白星

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國有企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中具有重要地位，要想促進(jìn)國有企業(yè)長期發(fā)展，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)識到宣傳工作的重要性，加強(qiáng)對企業(yè)的宣傳，樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)人們對企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；宣傳工作；措施

前言：近年來，很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都加強(qiáng)對宣傳工作的重視，對企業(yè)實際情況進(jìn)行新聞宣傳，讓人們了解到國有企業(yè)的新思想、新變化。延長石油集團(tuán)油氣勘探公司是延長石油有限責(zé)任公司一個分公司，做好企業(yè)宣傳工作，不但能夠提高人們對企業(yè)的認(rèn)同感，還能為企業(yè)長期發(fā)展提供有利條件。

一、國有企業(yè)宣傳工作內(nèi)容及重要意義

（一）宣傳內(nèi)容

一般情況下，國有企業(yè)的宣傳工作主要分為內(nèi)部宣傳和外部宣傳。內(nèi)部宣傳是對企業(yè)員工進(jìn)行企業(yè)優(yōu)秀文化宣傳，讓員工了解企業(yè)文化，增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感。企業(yè)文化是企業(yè)精神的重要體現(xiàn)，對員工具有較強(qiáng)的凝聚力，能夠有效調(diào)動員工的工作積極性，使員工認(rèn)真做好自己的本職工作，提高工作效率，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)長期發(fā)展。員工對企業(yè)是否能夠產(chǎn)生責(zé)任感與企業(yè)的宣傳工作有著緊密聯(lián)系，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)識到宣傳工作的重要性，除了宣傳企業(yè)優(yōu)秀文化之外，還要宣傳先進(jìn)事跡，對于先進(jìn)人物事跡進(jìn)行宣傳，提高員工的責(zé)任感[1]，使員工樹立良好的榜樣，使其自覺抵制不良風(fēng)氣，避免受到外界因素的影響，成為對企業(yè)、社會有貢獻(xiàn)的員工。其次，外部宣傳。主要是企業(yè)借助電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)在社會上的影響力，增強(qiáng)人們對企業(yè)的了解，進(jìn)而加強(qiáng)人們對企業(yè)的認(rèn)同感，為企業(yè)樹立良好的形象，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。企業(yè)內(nèi)部宣傳是外部宣傳的基礎(chǔ)，只有加強(qiáng)內(nèi)部宣傳工作，提高員工的職業(yè)素養(yǎng)，才能為外部宣傳工作打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）重要意義

國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的主要力量，隨著市場環(huán)境競爭越來越激烈，國有企業(yè)要想在競爭中占有一定的優(yōu)勢，必須加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)識到宣傳工作的重要性。做好國有企業(yè)宣傳工作具有重要的現(xiàn)實意義：首先，能夠有效調(diào)動員工的工作熱情，做好企業(yè)內(nèi)容宣傳工作，能夠使員工對企業(yè)有更深層上的了解，從而全身心投入到企業(yè)工作中，進(jìn)而提高企業(yè)的凝聚力和創(chuàng)造力。其次，出色的宣傳工作能夠加快國有企業(yè)自身發(fā)展，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有明確的發(fā)展目標(biāo)[2]，進(jìn)而帶領(lǐng)員工朝著目標(biāo)方向發(fā)展，統(tǒng)一企業(yè)員工思想，進(jìn)而促進(jìn)國有企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

二、目前國有企業(yè)宣傳工作存在的問題

（一）宣傳機(jī)制不夠完善

有的國有企業(yè)為了完成上級領(lǐng)導(dǎo)所安排的宣傳任務(wù)，缺少對新聞工作的監(jiān)督，有的新聞內(nèi)容與企業(yè)實際情況不符，影響了企業(yè)整體形象。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是國有企業(yè)沒有建立完善的宣傳機(jī)制，缺少對工作人員制度上的約束，使得員工常常應(yīng)付任務(wù)，缺少對宣傳工作的重視，使得宣傳內(nèi)容過于單一，宣傳渠道較為狹窄，沒有充分發(fā)揮出宣傳工作的效用。有的工作人員為了追求高數(shù)量的報道，忽略了新聞的感染性，使得宣傳內(nèi)容空洞，不能使國有企業(yè)形象深入人心。

