張翰墨

摘 要 近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的媒體形式，在信息技術(shù)發(fā)展，媒體環(huán)境相對(duì)開(kāi)放的環(huán)境下蓬勃發(fā)展。它的發(fā)展引發(fā)了信息生產(chǎn)和信息傳播的人群的巨大改變。同時(shí)，它凸顯出新的科學(xué)技術(shù)在信息終端的良好應(yīng)用，彰顯信息傳播的多元性、信息流通途徑豐富多樣、信息傳播對(duì)于技術(shù)的依賴性以及信息傳播的巨大內(nèi)涵空間。在網(wǎng)絡(luò)直播火熱的同時(shí)，它引發(fā)出對(duì)于媒介智能的重新定義，對(duì)信息生產(chǎn)工作者素質(zhì)的要求標(biāo)準(zhǔn)等諸多問(wèn)題。舊有的播音行業(yè)因此受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)的播音行業(yè)在該領(lǐng)域受到新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有了很多新的發(fā)展突破口。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒介 主播 信息生產(chǎn)

1網(wǎng)絡(luò)直播反映信息生產(chǎn)傳播途徑的變化

1.1信息生產(chǎn)途徑的改變

網(wǎng)絡(luò)直播是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，它使用多樣的終端設(shè)備進(jìn)行信息的錄入，其中包括移動(dòng)的攝像錄音設(shè)備或是簡(jiǎn)單的程序終端等，它有非常靈活的信息篩選功能，一切以興趣為導(dǎo)向進(jìn)行視頻的互動(dòng)式傳播。

隨著通信設(shè)備的迅速發(fā)展，智能手機(jī)的應(yīng)用非常普遍，它能夠靈活移動(dòng)，便于攜帶，而且人人都可以掌握使用技術(shù)。通過(guò)智能手機(jī)的使用，廣大的信息接受者能夠非常便利地自行對(duì)信息加以選擇接受，不再嚴(yán)格地受限于媒體行業(yè)的約束。同時(shí)，新興的網(wǎng)絡(luò)直播能夠打破舊有的信息傳播的時(shí)空限制。傳統(tǒng)的信息傳播中，對(duì)于信息接受者有著強(qiáng)烈的在場(chǎng)需求，若信息的需要者不能夠在傳播中及時(shí)到位，就可能面臨信息遺漏問(wèn)題，但是網(wǎng)絡(luò)直播很好地改變這一狀況。受眾可以通過(guò)移動(dòng)終端，通過(guò)一系列的技術(shù)設(shè)備，參與到在其他空間的信息生產(chǎn)過(guò)程中，進(jìn)行積極良好的互動(dòng)。在這個(gè)將“不在場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸趫?chǎng)”的過(guò)程中，調(diào)動(dòng)了大量的中間介質(zhì)的參與，使得信息的生產(chǎn)和傳播途徑得到改變和升級(jí)。

1.2信息生產(chǎn)主體的改變

在信息技術(shù)大發(fā)展的現(xiàn)在，智能手機(jī)改變著用戶的諸多生活習(xí)慣，信息接受的及時(shí)性、信息的碎片化、社會(huì)信息生產(chǎn)的互動(dòng)性已經(jīng)成為慣常狀態(tài)。日益涌現(xiàn)的新的信息傳播途徑越來(lái)越多。因此，社會(huì)的各個(gè)層面人群都可以通過(guò)信息傳播途徑成為信息的生產(chǎn)者。他們都可以因?yàn)樯a(chǎn)信息的吸引力成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

在信息生產(chǎn)主體擴(kuò)展的同時(shí)，信息接收者接收新信息的途徑也得到巨大的拓展，信息接受者同信息生產(chǎn)者之間的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，他們不再是完全被動(dòng)的，他們甚至參與到信息的生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)。伴隨新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播介質(zhì)也有改變。不同于舊有的各種傳播方式，現(xiàn)階段，數(shù)字化的傳播壓倒舊有的各種傳播渠道，成為信息傳播的主流模式。與此同時(shí)，互動(dòng)式的傳播使信息的接受者改變身份特征，成為信息的生產(chǎn)者。

