耿俊巍

【摘要】隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，“技術(shù)創(chuàng)新”與“品牌建設(shè)”成為推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前石油化工企業(yè)正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，必須通過技術(shù)創(chuàng)新來打造企業(yè)品牌，在同質(zhì)產(chǎn)品竟?fàn)幹刑岣咂髽I(yè)竟?fàn)幜Γ龠M(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。中國石油化工企業(yè)在品牌建設(shè)工作中存在品牌差異度不足、品牌意識(shí)欠缺、重視程度不高等問題，制約了石油化工產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】品牌建設(shè)；創(chuàng)新能力；企業(yè)發(fā)展

“中國制造”作為一張名片已經(jīng)享譽(yù)全球，中國要在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，需要各個(gè)行業(yè)的共同努力，石油化工企業(yè)可以通過實(shí)施國際化品牌戰(zhàn)略來適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮。品牌是企業(yè)形象的代表，在市場經(jīng)濟(jì)中是一種無形的資產(chǎn)，所以石油化工企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新品牌建設(shè)工作，在同質(zhì)產(chǎn)品的競爭中彰顯自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌的必要性

二十一世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，所以中國石油化工企業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)。市場作為一只無形的手，在資源配置與調(diào)節(jié)中起決定性作用，所以石油化工企業(yè)必須適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，提供更好的服務(wù)產(chǎn)品。市場經(jīng)濟(jì)的企業(yè)發(fā)展模式需要以企業(yè)價(jià)值增值為核心，企業(yè)品牌成為了一種無形的資產(chǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)競爭中可以提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)搶占市場先機(jī)。

品牌是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的精髓，一個(gè)成功的企業(yè)品牌彰顯著企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特色，凝聚著企業(yè)員工的力量與付出。在市場經(jīng)濟(jì)越來越激烈的競爭中，石油化工企業(yè)要不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)，通過品牌管理建立起與消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。因此，石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌建設(shè)工作，既是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，也是企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求。

二、當(dāng)前石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌建設(shè)工作中存在的問題

石油化工行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r關(guān)乎國計(jì)民生，所以黨和政府十分重視石油化工企業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著企業(yè)體制改革的不斷深入，石油化工企業(yè)在發(fā)展企業(yè)文化中取得了進(jìn)步，但是在品牌建設(shè)工作中仍然存在一些問題：

（一）重視程度不高，品牌意識(shí)缺乏

石油化工企業(yè)屬于重工業(yè)領(lǐng)域，在舊有的管理體制下是以產(chǎn)量作為企業(yè)發(fā)展的惟一衡量指標(biāo)，對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)品牌的打造缺乏足夠的重視。受這種管理思想的影響，當(dāng)前石油化工企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)工作的重要性，品牌意識(shí)缺乏。

（二）產(chǎn)品識(shí)別率低，品牌特色不足

石油化工指以石油和天然氣為原料，生產(chǎn)石油產(chǎn)品和石油化工產(chǎn)品的加工工業(yè)，與老百姓的日常生活息息相關(guān)，但是相較于其他行業(yè)的產(chǎn)品，石油化工企業(yè)的產(chǎn)品識(shí)別率較低，在同質(zhì)產(chǎn)品競爭中缺乏品牌特色。在信息時(shí)代，利用媒體擴(kuò)大影響力是企業(yè)在市場立足的重要舉措，但是石油化工企業(yè)的宣傳力度不夠，很少有人能將產(chǎn)品與生產(chǎn)單位相結(jié)合起來，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別率較低。

（三）專業(yè)人員較少，品牌管理不到位

石油化工企業(yè)有著自身的特殊性，在品牌的建設(shè)與管理需要專業(yè)人員，但是由于石油化工企業(yè)品牌意識(shí)缺乏，對(duì)于企業(yè)品牌的打造、宣傳、維護(hù)足夠的重視，沒有認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值，沒有聘請(qǐng)專業(yè)人員去進(jìn)行品牌的建設(shè)與管理，影響了企業(yè)品牌給企業(yè)發(fā)展帶來的價(jià)值。

三、創(chuàng)新品牌建設(shè)工作，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展

石油化工企業(yè)是化學(xué)工業(yè)、能源工業(yè)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中有重要作用，是我國的支柱產(chǎn)業(yè)部門之一，但是中國石油化工企業(yè)在走出國門、走向世界的過程中面臨新的挑戰(zhàn)，所以要?jiǎng)?chuàng)新品牌建設(shè)工作，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。作為一名適應(yīng)化工行業(yè)的從業(yè)人員，通過總結(jié)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來提出一些創(chuàng)新方法：

（一）發(fā)展企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的核心，所以一個(gè)成功的品牌是可辨認(rèn)的。企業(yè)品牌以某種方式增加自身的意義，使賣方或用戶察覺到相關(guān)的、獨(dú)特的、可持續(xù)的附加價(jià)值，這些附加價(jià)值最可能滿足他們的需要。石油化工企業(yè)要大力發(fā)展企業(yè)文化，在立足生產(chǎn)實(shí)踐的基礎(chǔ)上實(shí)施國際化品牌戰(zhàn)略，不僅要擴(kuò)大企業(yè)在國內(nèi)的影響力，更要推動(dòng)企業(yè)走向世界。石油化工企業(yè)不能盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)當(dāng)將經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益相結(jié)合，彰顯石油化工企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

（二）彰顯產(chǎn)品特色，加強(qiáng)品牌宣傳

石油化工企業(yè)為各行各業(yè)提供能源和配套服務(wù)，作為基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)與老百姓的日常生活密切相關(guān)，但是不同的石油化工企業(yè)有著不同的主打產(chǎn)品，這就需要將企業(yè)的特色與企業(yè)品牌相結(jié)合，通過宣傳品牌來提高企業(yè)的影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式影響力越來越大的時(shí)代，石油化工企業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+的模式來宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，讓更多的人知道石油化工企業(yè)，品牌宣傳是一項(xiàng)非常重要的工作。從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來看，企業(yè)品牌將會(huì)成為企業(yè)競爭力提升的核心要素，所以石油化工企業(yè)必須設(shè)計(jì)和挖掘企業(yè)自身的文化特色品牌，用企業(yè)文化來提升企業(yè)競爭力和影響力。

（三）做到名實(shí)相副，加強(qiáng)品牌管理

品牌的建立是一個(gè)艱難的過程，但是品牌建設(shè)只是第一步，要想依靠品牌來增加企業(yè)價(jià)值，就必須加強(qiáng)品牌管理，在企業(yè)運(yùn)營的過程中必須加強(qiáng)企業(yè)品牌管理，用產(chǎn)品質(zhì)量來開拓市場。企業(yè)品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。石油化工企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新品牌建設(shè)工作，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。

四、小結(jié)

在新的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，石油化工企業(yè)要著力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，在加強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)、打造企業(yè)品牌的過程中提升品牌辨識(shí)度，促進(jìn)石油化工企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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