（二）缺少專業(yè)人員

一般國有企業(yè)中的辦公室文員擔(dān)任宣傳工作，在平時工作中他們有自己的本職工作，只是兼職宣傳工作，他們沒有受到專業(yè)知識訓(xùn)練，對于宣傳工作不夠了解，常常在新聞宣傳工作中力不從心，長此以往，會對宣傳工作產(chǎn)生厭煩心理，影響企業(yè)長期發(fā)展。國有企業(yè)缺少專業(yè)新聞宣傳人員，導(dǎo)致企業(yè)文化不能向外傳播，影響了新聞宣傳工作效用的發(fā)揮。

三、做好國有企業(yè)宣傳工作的有效措施

（一）加強(qiáng)新聞宣傳工作的重視

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，國有企業(yè)要加強(qiáng)對新聞宣傳工作的重視，新聞宣傳工作的載體是社會媒體，國有企業(yè)應(yīng)該采用開放的態(tài)度對待新聞宣傳工作。延長石油集團(tuán)油氣勘探公司建于2007年，有著優(yōu)秀的企業(yè)文化，在實際工作中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把“創(chuàng)先爭優(yōu)”納入到企業(yè)文化建設(shè)中[3]，積極開展相關(guān)活動宣傳企業(yè)文化。要想把企業(yè)文化宣傳出去，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要積極利用新媒體的優(yōu)勢，把企業(yè)工作總結(jié)好通過媒體傳播出去，提高企業(yè)工作的透明度，這樣不但能夠增強(qiáng)人們對企業(yè)工作的了解，還能使企業(yè)樹立一個良好的形象，減少負(fù)面報道的發(fā)生，進(jìn)而提高國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高。

（二）完善對外宣傳工作

伴隨國有企業(yè)不斷發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)中具有越來越重要的地位，但國有企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險也在逐漸增加，除了之前的財務(wù)、法律風(fēng)險之外[4]，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，也增強(qiáng)了新聞風(fēng)險，一旦國有企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞，會影響國有企業(yè)的整體形象，降低人們對國有企業(yè)的滿意度，會給國有企業(yè)帶來巨大的損失，因此，加強(qiáng)國有企業(yè)對外宣傳工作已經(jīng)迫在眉睫。隨著手機(jī)等移動終端廣泛應(yīng)用，新聞傳播速度越來越快，企業(yè)需要幾年、幾十年才能樹立良好的企業(yè)形象，一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，企業(yè)經(jīng)營的形象可能會毀于一旦。這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)對專業(yè)人員的培養(yǎng)，積極宣傳企業(yè)文化，在宣傳中要注重把握方向，形成良好的社會輿論氛圍，增強(qiáng)人們對國有企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)國有企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語：在激烈的市場競爭環(huán)境下，國有企業(yè)要想具有一定的優(yōu)勢，必須加強(qiáng)對宣傳工作的重視，在企業(yè)內(nèi)部積極宣傳企業(yè)文化，并且完善對外宣傳工作，加強(qiáng)對專業(yè)人員的培養(yǎng)，使工作人員做好新聞宣傳工作，進(jìn)而使國有企業(yè)樹立良好的形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾志偉. 國有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新研究[D].中共中央黨校，2010

[2]楊春權(quán). 國有企業(yè)思想政治工作科學(xué)化研究[D].中共中央黨校，2011

[3]譚正文. 做好國有企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)注重的八個方面[J]. 石油化工管理干部學(xué)院學(xué)報，2009，11（02）：1-3

[4]曹恩銘. 新時期深化石油企業(yè)黨建工作研究[D].東北石油大學(xué)，2014