新興的信息傳播媒體有新的傳播主體。在信息內(nèi)容層面來(lái)看，主要由專門(mén)知識(shí)的生產(chǎn)、信息接受者的生產(chǎn)和商品銷(xiāo)售者信息的生產(chǎn)等，其中信息接受者的內(nèi)容生產(chǎn)是新的傳播變革中最為鮮明的標(biāo)志。用戶的信息生產(chǎn)使細(xì)碎的信息內(nèi)容得到發(fā)展，其中用戶僅用一百四十字進(jìn)行的微博信息編輯方式，使得“微內(nèi)容”在社會(huì)得到高度認(rèn)可。

這樣的信息傳播方式使傳統(tǒng)的單方面的信息接受者有了自己的話語(yǔ)平臺(tái)，使得以往的信息中心的邊界大大模糊，并使得信息內(nèi)容日益呈現(xiàn)為個(gè)性化，每個(gè)人都可以進(jìn)行完全個(gè)性的展示，所有的社會(huì)用戶可以依據(jù)自己的喜好進(jìn)行個(gè)性化的信息接受。信息得到更為開(kāi)放的、更加有針對(duì)性的、高效的傳播。

2網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)傳統(tǒng)文藝行業(yè)的沖擊

2.1傳統(tǒng)的播音與藝術(shù)行業(yè)受到巨大的沖擊

近兩年網(wǎng)絡(luò)主播的突然興起，改變了舊有媒體的格局。新興的直播行業(yè)通過(guò)一些更加引人注意的元素的設(shè)計(jì)，使得社會(huì)對(duì)其關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的以意識(shí)形態(tài)宣傳為主要導(dǎo)向的新聞、文藝廣播。它的話題更加貼近社會(huì)群眾的生活，甚至話題的導(dǎo)向可以由參與者自行設(shè)計(jì)。這使網(wǎng)絡(luò)直播的話題是信息接受者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，使他們有強(qiáng)烈的參與意向，大大拓展這種信息傳播的規(guī)模。相應(yīng)的，新興的網(wǎng)絡(luò)主播成為信息傳播中不容忽視的一部分。

2.2傳統(tǒng)的國(guó)家層面的播音和主持行業(yè)的地位動(dòng)搖

中國(guó)的媒體中，影響力最大的是中央級(jí)的廣播宣傳。由于其特別的意識(shí)形態(tài)的宣傳地位，中央級(jí)的播音和主持行業(yè)一直在信息傳播過(guò)程中占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。但是，由于新媒體的產(chǎn)生，信息傳播主體的擴(kuò)大化，信息生產(chǎn)的多樣性，再加上新媒體的途徑、內(nèi)容的更易接受性，網(wǎng)絡(luò)主播等新媒體的社會(huì)地位陡升，沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播以及播音主持行業(yè)。相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目收視率明顯下滑，中央廣播傳媒的工作崗位開(kāi)始喪失其強(qiáng)大的吸引力，知名的央視主持人的社會(huì)影響力開(kāi)始削弱……這樣的新聞媒體行業(yè)的新?tīng)顩r，使得中央級(jí)的信息傳播工作者開(kāi)始思變，一些知名的新聞人物或是明星等公眾人物開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線直播等領(lǐng)域，這也是傳統(tǒng)的國(guó)家層面的播音和主持行業(yè)出現(xiàn)地位動(dòng)搖的表現(xiàn)之一。

2.3傳統(tǒng)媒體沿襲的整齊劃一風(fēng)格出現(xiàn)變化

在傳統(tǒng)的中國(guó)新聞播音行業(yè)，從業(yè)者都一定要接受專業(yè)的播音培訓(xùn)，他們形成一種以“端莊沉穩(wěn)、持重大氣”為上的職業(yè)風(fēng)格。在央視的播音中，所有的主持人被希望是風(fēng)格統(tǒng)一的，在專業(yè)的訓(xùn)練下，主播和主持人的個(gè)人特點(diǎn)已然磨滅。然而，在新時(shí)期的新興網(wǎng)絡(luò)直播中，進(jìn)行直播活動(dòng)的播主可以進(jìn)行完全個(gè)性的，豐富的，符合觀眾喜好的直播方式。這樣的直播從業(yè)者不會(huì)受到很多相關(guān)的行業(yè)約束，同時(shí)他們不需要接受很多的專業(yè)訓(xùn)練，從業(yè)的門(mén)檻相當(dāng)?shù)?。這樣的行業(yè)規(guī)則極大地刺激了這一行業(yè)的活力。在這樣的環(huán)境下，受眾不斷地接受新出現(xiàn)的刺激，從傳統(tǒng)的信息傳播進(jìn)行抽離。相較于傳統(tǒng)的信息傳播模式，新興的網(wǎng)絡(luò)直播能夠用極為便利高效的方式進(jìn)行信息傳播，它非常充分地滿足用戶不同的精神文化需要。

