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摘 要 微紀(jì)錄片為豐富和發(fā)展城市形象的表達(dá)與傳播創(chuàng)造了有利條件。微紀(jì)錄片容量小，適合其拍攝的主題可以多種多樣，在人物選擇相對(duì)平民化、城市場(chǎng)景真實(shí)再現(xiàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)城市文化形象的本真回歸。

關(guān)鍵詞 微紀(jì)錄片；城市形象；表達(dá)與傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0133-02

微紀(jì)錄片以新媒體為平臺(tái)，借助多元化的傳播方式、多樣化的傳播內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入觀眾視野，迎合了整個(gè)“微時(shí)代”的碎片化特點(diǎn)。微紀(jì)錄片容量并不大，一般不超過(guò)5分鐘，且對(duì)拍攝主題以及拍攝工具等均沒(méi)有明確限制，人們可以靈活運(yùn)用包括手機(jī)、攝像機(jī)等在內(nèi)的各種設(shè)備拍攝創(chuàng)作微紀(jì)錄片。尤其是通過(guò)選擇親民的選題內(nèi)容，更加能夠拉近與受眾的距離。此外，微紀(jì)錄片因其制作周期短因而帶有明顯的時(shí)效特點(diǎn)，可以對(duì)城市中實(shí)時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)事件等進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，以有效吸引廣大受眾者。另外，城市形象也可在聲畫(huà)結(jié)合的視聽(tīng)講述中傳播給大眾，使得大眾淡化對(duì)以往傳統(tǒng)商業(yè)廣告的排斥心理，從內(nèi)心接受城市，凝聚城市的向心力。

1 微紀(jì)錄片中的城市形象表達(dá)

1）人物選擇具有城市性格。從內(nèi)容上，微紀(jì)錄片大量展現(xiàn)普通人生活中的平凡小事，展現(xiàn)不同職業(yè)、不同社會(huì)背景的人們的生活工作狀態(tài)和對(duì)夢(mèng)想的追逐，關(guān)注草根階層的幸福與不幸。微紀(jì)錄片《在廣州生活的五個(gè)膠人》最能代表廣州精神的幾個(gè)年輕人，通過(guò)對(duì)他們生活的解讀，在DJ彭偉的旁白下，帶我們走進(jìn)一個(gè)不一樣的廣州。將城市的記憶與人的生活做了一個(gè)記錄，片中對(duì)城市化的短暫記錄中，我們既看到“掃街元祖”李瑞然老人的采訪畫(huà)面又看到年輕人對(duì)城市記憶的追蹤行為，一來(lái)一回的影像穿梭中，窺視到廣州發(fā)展的一隅。微紀(jì)錄片《成都24小時(shí)》每部時(shí)長(zhǎng)在3到5分鐘左右，其通過(guò)選取成都本地最具代表性的24名人物，以他們的視角向受眾展示了多樣化的程度。其人物選取除了當(dāng)?shù)孛伺c普通素人之外，還包括美食等其他能夠展現(xiàn)成都色彩和人文氣息的對(duì)象。此類(lèi)短視頻在展現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘猩省鞑フ芰康倪^(guò)程中，不僅能吸引商業(yè)合作，更多的是通過(guò)他們的故事，展現(xiàn)了成都的城市形象魅力。百集微紀(jì)錄片《上海100》是上海紀(jì)實(shí)頻道自2015年起陸續(xù)推出的系列微紀(jì)錄片，該片每集6分鐘，記錄了在上海生活的100個(gè)人的100個(gè)夢(mèng)想，通過(guò)用鮮活的、有意味、有質(zhì)感的人物故事呈現(xiàn)出上海的城市生命、精神與氣質(zhì)，提升城市形象，提煉城市之魂。該系列紀(jì)錄片推出后，在上海紀(jì)實(shí)頻道和《東方全紀(jì)錄》欄目陸續(xù)播出，并在央視網(wǎng)《中國(guó)夢(mèng)紀(jì)錄片展播》中長(zhǎng)期播映，贏得了較好的社會(huì)反響。在這個(gè)系列中，編導(dǎo)們不再把目光投向遙遠(yuǎn)的地方，或是具有異國(guó)情調(diào)的對(duì)象，而是關(guān)注在上海這座城市里生活工作的老百姓，著重記錄他們?cè)谏虾Ｎ蓍芟碌恼鎸?shí)生活圖景。該紀(jì)錄片在帶領(lǐng)觀眾一覽新、老上海風(fēng)景以及人們生活方式等內(nèi)容之余，將歷史與現(xiàn)代相互聯(lián)系，用多樣化的視角向觀眾呈現(xiàn)出我國(guó)城市發(fā)展情況，使其能夠深入體會(huì)城市發(fā)展中的內(nèi)在精神，明確其傳承路徑。

