王馨漪

摘 要 以短視頻的發(fā)展為例，探析手機(jī)媒體在短視頻傳播過程中的社交、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)屬性，以此來分析手機(jī)媒體的傳播功能，并對其發(fā)展趨勢做出相應(yīng)的判斷。

關(guān)鍵詞 短視頻；手機(jī)媒體；傳播功能

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0030-02

短視頻最初是由國外引進(jìn)的一個概念，剛開始傳入到國內(nèi)的時候，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者還只是將自己拍攝的視頻，上傳到一些專營的視頻網(wǎng)站，進(jìn)行和他人的交流與互動。后來短視頻開始自成氣候，不僅涉及主體實現(xiàn)了平民與官方的全覆蓋，就其傳播力而言，由于4G技術(shù)帶來的流量全國覆蓋，實現(xiàn)了任何時間任何地點拍攝或者觀看短視頻，技術(shù)的平民化帶來受眾話語權(quán)的勃興，這使得短視頻已成為當(dāng)下不得不重視的一個環(huán)節(jié)。手機(jī)媒體的及時性、便攜性、極強(qiáng)的普適性等特點都為短視頻的提高覆蓋率，起到了作用。因此，本文以短視頻為例探析手機(jī)媒體的傳播功能及發(fā)展趨勢。

1 解讀短視頻

關(guān)于短視頻的定義，一直有很多的說法。本文選取的定義來自于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在2017年針對短視頻行業(yè)近幾年發(fā)展脈絡(luò)所做的報告。在這份《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報告中，將短視頻定義為“視頻長度不超過15分鐘，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示及分享的訴求?！盵1]根據(jù)定義可以總結(jié)出短視頻的特點。

首先，是時長的短暫性。

其次，短視頻的制作終端主要是移動智能終端，這一特性保證了短視頻行業(yè)的最低的準(zhǔn)入門檻，無論是專業(yè)機(jī)構(gòu)還是普通大眾，都可以參與到這場短視頻的狂歡之中。

再次，短視頻實時分享和無縫對接的方式，保證了隨時隨地全球化傳播。

最后，從短視頻的視頻特性來看，由于各種短視頻App的迭代升級，在創(chuàng)造視頻文本的同時，已經(jīng)完成了編輯加工和美化的過程，進(jìn)一步提升視頻質(zhì)量。

2 手機(jī)媒體的傳播功能在短視頻上的應(yīng)用

1）社交方面：實現(xiàn)虛擬的身體在場。以抖音、快手等短視頻App為例，在它的頁面中提供給用戶以隨時隨地點擊觀看的端口，并且通過用戶與用戶之間、用戶與視頻生產(chǎn)之間的互動交流，建立起一個依托于手機(jī)媒體的虛擬社區(qū)，在這個社區(qū)里面，用戶通過用戶名實現(xiàn)自我個體在虛擬空間里的登錄。在這種手機(jī)營造的虛擬場里，現(xiàn)實生活中因為階層、性別、權(quán)力所分割的不同等級完全消失，取而代之的是彼此之間毫無障礙的交流，一定情況這種交流會帶來彼此對共同價值觀的認(rèn)同，通過語言、表情包等符號來授予意義，各人在這個空間內(nèi)享受充分的自由，身體的在場感也更加強(qiáng)烈。

2）技術(shù)方面：技術(shù)賦權(quán)帶來的UGC和PGC之間的博弈。在互聯(lián)網(wǎng)沒有興起的初期，傳播權(quán)力只能掌握在媒體機(jī)構(gòu)和少數(shù)階層的受眾，這一時期的傳播方式是上到下的。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得原本稀缺的傳播權(quán)力得以下放，技術(shù)賦權(quán)帶來的是人人都是傳播者的局面。因此，在各種短視頻App上，除了有能夠瞬時吸納大量粉絲的意見領(lǐng)袖，還有大量的普通受眾。他們在借助手機(jī)媒體的技術(shù)性來傳達(dá)自身的情緒，并且積極參與各種話題的構(gòu)建。同時手機(jī)媒體的技術(shù)功能，給予每位受眾以更多的自主權(quán)，相比于通過傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的大V，他們更能夠依賴于自己的喜好來構(gòu)建新的意見領(lǐng)袖，各種的快手紅人就是受眾自主選擇的結(jié)果，從而具備和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容者之間的博弈與對抗。

3）經(jīng)濟(jì)方面：構(gòu)建資本流動的平臺。如今第三方支付工具的發(fā)展，使得手機(jī)媒體完全成為線上交易的場所。手機(jī)作為單純的通訊工具的時候，用戶的消費支出只要用于話費、短信通訊費等基礎(chǔ)費用，但是當(dāng)手機(jī)變成一種媒體，開始上網(wǎng)的時候，由此產(chǎn)生的流量費用，成為用戶又一消費支出。剛開始手機(jī)媒體上的訊息以圖文為主，隨著上網(wǎng)功能的不斷開發(fā)，動畫、視頻等多媒體的表現(xiàn)成為手機(jī)媒體的功能延伸，在這過程中為了提升手機(jī)性能而要不斷升級的流量套餐，就成為通訊公司吸納資本的一種方式?！耙灾袊苿訛槔?，推出每月20元/150MB的2G/3G網(wǎng)絡(luò)的流量包大約也就夠看不足60分鐘的在線視頻，如果超出套餐外則按1元/MB?！盵2]短視頻雖然耗時短，更容易被人忽略其積少成多所帶來的龐大的流量支出。

