多種現(xiàn)象

1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象

我們?cè)谏钪薪?jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一種情況，比如當(dāng)你走在街上想尋找一個(gè)吃飯的餐館兒時(shí)，人們?cè)跊](méi)有進(jìn)去用過(guò)餐的情況，無(wú)法得知餐廳飯菜的口味和服務(wù)態(tài)度，因此會(huì)在店外觀察，如果店內(nèi)的顧客特別多，那么我們就會(huì)選擇進(jìn)去嘗試一下，如果店內(nèi)只有一兩桌客人，那我們就會(huì)果斷放棄尋找下一家。類似的情況還有走在街上看到某個(gè)外賣窗口聚集著很多人時(shí)，這時(shí)我們就會(huì)因?yàn)楹闷鏈愡^(guò)去，然后人越聚越多，這就會(huì)帶給大家一種這家店鋪很火的視覺(jué)效果。這種現(xiàn)狀，就被行為經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為羊群效應(yīng)。

2.生活中的明星廣告現(xiàn)象

我們有時(shí)候走在大街上，或者是乘坐電梯，地鐵，公交車的時(shí)候，都會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告隨處可見(jiàn)，這也成了我們?nèi)缃裆钪械囊粋€(gè)常見(jiàn)現(xiàn)象。在眾多類型的廣告中，現(xiàn)在最為常見(jiàn)也最為有效的方式就是尋找明星進(jìn)行代言，這對(duì)于廣告的傳播以及關(guān)注度有著至關(guān)重要的影響，明星的知名度可以很好的促進(jìn)商家的知名度提升，加上專業(yè)的廣告策人員跟人們需求策劃的廣告詞，可以起到進(jìn)一步的推動(dòng)作用。我作為一名高中生，身邊有很多同齡人都會(huì)追星，他們會(huì)購(gòu)買自己偶像代言的很多產(chǎn)品，這就是所謂明星廣告現(xiàn)象。

二、生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析

1.生活中的羊群效應(yīng)現(xiàn)象分析與探索

所謂羊群效應(yīng)，以表面意思來(lái)理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開(kāi)始的一只羊在吃草，演變到后來(lái)的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會(huì)跟別其他人的行為舉止，以及選擇，在決定自己評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現(xiàn)象。我在平時(shí)的生活和學(xué)習(xí)中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當(dāng)我和我的朋友外出聚餐時(shí)，我們完全對(duì)眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢冒然走進(jìn)去，因此很多時(shí)候我們會(huì)通過(guò)觀察來(lái)判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時(shí)間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來(lái)加以判斷。但是這種判斷方式盲目的，很有可能是作出錯(cuò)誤或者失敗的選擇。但是這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是很好的營(yíng)銷手法，一個(gè)餐館兒新開(kāi)業(yè)還有人流量的時(shí)候，很多商家通常會(huì)招聘一些“群眾演員”，由此來(lái)制造出餐館兒的熱鬧情景。但是羊群效應(yīng)本質(zhì)的特點(diǎn)就是，如果一個(gè)人的決定獲得樂(lè)接二連三的跟隨和認(rèn)可，那么剩下的那些還沒(méi)有做出決定的人就會(huì)加快腳步，跟隨大流。

2.生活中的明星廣告現(xiàn)象分析與探索

我們?cè)谌粘３鲂谢蛘咂綍r(shí)在家看電視，刷手機(jī)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)看到明星代言的廣告。明星對(duì)于廣告的選擇也不是盲目的，由于明星的知名度和社會(huì)影響力，他們一般只會(huì)找那種有一定安全保障的廣告來(lái)接，因此，這也成了消費(fèi)者判斷產(chǎn)品好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。明星的代言效力對(duì)于商家來(lái)說(shuō)有著極好的營(yíng)銷作用，因?yàn)楸旧砭邆浞劢z，實(shí)際就等于廣告一出來(lái)，就已經(jīng)吸引了一部分購(gòu)買群體，粉絲的作用就是幫助商家?guī)?dòng)產(chǎn)品的銷量以及擴(kuò)大產(chǎn)品的影響。比如我身邊的有同學(xué)喜歡周杰倫，那么就會(huì)下意識(shí)的對(duì)周杰倫的周邊產(chǎn)品以及代言的廣告產(chǎn)生興趣，由此產(chǎn)生了購(gòu)買的行為。而他實(shí)際并不了解產(chǎn)品本省的性質(zhì)以及優(yōu)缺點(diǎn)，只是單純從明星代言的角度來(lái)考慮，就已經(jīng)形成了購(gòu)買欲望。由此可見(jiàn)，明星的廣告代言對(duì)于產(chǎn)品銷售的情況有著舉足輕重的影響力。而一般商家在選擇明星代言的時(shí)候也不會(huì)盲目的選擇，他們一般是根據(jù)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇符合基調(diào)的明星。

最后，我認(rèn)為我們應(yīng)該在生活做一個(gè)理智的消費(fèi)者，不應(yīng)該被一些商家創(chuàng)造出來(lái)的情景所迷惑，由此失去判斷力。我身邊有很多人，在決定購(gòu)買一件產(chǎn)品的時(shí)候并沒(méi)有認(rèn)真考慮產(chǎn)品的價(jià)值性和實(shí)用性，他們購(gòu)買的理由僅僅是因?yàn)閯e人告訴他們，這個(gè)產(chǎn)品不錯(cuò)。這是非常不理性的行為，我們不應(yīng)該被除了自身感受之外的外界因素所影響，導(dǎo)致我們做出不正確的行為判斷。所以我認(rèn)為，無(wú)論是學(xué)生，還是成年人，都應(yīng)該覺(jué)被一種較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁?gòu)買思維已經(jīng)判斷能力，通過(guò)自身思考來(lái)決定問(wèn)題?，F(xiàn)在市場(chǎng)中的的商品因?yàn)槎鄻踊陌b和噱頭對(duì)于人們的誘惑力越來(lái)越大，因此更應(yīng)高保持清醒。因?yàn)樗^的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，是這個(gè)社會(huì)中所有人的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，現(xiàn)代商業(yè)，2014（24）

[2]李欣蕾.生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象研究，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》，2016（21）