2）城市場(chǎng)景在微紀(jì)錄片中真實(shí)記錄。城市微紀(jì)錄片《天津衛(wèi)》《再見(jiàn)天津》發(fā)布幾天時(shí)間播放量達(dá)到百萬(wàn)，在后期剪輯方面，第一個(gè)場(chǎng)景是天津小吃“十八街麻花”轉(zhuǎn)接勞斯萊斯專(zhuān)賣(mài)店，畫(huà)面是一個(gè)“老傳統(tǒng)”與“新鮮事物”沖突的對(duì)比。另外拍人物的鏡頭轉(zhuǎn)接到城市風(fēng)景的鏡頭上，兩個(gè)場(chǎng)景由一輛拉客的人力三輪車(chē)駛過(guò)解放橋，借助它來(lái)做轉(zhuǎn)場(chǎng)，這個(gè)作品是大多數(shù)觀眾第一次用這個(gè)視角去看自己的城市，無(wú)人機(jī)的航拍視角和延時(shí)鏡頭筆也帶給了人們前所未有過(guò)的視覺(jué)震撼，看到了不一樣的天津。微紀(jì)錄片《城市秘境》記錄重慶充滿(mǎn)人文氣息的“城市小景”，讓外地人了解重慶城的另一面。作品將鏡頭對(duì)準(zhǔn)街角巷陌中人文氣息濃厚的“城市小景”，南山書(shū)院、交通茶館、喜馬拉雅藝術(shù)書(shū)店等地標(biāo)都在視頻中有所呈現(xiàn)，以獨(dú)特的視角，唯美的鏡頭語(yǔ)言，講述了不一樣的重慶文化。

3）城市文化融入微紀(jì)錄片情節(jié)。蘭州市委宣傳部、市政府新聞辦主辦的城市創(chuàng)新推廣項(xiàng)目“微紀(jì)錄新蘭州”中的微紀(jì)錄片，分別在服裝以及音樂(lè)、舞蹈三方面選擇了三位資深老藝術(shù)家，在對(duì)敦煌舞進(jìn)行詳細(xì)講解的同時(shí)，將原本靜態(tài)的敦煌壁畫(huà)活靈活現(xiàn)地展示在受眾者面前。經(jīng)過(guò)各大新媒體平臺(tái)的宣傳播出，《復(fù)活在舞臺(tái)上的壁畫(huà)》迅速在網(wǎng)民之間引起熱議，其點(diǎn)擊觀看人數(shù)越來(lái)越多，人們紛紛在評(píng)論區(qū)和留言欄中表達(dá)了自身對(duì)藝術(shù)、對(duì)蘭州的贊美和熱愛(ài)之情。蘭州也成為二更視頻除北京和上海之外，第三個(gè)推出“更城市”項(xiàng)目的城市。自從2014年二更視頻播出關(guān)于杭州的微紀(jì)錄片以來(lái)，先后為廣大受眾者展示了諸多杭州從事職業(yè)各異的人的生活狀態(tài)，使得人們可以通過(guò)微紀(jì)錄片加深對(duì)杭州的認(rèn)知。隨后，北京、上海等城市也紛紛效仿，制作出了關(guān)于所在城市的微紀(jì)錄片，并由此形成了一種強(qiáng)大的品牌效應(yīng)?！?2.TV》視頻欄目制作團(tuán)隊(duì)拍攝的“深圳古村落微記錄”系列節(jié)目更是將目光投向深圳歷史文化價(jià)值巨大的古村落，如鶴藪古村、鳳凰古村、湖貝古村等。其背景是1992年至2012年20年間，深圳消失了1 000個(gè)村落，平均每個(gè)月消失4個(gè)。這個(gè)微紀(jì)錄片系列拍攝的目的就是要呼吁社會(huì)關(guān)注和保護(hù)這些具有歷史文化價(jià)值的古村落，延續(xù)悠久的歷史文化脈絡(luò)。