3網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)活力

3.1傳播途徑的擴(kuò)展

舊有的信息傳播途徑較為單一，一般而言常通過(guò)電視節(jié)目、調(diào)頻廣播等方式進(jìn)行傳播。但是新興的網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)極為普及的智能手機(jī)進(jìn)行。直播平臺(tái)上便利的互動(dòng)模式使得用戶可以和主播之間進(jìn)行極為便利的互動(dòng)。而主播為在同行業(yè)中保留自己的市場(chǎng)，需要對(duì)自身的個(gè)性化加以堅(jiān)持，使其直播更加生動(dòng)，更加富有趣味性，提高對(duì)受眾的吸引力。

3.2信息內(nèi)容的豐富

新興的網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展過(guò)程中充分展示了它的多樣性和優(yōu)越性。它能夠通過(guò)多樣的途徑滿足用戶豐富多樣的精神文化需要。用戶可以在直播平臺(tái)自由挑選自己需要的內(nèi)容，從中自由提取所需的信息，同時(shí)主播的直播內(nèi)容也可以根據(jù)用戶的需要進(jìn)行及時(shí)的、有針對(duì)性的調(diào)整。這個(gè)過(guò)程不再依賴報(bào)刊、廣播等途徑。這時(shí)，新興的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得信息的生產(chǎn)者大幅增加，多種多樣的需求使得信息市場(chǎng)得以拓展。

3.3傳播技術(shù)對(duì)科技的高度依賴

在日新月異的技術(shù)革新中，便于攜帶的信息接收終端得到極大的普及?？梢赃M(jìn)行聲音采集、圖像采集的設(shè)備也越來(lái)越簡(jiǎn)單易得。視頻、圖像的編輯生成軟件也越來(lái)越多。這使之前基本被相關(guān)行業(yè)壟斷的信息傳播工作得到很大的發(fā)展空間。相較于以往需要大型團(tuán)隊(duì)才能達(dá)成的視頻采集、編輯，單人單機(jī)便能完成同樣工作的網(wǎng)絡(luò)直播新技術(shù)極大地節(jié)省了物力財(cái)力。較低的準(zhǔn)入門(mén)檻，使大多數(shù)人可以自由地進(jìn)行信息的生產(chǎn)，將語(yǔ)言、聲音、圖像以及視頻等信息傳遞出去，并保證高速的傳播速度。這種便利在發(fā)揮充分優(yōu)越性的同時(shí)也給從業(yè)者帶來(lái)技術(shù)要求。首先，從業(yè)者需要能夠掌握相關(guān)的操作方法。為保證自身市場(chǎng)的拓展，主播需要熟諳行業(yè)的相關(guān)技巧，把握觀眾的興趣點(diǎn)，提升自己節(jié)目的趣味性及吸引力。其次，在后臺(tái)的技術(shù)支持中也有相應(yīng)的要求。主播需要對(duì)新媒體技術(shù)有足夠的掌握，這是其從業(yè)的必備技能。

3.4傳播內(nèi)容更加復(fù)雜多樣

雖然新興的媒體較舊有的媒體有很大的區(qū)別，但是在主持人進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，需要努力把握受眾的興趣和吸引力，兩者是沒(méi)有差別的。這此過(guò)程中，不同于傳統(tǒng)節(jié)目相對(duì)較低的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中，需與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋。因而，在直播過(guò)程中，主播可能遇到復(fù)雜多樣的反饋情況。這種情況下，對(duì)主播的心理素質(zhì)以及應(yīng)變處理能力提出較高的要求。而縱觀目前的新興網(wǎng)絡(luò)直播的狀況，相當(dāng)多的主播存在著技術(shù)不足、應(yīng)變能力差以及創(chuàng)新不足的狀況。這是該行業(yè)需要做出調(diào)整的地方。

4結(jié)語(yǔ)

如今，信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展。面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)的廣播電視行業(yè)為此所做的調(diào)整還是非常有限的。一些相關(guān)行業(yè)的訓(xùn)練還是沿襲著舊有的模式，已經(jīng)不適應(yīng)新的媒體環(huán)境，需要對(duì)此做出相應(yīng)的改變。

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