除此之外，如今的短視頻App早已拋棄了原本供受眾消遣娛樂的目的，變成了一個多方吸納資金的平臺。不僅僅是短視頻的技術(shù)提供商，可以從中收取技術(shù)費用和平臺費用。形成一定氣候的短視頻App開始?xì)g迎廣告商的贊助，同時借助手機(jī)媒體的分發(fā)，保證到達(dá)最多的受眾手里。同時短視頻的制作者，通過自愿簽署和平臺之間的利益分成合同，來吸引觀看者為其付費。手機(jī)媒體的經(jīng)濟(jì)屬性，可以達(dá)成短視頻App與第三方支付工具的授權(quán)，從而使得受眾的消費行為變得方便。

3 手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

1）公共討論的自由市場。從目前的技術(shù)來看，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)為民眾參與議程設(shè)置提供了渠道，但是眾聲喧嘩的亂象也由之產(chǎn)生。官方與民間輿論場之間地位的不對等，導(dǎo)致兩個輿論場交融在一起的時候，出現(xiàn)了各種非理性的聲音。這種理性對話機(jī)制的建立，可以通過開發(fā)手機(jī)媒體來實現(xiàn)?，F(xiàn)在有些政府的應(yīng)急公關(guān)手段，已經(jīng)開始借助手機(jī)媒體發(fā)力，不僅通過和受眾的及時互動來互通意見，也通過時時的群發(fā)短信來構(gòu)建理性溝通的平臺。手機(jī)媒體的應(yīng)用與普及，也為政府及時的監(jiān)測民意，提供了更好的場所。同時，受眾借助手機(jī)媒體可以減少在下情上達(dá)過程中的精力成本，原本需要親身在場才能完成的政務(wù)咨詢，現(xiàn)在借助手機(jī)媒體的傳播功能就能夠?qū)崿F(xiàn)和相關(guān)責(zé)任人的直接對答。民間與官方、業(yè)余與專業(yè)，在手機(jī)媒體營造的話語空間中，創(chuàng)造了共同參與、共同建設(shè)公共議題的可行性。這種有效的對話機(jī)制，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化政府在受眾心目中的形象，為雙方的理性對話，共同構(gòu)建真正自由有序的意見市場，提供強(qiáng)有力的支持與保障。

2）回歸本源的社交媒體。手機(jī)媒體不僅給我們了解世界提供了一個窗口，也為我們了解彼此營造了一個渠道。下一步手機(jī)媒體的發(fā)展，應(yīng)該是進(jìn)一步深耕其社交媒體屬性，實現(xiàn)個人空間和公共空間之前的平衡。目前主要的社交軟件，例如QQ、微信、微博，它們不僅主要開辟移動端口，而且還進(jìn)一步降低彼此用戶之間交流的門檻，開發(fā)的面對面加人的設(shè)計，為陌生人之間打破溝通壁壘提供了十分便捷的途徑。

個人對身份的認(rèn)同，大多是借助于自身所從屬的群體來構(gòu)建的。目前的手機(jī)用戶，還可以看作為一個個獨立的單個點，只是以自己為中心，向外輻射社交網(wǎng)絡(luò)。但是從整體來看，手機(jī)媒體的用戶之間還沒有形成群體意識，在考慮個人行為時，往往是基于主觀意愿所做出的決定，這也導(dǎo)致各種非理性的行為。因此作為人際交流溝通工具的手機(jī)媒體，可以進(jìn)一步深挖不同用戶之間的聯(lián)系，借助手機(jī)媒體的便攜性，構(gòu)建用戶的歸屬感。同時在社交方面，手機(jī)媒體應(yīng)該進(jìn)一步采用監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對用戶的非法行為監(jiān)管與懲治措施，從而進(jìn)一步肅清社交環(huán)境，真正營造用戶之間交往的健康空間。

3）手機(jī)媒體將徹底成為人身體的器官。當(dāng)電視剛發(fā)展起來的時候，有學(xué)者擔(dān)心受眾過度沉迷于電視，將導(dǎo)致“容器人”的出現(xiàn)，歷史的發(fā)展證明，人們不僅已經(jīng)變成“容器人”，而且還會沉浸在更小的容器里面，也就是手機(jī)媒體構(gòu)建的方寸之地。當(dāng)我們還在驚嘆麥克盧漢曾經(jīng)說的“媒介即人的延伸”的偉大預(yù)言時，轉(zhuǎn)眼之間，技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)媒體已完全內(nèi)化為我們身體的器官。

我們對世界的認(rèn)知、對周遭的認(rèn)知將極大程度上取決于我們的手機(jī)媒體。手機(jī)媒體成為我們器官的步伐，比技術(shù)發(fā)展的速度還要快?，F(xiàn)在三四歲的小孩，已經(jīng)可以熟練擺弄各種電子設(shè)施，如果說互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民還在努力跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，如今的新新人類已完全將手機(jī)媒體內(nèi)化為自己身體的一部分。如今手機(jī)媒體已經(jīng)在社交、支付領(lǐng)域占據(jù)一席之地，下一步的手機(jī)媒體將更多的浸入生活場景，實現(xiàn)某些器官的“功能性”替代。

總之，手機(jī)媒體的傳播功能導(dǎo)致手機(jī)與人們生活關(guān)聯(lián)程度明顯上升，但是在享受手機(jī)媒體的便利同時，個人的理性觀念和全社會的引導(dǎo)仍是不可或缺的部分。

參考文獻(xiàn)

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