社工題材微紀(jì)錄片《城市微光》，在網(wǎng)絡(luò)上首映，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)即有過(guò)千的轉(zhuǎn)發(fā)量。很多網(wǎng)友表示，通過(guò)影片，了解了社工這個(gè)平凡而不易的工作。“東莞社工，越來(lái)越多這些熟悉而親切的面孔出現(xiàn)在我們身邊。他們無(wú)處不在，如一縷縷城市微光，微小而溫暖，照亮了城市的角落，照亮了人心?！蓖ㄟ^(guò)社工服務(wù)對(duì)象的細(xì)節(jié)故事，表現(xiàn)人與人之間的溫暖。其溫柔、充滿(mǎn)細(xì)節(jié)和生活感的鏡頭。在16分鐘的影片里，所有畫(huà)面都是幾位社工日常的工作場(chǎng)景和生活畫(huà)面，雖不是轟轟烈烈，卻有一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量。紀(jì)錄片更適合展現(xiàn)社工群體的特性，而微紀(jì)錄片更貼近網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。影片不拔高、不神化、不科普、不說(shuō)教；把作品定位為短小精悍、節(jié)奏明快、以真人真事呈現(xiàn)的微紀(jì)錄片。

2 城市形象微紀(jì)錄片的媒介傳播

傳播渠道多樣化，互動(dòng)性強(qiáng)，微平臺(tái)觸手可及。隨著眼下我國(guó)各路新興媒介的相繼涌現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體因其具有傳播范圍廣、傳播速度快、內(nèi)容豐富等諸多優(yōu)勢(shì)而受到了網(wǎng)民們的廣泛歡迎。微紀(jì)錄片也借助新媒體的“東風(fēng)”得以進(jìn)一步擴(kuò)大自身的傳播范圍，提高其影響力。使得包括學(xué)生、白領(lǐng)、工人等各受眾群體均可以通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)觀看甚至加入到微紀(jì)錄片的制作當(dāng)中，受此影響，城市形象傳播出現(xiàn)了新格局。通過(guò)依托各種各樣的新媒體平臺(tái)，受眾者在觀看和制作微紀(jì)錄片時(shí)可以不再受到時(shí)間和空間的限制，并且可以根據(jù)自身的實(shí)際需要隨時(shí)隨地下載、轉(zhuǎn)發(fā)微紀(jì)錄片，并上傳自己的看法與意見(jiàn)，通過(guò)利用新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大交互性，在傳播城市形象的同時(shí)，也可以及時(shí)對(duì)大眾反饋進(jìn)行搜集整理，從而實(shí)現(xiàn)原本城市形象的單向傳播向雙向傳播的轉(zhuǎn)變①。就像微博、微信拍攝的短視頻，微紀(jì)錄片的發(fā)展更加簡(jiǎn)短、內(nèi)容的質(zhì)量更高、目標(biāo)更加明確。在新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片變得大眾化，不再像以前那么“高高在上”。也就是說(shuō)，觀眾不僅在電視上可以看到微紀(jì)錄片，在微信、在微博、網(wǎng)頁(yè)上都可以看到。以陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》為例，其以iPhone X為拍攝工具、以火車(chē)停靠三分鐘為時(shí)間軸、以女列車(chē)員與兒子的見(jiàn)面為情感線(xiàn)索引發(fā)了大家在線(xiàn)上線(xiàn)下的討論。該片是典型的新媒體傳播，通過(guò)微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，到達(dá)每一個(gè)人的手機(jī)上，引起了大家的思考與互動(dòng)。

目前很多城市的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、BBS等都有城市形象微紀(jì)錄片的投放，在一定程度上能提高城市形象的傳播力。多地旅游部門(mén)也緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方公眾號(hào)并吸引大量粉絲關(guān)注，通過(guò)直接將已經(jīng)制作好的城市形象微紀(jì)錄片投放在微博和微信上，依靠粉絲的力量進(jìn)行免費(fèi)的推廣、宣傳，其互動(dòng)性、趣味性都有所提升，并且能夠收到事半功倍的效果。特別是在將新媒體平臺(tái)與城市形象微紀(jì)錄片進(jìn)行有機(jī)整合下，可以通過(guò)充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，突破城市形象微紀(jì)錄片在制作和播放中的時(shí)空限制，進(jìn)一步擴(kuò)大和提高其傳播面與影響力。

3 結(jié)束語(yǔ)

由于微紀(jì)錄片的誕生是紀(jì)錄片與新媒體產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，所以其本身帶有新媒體屬性。在生活節(jié)奏不斷加快、時(shí)間碎片化，審美快餐化的時(shí)代，掌握微紀(jì)錄片的特點(diǎn)，拓展微紀(jì)錄片的傳播渠道，積極地進(jìn)行城市形象傳播，使得每個(gè)城市在發(fā)展中保持自身個(gè)性，在自身發(fā)展過(guò)程中傳遞給社會(huì)大眾的城市形象具有獨(dú)特性、唯一性，才能避免被埋沒(méi)在千篇一律的城市海洋中。

注釋

①麥克盧漢：《理解媒介》，第33頁(yè)。

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